百度网络竞价推广套户是什么？存在哪些风险

百度网络竞价推广套户是什么

百度网络竞价推广套户，简单说就是多个企业共用一个百度推广主账户，通过子账户的形式进行推广，这些子账户会挂在一个有资质的主账户下面，用自己的营业执照等资料，但实际账户控制权不在自己手里，我之前接触过一个客户小王，他开了家小型装修公司，初期预算紧张，听朋友说套户“省钱又方便”，就找了家中介做套户，当时中介拍着胸脯说“和正规户一样用，价格还便宜一半”，小王心动了，交了3000块开户费,充了2万推广费就开始跑业务。

这种套户模式在几年前挺常见的，尤其吸引那些刚创业、预算有限的小企业，他们觉得反正都是在百度上打广告，套户能省掉开户费和服务费，充值门槛也低，何乐而不为？但他们不知道，这种“省钱”背后藏着多大的坑，就像小王，一开始确实有几个咨询电话，他还挺高兴，觉得套户真靠谱，结果第三个月刚充了1万，账户突然登不上去了，打电话给中介，对方支支吾吾说“百度在查违规，账户被封了”，钱也退不回来,气得小王差点报警。

百度网络竞价推广套户的操作流程

套户的操作流程其实很简单，甚至可以说“简陋”，你找中介公司，对方会让你提供营业执照、法人身份证这些基础资料，然后说“不用你管，我们来办”，接着他们会把你的资料挂到一个已经开好的主账户下面，给你开一个子账户，你拿到子账户的账号密码就能登录后台充值推广了，整个过程快的话一天就能搞定，完全不用经过百度官方的正规资质审核。

我之前帮一个客户整理资料时，见过套户的后台截图，子账户后台功能很有限，只能调整出价、改创意，看不到账户的基础设置，比如资质信息、账户限额这些关键内容，中介美其名曰“帮你管理更专业”，实际上是怕你发现主账户的猫腻，有个做餐饮加盟的老板跟我说，他用套户时想调整地域投放，中介说“子账户权限不够，我们帮你调”，结果拖了三天才弄好，错过好几个周末的推广高峰,气得他后来直接停了推广。

百度网络竞价推广套户与正规户的区别

正规户和套户的区别，简直像自己买的房子和租的隔断间，正规户是企业独立拥有的账户，用自己的资质在百度官方或授权代理商开户，账户信息、充值记录、推广数据都清清楚楚，你想怎么调整就怎么调整，百度官方还会有专门的客服对接，而套户呢，就像租隔断间，房子不是你的，房东（中介）随时能涨房租、赶人,甚至把你的东西扔出去。

我对比过两者的后台，正规户后台能看到完整的资质文件、账户余额明细、消费报表，甚至能申请发票；套户后台就像被“阉割”过，只能看到当天的消费和点击，连上个月的报表都调不出来，有个做建材的客户，用套户半年，想统计下哪些关键词效果好，结果中介说“数据只能保存一个月”，气得他当场决定换正规户，正规户虽然开户时麻烦点，要审核资质、交服务费，但胜在安心，就像自己的房子,住得踏实。

百度网络竞价推广套户的常见风险

套户的风险简直一抓一大把，最吓人的就是账户随时可能被百度封禁，百度对套户查得越来越严，一旦主账户下有一个子账户违规（比如创意里有违禁词），整个主账户都会被封，所有子账户跟着遭殃，我之前有个客户老张，做教育培训的，套户用了四个月，刚把成本收回来，账户突然被封，里面还有8000多余额，中介说“封了就封了，钱退不了”，老张报警也没用,因为合同里根本没写账户安全的条款。

资金损失也是常有的事，套户的充值一般是给中介转账，而不是直接充到百度官方账户，中介要是跑路了，你的钱就打水漂了，去年有个新闻，一个中介公司收了二十多家企业的套户充值款，卷款跑路，涉案金额一百多万，那些企业去百度投诉，百度说“你们没通过官方渠道开户，我们不管”，还有数据不透明，中介可能偷偷调高你的出价，或者把你的预算挪给其他子账户，你花了钱却没效果,还查不出来原因。

百度网络竞价推广套户如何避免

想避免套户其实不难，记住一个原则：只通过百度官方渠道选择代理商，百度官网有“推广服务”板块，里面能查到各地的授权代理商，直接联系他们开户，绝对不会是套户，开户前一定要核实对方的资质，让他们出示百度授权书,正规代理商都会主动提供的。

签合同的时候要看清楚条款，有没有“独立账户”“资质归属”这些内容，别签那种含糊不清的协议，我帮客户审核合同时，发现有些中介合同里写“提供推广账户服务”，但没说是独立账户还是子账户，这种就得小心了，一定要让他们明确写“独立百度推广账户”，还有别被低价诱惑，正规户开户费和服务费是明码标价的，那些说“零开户费”“服务费全免”的，十有八九是套户,天下没有免费的午餐。

企业选择百度网络竞价推广套户的原因

企业选套户，大多是被“低成本”忽悠了，刚创业的老板预算紧，听说套户开户费只要几百块，充值几千就能推广，比正规户几万的开户费和服务费便宜多了，就动了心，还有些老板对百度推广规则不了解，中介说“套户和正规户效果一样”，他们就信了,觉得能省则省。

我见过一个做小百货批发的老板，他说“我就想试试水，投几千块看看效果，正规户开户就要一万，万一没效果不就亏了？”结果套户投了五千，一个咨询电话都没有，中介说“关键词没选对”，让他再加钱优化，他这才发现不对劲，其实正规户可以先少充点钱试投，百度官方现在开户门槛已经降低了，根本不用一次性投几万,完全没必要冒套户的风险。

百度网络竞价推广套户的官方态度

百度官方对套户的态度很明确：严禁套户行为，属于违规操作，百度推广规则里写得清清楚楚，“每个企业需使用自身真实资质开设独立推广账户，禁止共用账户或转租账户”，一旦发现套户，百度会直接封禁主账户和所有子账户，里面的余额不予退还，情节严重的还会拉黑企业资质,以后想做正规推广都不行。

去年百度还专门出了公告，说要加大对套户的打击力度，通过技术手段筛查共用账户，一旦发现异常就冻结账户，我一个在百度代理商工作的朋友说，他们内部有专门的审核团队，每天检查账户资质，发现套户就上报处理，现在套户的生存空间越来越小了，所以企业千万别抱侥幸心理，觉得“偷偷用没事”，一旦被查，损失的可不止是钱,还有时间和推广效果。