宝骏360广告的核心内容是什么效果如何

宝骏360广告的核心内容是什么

宝骏360的广告核心内容其实特别明确，就是围绕“家用”两个字做文章，你打开电视、刷短视频或者路过公交站，总能看到它的广告画面：要么是一家三口带着老人孩子在车里笑哈哈，要么是后备箱塞满婴儿车、行李箱和野餐垫，配文经常是“6座家用MPV，装下全家人的小日子”。它想告诉大家，这不是一辆追求速度和酷炫的车，而是能让一家人舒舒服服出门的“移动小家”。

我之前在小区电梯里就碰到过宝骏360的广告，屏幕里演的是一对年轻夫妻周末带父母和孩子去郊游，爸爸开车，妈妈在中排照顾孩子，爷爷奶奶坐在第三排聊天，后备箱还堆着折叠自行车和零食箱，当时我就想，这不就是很多普通家庭的日常吗？广告里没说什么复杂的技术参数，就用这种生活化的场景，让你觉得“哎，这车好像就是为我们家设计的”。

除了场景展示，广告里还会突出几个关键信息：6座布局、灵活座椅、油耗低，比如有个广告片段，妈妈把中排座椅往前挪，让孩子能直接爬到第三排找爷爷奶奶，配文“座椅随心调，家人更亲近”，这些细节都在强化“实用”“方便”的印象,生怕你觉得这车华而不实。

宝骏360广告主要投放哪些渠道

宝骏360的广告投放渠道挺接地气的，不是那种只在高大上地方砸钱的类型，你平时接触最多的地方，可能都有它的身影，先说线上，短视频平台肯定少不了，比如抖音、快手，刷着刷着就会弹出一个15秒的小广告，内容大多是刚才说的家庭场景，节奏快、画面亮,看完让人印象挺深。

电视广告也没落下，尤其是傍晚的家庭剧插播时段，或者周末的亲子节目里，经常能看到它的身影，我妈就跟我说，有次看《爸爸去哪儿》重播，中间广告就有宝骏360，画面里几个爸爸开车带娃，她还跟我念叨“这车看着挺能装啊”。

线下的话，公交站、地铁站的灯箱广告是主力，特别是在二三线城市的居民区附近，你等公交的时候一抬头就能看见，还有就是4S店周边，路边的广告牌、道旗，甚至有时候小区里的灯杆上也会挂着它的海报。这些渠道都有个共同点：能精准触达那些正在考虑买家用车的家庭用户。

哦对了，还有一个挺有意思的渠道——母婴类APP，我老婆怀孕的时候用母婴软件，有次就刷到宝骏360的广告，说“宝宝出生后，全家人的出行就靠它了”，当时我们正琢磨换车，看完还真去4S店看了看，这种“哪里有家庭用户，广告就投到哪里”的思路,确实挺聪明。

宝骏360广告的目标人群是谁

宝骏360广告的目标人群画像其实很清晰，就是咱们身边最常见的“小家庭”，大多是28到40岁的年轻父母，家里可能有一个或两个孩子，有的还需要经常带老人出门，他们买车的预算不算太高，大概10万左右，最看重的不是车标多亮，而是空间够不够用、开着省不省油、性价比高不高。

我有个发小就是这样的人，他和老婆都是普通上班族，有个5岁的女儿，去年又生了二胎，原来的两厢车坐不下了，他跟我说，那段时间天天刷车评，看到宝骏360的广告里说“6座布局，老人孩子都舒服”，就动了心，去试驾的时候，他特意让爸妈也去了，第三排坐两位老人不挤，后备箱还能放下婴儿车,当场就拍板订了车。

除了年轻父母，广告里还会悄悄瞄准一些“务实的个体户”，比如有个广告场景是小老板开着宝骏360，后座放倒拉货，前排放客户，配文“家用拉货两不误”，这类人群平时需要兼顾家庭和生意，对车的多功能性要求高，宝骏360的灵活空间正好戳中他们的需求。简单说，就是那些想要一辆“能干活、能顾家”的车，又不想花太多钱的人。

宝骏360广告有哪些创意亮点

宝骏360的广告创意不算花哨，但特别“懂人心”，它最厉害的一点就是把“抽象的需求”变成“具体的场景”，比如大家说“想要空间大”，广告不直接说“轴距多少毫米”，而是拍妈妈轻松把婴儿车放进后备箱，孩子在中排站起来够车顶的玩具，老人在第三排翘着腿聊天，这些画面一看就明白：“哦，原来这就是空间大的意思”。

还有个创意点是“反差感”，有个广告开头，镜头对着一辆看起来挺普通的车，旁白说“你以为它只是辆代步车？”然后镜头一转，座椅折叠、后备箱扩容、全家老小坐进去出发，最后一句“不，它是全家人的移动城堡”，这种先抑后扬的方式,能让观众一下子记住它的多功能性。

我印象最深的是一个节日广告，过年的时候播的，画面里一家人开着宝骏360回老家，后备箱塞满年货，后座孩子们在玩游戏，爸妈在前面聊天，最后停在老家门口，全家人笑着下车，配文“过年回家，装下的不只是行李，还有一整年的思念”，这种把产品和情感绑定的创意，特别容易让人产生共鸣，看完心里暖暖的。它不跟你讲技术，不跟你比参数，就用生活里的小细节打动你。

宝骏360广告的市场效果如何

宝骏360的广告效果从销量上就能看出来，刚上市那两年，它在10万级家用MPV里卖得挺火，很多人都是看了广告去店里看车的，我家楼下的停车场，就有三辆宝骏360，有次跟其中一个车主聊天，他说当初就是在短视频上刷到广告，觉得“6座车挺适合我家”,才去买的。

除了销量，广告还让宝骏360在“家用车”这个品类里有了挺强的辨识度，现在提到“10万左右的6座家用车”，很多人第一反应就是宝骏360，之前我在汽车论坛上看到一个投票，问“你最先想到的家用MPV是哪款”，宝骏360的得票率排第三，前面是传祺M6和宋MAX，这对于一个主打性价比的品牌来说,已经很不容易了。

不过效果也不是全好，有些网友觉得广告太“接地气”，少了点高端感，有次刷到一个评论说：“宝骏360的广告总拍家长里短，感觉开出去没面子。”但话说回来，它的目标人群本来就不是追求“面子”的人，而是看重“实用”的家庭，所以这种评价对它的核心用户影响不大。广告成功让宝骏360在目标用户心里种下了“家用首选”的种子。

宝骏360广告和竞品广告有什么不同

跟竞品比，宝骏360的广告最明显的不同就是“不装”，你看有些竞品广告，要么请明星代言，拍得跟电影似的，要么堆一堆专业术语，什么“蓝鲸发动机”“智能网联系统”，普通消费者看完可能都不知道说的是啥，宝骏360的广告从来不搞这些，就是拍老百姓的真实生活,用大白话讲好处。

比如传祺M6的广告，经常强调“豪华内饰”“越级空间”，画面里的车主穿着西装，在商务场合开车；宋MAX的广告则突出“颜值高”，镜头老是对着车的外观设计，而宝骏360的广告里，车主永远是穿着休闲装的普通爸妈，场景不是超市停车场就是郊游路上，甚至还有在菜市场拉菜的画面，这种“把用户当自己人”的风格,让它跟竞品形成了鲜明对比。

还有个不同点是“聚焦度”，竞品广告可能想同时讨好年轻人、商务人士、家庭用户，结果反而没了重点，宝骏360的广告从始至终只盯着“家用”，所有画面、文案都围绕这个核心，让观众一眼就知道“这是给谁设计的车”，我有个做汽车销售的朋友说，客户来看宝骏360，基本都是直奔“家庭用车”的需求来的，很少有人问“这车开出去够不够酷”，这就是广告聚焦的功劳。它不跟竞品比谁更高级，只比谁更懂家庭用户的小日子。

宝骏360广告制作成本大概多少

关于宝骏360广告的制作成本，目前官方暂无明确的定价，不过根据行业情况，像这种以实景拍摄为主、没有请大牌明星的广告，成本不会太高，比如一条30秒的电视广告，拍摄费用可能在几十万到一百万之间，要是短视频广告，成本就更低了,几万到十几万就能搞定。

我认识一个在广告公司工作的朋友，他说他们之前接过类似的家用车广告，客户要求“真实、接地气”，所以拍摄时没租特别贵的场地，演员也是找的普通素人，后期剪辑也没搞复杂的特效，主要靠画面和故事打动人，他估计宝骏360一条广告的制作成本，可能跟他们当时做的差不多,不会超过两百万。

广告成本不光是制作，还有投放费用，像在央视或者热门综艺投广告，那费用就高了，可能一条广告播几次就得上千万，但宝骏360更多投的是短视频、地方台和线下渠道，这些渠道的投放成本相对低一些，性价比更高。所以整体来看，宝骏360的广告属于“花小钱办大事”，用不算高的成本，精准触达了目标用户。