必应ADS方法怎么操作？账户搭建有哪些步骤

必应ADS方法的核心操作步骤

接触必应ADS方法时，我一开始也觉得挺复杂，后来跟着步骤一步步试，发现没那么难，先得明确自己要通过必应ADS达到什么目标，是想让更多人知道产品，还是直接让用户下单，不同目标对应的操作思路完全不一样，比如做品牌宣传的话，广告文案就得突出品牌特点；要是想卖货,就得强调优惠和购买链接。

确定目标后，就得注册必应ADS账户，这一步和注册社交平台账号差不多，填好公司信息、联系方式，验证一下邮箱就行，不过要注意，必应对账户信息的真实性要求挺严，地址和电话得填真的，不然可能审核不过，我之前帮一个朋友注册，他图省事随便填了个地址，结果账户被冻结了,折腾了好久才解开。

接下来是设置广告系列，这就像给广告定个大方向，得选广告类型，必应ADS有搜索广告、展示广告、购物广告这些，新手建议从搜索广告开始，操作简单，效果也直接，然后设置预算，每天花多少钱，要不要设置上限，这些都得想清楚，我一般会建议客户前期预算别太高，先测试效果，不然钱花出去了没效果,心疼得很。

广告系列建好后就是广告组，这一步特别关键，广告组就像给不同产品分抽屉，每个抽屉里放一类相关的广告和关键词，比如卖鞋子的，可以按运动鞋、皮鞋、凉鞋分广告组，每个组里的关键词和广告文案都得对应上，要是把运动鞋和皮鞋的关键词混在一起，用户搜“运动鞋”结果跳出皮鞋广告,肯定没人点。

必应ADS方法的账户搭建要点

账户搭建是必应ADS方法的基础，就像盖房子得先打地基，地基不稳后面怎么弄都白费，我之前接过一个客户，他自己瞎搭建账户，把所有关键词都堆在一个广告组里，结果钱花得飞快，转化却少得可怜，后来我帮他重新搭,才发现问题出在哪。

首先得做好账户结构分层，从广告系列到广告组再到关键词，一层套一层，逻辑要清楚，广告系列可以按推广地区、产品类别分，北京地区-运动鞋推广”“上海地区-皮鞋推广”；广告组就按更细分的产品型号或功能分，运动鞋-跑步鞋”“运动鞋-篮球鞋”，这样后期优化的时候，想调整哪个地区、哪个产品的广告,一眼就能找到。

关键词的选择也有讲究，不能随便找一堆词就往上放，得用必应后台的关键词规划工具，输入核心词，它会推荐相关的关键词，还能看到搜索量、竞争度这些数据，我一般会选那些搜索量中等、竞争度不高的词，太热门的词出价高不说，还不一定能排到前面；太冷的词又没人搜,等于白花钱。

广告文案也得花心思写，要让用户一眼就知道你卖啥、有啥好处，比如卖防晒霜，文案可以写“夏天不怕晒！XX防晒霜SPF50+，清爽不油腻，现在买立减20元”，把产品特点和优惠都写进去，必应ADS的广告文案有字符限制，标题一般60个字符以内，描述120个字符以内，得精炼点,别啰嗦。

必应ADS方法的关键词选择策略

关键词是必应ADS方法的“眼睛”，选对了关键词，广告才能被对的人看到，我刚开始学的时候，觉得关键词越多越好，结果账户里堆了几百个词，后台数据乱七八糟，根本不知道哪个词有用，后来才明白，关键词不在多,在精。

先确定核心关键词，就是最能代表你产品或服务的词，比如做英语培训的，核心词可能是“英语培训”“雅思辅导”“托福课程”，然后围绕核心词扩展，用同义词、近义词、长尾词，长尾词虽然搜索量低，但转化率可能更高，北京朝阳区雅思一对一培训”，搜这个词的用户目标很明确，就是想在朝阳区找一对一的雅思培训，这种词竞争小，出价低,性价比高。

还得注意关键词的匹配方式，必应ADS有广泛匹配、短语匹配、精确匹配三种，广泛匹配会触发很多相关词，比如你设“英语培训”，用户搜“英语学习”“培训英语”都可能触发，但可能会带来不相关的点击；精确匹配只有用户搜完全一样的词才触发，精准但流量少，新手可以先用短语匹配，介于两者之间，既能保证一定流量,又不会太乱。

定期筛选关键词也很重要，每周看看后台数据，把那些没点击、没转化的词删掉，给有效果的词加预算，我之前帮一个做烘焙原料的客户，发现“烘焙工具”这个词点击挺多，但转化为0，后来一看，用户搜这个词可能是想买烤箱、模具，而客户卖的是面粉、黄油，根本不相关，赶紧把这个词否掉,省了不少钱。

必应ADS方法的出价优化方式

出价就像竞拍，你出的价高，广告排名就可能靠前，但也不是越高越好，得找到性价比最高的那个点，必应ADS有手动出价和自动出价两种方式，新手建议先用自动出价，让系统帮你调整,熟悉后再手动优化。

自动出价适合预算不多、没时间盯着账户的人，系统会根据你的目标（比如最大化点击、最大化转化）自动调整出价，但自动出价也有缺点，有时候会花超预算，或者给一些效果不好的词出高价，我有个客户一开始用自动出价，一周花了3000块，转化才5个，后来改成手动出价，把钱重点投给转化好的词，同样的预算,转化翻了一倍。

手动出价的话，得参考必应后台的“建议出价”，每个关键词后面都会显示建议出价范围，你可以根据自己的预算和竞争情况定，要是关键词竞争激烈，你想出现在首页，就得比建议出价高一点；要是竞争小，出建议出价的中间值就行，别一开始就出最高价，先试试水,看排名和点击情况再调整。

还有个小技巧，不同时段的出价可以不一样，比如你发现晚上8-10点是用户点击高峰期，转化也高，就可以把这段时间的出价提高20%；凌晨没人的时候，出价降低甚至暂停，避免浪费钱，我之前帮一个做夜宵外卖的客户，把出价时段设为晚上6点到凌晨2点，其他时间暂停，预算省了40%,效果反而更好。

必应ADS方法的效果监测工具

做必应ADS不能光投钱不看效果，得有工具帮你监测数据，不然就像闭着眼睛开车，不知道往哪开，必应自家的后台就有很多数据，比如点击量、展现量、点击率、转化量这些，足够新手用了，不过要看更详细的用户行为，还得结合第三方工具，比如谷歌分析（Google Analytics），虽然名字带“谷歌”,但在必应ADS上也能用。

先学会看必应后台的“广告系列”报告，这里能看到每个广告系列的花费、点击、转化情况，比如你建了“运动鞋推广”和“皮鞋推广”两个系列，一看数据，运动鞋系列点击率3%，转化10个；皮鞋系列点击率1%，转化2个，那明显运动鞋效果更好,后面就可以把预算往运动鞋系列倾斜。

转化追踪是重点，得在网站上安装必应的转化代码，这样用户在网站上完成购买、填写表单等操作时，后台就能记录下来，我之前帮一个客户装转化代码，他网站是用WordPress搭的，教程里说要改代码，他吓得不敢动，其实很简单，复制代码粘贴到网站的“全局页脚”就行，不会的话找技术人员帮忙,几分钟就搞定。

还有个“搜索词报告”也很有用，能看到用户到底搜了什么词触发了你的广告，里面可能有很多你没加的关键词，有些词效果好，就可以加到账户里；有些词不相关，比如你卖“儿童运动鞋”，结果用户搜“成人运动鞋”触发了广告，就把这个词设为否定关键词,以后就不会再触发了。

必应ADS方法与百度SEM的差异对比

很多人用过百度SEM，再学必应ADS方法时会觉得差不多，其实两者还是有不少区别的，我刚开始也是拿百度的经验套必应，结果走了不少弯路，后来慢慢摸索才发现它们的“脾气”不一样。

用户群体不同，百度主要是国内用户，必应虽然在国内也能用，但海外用户更多，尤其是欧美地区，所以如果你的产品想做外贸，或者目标客户是外国人，必应ADS可能更合适，我有个做跨境电商的朋友，卖户外用品，百度SEM投了半年，效果一般，后来试了必应ADS，美国、英国的订单明显多了,因为外国人用必应搜索的习惯比国内强。

出价和竞争度也不一样，百度热门行业的关键词出价高得吓人，比如医疗、教育，一个点击可能几十块；必应的竞争相对小一些，同样的关键词，出价可能只有百度的一半甚至更低，我帮一个做职业培训的客户对比过，“Python培训”这个词，百度建议出价80元/点击，必应只要35元/点击,性价比高不少。

广告审核速度也有差别，百度SEM审核比较严，尤其是医疗、金融类广告，经常要改好几次才能过；必应ADS审核相对宽松，一般几个小时就能审核通过，着急上线的话必应可能更方便，不过审核松不代表可以随便写，广告内容还是得真实，不能夸大宣传,不然照样会被拒。

必应ADS方法的常见问题处理

用必应ADS方法时，遇到问题是常有的事，别慌，大部分问题都有解决办法，我整理了几个新手最容易遇到的问题,看看你有没有中招。

广告没展现怎么办？先检查账户有没有余额，预算是不是设太低，比如每天预算10块钱，可能根本跑不起来，然后看关键词匹配方式，是不是用了精确匹配，而这个词搜索量又特别低，还有广告审核是不是没通过，必应后台会显示审核状态，没通过的话根据提示改就行，比如文案里有“最”“第一”这类极限词,删掉就好。

点击多转化少怎么解决？先看广告文案和着陆页是不是匹配，用户点进来发现内容和广告说的不一样，肯定会走，比如广告写“买一送一”，着陆页却没提这个活动，用户肯定觉得被骗了，然后看着陆页加载速度，要是半天打不开，用户早就跑了，我之前帮一个客户优化着陆页，把加载时间从5秒降到2秒，转化一下子提升了30%。

账户被封了怎么办？必应ADS对违规行为管得挺严，比如虚假点击、恶意竞争、广告内容违规等，都会导致账户被封，要是不小心被封了，先看邮件里的违规原因，然后联系必应客服申诉，态度诚恳点，说明情况和改进措施，大部分情况都能解封，我有个客户因为误操作重复提交广告被封,申诉后3天就解开了。