谷歌网站优化该怎么做？有哪些实用技巧

谷歌网站优化的基础设置要点

做谷歌网站优化,基础设置就像盖房子的地基，地基不稳后面再怎么折腾都白搭，我之前帮一个做外贸服装的朋友弄网站，他的网站打开速度慢得像蜗牛，手机上看还乱码，结果谷歌搜索结果里影子都找不到，后来才发现，他连最基本的移动端适配都没做，服务器还在国内，国外用户打开要等半分钟。

所以基础设置第一步得搞定网站结构，谷歌喜欢清晰的结构，就像图书馆的书架，分类明确才能快速找到书，建议用扁平化结构，首页到任何内页最多点击3次，别搞那种层层嵌套的迷宫，导航栏也得简单，用户一眼就知道点哪里能找到想要的东西，谷歌爬虫也能顺着导航把网站内容都爬一遍。

然后是加载速度，这玩意儿太重要了，我那个朋友的网站图片都是几兆一张的高清图，不压缩直接往上传，加载时进度条像老太太过马路，后来用工具把图片压缩到几百KB，又把服务器换成美国的，加载速度从8秒降到2秒，谷歌收录量一下涨了30%，现在谷歌PageSpeed Insights里评分80分以上才算合格，低于50分基本就别想有好排名了。

还有robots.txt文件和XML网站地图，这俩是给谷歌爬虫“指路”的，robots.txt告诉爬虫哪些页面不用爬，省得浪费它的时间；网站地图就像藏宝图，把重要页面都标出来，让爬虫高效抓取，之前见过有人忘了设置robots.txt，结果爬虫把后台登录页都爬了，还被谷歌判定为“内容混乱”，排名直接掉出前100。

谷歌网站优化的关键词策略制定

关键词就像钓鱼的鱼饵,选对了才能钓到大鱼，我另一个朋友做跨境电商卖户外帐篷，一开始盯着“outdoor tent”这种大词，投了半年广告，钱花了不少，询盘没几个，后来换了思路，研究用户搜索习惯，发现很多人会搜“waterproof outdoor tent for family camping”这种带长尾的词，竞争小还精准，现在这些词带来的转化占了一半以上。

制定关键词策略,第一步得做关键词调研，用谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）或者UberSuggest这类工具，输入核心词，看看相关词的搜索量、竞争度和CPC（点击成本），别光看搜索量大的词，小而美的长尾词往往是“漏网之鱼”，比如卖宠物用品，“dog toy”竞争激烈，但“indestructible dog toy for aggressive chewers”这种词，虽然搜索量低，但搜索的人都是真想买的，转化概率高。

然后要布局关键词里必须有关键词，就像书名一样，一眼就让人知道讲什么，比如做“organic skincare”，标题可以是“Best Organic Skincare Products for Sensitive Skin 2024”，首段也要放一次，让谷歌快速明白页面主题，内页的H2、H3标签里也可以适当加，但别堆太多，不然谷歌会觉得你在“作弊”，反而降权。

还有关键词分组也很重要，把意思相近的关键词分到一组，best running shoes”和“top running shoes 2024”放一起，做专题页面，这样用户搜不同词都能找到你的页面，谷歌也会觉得你这个页面内容全面，给的排名自然就高，我那个卖帐篷的朋友，把“family tent”“camping tent for 4 people”“lightweight family tent”这些词整合到一个专题页，现在这个页面在谷歌前5名待了快一年。

谷歌网站优化的内容优化方法

是谷歌优化的灵魂，毕竟用户是来看内容的，不是来看空架子的，我之前帮一个做手冲咖啡器具的网站改内容，他们原来的产品页就写了“材质不锈钢，容量300ml”，干巴巴的像说明书，后来让他们加了“新手怎么用这个器具冲咖啡”“不同咖啡豆用这个器具的冲泡参数”，结果页面停留时间从1分钟涨到3分钟，排名也从第20名爬到了第8名。

优化首先要原创和深度，谷歌最讨厌抄袭，抄别人的内容轻则不收录，重则降权，深度也很重要，别写那种“几句话就说完”的短文，谷歌喜欢“干货满满”的内容，比如写“如何做跨境电商”，光说“选品、运营、物流”太浅了，得写清楚选品怎么找货源、运营怎么优化listing、物流怎么选渠道，最好再配案例，这样的内容谷歌才会觉得有价值。

然后是内容形式多样化，文字、图片、视频、 infographic（信息图）都安排上，现在用户注意力短，光看文字容易走神，加个视频演示产品用法，或者信息图对比不同产品的优缺点，用户体验会好很多，我那个手冲咖啡网站，加了“3分钟学会手冲咖啡”的短视频后，页面分享量涨了40%，谷歌也给了更好的排名。

还要定期更新内容，谷歌喜欢“活”的网站，长期不更新的网站会被认为“过时了”，可以开个博客，每周写一篇行业相关的文章，2024年手冲咖啡器具新趋势”“新手常见的手冲咖啡错误”，不仅能吸引用户常来，还能让谷歌爬虫经常光顾你的网站，收录更多页面，我见过一个博客，坚持每月更新4篇文章，一年后网站收录量翻了5倍，自然流量涨了3倍。

谷歌网站优化的技术优化细节

技术优化就像给网站“体检”，找出那些看不见的小毛病，不然小毛病积多了也会影响整体表现，我之前帮一个做 SaaS 软件的客户看网站，他们流量一直上不去，查了半天才发现，网站用的是HTTP协议，谷歌早就把HTTPS作为排名因素了，换成HTTPS后一个月，流量就涨了15%。

技术优化第一个要注意的是网站安全性，也就是HTTPS，现在谷歌浏览器会给HTTP网站标“不安全”，用户看到肯定不敢点，而且谷歌官方明确说HTTPS是排名信号，所以赶紧去申请SSL证书，免费的Let's Encrypt就行，花不了多少时间，我那个SaaS客户就是用了免费证书，花了不到2小时就搞定了。

然后是代码优化，很多网站代码里有一堆没用的东西，比如重复的CSS、JS文件，或者冗长的HTML标签，这些会拖慢加载速度，可以用工具压缩代码，把CSS和JS文件合并，减少HTTP请求，我还遇到过一个网站，图片标签里没有alt属性，谷歌图片搜索完全搜不到他们的图，加上alt属性后，图片流量一下多了20%，alt属性就像给图片贴标签，告诉谷歌这张图是什么内容，比如一张咖啡杯的图，alt写“ceramic coffee cup with handle”就行。

还有移动友好性，现在移动端搜索占比早就超过PC了，谷歌也搞了“移动优先索引”，也就是说先看你网站的移动端表现，可以用谷歌的Mobile-Friendly Test工具检测，看看有没有字体太小、按钮太挤、内容超出屏幕这些问题，之前有个客户的网站，移动端按钮间距太小，用户点“加入购物车”经常点到旁边的“收藏”，后来调大间距，转化率直接提升了8%。

谷歌网站优化的工具使用指南

做谷歌优化,没工具就像炒菜没锅铲，效率低还容易出错，我自己常用的有几个工具，堪称“优化神器”，分享给你们，第一个是Google Search Console，这是谷歌官方的工具，免费还好用，它能告诉你网站被收录了多少页面，哪些关键词有排名，有没有爬虫抓取错误，甚至用户在谷歌上搜什么词找到你的网站，都能看到，我每天都会看一眼，比如发现某个页面突然没收录了，赶紧去检查是不是内容有问题，或者被robots.txt屏蔽了。

第二个是Google Analytics，这个是看流量数据的，能知道用户从哪里来（是谷歌搜索、社交媒体还是直接访问），在网站上看了哪些页面，停留多久，有没有转化（比如提交表单、购买产品），我帮一个卖家居用品的客户分析数据时，发现从“Pinterest”来的用户转化率比谷歌搜索高30%，后来他们就重点运营Pinterest，流量和转化都涨了不少。

第三个是Ahrefs，虽然是付费的，但功能超强，可以查竞争对手的关键词排名、外链情况，还能分析自己网站的关键词机会，比如我想知道“best wireless headphones”这个词有哪些网站在排前面，Ahrefs能直接列出他们的排名、流量、外链数量，甚至能看到他们页面的优缺点，方便我针对性优化，不过如果预算有限，也可以用免费的UberSuggest，基础功能足够新手用了。

还有GTmetrix，专门检测网站加载速度的，它会给网站打分，还告诉你哪里拖慢了速度，比如图片没压缩、CSS没合并，甚至会给出优化建议，我之前帮一个网站优化，GTmetrix显示“未使用的JavaScript”占了加载时间的20%，删除那些没用的代码后，加载速度快了1.5秒，用户停留时间也长了。

谷歌网站优化的效果监测方式

做优化不能瞎做,得知道效果怎么样，不然就是“盲人摸象”，我之前有个客户，天天改网站，又是换关键词又是改内容，结果三个月流量没涨反而跌了，一问才知道他从来没监测过数据，不知道问题出在哪，后来帮他梳理了监测指标，才发现是改了导航栏导致重要页面权重下降，赶紧改回去，流量才慢慢恢复。

效果监测第一个要看的是关键词排名，核心关键词有没有在谷歌前10名？长尾关键词有没有新增排名？可以用工具（比如Ahrefs、SEMrush）每周记录一次，做成表格，organic skincare”这个核心词，从第15名爬到第5名，说明优化有效果；如果从第5名掉到第20名，就得找原因了，是不是内容被投诉了，还是竞争对手优化太猛。

然后是自然流量，也就是通过谷歌搜索来的用户数量，可以在Google Analytics里看“获取>所有流量>渠道>自然搜索”，看每周、每月的流量变化，流量涨了当然开心，但还要看流量质量，比如跳出率（用户打开页面就走的比例），跳出率低于50%算不错，高于70%可能是内容没吸引力，或者页面加载太慢，我那个卖帐篷的朋友，优化后流量涨了40%，跳出率从75%降到45%，说明用户真的在看他的内容。

最重要的还是转化效果，流量再多，没转化也白搭，转化可以是提交表单、打电话、购买产品，具体看网站目标，在Google Analytics里设置转化目标，就能看到哪些关键词、哪些页面带来的转化多，比如发现“waterproof family tent”这个词带来的转化占比最高，就可以在这个词上多下功夫，写更多相关内容，或者优化落地页，让转化更高。

谷歌网站优化的常见误区解析

做谷歌优化,踩坑是常有的事，我自己刚入行时也犯过不少错，今天就来扒一扒那些“一看就错”的误区，帮你们少走弯路，第一个误区是关键词堆砌，有人觉得关键词放得越多，谷歌越容易发现，就在标题里写“买鞋子就买男鞋女鞋运动鞋休闲鞋便宜鞋子”，结果谷歌一看就知道是“关键词 stuffing”，直接降权，其实关键词在标题里放1-2次，首段放1次，自然出现就行，别硬塞。

第二个误区是只关注排名不关注用户体验，有些人为了排名，把页面做得花里胡哨，弹窗一个接一个，用户想关掉都找不到叉号，谷歌早就把用户体验（比如页面停留时间、跳出率）作为排名因素了，用户体验差，排名肯定好不了，我见过一个网站，排名第3，但跳出率90%，后来优化了页面布局，减少弹窗，跳出率降到50%，排名反而爬到了第2。

第三个误区是忽视外链质量，外链就像别人给你的“投票”，但不是所有“投票”都有用，有些人买一堆垃圾外链，来自那种内容乱七八糟的网站，结果不仅没帮助，还被谷歌惩罚，真正有用的是“相关且权威”的外链，比如你做健身网站，从健身博客、运动品牌官网来的外链，比从卖零食的网站来的外链有价值多了，我帮一个健身器材网站做外链，找了10个相关的健身博主合作，发了原创文章带链接，3个月后网站权重涨了不少，排名也上去了。

第四个误区是，有些网站做好了就扔在那儿，一年半载不更新，谷歌会觉得这个网站“没人管了”，慢慢就不给好排名了，哪怕是产品页，也可以定期更新产品描述、用户评价，或者在博客里发新文章，我有个客户的网站，产品页三年没改过，排名慢慢掉到第二页，后来每季度更新一次产品使用技巧，排名又回到了第一页。