必应ADS生成前要做哪些准备
想生成必应ADS，前期准备就像做饭前要买菜一样，缺了材料可不行，首先得有个必应账户，没账户的话得先去必应广告官网注册，用邮箱或者微软账号就能登，过程跟注册游戏账号差不多简单，然后得准备好广告要推广的东西，比如你卖零食就准备零食的图片、价格、卖点，卖服务就写清楚服务内容和优势，这些就像给广告“搭骨架”,没这些后面根本没法填内容。
还有个关键的，得知道你的广告要给谁看，比如你卖初中生辅导资料，总不能推给老年人吧？所以得想清楚目标人群的年龄、地区、兴趣，就像射箭前得瞄准靶心，不然广告投出去也是白花钱，我第一次弄的时候就忘了这步，随便选了个“全国用户”，结果钱花了不少，咨询的人没几个,后来才明白精准定位多重要。
最后别忘了准备营业执照或者个人身份证明，必应ADS要审核的，就像开网店得办营业执照一样，没这些证明广告发不出去，我朋友之前就是因为没准备好营业执照，审核卡了三天，急得直转圈,所以这些材料提前弄好能省不少事。
必应ADS生成的具体操作步骤
准备工作做好了，就该动手生成ADS了，第一步是登录必应广告后台，进去后首页会有个“创建广告系列”的按钮，点它就对了，跟玩游戏点“开始新关卡”一样简单，然后会让你选广告类型，有搜索广告、展示广告、购物广告，新手建议先从搜索广告开始，就像打游戏先从简单模式入手,不容易出错。
选完类型就得填广告信息了，首先是广告组名称，随便起个好记的，零食推广组1”，方便后面管理，然后是关键词，这可是必应ADS生成的核心，就像钓鱼的鱼饵，得选用户常搜的词，比如卖巧克力，就填“巧克力 礼盒”“进口巧克力 好吃”，别填太偏的词，不然用户搜不到，我之前试过填“宇宙无敌好吃巧克力”，结果根本没人搜,白浪费功夫。
接下来写广告文案，标题要吸引人，买巧克力送精美礼盒！限时8折”，正文就写清楚产品优势，“纯可可脂制作，口感丝滑，送朋友超有面”，图片也要选清晰好看的，别用模糊的，就像相亲时得拍张好看的照片，不然没人愿意点，最后设置预算和出价，预算就是你打算花多少钱，出价是每次有人点击广告你愿意付的钱，新手可以先设低一点,慢慢试错。
都填完后点“提交”，然后等必应审核，一般几个小时就有结果，审核通过后广告就上线了，这时候就能在必应搜索结果里看到自己的广告了,那种成就感跟游戏通关一样爽。
必应ADS生成后怎么优化效果
广告上线不是结束，而是开始，就像种了花得浇水施肥才能开花，首先得每天看数据，必应后台有个“报表”功能，能看到多少人看了广告、点了广告、花了多少钱，重点看“点击率”和“转化率”，点击率低说明标题或图片不够吸引人，转化率低可能是 landing page（广告点进去的页面）有问题。
我之前有个广告点击率特别低，后来发现标题太普通，改成“3天瘦5斤？这款减肥茶亲测有效！”后，点击率一下涨了30%，还有一次转化率低，查了半天发现 landing page 加载太慢，手机打开要等5秒，用户早就跑了，后来优化了页面速度，转化率马上上来了，所以数据就像广告的“体检报告”，得经常看,有问题及时改。
关键词也得定期优化，把那些没人搜、点击少的词删掉，给表现好的词加价，巧克力 礼盒”这个词点击多、转化好，就可以提高出价，让它排在更前面；“巧克力 批发”这种点了没人买的词就删掉，省点钱，就像整理衣柜，把不穿的衣服扔了，留下常穿的,衣柜才整齐。
还有投放时间和地区也能调，比如你发现晚上8-10点点击量最高，那就只在这段时间投放，省得白天浪费钱；如果你的产品主要卖在北上广，就只投这几个地区，其他地方就别浪费预算了，优化是个慢慢试的过程，别急,多试几次就找到规律了。
必应ADS生成常见问题解决
生成必应ADS时总会遇到些小麻烦，就像玩游戏卡关一样，不过别怕，大部分问题都有办法解决，最常见的是审核不通过，原因可能是广告文案里有“最”“第一”这种极限词，或者图片有水印、不清晰，我之前写“全国最好吃的巧克力”，审核直接被打回，后来改成“很多人说好吃的巧克力”就过了，所以文案要注意用词,别太夸张。
还有广告没曝光，就是没人看到你的广告，这可能是关键词选得太偏，或者出价太低，比如你出价1块钱，别人出价2块，你的广告就排在后面，用户翻半天都看不到，这时候可以试试把关键词换几个热门的，或者稍微提高点出价，就像排队买票,多花点钱买VIP票就能往前站。
有时候广告点击多但没转化，钱花了不少却没订单，这可能是 landing page 有问题，比如产品介绍不清晰、没有购买按钮，或者价格太高，我之前帮同学推他的手作耳环，广告点击挺多，但没人买，后来发现他的 landing page 里没写怎么下单，用户点进去一脸懵，加上联系方式后，第二天就有订单了，landing page 一定要简单直接,让用户一眼就知道怎么买。
要是遇到自己解决不了的问题，直接找必应客服，他们回复挺快的，态度也好，就像学校里的老师，有问题问就对了,别自己硬扛。
必应ADS生成和百度推广的区别
很多人会问，必应ADS和百度推广不都一样是打广告吗？其实差别还挺大的，就像都是饮料，可乐和果汁味道不一样，首先是用户群体，百度用户主要在国内，必应虽然国内也能用，但更多是国际用户，比如想做外贸的商家，在必应投广告能触达更多海外客户，我表哥做跨境电商卖手机壳，在百度投效果一般，在必应投了两个月,海外订单多了不少。
然后是竞争程度，百度推广的商家太多了，热门关键词出价特别高，小商家可能抢不过大公司，必应相对来说竞争小一点，出价也低一些，同样的钱在必应能获得更多曝光，我之前帮一个小餐馆投本地广告，百度上“XX区美食”这个词出价要5块一次，必应只要2块，效果还差不多,省钱又省心。
功能上也有差异，必应ADS有个“受众洞察”功能，能帮你分析目标人群的兴趣、行为，就像给用户画了个像，投广告更精准，百度推广也有类似功能，但必应的数据分析更偏向国际市场，如果你想做出口生意，必应这方面更有优势，不过百度在国内的用户基数大，要是主要做国内市场，百度可能更合适，就像买衣服，得根据自己的身材选尺码,广告平台也得根据目标市场选。
必应ADS生成工具推荐
生成必应ADS时，用好工具能省不少事，就像写作业用计算器能算得更快，第一个要推荐的是必应自带的“关键词规划师”，在广告后台就能找到，输入你卖的产品，它会推荐一堆相关关键词，还告诉你每个词的搜索量、竞争度，帮你选到合适的词，比自己瞎想靠谱多了，我之前卖文具，用它推荐的“学生文具套装 开学必备”,效果比自己想的词好十倍。
然后是“必应广告编辑器”，可以在电脑上离线编辑广告，改完后一次性同步到后台，适合需要批量改广告的人，比如你有十个广告组要改预算，一个个在后台改麻烦，用编辑器批量改，几分钟就搞定,像用Excel批量改数据一样方便。
还有Canva（可画），用来做广告图片超好用，里面有很多免费模板，选个合适的改改文字、换张图片，几分钟就能做出好看的广告图，不用找设计师，我这种手残党用它做的图片，比自己瞎画的强多了,广告点击率都高了不少。
最后推荐Google Analytics，虽然不是必应官方的，但能帮你分析广告带来的流量在网站上的行为，比如用户看了哪个页面、停留多久、有没有下单，把它和必应ADS数据结合起来，能更清楚广告效果怎么样，就像给广告装了个“监控摄像头”,一举一动都清楚。
必应ADS生成案例分享
讲个我自己的真实案例吧，去年帮我姐的手作饰品店做必应ADS，她的店主要卖耳环、项链，都是自己设计的，想打开本地市场，一开始我啥也不懂，照着教程一步步来，结果第一个广告上线三天，花了200块，就两个点击，还没人咨询，把我姐急坏了,说我是不是被骗了。
后来我开始研究数据，发现点击率只有0.5%，比平均水平低太多，我琢磨着肯定是广告文案和图片的问题，原来的标题是“手作耳环 好看不贵”，太普通了，图片也是随便拍的，光线暗乎乎的，我改成标题“青岛小姐姐必入！手作耳环买二送一，独一无二不撞款”，图片重新拍，用白色背景，耳环摆得整整齐齐，还加了“限量”两个字。
改完后第二天，点击率就涨到了3%，咨询电话开始多起来，一周后就有订单了，我又根据数据调整了投放时间，发现晚上7-9点咨询最多，就把预算集中在这段时间，白天少投，一个月下来，总共花了800块，带来了15个订单，赚了2000多,我姐开心得请我吃了顿火锅。
这个案例让我明白，必应ADS生成不难，难的是上线后的优化，别怕一开始效果不好，多分析数据，慢慢调整，就像打游戏升级，打不过就换装备、学技能,总能通关的。
常见问题解答
必应ADS生成需要准备什么材料啊？
我上次帮我妈弄必应ADS的时候，客服阿姨说要准备营业执照照片，得拍清楚，不然审核过不了，还有广告要用的图片，不能有二维码和水印，不然也会被打回，对了，还要写好广告文案，标题别用“最”“第一”这种词，我之前写“最好吃的蛋糕”就被拒了，后来改成“很多人喜欢的蛋糕”才通过，准备这些材料就像上学带齐课本一样,少一样都不行哦。
必应ADS生成和谷歌ADS有啥区别呀？
我问过我们班做外贸的叔叔，他说必应和谷歌ADS最大的区别是用户不一样，必应在欧美国家用的人多，谷歌全球都有，但竞争更激烈，价格方面，必应出价一般比谷歌低，同样的钱在必应能投更久，而且必应和微软账号互通，登录方便，谷歌得另外注册，要是想做国外生意，必应和谷歌都可以试试，不过新手先从必应开始可能更简单,就像学英语先学简单的单词一样。
必应ADS生成后多久能看到效果啊？
我表哥上次投必应ADS，第二天就看到有点击了，不过真正有订单是过了一周，客服说广告刚上线会有个“冷启动”期，系统在学习怎么推给合适的人，可能前两三天效果一般，要是一周后还没效果，就得看看关键词选得对不对，图片好不好看，我表哥一开始图片不清楚，改了之后第三天就有人咨询了，所以别着急，给广告一点时间,就像种种子得等它发芽一样。
必应ADS生成费用怎么算呀？贵不贵？
必应ADS是按点击收费的，就是有人点了你的广告才花钱，没点击不花钱，具体多少钱一次，看你选的关键词，热门词可能贵点，冷门词便宜，零食”这种词可能一次几毛钱，“进口零食 礼盒”可能一块多，你可以自己设每天的预算，比如一天花50块，花完了当天就不投了，不会乱扣钱，我同学投本地小吃广告，一天花30块，能有十几个点击，感觉还行,不算贵。
新手怎么快速学会必应ADS生成啊？
我刚开始学的时候，先看必应广告官网的教程，里面有视频和图文，讲得很清楚，像老师讲课一样，然后自己注册个账户，随便建个测试广告试试，反正可以随时删，遇到不懂的就问客服，他们回复很快，还会打电话教你，我还加了个必应ADS交流群，里面都是新手，大家互相分享经验，比如哪个关键词效果好，怎么改图片，多动手试，别怕犯错，就像学骑自行车，摔几次就会了,我练了两周就敢帮别人投广告了。