谷歌网站优化官网有哪些功能？使用步骤是什么？

谷歌网站优化官网核心功能

谷歌网站优化官网，也就是常说的Google Search Console，是谷歌官方推出的免费网站管理工具，它就像给网站配了个“全能管家”，能帮站长把网站打理得井井有条，我第一次用的时候，就被它的功能广度惊到了，感觉以前自己摸索着优化网站，就像闭着眼睛走路,而它直接给了我一张清晰的地图。

网站索引状态监控，你知道吗？网站内容写得再好，如果谷歌的“爬虫”没爬到，就等于白写，官网里有个“索引”板块，能清楚显示谷歌收录了你多少页面，哪些页面因为啥没被收录，比如我之前有篇博客，因为 robots.txt 文件写错了规则，爬虫根本进不来，官网直接标红提示“已排除”，还告诉了具体原因,省得我瞎猜。

关键词排名和流量分析，很多站长头疼不知道自己网站在谷歌上排啥位置，官网的“性能”板块就解决了这个问题，它会显示你网站通过哪些关键词获得了点击，平均排名多少，甚至能看到不同设备（电脑、手机）的流量占比，我有个做跨境电商的朋友，靠这个功能发现自己的产品关键词“户外露营帐篷”排名一直在20名左右，后来针对性优化后，冲到了前10,点击量直接翻了一倍。

还有移动适配检测，现在手机用户那么多，网站在手机上好不好用太重要了，官网的“移动设备易用性”功能会模拟手机访问你的网站，检查有没有字体太小、按钮太挤、加载太慢这些问题，我之前帮一个餐饮老板看网站，官网直接指出“文本内容对移动设备来说太小”，老板赶紧让技术调整,后来手机端订单量确实多了不少。

网站错误预警，网站运营中难免出问题，比如页面404了、链接失效了，官网会像个“警报器”一样及时通知你，我有次网站改版，不小心删了几个旧页面，第二天就收到官网的邮件提醒“发现404错误页面”，赶紧设置了301重定向,没让流量白白流失。

谷歌网站优化官网使用步骤

第一次用谷歌网站优化官网时，我也犯过难，看着一堆按钮不知道从哪下手，后来摸索多了，发现步骤其实很简单，就像搭积木一样,一步一步来就行。

第一步是注册并验证网站，你得先有个谷歌账号，没有的话注册一个，跟注册邮箱差不多简单，然后在官网首页点击“添加属性”，输入你的网站域名（比如www.你的网站.com），接下来是验证网站所有权，官网给了好几种方法，我觉得最简单的是“HTML标签验证”——把官网生成的一段代码复制到你网站首页的标签里，保存后回到官网点击“验证”，几秒钟就搞定了，我当时怕搞错，还让技术朋友帮我看了一眼，结果发现真的很简单,白紧张了。

第二步是熟悉主要功能板块，验证成功后，就能看到官网的控制台了，左边菜单栏有“索引”“性能”“体验”“安全”等板块，建议先点“性能”看看，这里能看到你网站最近的流量数据，比如总点击量、展示次数、平均排名，还能按国家、设备、搜索类型筛选，我第一次点开时，看到自己网站每天有几百次展示，虽然点击不多，但至少知道谷歌“看见”我的网站了,心里还挺激动。

第三步是提交站点地图，站点地图（sitemap）就像网站的“目录”，告诉谷歌你的网站有哪些页面，官网的“索引”→“站点地图”里，点击“添加站点地图”，输入你的sitemap.xml链接（如果没有可以用工具生成，网上有免费的），提交后谷歌会更快收录你的页面，我之前没提交站点地图，网站新文章要等一两周才被收录，提交后基本3天内就能搜到,效率高多了。

第四步是根据数据优化网站，这才是最关键的一步，比如在“性能”里看到某个关键词排名靠后，但展示量很高，说明用户在搜这个词，但你的页面不够吸引人，那就可以优化这个页面的标题和内容；在“体验”→“核心网页指标”里，最大内容绘制（LCP）”时间太长（超过2.5秒），说明页面加载慢，就得压缩图片、清理冗余代码，我帮一个卖手工饰品的博主优化时，发现她的产品图片都是几MB一张，压缩后LCP从4秒降到1.8秒，页面排名直接从第15名提到了第8名,她高兴得给我寄了个小饰品当谢礼。

谷歌网站优化官网和同类工具对比

市面上网站优化工具不少，比如百度统计、GTmetrix、Ahrefs这些，我都用过，各有各的特点，但谷歌网站优化官网跟它们比，优势还是挺明显的,尤其是对想做谷歌搜索优化的站长来说。

跟百度统计比，百度统计主要针对百度搜索，如果你想做谷歌搜索，它的数据就不太对口了，谷歌网站优化官网的数据直接来自谷歌搜索，精准度没话说，比如百度统计显示“户外背包”这个词有流量，但谷歌可能完全是另一个情况，官网能让你精准定位谷歌用户的搜索习惯，这对做外贸或者面向全球用户的网站太重要了，我有个做跨境独立站的客户，之前用百度统计，总觉得数据不准，换了官网后，才发现自己的核心用户其实在欧美，搜索的关键词也跟国内用户不一样，调整策略后订单量涨了30%。

跟GTmetrix比，GTmetrix主要侧重网站速度分析，会给你打分，告诉你哪里慢，但谷歌网站优化官网不止看速度，还整合了SEO（搜索引擎优化）和用户体验，比如GTmetrix可能只说“图片太大”，官网会进一步告诉你“这张图片影响了移动设备的加载速度，可能导致用户流失”，还会给出具体的优化建议，比如用WebP格式、开启浏览器缓存，我之前帮一个旅游网站优化，GTmetrix显示速度还行，但官网的“核心网页指标”提醒“累积布局偏移（CLS）过高”，一查发现是广告弹窗位置乱跳,改了之后用户停留时间明显变长了。

跟Ahrefs比，Ahrefs是付费工具，功能很强大，但价格不便宜，对小站长来说有点肉疼，谷歌网站优化官网完全免费，基础功能足够日常优化用，Ahrefs能查竞争对手的外链，官网虽然不直接提供，但“链接”板块能看到自己网站的外链情况，哪些网站链接了你，质量怎么样，对判断网站权重很有帮助，我认识一个刚创业的博主，预算有限，只用官网就把网站从无到有做起来了，现在每月稳定有几千美元的广告收入，她说官网就是“免费的宝藏工具”。

谷歌网站优化官网价格说明

很多人刚接触谷歌网站优化官网时，都会问“这个工具要钱吗？”我可以肯定地说，目前官方暂无明确的定价，基础功能完全免费，不管你是个人博主、小企业还是大公司，都能免费注册使用，不用花一分钱就能享受前面说的索引监控、流量分析、错误预警这些核心功能。

不过要注意，官网虽然免费，但有些高级功能可能需要搭配谷歌的其他工具使用，比如谷歌 Analytics（分析），官网主要管“网站在谷歌搜索中的表现”，而Analytics能看用户在你网站上的行为，比如用户从哪个页面进来，在哪个页面离开，看了多久，这两个工具配合起来用，效果更好，但Analytics也是免费的，只是需要单独注册，我自己的网站就是两个工具一起用，官网看排名和索引，Analytics看用户行为，双管齐下,优化方向更明确。

还有些人担心“免费工具会不会功能不全？”其实完全不用担心，官网的功能对90%以上的站长来说都够用了，除非你是超大企业，需要定制化的数据报告或者更深度的分析，可能需要谷歌的付费服务（比如Google Workspace），但普通站长用免费版就足够了，我有个朋友在一家上市公司负责网站运营，他们也用官网的免费功能，说“基础数据已经能满足日常决策需求，没必要花冤枉钱”。

谷歌网站优化官网使用案例分享

去年我帮一个做宠物用品的朋友小李优化她的网站，当时她的网站上线半年了，谷歌搜索流量一直上不去，每天只有十几个点击，急得不行，我让她注册了谷歌网站优化官网，一步步带着她操作，结果三个月后，流量直接翻了5倍，现在每月稳定有2000多点击,订单也多了不少。

刚开始用官网时，小李连怎么验证网站都不会，我远程帮她操作，用HTML标签验证成功后，先看了“性能”板块，发现她的网站展示量其实不低，每月有几万次，但点击量很少，平均排名在30名左右，我让她看“查询”里的关键词，发现“狗狗牵引绳 耐用”这个词展示量最高，但排名在40名，点击几乎为零，再点开这个关键词对应的页面，标题写的是“优质牵引绳”，太笼统了，用户搜“耐用”根本看不到重点。

于是我们把标题改成“狗狗牵引绳 耐用 防挣脱 大型犬专用”，又在内容里加了“为什么这款牵引绳更耐用”的板块，详细写了材质（尼龙编织+金属卡扣）、承重测试（可承受50公斤拉力），改完后，我让小李在官网的“索引”→“URL检查”里提交了这个页面，告诉谷歌“内容更新啦，快来看看”。

过了两周，再看官网数据，“狗狗牵引绳 耐用”这个词排名从40名冲到了12名，点击量从0涨到了每天30多次，小李高兴坏了，又让我帮她优化其他产品页面，我们还发现她网站的移动加载速度很慢，LCP时间有5秒多，官网的“核心网页指标”直接标了“差”，查了原因，是她的产品图片都是原始尺寸，一张图就3MB，我们用官网推荐的图片压缩工具（Squoosh）把图片压缩到200KB以内，又开启了服务器缓存,LCP时间降到了2秒以内。

三个月后，小李的网站不仅点击量上去了，转化率也提高了，她说以前咨询的客户总问“你们的牵引绳耐不耐用啊？”现在因为页面写得清楚，这类问题少了一半，下单也更果断了，她现在每天都会打开官网看看数据，就像每天看微信步数一样习惯，还跟我说“早知道官网这么好用，当初就不该自己瞎琢磨半年”。

谷歌网站优化官网常见问题解决

用谷歌网站优化官网时，难免会遇到些小问题，我总结了几个常见的,希望能帮到大家。

网站验证一直失败，有站长反馈，按官网提示加了HTML标签，验证还是失败，这时候可以检查两点：一是标签是不是放在了标签里，别放错位置；二是网站有没有缓存，如果加了标签后没清缓存，官网可能读取不到，我之前帮一个客户验证时，他把标签放在了里，怎么试都不行，挪到里马上就成功了。

数据延迟不更新，有朋友说“我改了网站内容，官网数据怎么还是老的？”别着急，官网数据一般会延迟1-3天，不是实时更新的，如果超过3天还没更新，可以在“性能”板块右上角点“刷新”按钮，或者检查网站有没有被谷歌爬虫访问，官网的“索引”→“爬行统计信息”里能看到爬虫的访问频率，如果很久没访问，可能是你的网站内容更新太少,或者服务器不稳定。

看不懂专业术语，官网里有不少术语，LCP”“CLS”“CTR”，新手可能看不懂，其实官网有自带的“帮助”功能，鼠标悬停在术语上会有解释，或者直接在官网搜索框搜术语名称，会有详细说明，我刚开始也不懂“CTR（点击率）”，搜了之后才知道是“点击量÷展示量”，数值越高说明页面标题和描述越吸引人,这对优化标题很有帮助。

无法访问官网，国内用户访问谷歌相关网站可能需要借助一些工具，这个大家都懂，如果是企业用户，也可以联系网络服务商开通国际线路，我认识一个外贸公司的员工，他们公司专门申请了国际网络，访问官网就跟访问百度一样顺畅,方便随时监控网站数据。