百度集合竞价在哪里生成？生成步骤详解

百度集合竞价入口位置

刚开始接触百度推广的朋友可能会跟我一样，对着百度的各种后台界面发懵，不知道集合竞价的入口藏在哪儿，其实找对地方一点都不难，我也是踩过坑才摸清楚的，首先得打开百度推广的官方网站，用你的企业账户登录——注意哦，个人账号是不行的，必须是企业或个体工商户的认证账户，登录后，在左侧导航栏里找“工具中心”，这个选项一般在“推广管理”下面一点的位置，点进去后往下拉，看到“智能投放工具”分类，里面就有“集合竞价生成”的入口，像藏在书架角落里的一本有用的书,找到它就成功了一半。

不过这里有个小细节，不同账户类型的入口可能稍微有点区别，如果是老账户，之前用过百度的其他推广工具，入口可能直接在“常用工具”里；新账户的话，就得老老实实从“工具中心”进去，我上次帮一个刚注册账户的客户找入口，愣是在“推广设置”里兜了三圈，后来才发现新账户需要先完成基础资质认证，入口才会显示出来，所以要是你找不到入口，先检查下账户有没有通过实名认证，资质全不全,别像我一样白费功夫。

百度集合竞价生成步骤

找到入口后，生成步骤其实就像拼乐高，一步一步来就很简单，第一步，登录账户后先确认账户状态，余额够不够、有没有被暂停，这些就像开车前要检查油量和轮胎，少一步都不行，我之前帮一个客户操作，兴冲冲点进生成页面，结果系统提示“账户余额不足”，白激动一场，后来充了钱才继续，第二步，选推广计划，系统会列出你所有的推广计划，挑一个你想重点优化的，旺季促销计划”或者“新品推广计划”，别贪心一次选好几个,专注一个效果才好。

第三步是设置竞价参数，这步最关键，就像给蛋糕调配方，比例错了味道就不对，参数包括出价范围、投放地域、人群定向，出价别瞎填，我一般会先看系统给的行业平均出价，比如行业均价是5块，我就先设4.5到5.5之间，相当于试水温，太低没展现，太高又浪费钱，投放地域根据你的客户在哪选，卖羽绒服的总不能投海南吧？人群定向就更细致了，年龄、性别、兴趣标签，选得越准，广告越能找到对的人，第四步，点击“生成竞价方案”，系统会像个小助理一样，根据你的设置算出一个方案，包括推荐关键词、预估展现量、点击成本这些，你可以预览一下，觉得没问题就保存提交,等系统审核通过就行。

百度集合竞价生成条件

不是谁都能随便生成百度集合竞价的，得满足几个条件，就像玩游戏得达到等级才能解锁新关卡，你得有个“身份”——企业或个体工商户的百度推广账户，个人想玩这个？门儿都没有，得提交营业执照、法人身份证这些资质，审核通过了账户才能用，账户里得有钱，虽然官方没说具体多少，但我接触的客户里，最少也得准备3000块预算，不然竞价跑两天就没了,跟往无底洞里扔钱似的。

还有，你推广的东西得“合规”，像医疗、教育、金融这些特殊行业，得额外提供许可证，比如医疗器械经营许可证、办学许可证，少一个章都不行，我之前帮一个做课外辅导的客户申请，就因为少了办学许可证，方案被打回来三次，后来补全了才通过，账户得是“正常状态”，要是之前因为违规被处罚过，账户处于受限状态，那也生成不了，得先把违规问题解决了，让账户“恢复健康”才行。

百度集合竞价使用案例分享

上个月我帮一个卖小型家电的客户弄集合竞价，他们之前自己做普通竞价，钱花了不少，咨询量却少得可怜，老板急得直挠头，我看了他们的账户，关键词全是“小型家电”“家用小电器”这种大词，出价还高，点击一次要8块多，钱哗哗流走，来的访客却都是随便逛逛的，根本不买东西，我跟老板说：“你这就像在菜市场吆喝‘卖吃的’，谁知道你卖啥？得喊具体点！”

然后我用集合竞价生成工具，先筛选精准关键词，迷你小冰箱 宿舍用”“学生榨汁机 便携”“办公室加热杯 恒温”，这些词虽然搜索量没大词高，但都是有明确需求的人在搜，投放地域选了高校集中的城市，像武汉、西安、成都，人群定向设了18-25岁，兴趣标签选了“学生党”“租房党”，出价参考行业均价的1.2倍，保证有展现又不浪费，生成方案后，第一天展现量就从原来的500涨到1200，点击成本降到5块，咨询量直接多了6个，老板高兴得当天就请我喝奶茶，不过后来他们没及时看数据，第三天点击成本又涨到7块，我赶紧让他们把几个转化差的词降价，才把成本压下来，所以啊，生成方案只是开始，后面得盯着数据调,不然白忙活。

百度集合竞价与同类工具对比

现在做竞价的工具不少，360竞价、搜狗竞价，还有一些第三方工具，但百度集合竞价在我心里还是“大哥”级别的，先说说流量覆盖，百度的用户基数摆在那儿，尤其在三四线城市，大爷大妈搜东西第一反应就是百度，你用百度竞价，能触达的人就比360、搜狗多得多，我之前帮一个做乡镇农机销售的客户对比过，用百度竞价，展现量是360的3倍，搜狗的5倍,效果差太远了。

再看工具功能，百度集合竞价生成工具就像个“智能管家”，能自动分析关键词竞争度，还能根据你的产品推荐人群定向，比如你卖母婴用品，它会推荐“新手妈妈”“孕期女性”这些标签，精准度很高，360的工具就差点意思，预估展现量经常跟实际差一半，搜狗的定向功能更是简单粗暴，只能选年龄性别，细化不了兴趣，还有客服支持，百度的代理商服务很成熟，你遇到问题打个电话，半小时内就有人回你，我上次半夜11点遇到账户异常，客服都给我解决了；搜狗的客服经常“失联”，发消息半天不回，急死人，百度的竞价成本比其他两家高10%-20%，但一分钱一分货，流量质量好，转化效果也更稳，花100块能赚回200块,总比花50块只赚30块强吧？

百度集合竞价常见问题解决

生成集合竞价时踩坑是常事，我总结了几个最常见的问题，帮你避避雷，第一个问题：“参数设置错误，生成失败”，这通常是出价太低或者定向太严，比如系统提示最低出价3块，你偏设2块，肯定不行；或者定向只选了一个小区，哪有那么巧的人搜索？解决办法：出价设成行业均价±10%，定向先放宽点,等有数据了再慢慢收窄。

第二个问题：“账户资质审核不通过”，之前有个客户传营业执照，传的是副本复印件，结果审核说“证件不清晰”，后来换了正本扫描件才过，还有卖食品的客户，忘了传食品经营许可证，系统直接打回，所以传资质时，看清要求：营业执照要正本、清晰、在有效期内，特殊行业许可证一个都不能少，第三个问题：“生成后没展现”，先看账户余额够不够，再检查关键词是不是太冷门，2023年复古款收音机 限量版”，这种词没人搜当然没展现，换成“复古收音机 老式”试试，要是还不行，可能是出价太低，稍微提5毛,一般就有展现了。

百度集合竞价生成注意事项

生成集合竞价不是一劳永逸的事儿，后期维护比生成本身还重要，就像养花，光种下不管，肯定养不活，第一，每天看数据，重点盯三个指标：点击量（太少说明没人看到）、点击率（太低说明创意不行）、转化成本（太高说明钱花得不值），我一般早上9点、下午3点各看一次,发现问题及时调。

第二，别频繁改方案，系统需要时间“学习”你的设置，今天改出价，明天改定向，系统都懵了，效果肯定差，我建议观察3天数据，再集中调整一次，每次调整幅度别太大，出价上下浮动10%就好，不然容易“惊到”系统，第三，控制预算，设置每日限额，比如总预算3000块，设每日100块，能跑30天，要是不设限额，可能3天就花完了，后面没预算推广了，第四，创意要多准备几套，比如一套强调“便宜”，一套强调“质量好”，轮换着用，看哪个效果好就重点推，就像试衣服,多试几件才知道哪件合身。