必应操作ADS怎么用效果如何设置技巧

必应操作ADS基础介绍

必应操作ADS其实就是必应搜索推出的广告投放服务,简单说就是在必应搜索结果里让你的广告排前面，让更多人看到你的产品或服务，我刚开始接触的时候，还以为它和咱们常用的百度推广差不多，后来才发现门道还挺多。必应操作ADS主要面向全球用户，尤其是在欧美地区，必应的市场份额可不小，像美国、英国这些地方，很多人习惯用必应搜索，所以如果你的生意想做海外市场，这玩意儿真得好好研究研究。

它和咱们平时刷短视频看到的广告不一样,是用户主动搜索时才会出现的，所以目标用户会更精准，比如有人搜“买运动鞋”，你的广告如果正好是卖运动鞋的，就可能出现在搜索结果最前面，这种时候用户点进来的概率就大很多。必应操作ADS支持按点击收费，也就是用户点一次你才花钱，没点击就不花钱，这点对小商家来说还挺友好，不用担心钱白花。

必应操作ADS账户搭建步骤

搭账户这事儿说难不难,说简单也得细心，我去年帮朋友的跨境电商店铺弄必应ADS，他一开始连注册都摸不着头脑，我带着他一步步操作，才发现原来有这么多细节要注意。第一步得先注册必应广告账户，直接在必应广告官网就能注册，用邮箱就行，不过要填公司信息、联系方式这些，填的时候得仔细，别填错了审核不过。

注册完登录进去,就要建广告系列了，广告系列就像一个大文件夹，把你的广告归好类，比如你卖男装和女装，就可以建两个广告系列，一个专门投男装，一个投女装，这样后面优化起来方便。建广告系列时要选投放地区，这点特别重要，我当时就劝朋友别贪多，他一开始想全球都投，我说你预算有限，先聚焦北美市场，必应在那儿用户多，投出去效果才明显。

然后是广告组,一个广告系列下面可以建多个广告组，每个广告组里放类似的关键词，比如男装广告系列里，建“男士T恤”“男士牛仔裤”两个广告组，每个广告组里放对应的关键词，最后就是写广告创意，把标题、描述写清楚，再加上落地页链接，整个账户框架就搭起来了。搭框架的时候一定要条理清晰，不然后面关键词和广告混在一起，优化起来头都大。

必应操作ADS关键词选择技巧

关键词就像钓鱼的鱼饵,选对了才能吸引目标用户，我之前帮一家卖宠物用品的店做必应ADS，一开始他们随便选了“宠物用品”“狗粮”这种大词，结果花了不少钱，转化却很低，后来我帮他们分析，才发现问题出在关键词上。选关键词不能只看热度，得结合用户搜索习惯，比如用户可能会搜“小型犬专用狗粮”“幼犬天然粮”，这种带具体需求的词，虽然热度没那么高，但转化概率大。

必应后台有个关键词规划工具,能看到每个关键词的月搜索量、竞争程度、建议出价，用这个工具选关键词就方便多了，我一般会先把核心词输进去，宠物狗粮”，工具会推荐一堆相关词，然后我再筛选，把那些竞争激烈、出价太高的词去掉，留下那些搜索量中等、竞争适中的。还要注意关键词匹配方式，广泛匹配会匹配很多相关词，但可能不够精准；精确匹配只匹配用户完全一样的搜索词，精准是精准，但流量可能少，我通常会用短语匹配，平衡精准度和流量。

别忘了加否定关键词,比如你卖的是高端狗粮，就可以把“便宜”“低价”这种词设为否定关键词，这样用户搜“便宜狗粮”时，你的广告就不会出现，避免浪费预算。否定关键词就像过滤网，帮你把不相关的流量挡在外面，这点很多新手容易忽略，结果钱花了不少，来的都不是目标客户。

必应操作ADS出价策略设置

出价这玩意儿就像竞拍,你出的价高，广告就可能排得靠前，但也不是越高越好，得根据自己的预算和目标来，我刚开始做的时候，看到别人出价高，自己也跟着抬价，结果没几天预算就花光了，效果还一般，后来才明白，出价得讲究策略。必应操作ADS有好几种出价策略，比如手动出价、自动出价，还有针对转化的出价，不同阶段适合用不同的策略。

如果是刚开户,对行业出价不太了解，建议先用自动出价，系统会根据你的预算和目标，自动帮你调整出价，不容易出岔子，等跑了一两周，有了数据积累，再换成手动出价，自己控制成本。手动出价的时候，别所有关键词都出一样的价，那些转化好的关键词可以适当提高出价，争取好位置；转化差的就降低出价，甚至暂停，把钱花在刀刃上。

还有个小技巧,不同时间段出价可以不一样，比如你发现晚上8-10点用户点击多、转化好，就可以在这个时间段提高出价，其他时间段适当降低。出价不是一成不变的，得经常看数据，根据效果调整，就像开车一样，得时不时打方向盘，才能走得稳。

必应操作ADS创意撰写方法

广告创意写得好不好,直接影响用户点不点击，我见过有的广告，标题就几个字，描述干巴巴的，用户扫一眼就划过去了，这样的广告肯定没效果。写创意得站在用户角度想，用户搜这个关键词，他想看到什么？比如用户搜“冬天保暖外套”，他可能关心“保暖”“防风”“性价比”，那创意里就得多提这些点。

还有,创意别老用一套，多写几条轮换着用，不同的创意针对不同的用户偏好，有的用户吃“优惠”这一套，有的看重“品质”，多准备几套创意，看哪个效果好就重点推。落地页也很重要，创意里说的卖点，落地页上一定要有，而且要清晰，不然用户点进来发现货不对板，马上就走了，钱就白花了。

必应操作ADS效果优化技巧

投放广告不是一劳永逸的,得天天盯着数据，不断优化，我有个客户，账户建好后就放那儿不管了，结果一个月下来，钱花了不少，订单没几个，后来我帮他分析数据，发现好多关键词根本没转化，还有的广告组点击率特别低。优化的第一步就是看数据报表，必应后台有详细的报表，能看到每个关键词的点击量、花费、转化量，哪个词好哪个词差，一目了然。

对于那些花费高、没转化的关键词，直接暂停或者删除，别心疼，对于点击率低的广告创意，赶紧换，试试不同的标题和描述。地区和设备也要看，比如你发现某个地区转化特别好，就可以把预算多分给那个地区；如果移动端转化比PC端好，就提高移动端的出价。

还有个小细节,定期检查关键词匹配是否精准，有时候跑着跑着，会出现一些不相关的搜索词触发广告，这时候就要把这些词加入否定关键词。优化就像给植物修剪枝叶，把没用的枝叶剪掉，养分才能集中到有用的枝条上，广告效果才能越来越好。

必应操作ADS和同类工具对比优势

现在做广告投放的工具不少,比如百度SEM、谷歌ADS，必应操作ADS和它们比，也有自己的优势，先说说和百度SEM比，百度主要覆盖国内市场，必应则在海外市场更有优势，尤其是欧美地区，必应的用户数量不少，而且用户群体偏成熟，消费能力较强。如果你想做跨境电商或者海外推广，必应操作ADS是个不错的选择。

再和谷歌ADS比,谷歌ADS覆盖范围更广，但竞争也更激烈，出价相对较高，必应操作ADS的CPC（单次点击成本）通常比谷歌低10%-30%，对于预算有限的中小企业来说，性价比更高。必应和微软旗下的其他产品比如Office、Outlook有合作，广告可以出现在这些平台上，触达更多用户，这是谷歌ADS没有的优势。

必应操作ADS的后台操作相对简单,对新手更友好，我带过几个刚接触广告投放的朋友，他们普遍觉得必应的后台比谷歌容易上手，设置步骤没那么复杂，学习成本低。每个工具都有自己的特点，不是说必应一定比其他工具好，得看你的目标市场和需求，如果主要做国内市场，百度SEM可能更合适；如果想全球覆盖，谷歌ADS是主流；如果聚焦欧美且预算有限，必应操作ADS就很有竞争力。

必应操作ADS常见问题解答