官网优化该怎么做？关键步骤有哪些

官网优化的核心目标是什么

官网优化可不是随便改改页面那么简单，它的核心目标其实特别实在——让你的网站既能被用户轻松找到，又能让进来的用户愿意多待一会儿，最后还能帮你达成目标，比如留电话、买东西或者咨询服务，我之前帮一个开烘焙工作室的朋友做官网优化，她的网站刚上线时，就像个没人打理的小店，页面加载半天出不来，用户点进来三秒就跑了，更别说下单买蛋糕了，后来我们调整了目标：先让用户能顺畅打开网站，再让她们看懂工作室的特色，最后引导她们加微信预订，现在她的官网每天都有十几个咨询，周末蛋糕还得提前一周订，这就是优化目标清晰带来的效果。官网优化的核心目标，简单说就是让网站“有用”“好用”“被需要”，既服务用户，也帮自己赚钱。

官网优化从哪些方面入手

想做好官网优化，得从几个“看得见摸得着”的地方下手，第一个是加载速度，就像你去奶茶店买喝的，等半小时谁受得了？网站也是，超过3秒加载不出来，一半用户就跑了，我之前帮一个家具公司优化，发现他们首页放了10张高清产品图，每张都2M以上，电脑打开卡成PPT，后来把图片压缩到200K以内，加载时间从8秒降到2秒，访问量直接涨了40%，第二个是内容质量，用户来官网是找信息的，不是看“空话”的，比如一个教育机构官网，光说“师资雄厚”没用，不如写“张老师有10年中考数学教学经验，带出30个满分学生”，这样用户才觉得靠谱，第三个是用户体验，就像逛超市，货架乱七八糟谁有耐心找东西？官网的导航得清晰，产品介绍”“价格表”“联系方式”得一眼看到，别让用户点半天找不到，我还遇见过一个官网，联系电话藏在“关于我们”最下面，字体比蚂蚁还小，后来我们把电话放到导航栏，咨询量立马多了起来，最后是移动端适配，现在大家都用手机上网，要是官网在手机上变形、字看不清，用户直接就划走了，之前帮一个旅行社优化，他们官网在手机上图片重叠、按钮点不动，改完适配后，移动端访问量占比从30%提到了70%。

官网优化的具体步骤有哪些

官网优化得一步一步来，瞎改反而越改越乱，我一般会分四步走，第一步是“体检”找问题，就像医生看病先做检查，可以用工具查加载速度（比如谷歌的PageSpeed Insights），看看哪些图片太大、代码太乱；再看用户行为数据（比如百度统计），哪些页面用户进来就走，哪个按钮没人点，去年帮一个电商官网做优化，通过百度统计发现“产品详情页”的跳出率高达80%，点进去一看，原来详情页没写尺寸、材质，用户根本不敢买，第二步是制定优化方案，按问题严重程度排个队，比如加载速度慢是最紧急的，先压缩图片、清理冗余代码；内容质量差就重点改产品介绍、服务说明；导航混乱就重新设计菜单，第三步是动手优化，这里得注意“小步快跑”，别一次性改一堆，我帮那个电商官网优化时，先只改了产品详情页，加了尺寸表、用户评价，一周后发现这个页面的停留时间从1分钟提到了3分钟，转化率也涨了15%，说明方向对了再继续改其他页面，第四步是监测效果，持续调整，优化不是一劳永逸的，得定期看数据，比如访问量有没有涨、咨询量有没有变多，要是某个改动后数据反而掉了，就得赶紧改回来，就像种盆栽，得时不时浇水、剪枝，官网优化也得这么“养着”。

官网优化需要避免哪些常见错误

做官网优化时，有些坑我见太多人踩了，得提前说清楚，第一个错误是只重“好看”不重“好用”，有的官网搞一堆花里胡哨的动画，首页放满动态效果，结果加载慢得像蜗牛，用户还没看到内容就跑了，我之前见过一个设计公司官网，首页全是3D旋转的logo，打开要10秒，老板还觉得“有设计感”，后来数据显示每天只有几个访问，改简单后访问量才上来，第二个错误是关键词堆砌，以为把“便宜”“最好”“专业”这些词堆在页面里，搜索引擎就会多推荐，结果反而被判定为“作弊”，排名掉得更厉害，就像说话一直重复一个词，谁听了不烦？第三个错误是忽视移动端，现在手机上网的人比电脑多，要是官网在手机上字体模糊、按钮点不动，等于把一大半用户拒之门外，之前帮一个健身房官网优化，他们电脑端做得挺好，手机端却挤成一团，改完移动端后，手机用户的咨询量直接翻倍，第四个错误是内容“假大空”，比如写“我们提供优质服务”，不如写“24小时在线客服，1小时内响应问题”；说“产品质量好”，不如放用户好评截图、质检报告，用户要的是具体信息,不是空话套话。

官网优化的效果怎么衡量

优化有没有用，不能凭感觉，得看数据说话，第一个要关注的是访问量，就是有多少人来看你的官网，这可以通过百度统计、谷歌分析这些工具看，我帮一个新开的宠物医院优化官网，刚开始每天只有10个访问，优化了内容和加载速度后，一个月后涨到了100个，说明越来越多人能找到并愿意进来，第二个是停留时间，用户在网站待多久，时间越长说明内容越吸引人，之前那个烘焙工作室的官网，优化前用户平均停留1分钟，改了产品故事和制作过程后，停留时间提到了3分钟，有的人还会翻到底看“关于我们”，第三个是跳出率，就是用户进来没点其他页面就走了，跳出率越低越好，比如一个官网首页跳出率70%，说明用户进来没找到想要的，可能是导航不清晰或者内容不对口，优化后降到40%，就说明有进步，第四个是转化量，这是最实在的，比如留电话、加微信、下单的数量，我帮那个电商官网优化后，每月订单从50单涨到150单，老板说这才是“真金白银”的效果，不同官网目标不一样，有的是品牌展示，有的是卖货，得根据自己的目标选重点数据看，别盲目追访问量,转化才是硬道理。

官网优化和同类工具对比优势在哪

现在做网站的工具不少，比如第三方建站平台、模板网站，和它们比，自己动手做官网优化有啥优势呢？第一个优势是灵活度高，第三方平台模板固定，想改个按钮颜色、加个自定义板块都难，就像租的房子，不能随便装修，我有个客户之前用某建站平台，想在产品页加个“用户评价”模块，平台说要升级付费版才行，后来自己建官网优化，想加啥功能就加啥，完全不用看别人脸色，第二个优势是更懂自己的业务，外包公司或者平台可能不懂你的产品特色，写出来的内容千篇一律，我帮一个做手工皮具的朋友优化官网，他自己写的产品故事，讲每张皮料怎么选、怎么缝，比外包公司写的“优质皮具，匠心制作”有感情多了，用户看了更有购买欲，第三个优势是成本可控，找外包公司优化，可能一次就收几千上万，自己优化的话，时间成本为主，工具很多免费的，比如压缩图片用“tinypng”，查加载速度用“GTmetrix”，花点时间就能搞定，第四个优势是长期维护方便需要经常更新，比如上新、活动信息，自己优化的话想改就改，不用等外包公司排期，就像自己的房间，脏了随时打扫,总比请人一周来一次方便。

官网优化案例分享

说个我自己做的案例吧，去年帮一个本地餐饮品牌“老街小面”优化官网，他们之前的官网问题可不少：打开要5秒，首页全是模糊的菜品图，导航只有“首页”“菜单”“联系我们”，用户根本找不到分店地址和营业时间，咨询电话藏在页面最底部，字体小得像蚂蚁，我第一步先查数据，百度统计显示每天访问量不到20，跳出率85%，几乎没人打电话。
接着我开始优化：先压缩图片，把首页7张高清菜品图从3M压到200K，加载速度从5秒降到1.5秒；然后重写导航，加了“分店地址”“营业时间”“优惠活动”，把电话放到导航栏，红色加粗；内容上，菜单页不再只放菜名和价格，每道菜加了小故事，招牌牛肉面：老板每天凌晨4点熬汤，用牛棒骨+老母鸡炖3小时”；还加了“用户评价”板块，放了顾客拍的照片和好评。
改完后第一个月，访问量就涨到了150，停留时间从40秒提到2分钟，电话咨询量从每天1个涨到10个，周末还有人打电话预订座位，老板说现在分店的客流量明显多了，有顾客说“看了你们官网的故事，觉得面肯定好吃，专门过来的”，这个案例让我明白，官网优化不用搞多复杂，解决用户最关心的问题——怎么找到你、你的东西好在哪、怎么联系你,就够了。