360广告代理怎么选？服务内容和收费标准有哪些

360广告代理的服务内容有哪些

360广告代理能做的事情可不少,不是简单帮你投个广告就完事，我之前帮朋友的小公司对接过一家代理，他们当时刚接触线上推广，连账户都没注册过，代理团队从第一步就开始帮他们忙活，先是根据公司的产品（一款智能家居设备）分析目标用户，确定主要是25-40岁的已婚人群，然后搭建专属广告账户，从账户结构规划到关键词选择，连广告语怎么写都给了好几个版本让选。

投放过程中也不是撒手不管,代理每天都会盯着数据，比如哪个关键词点击量高但转化不行，就及时调整出价；哪个创意图片用户停留时间短，就换更吸引眼球的素材，记得有次朋友公司想推新品，代理还专门做了多维度的投放测试，分不同时间段、不同地域投广告，最后发现晚上8-10点在一二线城市的转化效果最好，后面就重点在这个时段加大投放。

除了日常操作,代理还会定期给数据报告，用大白话解释曝光量、点击率这些数据代表什么，帮公司分析哪些地方能优化，有次报告里提到“跳出率有点高”，代理直接建议他们把落地页的产品介绍精简点，加个“立即咨询”的悬浮按钮，改完之后第二天咨询量就涨了15%，所以说，靠谱的360广告代理更像个“广告管家”，从前期策划到后期优化都给你安排明白。

如何判断360广告代理是否靠谱

选360广告代理可不能光听他们吹,得自己留个心眼，我之前帮另一个朋友踩过坑，当时联系的第一家代理，张口就说“保证月销10万”，结果签了合同才发现他们连360广告后台的基本操作都不熟练，后来学乖了，总结出几个判断方法。

首先要看资质是否正规，正规的360广告代理都有360官方授权的证书，你可以让他们发授权文件，然后去360营销官网查一下真伪，我上次帮朋友查的时候，输入代理公司名称，官网直接显示“认证合作伙伴”，心里就踏实多了，要是对方支支吾吾拿不出授权，十有八九是“野路子”，别碰。

其次得看案例和口碑，让代理提供几个同行业的成功案例，比如你是做教育的，就问他们有没有服务过教育机构，效果怎么样，我之前遇到一个代理，案例里写“帮某教育机构3个月招生量翻倍”，但追问具体怎么做到的，他们却说不清投放策略，这种就很可疑，还可以去网上搜搜代理公司的评价，要是全是“骗子”“不负责”的吐槽，赶紧绕道走。

最后要聊服务细节，靠谱的代理不会一上来就催你交钱，而是先了解你的需求：预算多少、想达到什么效果、目标用户是谁，我朋友后来选的那家代理，第一次沟通就花了2小时，把公司的产品特点、竞争对手情况都问得清清楚楚，还出了个简单的投放方案，这种才是真心想帮你做事的，那些只谈价格不谈需求的，大概率是想赚快钱，合作后很可能敷衍了事。

360广告代理的收费模式是什么

360广告代理的收费方式没有统一标准,不同公司差别还挺大，我问过好几家代理，总结下来主要有两种常见模式，第一种是基础服务费+广告消耗提成，基础服务费一般每月几千到几万不等，根据服务内容多少定，比如只负责账户搭建可能便宜点，要是包含创意设计、数据分析这些全套服务，费用就高一些，广告消耗提成通常是广告花费的5%-15%，比如你这个月广告花了10万，代理可能收5000到1.5万的提成。

第二种是纯服务费模式，就是不管你广告花了多少钱，代理每月收固定费用，这种模式适合预算比较稳定的公司，比如每月广告预算固定在20万，代理收1万服务费，不管实际消耗是18万还是22万，费用都不变，不过这种模式对代理来说风险高，所以愿意做的代理不多，我朋友公司之前想选这种，问了5家才有1家愿意接。

需要注意的是,目前官方暂无明确的定价，所以不同代理报价差异很大，我见过最低的基础服务费每月3000元，也见过要5万的，主要看代理的规模和服务质量，建议多对比几家，别光看价格低的，有的小代理报价很便宜，但服务跟不上，最后广告钱花了效果却不好，反而更亏。

360广告代理和百度广告代理的区别

很多人搞不清360广告代理和百度广告代理有啥不一样,其实两者就像不同商场的“导购”，虽然都是帮你卖东西，但面对的顾客和卖货方式差别挺大，我之前帮公司同时找过两家代理，对比下来感受很明显。

用户画像不同，360搜索的用户更偏向三四线城市，年龄稍大一些，比如我公司做的中老年保健品，在360上投放时，45岁以上用户占比能到60%；而百度的用户覆盖更广，一二线城市年轻人更多，之前推一款年轻人喜欢的潮玩，百度上20-30岁用户占了70%，所以选代理前得想清楚你的目标用户在哪，要是主打下沉市场，360代理可能更懂怎么触达用户。

广告功能特点，360广告有个“场景化营销”的特色，比如用户搜索“头痛怎么办”，360会在搜索结果页推荐相关药品广告，代理可以帮你把广告和用户场景结合得更紧密，百度广告则在AI智能投放上更强，代理能通过百度的AI算法精准定位用户，比如你搜过“旅游攻略”，百度会根据你的浏览记录推旅游产品广告，我上次让百度代理帮推一款旅游APP，他们用AI分析用户行为后，把广告投给了“近期搜索过机票+浏览过景点评价”的用户，转化率比盲投高了30%。

投放成本，360广告的点击成本（CPC）比百度低一些，我公司同样投“保健品”关键词，360上平均点击1.5元，百度要2.3元，不过百度的流量更大，要是预算充足想快速起量，百度代理可能更合适；预算有限想精打细算，360代理能帮你把每一分钱花在刀刃上。

企业选择360广告代理的好处

自己做360广告投放行不行？当然行，但找代理的好处真不少，我自己公司之前试过自己投，后来还是找了代理，差别不是一点半点，最大的好处是省时间省精力，360广告后台功能挺复杂，光关键词匹配方式就有精确、短语、广泛好几种，我刚开始自己摸索，光弄明白怎么设置否定关键词就花了两天，还不小心把“免费”这种垃圾流量词放进去了，白烧了不少钱，代理天天跟这些打交道，熟门熟路，账户搭建、创意优化、数据监控一套流程下来，一周就能搞定，我只需要定期看报告就行。

另一个好处是更懂平台规则，360广告规则经常变，比如去年就调整过一次广告审核标准，之前能过的创意突然被拒了，自己投的时候完全不知道为啥，急得不行，代理有专门的人盯着平台动态，规则一变他们马上就知道，还能提前帮你调整创意，避免广告停投，我公司上次遇到审核问题，代理半小时就给了修改方案，当天广告就恢复投放了，要是自己弄，估计得折腾好几天。

优化效果更好，代理手里有大量投放数据，知道哪些关键词转化高、什么时间段投放效果好，我公司之前自己投的时候，roi（投入产出比）只有1:2，找代理后，他们把关键词从200个精简到50个，留下的都是高转化词，还调整了出价策略，现在roi能到1:3.5，等于同样的钱赚了更多，对中小企业来说，这笔代理费花得绝对值。

360广告代理的合作流程是怎样的

和360广告代理合作其实不复杂,我朋友公司上个月刚走完流程，前后也就两周时间，第一步是需求沟通，你得告诉代理你的产品是什么、想通过广告达到什么目标（比如提升销量、涨粉、品牌曝光）、预算多少、有没有特别想避开的坑，我朋友当时说“预算每月5万，想让更多人知道我们的新产品，别投给学生党”，代理听完就明白了。

第二步是方案制定，代理会根据你的需求出一份详细的投放方案，包括目标用户画像、关键词推荐、创意方向、投放时间段建议等，我朋友拿到的方案里，光关键词就分了“核心词”“长尾词”“疑问词”三类，还标注了每个词的预估点击成本和转化概率，特别详细，要是对方案有意见，比如觉得某个创意不好，可以提出来让代理修改，直到双方都满意。

第三步是合同签订和账户准备，方案确定后就签合同，合同里要写清楚服务内容、收费标准、效果承诺（比如达不到约定效果怎么处理）、合作期限这些，然后代理会帮你注册360广告账户（如果没有的话），你需要提供营业执照、法人身份证这些资料，代理会帮你提交审核，一般1-3天就能通过。

第四步是正式投放和优化，账户下来后，代理就开始搭建账户、上传创意、设置出价，然后正式投放，投放后代理会每天监控数据，发现问题及时调整，比如某个关键词花钱多没转化就暂停，某个创意点击率高就多投，我朋友公司投放第一天，代理就发现“新品优惠”这个创意点击率比其他高20%，当天就把这个创意的投放比例提高了，效果立竿见影。

定期反馈，代理一般每周或每月给你发数据报告，告诉你广告花了多少钱、带来了多少曝光、多少点击、多少转化，还会分析下一步怎么优化，我朋友公司是每周开一次线上会，代理会把数据用图表展示出来，不懂的地方当场问，沟通特别顺畅。