谷歌怎么做网站优化？内容与技术实操技巧

谷歌网站优化的核心要素有哪些

想让谷歌喜欢自己的网站，得先搞懂它的“脾气”，谷歌判断一个网站好不好，主要看几个方面：内容是不是真的有用、技术底子扎不扎实、用户用着顺不顺心，这就像追女生，光长得好看（技术好）不行，还得有趣（内容好），相处舒服（用户体验好）才行，我之前帮一个做手工饰品的朋友优化网站，她的产品照片拍得超好看，但网站打开要等半天，内容全是“产品超好看快来买”，结果谷歌根本不给流量，后来我们一点点调整，才算摸对了门路。谷歌网站优化的核心要素，其实就是内容质量、技术基础和用户体验这三块，少一个都不行。

质量不是随便写几句就行，得是用户真的需要的东西，比如有人搜“手工银饰保养方法”，你要是只推产品，人家肯定不看；但你写一篇详细的保养步骤，再推荐适合的保养工具，用户觉得有用，谷歌也会觉得你这个网站有价值，技术基础更不用说，网站加载慢、手机上看变形、链接动不动就打不开，这些“硬伤”谷歌一眼就能看出来，直接把你丢到后面去，用户体验呢，就像去店里买东西，店员爱答不理、东西摆得乱七八糟，谁还愿意逛？网站也一样，弹窗满天飞、找个按钮半天找不到，用户走了，谷歌也会觉得你留不住人,不给好排名。

谷歌网站内容优化怎么操作

优化是谷歌优化的“灵魂”，但很多人总踩坑——要么抄别人的，要么光说自己产品多好，就是不解决用户问题，我之前接过一个跨境电商的单子，他们网站上全是“XX产品特价”“XX产品热卖”，结果谷歌收录量少得可怜，后来我让他们改，每个产品页都加了“用户常见问题”板块，这个背包能装15寸电脑吗？”“防水效果怎么样？”，还写了几篇“不同场景怎么选背包”的指南，三个月后收录量翻了三倍，咨询量也涨了不少。谷歌网站内容优化，核心就是“帮用户解决问题”，而不是“硬推销”。

具体怎么操作？首先得知道用户在搜什么，你可以用谷歌关键词规划师，输入你的行业词，看看大家常搜的问题，比如做宠物用品，可能会有“狗狗掉毛怎么办”“幼犬能不能吃成人狗粮”，这些都是好选题，然后写内容的时候，别搞得像说明书一样干巴巴，用聊天的语气写，很多新手铲屎官都问我，幼犬能不能吃成人狗粮——其实啊，幼犬肠胃弱，成人狗粮蛋白质太高，容易拉肚子，最好选专门的幼犬粮……”这样用户看着舒服,谷歌也觉得你懂用户。

还有一点，内容别写了就不管了，谷歌喜欢“新鲜”的内容，你几个月不更新，它会觉得你这个网站“没人管了”，可以定期看看旧文章，比如去年写的“2023年十大宠物用品推荐”，今年就更新成“2024年十大宠物用品推荐”，把过时的信息换掉，加一些新趋势，我之前帮一个客户更新了一篇两年前的文章，只是把数据和案例换成最新的，结果排名直接从第15页冲到了第3页，可见谷歌对“新鲜度”的重视。

谷歌网站技术优化需要注意什么

技术优化就像给网站“体检”，得把那些看不见的“小毛病”都修好，我见过最夸张的一个网站，首页图片没压缩，一张Banner图就有5MB，打开要等10秒，用户没耐心，谷歌也直接给了个“慢”标签，后来我们把图片压缩到200KB，用了CDN加速，加载时间降到2秒，不到一个月，移动端排名就涨了20多名。谷歌网站技术优化，最关键的就是网站速度、移动适配和链接健康这几点。

先说网站速度，谷歌有个工具叫PageSpeed Insights，输入网址就能测速度，得分低于70分就得优化，优化方法其实不难：图片用WebP格式，比JPG小一半；代码别乱七八糟堆一起，找程序员把多余的代码删了；用CDN（内容分发网络），让用户从离自己最近的服务器加载内容，我自己的博客之前速度得分65，优化图片和代码后到了92,访客停留时间从1分钟提到了3分钟。

移动适配也很重要，现在谷歌是“移动优先索引”，手机版网站不好，电脑版再好也白搭，怎么看手机版好不好？用谷歌的移动设备友好性测试工具，输入网址，它会告诉你哪里有问题，比如字体太小（小于16px）、按钮太挤（点击区域小于44x44像素）、文字和背景颜色太像（看不清），这些都是常见问题，我帮一个餐饮网站改移动版时，把字体从12px调到16px，按钮间距拉大，用户投诉“看不清”的问题直接没了，手机端订单量涨了40%。

还有链接健康，死链接（打不开的链接）就像路上的坑，谷歌爬虫爬过去就卡住了，还会觉得你网站不专业，可以用谷歌搜索控制台的“覆盖范围”功能，看看有没有“服务器错误”“找不到页面”的链接，发现了就赶紧改，内部链接也要理清楚，比如写一篇“咖啡新手入门”的文章，里面可以链接到“不同咖啡豆区别”“手冲咖啡工具推荐”的文章，让谷歌爬虫能顺着链接把整个网站逛一遍,收录自然就多了。

谷歌网站移动端优化怎么做

现在大家上网基本都用手机，谷歌早就把“移动体验”当成重要考核标准了，我之前帮一个旅游网站做优化，他们电脑版做得很漂亮，但手机版打开后，菜单点半天没反应，图片拉伸变形，用户跳出率高达80%，后来我们重做了手机版，用响应式设计，不管是6寸手机还是10寸平板，都能自动适配，结果跳出率降到40%，转化率直接翻倍。谷歌网站移动端优化，核心就是“让用户用手机逛网站像逛实体店一样舒服”。

具体要注意啥？首先是响应式设计，就是网站能根据屏幕大小自动调整布局，文字、图片、按钮都不会变形，现在很多建站工具（比如WordPress、Shopify）都有现成的响应式模板，选一个就行，不用自己写代码，然后是加载速度，手机流量贵，加载慢用户直接就走了，除了压缩图片，还要注意别用太多Flash动画（手机基本不支持），少放自动播放的视频,这些都很占资源。

还有交互体验，手机屏幕小，按钮不能太小，至少要有手指那么大（44x44像素），不然用户点半天点不准，能不烦吗？文字也别太小，16px是底线，不然老花眼都看不清，我见过一个教育机构的网站，手机版课程表字体12px，家长们纷纷吐槽“眼睛都快看瞎了”，后来改成18px，咨询电话直接多了一倍，少弹弹窗！手机屏幕本来就小，刚打开网站就弹个“关注公众号”，用户反手就是一个关闭，谷歌看到跳出率高,排名肯定掉。

谷歌网站外部链接优化方法

外部链接就像“别人给你的推荐信”，谷歌看到很多靠谱的网站链接到你，就会觉得你这个网站也很靠谱，我之前帮一个科技博客做优化，刚开始没什么外部链接，排名一直上不去，后来我写了一篇“2024年最值得买的5款无线耳机测评”，内容做得特别详细，连拆解图都有，结果被好几个数码大站转载了，还链接回我的博客，不到两个月，谷歌排名从第20页冲到了第5页，流量涨了好几倍。谷歌网站外部链接优化，关键是“让别人主动愿意链接你”，而不是去买垃圾链接。

怎么让别人愿意链接你？最实在的就是做“有用的内容”，比如行业数据报告、案例分析、工具指南，这些内容别人需要引用，自然会链接你，我认识一个做SEO的朋友，每年都会出一份“中国SEO行业报告”，里面有各种最新数据和趋势，很多同行写文章都会引用他的报告，外部链接多到数不清，也可以主动和同行交换链接，但要注意对方网站的质量——如果对方网站全是垃圾内容，链接过来反而会拖累你，就像你要是和学渣玩，老师可能觉得你也不爱学习；但你和学霸玩,老师会觉得你也很努力。

还有一种方法是“ broken link building”（死链接建设），就是找那些和你内容相关的网站，看看他们有没有链接到已经打不开的页面（死链接），然后联系站长说“你这个链接打不开了，我有一篇类似的内容，要不要换我的链接？”，我试过一次，找了10个网站，有3个站长回复说愿意换，虽然麻烦，但换来的链接质量都很高，外部链接不在多，在精，一个权威网站的链接,比100个垃圾网站的链接都有用。

谷歌网站用户体验优化技巧

用户体验说白了就是“用户在你网站上逛得开不开心”，谷歌有个“Core Web Vitals”（核心网页指标），专门衡量用户体验，包括加载速度、交互顺畅度、内容稳定性，这三个指标不行，排名肯定好不了，我之前帮一个电商网站优化，他们产品页加载速度还行，但用户点“加入购物车”要等1秒才有反应，很多用户等不及就走了，后来我们优化了代码，把交互延迟降到0.3秒，购物车转化率直接涨了25%。谷歌网站用户体验优化，就是要让用户“用得爽”，不想走。

具体怎么做？首先是加载时的“稳定性”，你有没有遇到过这种情况：打开一个网页，正看着呢，突然图片加载出来把文字挤下去了？这叫“布局偏移”，谷歌很讨厌这个，解决方法也简单：给图片和视频设置固定的宽高，别让它们加载的时候“乱跑”，我帮一个美食博客改的时候，给所有食谱图片都设了宽600px、高400px，布局偏移直接从0.2降到0.05，用户投诉“看着头晕”的问题没了。

然后是交互顺畅度，用户点按钮、输文字的时候，网站要“马上有反应”，别让用户干等着，比如搜索框，用户输入关键词后，下拉推荐要快；“提交订单”按钮，点击后要立刻显示“处理中”，而不是没反应，我见过一个订票网站，用户点“提交订单”后没任何提示，很多人以为没点上，结果重复提交，造成订单混乱，后来加了个加载动画,问题立马解决了。

排版，别把文字堆成一大块，没人愿意看，用小标题、项目符号、图片把内容分开，让用户一眼就能找到重点，比如写“旅游攻略”，可以分成“行前准备”“交通指南”“必玩景点”几个小标题，每个部分用项目符号列出要点，再配几张景点照片，用户看着舒服，停留时间自然就长了，我自己的博客之前排版乱糟糟，后来用了“标题+图片+项目符号”的格式,停留时间从2分钟提到了5分钟。

谷歌网站优化工具推荐

做谷歌优化不能光靠感觉，得用工具“数据说话”，我刚开始做优化的时候，瞎改一通，结果排名不升反降，后来学会用工具分析，才知道哪里错了，现在我常用的工具就那么几个，简单好用，新手也能上手。谷歌网站优化工具不用多，选对几个核心工具，就能帮你少走很多弯路。

第一个必须用的是谷歌搜索控制台（Google Search Console），这是谷歌官方的工具，免费！它能告诉你网站被谷歌收录了多少页面、哪些关键词带来了流量、有没有错误（比如死链接、移动适配问题），我每天都会看一眼，比如上周发现有个页面“索引被拒绝”，一查才知道是 robots.txt 文件写错了，赶紧改了,不然那个页面就永远不被谷歌收录了。

第二个是谷歌PageSpeed Insights，测网站速度的，输入网址就能打分（0-100分），还会告诉你哪里拖慢了速度，未压缩图片”“未使用浏览器缓存”，跟着它的建议改就行，我之前帮一个客户测，得分50分，按照提示压缩图片、启用缓存，优化到85分,排名直接涨了10名。

第三个是谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner），找关键词的神器，输入你的行业词，它会告诉你有多少人搜这个词、竞争度怎么样，比如做“瑜伽垫”，可以搜“瑜伽垫推荐”“防滑瑜伽垫”，看看哪个词搜的人多、竞争小，就重点优化哪个，我帮一个瑜伽用品店选关键词时，发现“初学者瑜伽垫”竞争度低但搜索量不少，就专门写了一篇“初学者瑜伽垫选购指南”,结果那个页面很快就排到了谷歌首页。

还有个工具叫Ahrefs，不过是付费的，适合预算多的朋友，它能看竞争对手的外部链接、排名关键词，还能监控自己网站的排名变化，我一般用它分析同行，比如看到竞争对手排名好，就看看他们的内容怎么写的、有哪些外部链接，跟着学经验，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不一样,基础版大概每月99美元起。