谷歌关键词优化需要从哪些方面开展？关键词研究和内容优化怎么做

谷歌关键词优化的关键词研究怎么做

谷歌关键词优化的第一步，必然是搞清楚用户到底在搜什么，就像钓鱼得知道鱼爱吃什么饵，优化关键词也得知道目标用户会输入哪些词。关键词研究就是找出这些“鱼饵”的过程，我自己刚开始做的时候，踩过不少坑，之前帮一个卖手绘帆布鞋的朋友做优化，上来就想当然用了“hand-painted canvas shoes”这种大词，结果发现搜索量虽高，但竞争激烈到离谱，小店铺根本挤不进去，后来学乖了，用谷歌自带的Keyword Planner工具，输入核心词后，系统推荐了一堆长尾词，custom hand-painted canvas shoes for kids”“unique hand-painted帆布鞋 with floral pattern”，这些词搜索量虽然低一点，但竞争小，而且用户 intent 更明确——就是想要定制款、有花纹的儿童帆布鞋,转化起来反而更容易。

具体怎么做呢？首先得列出和业务相关的核心词，比如卖咖啡的就先写“coffee”“espresso”“coffee beans”，然后用工具拓展，除了Keyword Planner，还可以看看谷歌搜索结果页的“相关搜索”和“人们也在搜”，这些都是免费的灵感来源，比如搜“coffee beans”，下面可能会出现“best coffee beans for home brewing”“organic coffee beans near me”，这些都是用户真实在搜的词，接着要分析关键词的“三要素”：搜索量、竞争度、转化意图，搜索量太低（比如每月只有几十次）可能没意义，竞争度过高（咖啡”这种词）小网站扛不住，转化意图最重要——像“how to make espresso”可能是学习需求，而“buy espresso machine”就是购买需求,优先选后者。

谷歌关键词优化的内容优化要点

找到了合适的关键词，下一步就是把它们“种”进内容里，内容就像土壤，关键词是种子，种得好才能长出好果子。内容优化不是简单堆砌关键词，而是让内容自然地围绕关键词展开，同时解决用户的问题，我之前帮一个宠物用品店写“dog anxiety relief tips”的文章，一开始把关键词硬生生塞进去，如果你家狗狗有dog anxiety，试试这些dog anxiety relief tips，dog anxiety很常见……”，结果读起来像机器人说话，谷歌也不喜欢，后来改了思路，先想用户为什么会搜这个词——大概率是狗狗主人正被狗狗拆家、吠叫搞得头大，想找实用方法，于是文章结构变成：先描述狗狗焦虑的表现（比如躲沙发底、过度舔毛），再分析原因（分离焦虑、环境变化），最后给出5个具体方法（比如留旧T恤、用舒缓音乐、互动玩具），每个方法里自然带上“dog anxiety relief”，用互动玩具分散注意力是缓解dog anxiety的有效方式”，这样改完，不仅读起来顺畅,谷歌也给了不错的排名。

具体怎么优化内容呢？标题里一定要有关键词，10 Effective Dog Anxiety Relief Tips for Pet Owners”，既包含核心词，又告诉用户文章有10个方法，吸引点击，开头100字内也要出现关键词，让谷歌快速明白文章主题，正文里，关键词密度控制在2%-3%就好，别硬堆，比如500字的文章出现10次左右就行，更重要的是“语义相关词”，比如写“咖啡”，可以带上“咖啡豆研磨”“咖啡机使用”“拿铁配方”，这些词能帮谷歌理解文章主题更丰富，排名反而会更好，段落别太长，手机上读起来费劲，每段3-4行就换行，重点内容用加粗或者列表标出来，用户体验好了,谷歌也会给加分。

谷歌关键词优化的技术基础要求

再好，如果网站技术不过关，就像漂亮的房子建在沙滩上，随时会塌。技术优化是谷歌关键词优化的“地基”，决定了内容能不能被谷歌“看见”，我自己的博客就吃过技术的亏，之前网站加载速度特别慢，打开一个页面要等5秒，后来用谷歌的PageSpeed Insights一测，发现是图片太大——我直接把手机拍的3MB照片传到网站上，没压缩，后来用 TinyPNG 把图片压缩到200KB以内，又把CSS和JS文件合并，加载速度降到2秒，没过多久,之前一直没排名的文章突然爬到了首页。

技术优化要关注哪些点？首先是网站速度，谷歌官方说“加载时间超过3秒，53%的用户会离开”，所以图片压缩、开启浏览器缓存、用CDN（内容分发网络）都很重要，其次是移动适配，现在70%的谷歌搜索来自手机，如果网站在手机上显示乱七八糟，按钮点不了，谷歌肯定不喜欢，用谷歌的Mobile-Friendly Test工具可以检查，然后是URL结构，要简单明了，yourwebsite.com/dog-anxiety-relief-tips”，别用“yourwebsite.com/p=123?id=456”这种乱七八糟的链接，里面最好包含关键词，还有robots.txt和sitemap.xml，前者告诉谷歌哪些页面不用爬，后者告诉谷歌网站有哪些页面，这两个文件都要设置好，不然谷歌可能爬不到你的内容，最后是HTTPS，现在谷歌明确说HTTPS是排名因素，没升级的赶紧弄，不然浏览器会显示“不安全”,用户直接就走了。

谷歌关键词优化的用户体验提升方法

谷歌现在越来越“聪明”，不只是看内容和技术，还看用户是不是真的喜欢这个网站。用户体验就像给客人倒茶，茶好不好喝（内容）重要，杯子好不好看、水温合不合适（体验）也重要，我之前帮一个朋友的在线课程网站做优化，内容质量很高，但转化率一直上不去，后来发现，用户点进课程页面后，要滚动半天才能看到价格和购买按钮，而且页面上弹窗特别多，刚看两行字就弹“加微信领资料”，用户烦得直接关页面，改了之后，把购买按钮固定在页面顶部，去掉多余弹窗，只保留一个“免费试听”的引导，结果停留时间从1分20秒涨到2分50秒，转化率也提高了30%。

怎么提升用户体验？首先是页面布局，重要信息放上面，比如产品价格、联系方式、核心卖点，别让用户找半天，导航栏要清晰，用户想找“关于我们”“常见问题”，一眼就能看到，然后是内容可读性，字体用16px以上，行间距1.5倍，颜色对比度要够，别用浅灰色字体配白色背景，看着费眼，互动元素也很重要，比如文章里加个“点赞”“收藏”按钮，或者在产品页放用户评价，让用户觉得这个网站有人气、值得信赖，还有错误页面（404页面），别用系统默认的，自己设计一个有趣的404页，哎呀，你要找的页面跑丢了，要不要去首页看看？”再放个首页链接,用户就不会直接关掉网站了。

谷歌关键词优化的数据分析与调整

优化不是一锤子买卖，就像养植物，得经常浇水、施肥、修剪，才能长得好。数据分析就是“观察植物长势”，调整就是“对症下药”，我有个做外贸灯具的客户，一开始关键词选的是“LED ceiling light”，投了两个月，流量还行，但转化率很低，后来用Google Analytics一看，发现70%的流量来自印度，但他们主要做欧美市场，而且用户平均停留时间只有15秒，跳出率80%，原来是页面上都是英文描述，印度用户看不懂，而且产品电压是110V，印度用220V，用户自然不会买，后来调整了关键词，主攻“LED ceiling light 110V USA”，页面加了英文和西班牙文版本，针对性优化后,转化率直接翻了3倍。

具体怎么分析数据？常用的工具是Google Analytics和Google Search Console，Google Analytics看用户行为：哪些页面流量多、停留时间长、跳出率低，这些是“好页面”，可以多复制这种内容模式；哪些页面流量少但转化率高，可能是关键词选得准，要加大优化，Google Search Console看关键词表现：哪些关键词已经有排名（比如前20名），但点击少，可能是标题不够吸引人，改改标题；哪些关键词有点击但没转化，可能是落地页内容和用户需求不匹配，调整落地页，还要定期看竞争对手，用Ahrefs之类的工具看看他们排名高的关键词是什么，内容有什么特点，自己能不能做得更好，比如发现对手的文章有10个案例，那我就写15个案例，比他更详细,谷歌自然会更喜欢我的内容。

谷歌关键词优化的外部链接建设

是网站的“肌肉”，技术是“骨架”，那外部链接就是“朋友圈”——朋友越厉害，别人越觉得你靠谱。外部链接是谷歌判断网站权威性的重要依据，高质量的外链能直接带动排名，我之前帮一个新成立的健身博客做优化，内容写得不错，但排名一直上不去，后来想办法联系了几个健身领域的大V博客，给他们写了一篇“3个新手容易犯的健身错误”的客座文章，里面自然带上了我博客的链接，没想到这篇文章火了，大V博客带来了不少流量，更重要的是，谷歌觉得“连大V都推荐这个博客，肯定有料”，没过多久,博客的几个核心关键词就从第50名爬到了前10名。

怎么找高质量外链？首先得明白“高质量”的标准：对方网站内容和你的相关（比如你是卖咖啡的，从美食博客来的链接比游戏博客好），域名权重高（用Ahrefs的DR值或Moz的DA值衡量，一般DR30以上就算不错），链接是“自然植入”的（别硬广，比如在文章里说“相关研究可以看这篇文章”，然后加链接），具体方法有几种：客座博文（给其他博客写文章，换一个链接）、资源页链接（找行业资源汇总页，联系站长把你的网站加进去）、修复死链接（发现其他网站有指向404页面的链接，联系站长换成指向你网站的链接），注意别买链接，谷歌一旦发现会严惩，之前有个网站因为买了一堆垃圾链接，直接从首页掉到百名开外,哭都来不及。

谷歌关键词优化与同类工具对比优势

做谷歌关键词优化，少不了工具帮忙，市面上工具一大堆，比如Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest，各有各的特点。谷歌自家的工具虽然功能不如第三方全面，但胜在免费、数据直接来自谷歌，对新手特别友好，我自己用过不少工具，Ahrefs确实强大，能看到竞争对手的所有外链和关键词，但一个月要99美元，对小网站来说太贵了，SEMrush功能也多，但数据有时候和谷歌实际情况有点偏差，而谷歌的Keyword Planner完全免费，虽然搜索量数据是“范围值”（比如100-1000次/月），但胜在准确,毕竟数据直接来自谷歌搜索。

比如找关键词，用Keyword Planner输入“yoga mat”，能看到相关关键词的搜索量、竞争度、建议出价，还能按地区、语言筛选，对做外贸的来说特别实用，Google Search Console也是免费的，能看到自己网站在谷歌的排名、点击量、被索引的页面，这些都是第三方工具要付费才能看的核心数据，谷歌的PageSpeed Insights、Mobile-Friendly Test这些小工具，都是免费且权威的，能直接告诉你网站哪里需要优化，如果预算充足，Ahrefs和SEMrush可以作为补充，比如用Ahrefs查竞争对手的外链，用SEMrush做排名跟踪，但新手起步，谷歌自家工具完全够用,性价比拉满。