网页 SEO 是什么
网页 SEO 其实就是搜索引擎优化，简单说就是让你的网页在百度、谷歌这些搜索引擎里排得更靠前，让更多人能搜到，就像你开了家小店，SEO 就相当于给店门口挂了个特别显眼的招牌，路过的人一眼就能看到，自然就有更多人进来逛逛，现在大家找东西都习惯先搜一搜，要是你的网页排在几十页之后，基本就等于没人知道，所以做好 SEO 对网页来说特别重要。
我刚开始接触这个的时候，以为是什么很高深的技术，后来发现其实就是站在用户和搜索引擎的角度，把网页变得更“友好”，比如用户搜“北京周末去哪玩”，你的网页标题里正好有这个词，内容里又详细写了去哪玩、怎么去，搜索引擎就会觉得“这个网页对用户有用”,就会把它往前排。
网页 SEO 优化步骤有哪些
优化网页 SEO 不用一下子想太多，一步一步来反而更清楚，我之前帮朋友的宠物用品网店做优化，就是从这几步开始的,效果还挺明显。
第一步是关键词研究，你得知道用户会搜什么词来找你的网页，比如卖宠物用品，就得想“猫咪益生菌哪个牌子好”“狗狗牵引绳推荐”这种具体的词，而不是光用“宠物用品”这么大的词，我当时用百度指数查了一下，发现“新手养猫必备用品清单”这个词最近搜的人特别多,就把这个词确定为重点。
第二步是改标题和描述就像网页的“脸”，得让用户和搜索引擎一眼看到重点，我把朋友网店的首页标题从“XX宠物用品店 - 各类宠物用品销售”改成了“新手养猫必备用品清单 2024 - 猫粮猫砂猫玩具推荐”，里面直接放上关键词，用户搜的时候就容易匹配到，描述就是标题下面的那段小字，也要写清楚网页是干嘛的，整理了新手养猫必买的10类用品，从猫粮到猫砂全攻略，帮你少花冤枉钱”。
第三步是优化内容不行，内容得真的有用，我让朋友在网页里详细写了每类用品怎么选，比如猫粮要看蛋白质含量，猫砂要选结团快的，还配了自己家猫咪用这些用品的实拍图，用户一看觉得“哦，这人真的懂”，就愿意多待一会儿,搜索引擎也会觉得这个网页质量高。
第四步是调整页面结构，网页得让人看着舒服，加载还得快，我帮朋友把网页里太大的图片压缩了一下，把重要的内容放在前面，乱七八糟的广告也挪到了侧边栏，用户打开网页不用等半天，翻起来也清晰,停留时间就长了。
第五步是做内外链接，内部链接就是网页里不同页面互相指路，比如在“猫粮推荐”页面里加个链接到“猫砂选购”页面，用户逛起来方便，搜索引擎也能顺着链接爬遍整个网站，外部链接就是让其他网站链接到你的网页，就像别人给你推荐“这家店不错”，搜索引擎会觉得你的网页更可信，我当时找了几个宠物博主，让他们在文章里提了一下朋友的网店,效果还真挺好。
网页 SEO 关键要素分析
做好网页 SEO 有几个关键点，就像做蛋糕要放面粉、鸡蛋一样,少了哪个都不行。
关键词布局是基础，关键词不能随便堆，得自然地出现在标题、开头、段落里，比如写“北京旅游攻略”，标题里要有，开头可以说“很多人来北京不知道怎么玩，这份北京旅游攻略帮你规划3天行程”，段落里再穿插“故宫游玩注意事项”“长城怎么去方便”这些带关键词的句子，要是标题里堆十个“北京旅游攻略”，看着就像乱码，搜索引擎反而会觉得你在“作弊”。
内容质量是核心，现在搜索引擎越来越聪明，只会推荐真正有用的内容，我之前看到一个网页，标题写“减肥食谱一周瘦5斤”，点进去全是复制粘贴的内容，连图片都是糊的，这种网页肯定排不上去，反而是那种自己写的真实经历，我用这个减肥食谱吃了一个月，瘦了8斤，过程中遇到这些问题怎么解决”，虽然可能文字不华丽，但用户觉得有用,搜索引擎也喜欢。
页面加载速度不能忽视，现在人都没耐心，网页加载超过3秒，一半的人可能就走了，我自己就有过体验，搜一个菜谱，点进去等了半天图片还没出来，直接就关了，后来才知道，图片太大、代码太乱都会影响速度，用工具把图片压缩一下，删掉网页里没用的代码,速度马上就快了。
移动友好很重要，现在大家基本都用手机上网，要是你的网页在手机上看着乱七八糟，字小得看不清，按钮点半天没反应，用户肯定不会留，我帮朋友改网页的时候，特意用手机看了看，把字体调大了，按钮间距拉开了,确保手机用户也能方便浏览。
网页 SEO 常见问题及解决
做网页 SEO 的时候，很容易踩坑，我之前就犯过不少错，后来慢慢总结出经验,这些问题其实都能解决。
关键词堆砌是最常见的问题，刚开始我以为关键词放得越多越好，就在标题里写“北京旅游攻略北京旅游攻略北京旅游攻略”，结果网页直接被降权，搜都搜不到，后来才知道，关键词要自然，比如标题“北京3日游攻略 - 带你玩遍故宫长城颐和园”，既包含了“北京旅游攻略”的意思，又不堆砌,反而效果更好。
内容抄袭也很麻烦，有些人为了省事，直接复制别人的文章，觉得反正都是文字，但搜索引擎有“查重”功能，抄来的内容会被判断为“低质量”，排名肯定上不去，我朋友之前想抄一篇宠物训练的文章，被我拦住了，后来我们一起写了篇“我家狗狗乱咬东西怎么办？3个亲测有效的训练方法”，虽然花了点时间,但原创内容很快就被收录了。
忽略移动端体验会流失大量用户，有次我用手机打开一个网页，文字挤成一团，图片都跑到屏幕外面去了，划半天都找不到想看的内容，直接就关了，后来才知道这叫“非响应式设计”，现在做网页一定要用响应式模板，不管在手机、平板还是电脑上，都能自动调整排版，看着舒服,用户才愿意多停留。
会让网页“变旧”，搜索引擎喜欢新鲜的内容，要是你的网页一年都不更新一次，它会觉得“这个网页可能过时了”，排名就会慢慢掉下去，我那个宠物用品网店，一开始几个月没更新，后来每个月写一篇“新品测评”，2024年新款猫抓板测评，哪款最耐用”，每次更新后，搜索引擎都会来“爬”一下,排名也稳了不少。
网页 SEO 实用工具推荐
做网页 SEO 不用自己瞎猜，用好工具能省不少事，这些工具都是我自己用过觉得靠谱的,大部分还免费。
百度指数这个工具必须提，能查关键词的热度，比如你想做“考研英语资料”的网页，用百度指数搜一下，就能看到最近这个词搜的人多不多，是上升趋势还是下降趋势，还能看用户主要分布在哪些地区，帮你选对关键词，我之前帮学姐做考研资料网页，就是用它发现“考研英语二真题解析”比“考研英语资料”搜的人更多,就重点优化这个词了。
Google Search Console（谷歌搜索控制台）适合做海外网页的人，能看到你的网页在谷歌的收录情况，有没有错误，用户是怎么找到你的，我之前帮一个做跨境电商的朋友看网页，发现有几个页面谷歌没收录，就是用这个工具提交了链接,很快就收录了。
站长工具（比如爱站、5118）能查网页的关键词排名、外链数量，你想知道自己的网页在百度排第几，哪些网站链接到了你，用它一查就清楚，我每天都会看一下朋友网店的关键词排名，要是发现某个词掉了,就赶紧去看看是不是内容该更新了。
GTmetrix是测页面加载速度的，它会告诉你网页哪里慢，比如图片太大、代码有问题，还会给优化建议，我之前用它检测网页，发现有张图片有5MB，压缩后变成200KB，加载速度一下子从5秒降到2秒,用户停留时间马上就长了。
Grammarly虽然主要是查语法的，但对写内容很有帮助，写网页内容的时候，有时候会有错别字或者语句不通顺，用它检查一下，能让内容更专业，我写东西经常手滑打错字，全靠它帮我“抓虫”。
网页 SEO 与 SEM 区别
很多人分不清 SEO 和 SEM，其实它们就像两种不同的推广方式，各有各的特点,用对了都能给网页带来流量。
SEO 是免费的，靠优化网页内容、结构这些，让网页自然排到搜索结果前面，就像摆地摊，一开始没人知道，但你东西好、价格公道，慢慢就有回头客了，以后就算不吆喝，也有人来找你，好处是不用一直花钱，只要内容维护得好，排名能稳定很久；缺点是见效慢，可能要几个月才能看到效果，而且排名受搜索引擎算法影响,有时候会波动。
SEM 是花钱买广告位，比如百度的“竞价排名”，你付了钱，网页就能直接出现在搜索结果的最前面，标着“广告”两个字，这就像在黄金地段租个摊位，人来人往都能看到，见效特别快，今天付钱明天可能就有流量；但缺点是费钱，一旦不付钱，广告就没了,流量也跟着掉。
我朋友一开始做网店的时候，先投了 SEM，花了几千块，流量确实上来了，但停了之后就没什么人了，后来我们一起做 SEO，虽然前三个月没什么动静，但半年后，不用投广告，每天也有稳定的流量，现在基本靠 SEO 就能维持生意，偶尔旺季才投点 SEM 锦上添花，所以说，SEO 适合长期做，SEM 适合短期冲刺,结合起来用效果最好。
网页 SEO 案例分享
说两个我身边的真实案例，都是从没人知道到流量慢慢涨起来的，能更直观地看到 SEO 怎么做。
第一个是我表妹的烘焙博客，她一开始写了十几篇文章，都是“戚风蛋糕做法”“曲奇饼干配方”这种，但半年了都没什么人看，后来我帮她分析，发现她的标题太普通了，戚风蛋糕做法”，搜的人虽然多，但竞争也大，排不上去，我们就改了标题，新手零失败戚风蛋糕做法 - 不塌陷不回缩的秘诀”，里面加了“新手”“零失败”“秘诀”这些用户关心的词，内容里还拍了步骤图，写了自己第一次做失败的经历和怎么改进的，三个月后，她的博客流量涨了快10倍,现在还有品牌找她合作推广烘焙工具呢。
第二个是我邻居的花店网页，他开花店很多年了，但线上一直没做起来，网页就是个简单的联系方式和产品图片，我建议他加个“花艺知识”板块，写“母亲节送什么花合适”“不同颜色玫瑰代表什么意思”这种文章，标题用“2024母亲节送花攻略 - 10款高性价比花束推荐”，内容里放上自己花店的花束图片和价格，还优化了本地关键词，北京朝阳区花店”“北京生日鲜花配送”，两个月后，他跟我说，现在每天都有好几个通过网页来的订单，都是搜“北京花店”找到的,比以前守着店等顾客强多了。
这两个案例都说明，SEO 不是什么玄学，只要选对关键词，写有用的内容，把网页打理得清楚舒服，就算是普通人也能做好，关键是要有耐心，别想着一步登天，慢慢优化,流量总会涨起来的。
常见问题解答
网页 SEO 多久能看到效果？
这个真不一定哦，快的话一两个月，慢的可能要半年，主要看你优化得怎么样，比如关键词选得准不准，内容有没有用，网页加载快不快，我表妹那个烘焙博客，刚开始改标题、写原创内容，第一个月没啥变化，第二个月开始有零星流量，第三个月就涨到以前的10倍了，所以别着急，只要方向对，慢慢肯定能看到效果，就像种小树苗,得浇水施肥才能长大呀。
网页 SEO 和 SEM 哪个更重要？
其实都重要，看你想要啥！要是你刚开店，想快点让别人知道，SEM 就挺好，花钱买广告位，马上就能有流量，就像新开的奶茶店搞促销，一下子就能吸引顾客，但 SEM 停了钱就没流量了，SEO 是慢功夫，不用花钱，但要慢慢优化内容，就像老字号店铺，靠口碑慢慢积累顾客，时间越久越稳定，我觉得最好是两个一起用，SEM 先冲一波，SEO 长期跟进,这样流量又快又稳。
没有技术基础能做网页 SEO 吗？
完全可以！我一开始也啥技术都不懂，连代码都不会写，SEO 主要靠思路，不是靠技术，比如改标题，你只要把关键词放进去，写得让用户想看就行；写内容，就写自己知道的、对别人有用的东西，不用写得像论文一样，我邻居开花店，小学文化，我教他把“玫瑰花”写成“2024新款红玫瑰束 - 北京同城2小时送达”，他现在自己都能改标题了，所以别担心技术，动手试试就会了,比打游戏简单多了！
网页 SEO 会被搜索引擎算法影响吗？
会的！搜索引擎就像老师，改作业的标准会变，比如以前百度喜欢标题里堆关键词，后来算法改了，堆关键词反而会被扣分，我之前帮朋友做网页，有次排名突然掉了，吓得我赶紧去百度站长平台看公告，发现是算法更新，更看重内容质量了，然后我们就把网页里复制的内容删了，写了几篇自己的真实体验，没过多久排名又上来了，所以平时多看看官方公告，算法变了就跟着调整，不用怕，就像游戏更新了新规则,适应一下就好啦。
网页 SEO 优化需要花钱吗？
基本不用花钱！我做了这么久 SEO，没花过一分钱，关键词研究用百度指数，免费；查排名用站长工具，免费；测加载速度用 GTmetrix，免费；写内容自己动手，也免费，唯一可能花钱的是如果你想找专业的人帮你做，或者买特别高级的工具，但普通人自己做完全不用，我表妹的博客、邻居的花店网页，都是零成本做的 SEO，现在流量都挺不错，所以没钱也能做 SEO，只要肯花时间琢磨,比花钱做广告划算多了！