高露洁360广告有哪些核心亮点和实际投放效果

高露洁360广告的核心内容

高露洁360广告的核心内容围绕“全方位口腔护理”展开，说白了就是想告诉大家，用了他们家的360系列产品，牙齿的每个角落都能被照顾到，广告里经常会用动画演示牙齿的结构，比如牙齿内侧、外侧、牙缝这些平时刷牙容易忽略的地方，360系列的牙膏和牙刷是怎么“精准打击”的，我印象里有个广告画面特别有意思，镜头像钻进了嘴巴里，跟着牙刷的动作转了一圈，把牙齿的每个面都扫了一遍，旁白还配了句“360度无死角，清洁不偷懒”，当时就觉得这创意挺直观的，不像有些广告光说好听的,没实际画面支撑。

除了清洁效果，广告还会强调产品成分，比如含氟量多少、有没有添加护龈成分这些，有次我在超市货架前看到高露洁360牙膏的包装，上面写着“含氟防蛀+护龈配方”，旁边电子屏正好在放广告，里面医生模样的人拿着产品说“每天两次，360度守护口腔健康”，虽然知道是广告，但还是觉得挺靠谱的，现在的广告都喜欢打“专业牌”，高露洁360广告也不例外，经常会请牙科医生出镜，或者引用一些研究数据，90%的牙医推荐”之类的,让消费者觉得这产品是有科学依据的。

高露洁360广告的主要特点

高露洁360广告最明显的特点就是场景化和互动感强，不像有些广告就是明星对着镜头念台词，它喜欢把产品融入到日常生活里，比如有个广告拍的是一家三口早上刷牙的场景，爸爸用360牙刷刷得很认真，女儿学他的样子，妈妈在旁边笑着说“看你们爷俩，刷个牙都像在做游戏”，这种生活化的场景特别容易让人有代入感，好像自己家也能这样,用了产品就能让刷牙变成一件轻松愉快的事。

另一个特点是视觉冲击力足，广告里经常用蓝色和白色为主色调，象征干净和专业，还会用一些慢镜头展示牙膏泡沫在牙齿上滚动的样子，看着就觉得清洁力很强，有次我在地铁里看到灯箱广告，画面上是一颗牙齿的3D模型，不同颜色的区域代表清洁程度，用了360产品后，整个牙齿都变成了亮白色，旁边配文“死角变净角”，路过的人几乎都会多看两眼,这种视觉化的表达比文字描述管用多了。

还有个特点是语言接地气，广告里很少用专业术语，都是大白话，刷不干净牙缝等于白刷”“牙齿内侧也要照顾到”，这些话听着就像身边朋友在提醒你，有个广告里，一个男生对着镜子刷完牙，皱着眉头说“总觉得后面的牙没刷到”，然后换了360牙刷，刷完露出笑容说“这下舒服了，每颗牙都像洗了澡”，这种对话特别真实,不像硬邦邦的推销。

高露洁360广告的投放渠道

高露洁360广告的投放渠道可以说是“无孔不入”，你能想到的地方几乎都能看到它的影子，电视肯定是少不了的，晚上黄金档电视剧插播广告时，经常能看到360广告，有时候综艺节目中间也会有，比如那种家庭类、健康类的综艺，和产品定位很搭，我妈就总说“看电视的时候老见高露洁360，想不记住都难”。

线上渠道更是重点，短视频平台比如抖音、快手，打开APP刷几下就能刷到360广告，而且还会根据你的浏览习惯推送，比如你经常看口腔护理的内容，它就会多推，我有次搜“如何正确刷牙”，结果接下来一周，刷到好几个高露洁360的短视频广告，有教刷牙步骤的，有用户分享使用体验的，甚至还有和网红合作拍的搞笑短剧，把产品自然地融入剧情里，看着不反感,还挺有意思的。

线下渠道也没落下，超市是“重灾区”，货架旁边的电子屏、堆头广告、收银台旁边的小海报，全是高露洁360的身影，有次我去超市买牙膏，走到牙膏区，一眼就看到360系列的大堆头，上面立着广告牌，写着“买360牙膏送定制牙刷”，旁边还有工作人员拿着产品演示，说“要不要试试？刷完保证你觉得不一样”，地铁站、公交站的灯箱广告也很多，尤其是早晚高峰人流量大的时候，广告效果拉满，等车的时候没事干,就会不自觉地看几眼。

高露洁360广告的实际案例

我自己就有个被高露洁360广告“种草”的经历，去年双十一前，我在抖音刷到一个360广告，内容是一个女生分享自己的牙齿清洁困扰，说自己总是刷不干净牙缝，用牙线又觉得麻烦，然后她拿出高露洁360牙刷，说这个牙刷的刷头是“多角度设计”，能深入牙缝，视频里她还特意用染色剂涂在牙齿上，刷完之后冲洗干净，牙缝里的染色剂真的没了，当时我就心动了，想着“要不试试？反正也不贵”。

下单买了之后，用了一个星期，确实感觉和以前的牙刷不一样，以前刷完牙总觉得牙齿内侧有点黏糊糊的，用360牙刷刷的时候，能明显感觉到刷头能贴合牙齿内侧的弧度，刷完之后口腔里特别清爽，后来我又看到广告里说搭配360牙膏效果更好，就又买了牙膏，现在家里人都换成了360系列，我妈还说“广告没骗人，这钱花得值”。

还有个案例是我朋友公司的，他们是做线下超市促销的，去年和高露洁合作推广360系列，在超市搞了个“360度口腔检查”活动，只要买360产品就能免费检查牙齿，活动现场放着360广告的循环播放，很多带孩子的家长看到广告里说“孩子也能用”，就带着孩子来参加，结果那天360产品卖断了货，朋友说，广告里那句“从小孩到老人，360度守护全家口腔”特别戳中家长,很多人都是看了广告才决定试试的。

高露洁360广告与同类广告的对比

和佳洁士的广告比，高露洁360广告更注重“全方位”，佳洁士的广告经常主打“美白”，画面里明星的牙齿白到发光，说“七天美白”之类的，虽然吸引人，但总让人觉得有点不真实，高露洁360广告很少夸大美白效果，而是强调“清洁无死角”，用动画展示牙齿的每个面都被照顾到，这种“实在”的风格反而更让人信任，比如佳洁士有个广告说“刷出明星同款白牙”，高露洁360广告则说“刷干净每一颗牙，健康比美白更重要”,态度明显不一样。

和黑人牙膏的广告比，高露洁360广告更“生活化”，黑人牙膏的广告喜欢用“清新口气”做卖点，画面里经常是男女主角因为口气清新而自信微笑，场景比较浪漫化，高露洁360广告则更喜欢拍家庭、朋友之间的日常，比如室友一起刷牙、情侣互相监督刷牙，这种场景更贴近普通人的生活，让人觉得“这就是我身边的事”，我有个室友就是看了高露洁360广告里的“室友刷牙挑战”，拉着我一起换了360牙刷，说“咱们也像广告里那样，互相监督把牙齿刷干净”。

和云南白药牙膏的广告比，高露洁360广告更“年轻化”，云南白药牙膏的广告主打“护龈止血”，画面里经常是中老年人或者有牙龈问题的人，强调产品的“药用功效”，风格比较严肃，高露洁360广告则喜欢用年轻人喜欢的短视频、搞笑短剧形式，甚至会和游戏、动漫联名，比如之前和《原神》合作出了限定包装，广告里角色拿着360牙刷打怪，吸引了不少年轻玩家，我弟弟就是因为这个联名款，吵着让我给他买360牙膏，说“用这个刷牙像在玩游戏”。

高露洁360广告的用户反馈

身边用过高露洁360产品的人，反馈大多是正面的，我同事小王说，她之前刷牙总出血，看了360广告里说“含护龈成分，减少出血”，就买了试试，用了一个月，牙龈出血真的少了，现在她逢人就推荐“高露洁360，谁用谁知道”，另一个朋友小李是个“细节控”，他说360牙刷的刷头设计很合理，能刷到最后一颗磨牙，以前用别的牙刷总刷不干净那里，现在用360，刷完用牙线一剔，几乎没什么残渣，“广告里说的‘无死角’真不是吹的”。

当然也有一些不同的声音，我姑姑就觉得360牙膏的味道有点太浓了，她说“广告里闻着挺清新，实际用起来薄荷味冲得慌”，不过她也承认清洁效果确实不错，所以还是一直在用，还有些人觉得广告里说的“360度清洁”有点夸张，“哪有什么真正的360度，不过刷得比以前干净是真的”，大部分用户还是认可广告里宣传的效果,觉得产品和广告描述的差距不大。

网上的评论也差不多，微博上搜“高露洁360广告”，很多人晒自己的使用体验，有人说“被广告种草买了，现在全家都用这个”，有人说“广告拍得挺有意思，不像别的广告那么尬”，还有人开玩笑说“看广告看得我现在刷牙都要对着镜子转着圈刷”，当然也有吐槽广告太频繁的，“打开抖音就是高露洁360，感觉眼睛都要被洗了”，不过这种吐槽反而说明广告的曝光度高,大家都记住了。

高露洁360广告的未来发展方向

从现在的趋势看，高露洁360广告可能会更注重“科技感”，现在都流行AI、VR这些新技术，说不定以后广告里会用VR让观众“体验”刷牙过程，或者用AI分析用户的刷牙习惯，推荐360产品的使用方法，之前看到有品牌用虚拟偶像拍广告，高露洁360说不定也会搞个“口腔健康虚拟代言人”，既能吸引年轻人，又能传递专业知识,感觉会挺有意思的。

广告可能会更“个性化”，现在大数据这么厉害，以后刷到的360广告可能会根据你的年龄、口腔问题来定制，比如你经常搜“蛀牙怎么办”，广告就会重点讲360产品的防蛀功能；如果你是宝妈，广告就会推亲子款，说“和孩子一起用360，培养良好刷牙习惯”，这种定制化的广告更容易打动用户，毕竟“千人一面”的广告已经不吃香了。

社会责任方面，高露洁360广告可能会做得更多，现在很多品牌都喜欢搞公益，高露洁作为口腔护理大品牌，说不定会拍一些公益广告，比如去偏远地区给孩子免费检查牙齿，教他们正确刷牙，同时推广360产品，这种广告既能提升品牌形象，又能让消费者觉得“买这个产品还能做公益”，一举两得，我之前就看过高露洁的一个公益短片，讲的是给山区孩子送牙膏牙刷，当时就觉得这个品牌挺有温度的，如果360广告能多结合这种内容,肯定会更受欢迎。