谷歌网站优化的方式有哪些？新手该从哪下手

谷歌网站优化的方式之技术基础优化

做谷歌网站优化，技术就像盖房子的地基，地基不稳后面再花心思也白搭，我之前帮一个做手工艺品的朋友优化网站，他的网站打开速度慢得让人想关掉，后来一查，服务器在国内，谷歌爬虫爬起来跟走迷宫似的，图片都是几兆的高清图，代码里还堆着十年前的废弃插件，这种情况下,内容再好谷歌也不爱看。

技术优化第一步得看服务器和域名，服务器最好选离目标用户近的，比如做欧美市场就用美国或欧洲的服务器，加载速度能快不少，域名别用那种被谷歌拉黑过的，查一下历史记录很重要,就像租房前得看看房子有没有出过问题。

然后是网站加载速度，图片一定要压缩，用WebP格式，我那个朋友把图片从3MB压缩到300KB，加载时间直接从8秒降到2秒，代码也要精简，把没用的CSS、JS文件删掉，像整理房间一样，杂物少了自然清爽，移动端适配也不能少，现在谷歌都是“移动优先索引”，手机上看不清楚、点不动按钮,排名肯定上不去。

还有个叫“Core Web Vitals”的指标，谷歌特别看重，就像老师给作业打分的标准，包含最大内容绘制（LCP）、首次输入延迟（FID）、累积布局偏移（CLS），这三个指标得达标，不然谷歌会觉得你网站体验差，我之前帮朋友调CLS，就是把图片和广告的尺寸固定好，别让页面加载时乱跳，调完指标直接从“差”变成“好”。

谷歌网站优化的方式之内容质量提升

技术搞定了，内容就是网站的“灵魂”，谷歌现在越来越聪明，能分清内容是真心想帮用户，还是随便抄抄凑数，我有个同学做宠物用品网站，一开始直接复制别家的产品描述，谷歌排名一直在二十名开外，后来他自己写每个产品的使用场景，这款狗绳适合中小型犬，遛弯时不会勒手，雨天还防滑”,结果一个月后排到了第五。

内容原创性是底线，别想着复制粘贴，谷歌有“抄袭雷达”，抄多了会被降权，可以参考别人的内容，但要用自己的话讲，加入自己的经验和观点，比如写“猫咪罐头选购指南”，不光列成分，还可以说“我家猫吃过10种罐头，发现含鱼肉和南瓜的更不容易软便”,这样的内容谷歌和用户都喜欢。

关键词布局要自然，别像撒芝麻似的到处堆关键词，比如标题里放一个核心词，开头一段提一次，中间段落自然出现几次就行，我之前见过有人写文章，每句话都硬塞关键词，读起来像机器人说话，谷歌肯定不喜欢，可以用关键词工具查用户常搜的词，best dog harness for small dogs”比“dog harness”更精准,竞争也小。

谷歌网站优化的方式之用户体验优化

网站就像一家商店，技术是地基，内容是商品，用户体验就是服务，用户进来逛得不舒服，下次就不来了，谷歌也会觉得你留不住人，排名往下掉，我之前帮一个卖美妆的网站优化，发现他们的“加入购物车”按钮藏在页面最下面，用户找半天找不到，改到显眼位置后，下单量直接涨了30%。

页面设计要清爽，别堆太多广告弹窗，尤其是一打开网站就弹好几个，用户直接就关了，颜色搭配别太花，主色选1-2种，文字和背景颜色对比要明显，不然用户看不清字，导航栏要简单，让用户一眼就知道“我在哪”“怎么去我想去的地方”，首页-产品分类-护肤-面霜”,路径清晰。

交互设计要方便，按钮要大一点，手机上能轻松点到；表单别让用户填太多信息，姓名、邮箱、电话就够了，多了用户没耐心，我还见过一个网站，用户评论区要登录才能看，结果评论区根本没人用，后来改成直接显示，互动一下就多了起来,谷歌也更喜欢有互动的网站。

跳出率也是个关键指标，用户进来没几秒就走了，谷歌会觉得你内容不行，可以在页面开头就告诉用户“这篇文章能解决你的XX问题”，吸引他们往下看，文章段落别太长，手机上看一大段文字眼晕，拆成短段落，加小标题,读起来更轻松。

谷歌网站优化的方式之外部链接建设

外部链接就像别人给你的“推荐信”，越多权威的网站推荐你，谷歌就越觉得你靠谱，我之前帮一个做户外装备的网站做优化，开始只有几个小网站链接过来，排名一直上不去，后来联系了几个户外博主，让他们测评产品并链接到网站,三个月后排名直接进了首页。

找对链接来源很重要，别乱买链接，谷歌会惩罚的，要找和你网站主题相关的网站，比如你是卖咖啡的，找美食博客、烘焙网站链接，比找游戏网站有用，可以去谷歌搜“你的行业+guest post”，很多网站接受客座博文，你写一篇有用的文章，结尾放个链接回自己网站,双赢。

社交媒体也能帮上忙，把网站内容分享到Facebook、Instagram、Pinterest这些平台，有人觉得内容好会转发，可能就有网站链接过来，我同学做手工首饰，在Pinterest发产品图片，有几个小众设计师网站看到后主动链接了她,现在她的网站光靠外部链接就带来不少流量。

链接质量比数量重要，一个来自行业权威网站的链接，顶得上一百个小网站的链接，比如你做科技产品，能让TechCrunch这种大站链接你，谷歌会立马对你刮目相看，怎么找权威网站？可以看他们的域名权重（DR值），一般DR50以上就算不错的,越高越好。

谷歌网站优化的方式之数据分析调整

优化不是做完就完了，得看数据，就像玩游戏要看血条和装备属性，知道哪里强哪里弱才能调整，谷歌有个免费工具叫“Google Search Console”，能看到网站在谷歌的排名、哪些关键词带来流量、爬虫有没有爬错页面，我每天都要上去看一眼,跟看朋友圈似的。

重点看搜索流量和点击数据，如果某个关键词排名在第11位（谷歌首页是10位），但点击量特别高，说明用户很喜欢这个词，可以重点优化，把它推到首页，如果排名第5，但点击量很低，可能是标题或描述写得不好，比如标题太枯燥，改成“10款性价比最高的无线耳机，2024年实测推荐”,点击量可能就上去了。

用户行为数据也很关键，用Google Analytics看用户在网站上的路径，比如用户从“产品页”到“购物车”的转化率低，可能是产品描述没说清楚，或者价格没优势，我之前帮一个卖家具的网站分析，发现用户在“尺寸规格”页面停留时间很短，后来才发现尺寸单位写的是英寸，国外用户看不懂，改成厘米后,转化率马上涨了。

调整要小步快跑，别一次改太多，比如想测试新的标题，先改3-5个页面，看数据有没有变好，好的话再推广到其他页面，要是一次改全站，出了问题都不知道是哪个改动导致的，就像做菜盐放多了,不知道是哪一步手抖了。

谷歌网站优化的方式之常见误区避坑

优化路上坑不少，一不小心就掉进去，我见过有人优化半年排名不升反降，就是踩了这些坑，之前有个客户，听别人说“关键词密度越高越好”，就在文章里把“瑜伽垫”重复了50遍，结果谷歌直接把他网站拉黑了,花了三个月才恢复。

别搞“黑帽优化”，比如隐藏文本（把关键词用白色字体藏在白色背景里）、买垃圾链接、用机器生成内容，这些都是谷歌明令禁止的，被抓到轻则降权，重则封号，就像考试作弊，一时爽，被抓了就完了，老老实实做“白帽优化”才是长久之计。

别只盯着排名不管转化，有人觉得排名第一就万事大吉，结果流量来了没人下单，我朋友的网站排名第二，但转化率比第一高两倍，因为他的产品页有详细的使用视频和用户评价，而第一的网站只有干巴巴的文字，优化的最终目的是赚钱,不是排名数字。

别忽略本地化优化，如果你的目标用户在特定国家，比如加拿大，网站最好用当地语言（英语+法语），放当地的地址和联系方式，谷歌会优先推给当地用户，我帮一个做加拿大旅游的网站优化时，在页面加了“多伦多出发一日游”“温哥华酒店推荐”这样的本地化内容,当地用户搜索量直接翻倍。