谷歌网站优化基础步骤有哪些？关键指标怎么看

谷歌网站优化基础步骤

刚接触谷歌网站优化时，我以为就是随便改改标题和描述，后来才发现这是个系统活儿。第一步得做关键词研究，就像给迷路的人找地图，得知道用户搜什么才能让他们找到你，我当时用Google Keyword Planner，输入产品相关的词，手工蜡烛制作教程”，它会显示搜索量、竞争度，还会推荐相关词，DIY蜡烛材料包”“香薰蜡烛配方”，选那些搜索量中等、竞争度低的词,更容易排上去。

第二步是内容优化就像商店里的商品，得实在、有用，别人才会进来逛，我帮朋友优化他的烘焙博客时，发现他的文章标题是“好吃的蛋糕”，太笼统了，后来改成“新手也能做的6寸戚风蛋糕教程，零失败步骤”，里面加了“新手”“零失败”这些用户常搜的词，还把步骤拆成1、2、3，配了高清图，没过多久,这篇文章在谷歌上的排名就从第20页跑到了第5页。

第三步是页面加载速度，想想看，你打开一个网页等了10秒还没反应，是不是早就关了？谷歌也这么想，加载慢的网站会被降权，我用Google PageSpeed Insights测过，朋友的网站之前加载要5秒，后来压缩了图片（把2MB的图改成500KB），删了没用的插件，速度提到2秒,排名又往前挪了挪。

第四步是移动适配，现在大家都用手机上网，谷歌早就搞“移动优先索引”了，要是网站在手机上显示乱糟糟，字小得看不清，按钮点不了，谷歌才不会给好脸色，我帮朋友把网站改成响应式设计，不管在手机、平板还是电脑上，都能自动调整排版，用户体验好了,谷歌也更待见。

谷歌网站优化常用工具推荐

工欲善其事，必先利其器，谷歌网站优化也得有趁手的工具。Google Search Console是必备的，它就像网站的体检报告，能告诉你哪些页面被谷歌收录了，有没有错误（比如404页面、死链接），用户是通过哪些关键词找到你的，我每天都会看它的“性能”报告，看看哪些页面点击率低,标题要不要改改。

Google Analytics能帮你分析用户行为，比如用户从哪里来（是谷歌搜索、社交媒体还是直接输入网址），在网站上逛了多久，看了几个页面，从哪个页面离开的，有次我发现一个博客文章的跳出率高达80%，点进去一看，开头写得太啰嗦，用户没耐心看，后来把开头改成“3分钟学会用微波炉做鸡蛋羹，嫩滑不老”，跳出率降到了50%。

Ahrefs和SEMrush是竞品分析神器，想知道竞争对手排名好的文章用了哪些关键词？他们有多少外链？这些工具一查就知道，我之前分析一个同行的烘焙网站，发现他们“无油蛋糕食谱”这个词排名第一，点进去看内容，人家不仅有步骤，还有营养成分表和用户评论，后来我让朋友也加上这些,慢慢就追上了。

Yoast SEO是 WordPress用户的好帮手，装在网站后台，写文章时它会提示你关键词放没放对，标题长度够不够，有没有内链，我刚开始用的时候，它老提示“关键词密度太低”，后来在文章开头、段落首尾各加一次关键词，绿色的“优秀”就出来了,心里美滋滋的。

谷歌网站优化关键指标解读

看谷歌优化效果不能瞎猜，得看数据，这几个指标特别重要。点击率（CTR）就是搜索结果中用户点击你网站的比例，标题和描述写得好不好直接影响这个数，比如两个结果，一个标题是“蛋糕做法”，另一个是“新手必学！3步做出口感绵密的海绵蛋糕”，你肯定点第二个吧？后者CTR能高一倍。

跳出率指用户打开页面后没做任何操作就离开的比例，跳出率高，说明页面内容没吸引力，或者加载太慢，我朋友网站有个页面跳出率90%，后来发现是因为首屏全是广告，用户一点进来就被吓跑了，把广告挪到文章末尾后，跳出率立马降到60%。

页面停留时间越长，说明用户觉得内容有用，我写过一篇“家庭烘焙工具清单”，里面列了10种必备工具，每种工具的用途、价格、选购技巧都写得很详细，用户平均停留时间有5分钟，谷歌一看，“这内容不错”,排名自然就上去了。

关键词排名不用多说，肯定是越靠前越好，但别只盯着一个词，要多找长尾关键词，蛋糕”竞争太激烈，“6寸蛋糕模具推荐”“戚风蛋糕塌陷原因”这种长尾词，搜索量虽然少，但竞争小，转化率高，我朋友靠“新手烘焙常见问题解决”这个长尾词,每月多来了200多个精准访客。

谷歌网站优化与百度优化的区别

很多人以为谷歌和百度优化差不多，其实差远了。算法侧重点不一样，谷歌更看重用户体验，内容是不是真的帮到用户，网站加载快不快，有没有移动端适配，百度呢，可能更看重网站的权威性，比如是不是有很多大网站链接过来，内容是不是原创的，我之前帮一个客户做中英文网站，英文站（谷歌）只要内容实用、页面快，很快就有排名；中文站（百度）得天天更新文章，还得找行业网站换链接,才慢慢起来。

关键词策略有差异，谷歌的用户搜索更自然，比如搜“how to make cake”，可能后面会加“without oven”“easy”这些词，所以内容要覆盖这些长尾，百度用户喜欢搜短词，蛋糕做法”“蛋糕配方”，而且对“最”“第一”“排行榜”这类词更敏感，我试过在百度文章标题里加“2024最新”,点击率确实高一些。

外链的重要性不同，谷歌对外链质量要求特别高，来自权威网站（比如行业协会、知名博客）的一条外链，比100条垃圾外链管用，百度以前比较看重外链数量，现在也在往质量方向转，但还是有不少网站靠买外链刷排名，我建议不管是谷歌还是百度，都别买外链，老老实实写好内容,自然会有人链接你。

审核速度不一样，谷歌收录新页面很快，有时候刚发布几分钟，Search Console里就显示“已编入索引”，百度收录就慢多了，新站可能要等一周甚至一个月，还得手动去百度资源平台提交链接，我之前帮朋友提交了一篇新文章，百度过了10天才收录，急得他天天催我“是不是哪里做错了”。

谷歌网站优化案例分享

去年帮表哥优化他的手作皮具网站，现在想起来还挺有意思，他的网站上线半年，谷歌上搜“手工皮夹定制”根本找不到，每天访客就两三个，我先看了他的网站，标题是“手工皮具”，内容就几张产品图，连个联系方式都没有,难怪没人来。

第一步，我让他把标题改成“上海手工皮夹定制 - 头层牛皮，30天手工制作 | 小明皮具”，加了地域“上海”、材质“头层牛皮”、制作周期“30天”，这些都是用户可能搜的词，然后写了几篇博客，如何辨别头层牛皮和二层牛皮”“手工皮夹保养指南”，里面自然地加入“手工皮夹定制”“上海皮夹定做”这些关键词。

第二步，优化页面速度，他的产品图都是单反拍的，一张图3MB，打开页面卡得不行，我用压缩工具把图压到500KB以内，还把首页的flash动画删了（谷歌早就不喜欢flash了）,页面加载时间从8秒降到3秒。

第三步，做移动适配，他的网站在手机上字小得像蚂蚁，按钮挤在一起，我用WordPress的响应式主题重新弄了下，手机上看清晰多了,用户能直接在手机上下单。

过了两个月，“上海手工皮夹定制”这个词排到了谷歌首页第3位，每天访客从3个涨到50多个，每月能接五六单生意，表哥现在见人就说“我这网站多亏了优化，不然早关门了”。

谷歌网站优化常见问题解决

做谷歌优化经常会遇到各种小麻烦，这里说几个常见的，帮你少走弯路。网站不被谷歌收录，可能是 robots.txt 文件写错了，把谷歌爬虫挡住了，你可以在 Search Console 里看“索引覆盖率”报告，如果显示“已排除 - robots.txt 已阻止”，就去改 robots.txt，把“Disallow: /”改成“Allow: /”，我之前帮一个客户看，他的技术员不小心把整站都屏蔽了,改完第二天就收录了。

关键词排名突然下降，别慌，先看看是不是谷歌算法更新了，谷歌经常偷偷改算法，比如有次“有用内容更新”，好多低质量内容的网站排名都掉了，这时候你要检查内容，是不是都是抄的，或者没什么干货，我之前有篇文章排名掉了，发现是内容太浅，后来加了案例和数据,排名又回来了。

移动适配有问题，可以用谷歌的“移动设备友好性测试”工具，输入网址，它会告诉你哪里有问题，文本太小无法阅读”“点击元素太近”，我朋友的网站之前提示“viewport 未设置”，在代码里加了一句 ,问题就解决了。

反向链接太少，别去买那种几块钱一条的外链，谷歌能识别出来，弄不好会被惩罚，可以主动联系行业内的博客，写篇客座博文（Guest Post），带上你的网站链接；或者做一些免费工具，皮具护理计算器”，别人觉得有用就会链接你，我之前做了个“蛋糕烘焙时间换算表”，有20多个烘焙网站链接过来,效果比买外链好多了。