谷歌平台网站优化具体做什么？关键步骤有哪些

谷歌平台网站优化具体做什么

谷歌平台网站优化简单说就是让自己的网站在谷歌搜索结果里排得更靠前，让更多人能看到，这可不是随便改改文字就行，得从好几个方面下手。技术优化是谷歌平台网站优化的基础，就像盖房子得先打地基，比如网站加载速度，谷歌特别看重这个，要是用户点进来等半天页面还没打开，人家直接就走了，谷歌会觉得你这网站不行，还有移动端适配，现在大家都用手机上网，要是手机上看你网站乱七八糟，字小得看不清，按钮点半天没反应,谷歌也不会给好排名。

除了技术层面，内容优化是谷歌平台网站优化的核心，谷歌喜欢有用的内容，不是那种随便复制粘贴的口水文，得针对用户可能搜的关键词来写内容，比如你卖手工蜡烛，就得想想用户会搜“手工蜡烛怎么做”“天然手工蜡烛推荐”这类词，然后把这些词自然地放进文章里，内容还得定期更新,老掉牙的内容谷歌也不爱推。

还有个重要的点是外链建设，简单说就是别的网站链接到你的网站，相当于别人给你“投票”，链接的网站越靠谱，谷歌就觉得你网站越可信，但也不能乱搞，要是找些乱七八糟的网站随便挂链接，谷歌发现了会惩罚你的，得是相关领域的优质网站，比如你是做烘焙的,被美食博客链接就比被游戏网站链接有用。

谷歌平台网站优化的关键步骤

第一步得先给网站做个体检，也就是网站audit，我之前帮朋友的外贸网站做优化，第一步就是用谷歌搜索控制台（Google Search Console）看数据，登录进去能看到网站有没有错误，比如哪些页面打不开、有没有被谷歌收录、移动端体验怎么样，当时我发现他网站有十几个页面“索引覆盖”显示“已排除”，点进去一看，原来是这些页面用了noindex标签，谷歌根本不收录,等于白做了。

体检完就该研究关键词了，得知道用户到底在搜什么，不能自己瞎猜，可以用谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner），输入产品相关的词，就能看到每个词的搜索量、竞争度，比如朋友卖户外帐篷，一开始他只想着“户外帐篷”这个词，结果搜出来“ lightweight camping tent”（轻量化露营帐篷）搜索量比“outdoor tent”还高，竞争度还低,后来就重点优化这个词了。

关键词确定后就是内容优化得包含核心关键词，Best Lightweight Camping Tent for Hiking 2024”，又有关键词又告诉用户内容是啥，正文里关键词不能堆太多，自然放进去就行，比如开头提一次，中间解释产品特点时提一次，结尾总结再提一次，图片也得优化，文件名改成“lightweight-camping-tent-2person.jpg”，Alt文本写“Two-person lightweight camping tent for hiking”，这样谷歌能看懂图片内容,也能增加关键词曝光。

技术问题也得解决，当时朋友网站加载速度特别慢，用谷歌PageSpeed Insights一测，手机端得分才30分，我就帮他把图片压缩了，把大图片切成小图，没用的JavaScript代码删了点，还开了浏览器缓存，弄完再测，得分提到了85分,明显快多了。

最后一步是监测和调整，用谷歌Analytics（GA）看数据，比如哪个页面访问量高、用户从哪来的、在网站停留多久，要是发现某个关键词排名一直上不去，就得看看是不是内容不够详细，或者页面体验不好，然后再改，优化不是一劳永逸的,得经常盯着数据调整。

影响谷歌平台网站优化效果的因素

用户体验也影响很大。跳出率和停留时间是谷歌判断用户体验的重要指标，跳出率就是用户点进你网站，没点其他页面就走了，跳出率越高，谷歌越觉得你网站没用，停留时间就是用户在你网站待多久，待得越久说明内容越吸引人，我朋友优化后，网站停留时间从原来的1分20秒变成了3分多钟，跳出率也降了20%,排名自然就上去了。

外链质量比数量重要，之前有个客户为了快速提升排名，买了一堆廉价外链，结果谷歌更新算法后，他网站直接从第一页掉到一百名以外，其实一条来自行业权威网站的外链，比一百条垃圾外链都管用，就像你要是想证明自己学习好,老师的评价肯定比路边陌生人的评价有用。

谷歌算法更新也得注意，谷歌隔三差五就更新算法，有时候一次更新就能让很多网站排名大变动，比如之前的“Core Web Vitals”更新，重点看页面加载速度、交互响应速度这些，好多没重视这些的网站排名都掉了，所以得经常关注谷歌官方博客，知道最近算法看重什么,及时调整优化方向。

谷歌平台网站优化和同类工具对比

跟百度优化比，谷歌平台网站优化更看重用户体验和内容质量，百度可能对关键词密度、meta标签这些技术细节更敏感，有时候多堆几个关键词排名就上去了，但谷歌不一样，你就算关键词堆得再多，要是用户不喜欢，停留时间短，照样排不上去，我帮一个做跨境电商的客户同时优化谷歌和百度，给百度的页面标题加了好几个关键词，谷歌的标题就写得更自然，突出用户需求,结果两边效果都还行。

跟第三方优化工具比如SEMrush比，谷歌自己的工具（搜索控制台、Analytics）有个大优势——数据直接来自谷歌，更精准，SEMrush虽然功能多，能分析竞争对手、找关键词，但它的数据是估算的，有时候跟实际情况差挺远，而且谷歌的工具全免费，SEMrush高级功能得付费,对小网站来说谷歌自家工具足够用了。

跟Ahrefs比，谷歌搜索控制台在监测网站健康度方面更实用，Ahrefs强项是查外链、分析竞争对手的关键词，但想看自己网站有多少页面被收录、有没有错误，还得靠搜索控制台，我一般是用搜索控制台看自家网站问题，用Ahrefs研究竞争对手，两者配合着用,效果更好。

跟Yoast SEO这种插件比，谷歌平台网站优化是个更全面的系统，Yoast主要帮你在WordPress里优化单页面，比如检查关键词密度、meta描述这些，但谷歌优化还包括外链建设、技术修复、用户体验优化这些，Yoast只是其中一小部分，不能光靠插件,还得自己做整体规划。

谷歌平台网站优化的实战案例

去年我帮一个卖手工皮具的朋友优化网站，他的网站上线半年了，谷歌搜索“handmade leather wallet”（手工皮钱包）根本找不到，只能搜到他的Facebook页面，我先做了网站audit，发现他网站用的是免费模板，代码乱七八糟，好多图片没压缩，移动端打开要等5秒以上，而且所有页面的标题都是“手工皮具 | 某某店”,完全没加关键词。

第一步先改技术问题，我把他网站的图片都压缩了，大的产品图从2MB压缩到200KB左右，加载速度快了不少，又把移动端的按钮调大了，文字改成黑体，看起来清楚多了，然后用搜索控制台把那些重复的标题改了，每个产品页面标题都加上具体关键词，Handmade Leather Wallet for Men - 100% Cowhide”。

接着研究关键词，用谷歌关键词规划师搜“handmade leather”相关的词，发现“handmade leather wallet men”“leather wallet handmade personalized”这两个词搜索量不错，竞争度也低，我就帮他写了两篇博客，一篇讲“如何挑选男士手工皮钱包”，另一篇讲“个性化手工皮钱包定制流程”,里面自然地放进了这些关键词。

然后开始做外链，他认识几个皮具爱好者论坛的版主，我让他在论坛里分享自己的制作过程，配上图片，最后加个网站链接，还联系了两个手工皮具博客，跟他们交换了文章链接，大概过了两个月，他的网站在谷歌搜索“handmade leather wallet men”排到了第15页，又过了一个月，冲到了第3页，现在他每周都能从谷歌接到3-5个订单,比以前全靠Facebook引流强多了。

谷歌平台网站优化的注意事项

千万别搞关键词堆砌，有些人为了让谷歌看到关键词，在文章里硬塞，买手工皮钱包就找我们，手工皮钱包质量好，手工皮钱包价格便宜，手工皮钱包...”这样看起来特别假，用户看着难受，谷歌也会判定为垃圾内容，严重的还会降权，关键词得自然融入句子，我们的手工皮钱包采用头层牛皮制作，缝线工整，用个三五年都没问题”，这样既提到了关键词,又有实际内容。

不要买外链，现在网上有很多卖外链的，说几百块能买几百条，这些外链大多来自垃圾网站，谷歌很容易识别，之前有个客户不听劝，花两千块买了500条外链，结果不到一个月，网站就被谷歌惩罚了，排名全没了，后来花了半年才恢复过来，外链得靠优质内容吸引别人主动链接，或者跟相关网站交换,急不来。

定期更新内容，谷歌喜欢活跃的网站，要是你网站半年都不更新一篇文章，谷歌会觉得你这个网站没人管了，排名慢慢就掉了，哪怕每周写一篇短博客，讲讲产品故事、用户反馈，或者行业小知识，都能让谷歌知道你在维护网站，我朋友的皮具网站现在每月更新2-3篇博客,排名一直很稳。

关注谷歌算法动态，谷歌算法更新前一般会提前预告，比如之前的“Helpful Content Update”（有用内容更新），强调内容要对用户有帮助，不能为了排名瞎写，我会关注谷歌搜索中心博客，一有更新就看看对优化方向有没有影响，及时调整策略，比如那次更新后，我就让朋友把博客里的“空话”删了，多写具体的使用场景和用户案例,效果还不错。