谷歌怎么优化我的网站？有哪些实用技巧和步骤

谷歌优化网站的基础设置有哪些

做谷歌优化,基础设置就像盖房子的地基，地基不稳后面再怎么折腾都白搭，首先得让谷歌的“小爬虫”顺利找到你的网站，这就需要设置robots.txt文件，这个文件相当于给爬虫画了张地图，告诉它哪些页面可以爬、哪些不能爬，我之前帮朋友的外贸饰品网站弄的时候，他网站里有好多重复的产品页，没设置robots.txt，结果爬虫天天在这些页面打转，真正的新品页反而没收录，后来我在根目录放了个robots.txt，明确写了“Allow: /product/new/”“Disallow: /product/duplicate/”，两周后新品页就被谷歌收录了大半。

然后是移动适配，现在用手机上网的人比电脑多，谷歌早就把“移动优先索引”当成标配了，你可以用谷歌的“移动设备友好性测试”工具检查，要是提示“不适合移动设备”，那可得赶紧改，我自己的博客之前用的是电脑端模板，手机上看字小得像蚂蚁，测试后分数才30分，后来换成响应式模板，按钮变大了，文字自适应屏幕，再测就到了90分，没过多久手机端的搜索排名就涨了不少。

还有网站结构要扁平化，就像逛超市，你肯定不想在迷宫里找东西吧？谷歌爬虫也一样，最好让首页到任何一个内页都不超过3次点击，首页→分类页→产品页”，简单直接，我见过一个卖宠物用品的网站，产品页藏在“品牌→系列→型号→颜色”下面，点四五下才能到，谷歌爬虫根本没耐心爬那么深，结果这些页面一个都没被收录，多可惜。

谷歌优化网站的内容创作技巧

谷歌最爱“新鲜又有用”的内容，就像老师喜欢认真写作业的学生。原创性是底线，千万别抄别人的文章，谷歌的“火眼金睛”一眼就能看出来，我之前帮一个做跨境电商培训的客户写文章，他图省事复制了同行的“亚马逊选品技巧”，结果谷歌不仅没收录，还给他网站贴了个“内容重复”的标签，后来花了三个月重写原创内容才恢复。

得解决用户真问题，别光自说自话，比如你卖户外帐篷，别只写“我们的帐篷质量好”，要写“露营时帐篷漏雨怎么办？教你3个检查防水的小技巧”“新手选帐篷看哪几点？重量/空间/材质全解析”，我去年夏天写过一篇“东南亚雨季露营装备清单”，里面详细说了帐篷怎么选、睡袋要多厚、防潮垫选哪种材质，结果好多人在谷歌上搜“东南亚露营装备”都能找到我，现在每个月还有人点赞呢。

和开头也很关键，标题要像“勾子”一样勾住用户，2024年最值得买的5款轻量化帐篷 | 新手避坑指南”，比干巴巴的“帐篷推荐”吸引人多了，开头第一句就把用户的痛点说出来，“你是不是也遇到过露营时帐篷塌了？别慌，今天教你怎么选一款抗风的帐篷”，这样用户才愿意往下看，我试过写“户外帐篷选购”，开头写“帐篷是露营的重要装备”，结果阅读量惨淡；后来改成“花3000块买的帐篷，第一次露营就漏雨！别再踩这些坑了”，阅读量直接翻了3倍。

谷歌优化网站的关键词布局方法

关键词就像给网站贴“标签”，让谷歌知道你的网站是干嘛的，但别把关键词当“填空题”瞎填，要自然地“藏”在内容里。标题里一定要有关键词，比如你想做“外贸童装批发”这个词，标题可以是“2024外贸童装批发市场进货攻略 | 新手必看”，既包含关键词，又告诉用户这篇文章能解决什么问题。

首段和图片alt文本也要放关键词，首段开头可以用疑问句引出，“想做外贸童装批发的老板，是不是不知道去哪里找靠谱货源？”自然带出关键词，图片alt文本就是给图片起个名字，比如给一张童装连衣裙的图加“外贸童装夏季透气连衣裙批发”，这样谷歌图片搜索也能搜到你的图片，我之前给客户的网站改图片alt文本，三个月后图片搜索带来的流量涨了40%，原来这些图片之前都叫“IMG_1234.jpg”，谷歌根本不知道是什么。

关键词密度别太高,不然谷歌会觉得你“作弊”，一篇1000字的文章，关键词出现3-5次就够了，我见过有人写“跨境电商培训”，每段都硬塞“跨境电商培训”，结果谷歌把他的网站降权了，说他“关键词堆砌”，后来他把关键词换成“跨境电商怎么做”“新手怎么学跨境电商”这种相关词，排名才慢慢回来。

谷歌优化网站的技术优化要点

技术优化就像给网站“体检”，哪里不舒服赶紧治。页面加载速度是重中之重，谷歌有个“PageSpeed Insights”工具，能给你的网站打分，满分100分，低于70分就要注意了，我自己的网站之前加载要6秒，得分只有50分，优化了图片（把2MB的大图压缩到200KB）、删了没用的插件、用了CDN加速，现在2秒就能打开，得分提到了92分，排名也跟着涨了。

HTTPS加密必须开，这就像给网站装了把“安全锁”，现在谷歌明确说，没HTTPS的网站会被标记为“不安全”，用户看到肯定不敢点，我朋友的网站之前用HTTP，有次我帮他查流量，发现好多用户点进来一看“不安全”就走了，后来免费申请了SSL证书，换成HTTPS，跳出率立马降了15%。

别用“死链接”，就是那种点进去显示“404错误”的页面，谷歌爬虫碰到死链接会很烦躁，觉得你的网站不专业，可以用谷歌搜索控制台的“抓取错误”功能，它会告诉你哪些页面是死链接，然后赶紧修复，比如把死链接改成正确的页面，或者设置301重定向，我之前清理死链接的时候，发现有20多个产品页因为换了网址变成死链接，修复后不到一周，谷歌就重新抓取了这些页面。

谷歌优化网站的外链建设策略

外链就像“别人给你的网站投票”，投票的人越多、越靠谱，谷歌就觉得你的网站越厉害，但别买那些“100块1000条”的垃圾外链，谷歌一眼就能识破，搞不好还会惩罚你。找相关的网站换友情链接最靠谱，比如你做外贸童装，就找母婴博客、跨境电商论坛、童装设计网站合作。

我之前帮一个卖儿童书包的客户做外链,联系了一个专门写“儿童用品测评”的博主，给他寄了一个书包让他测评，他在文章里提到“这款书包的肩带设计很舒服，适合低年级学生”，然后加了个链接到客户的网站，结果不仅带来了流量，谷歌还因为这个“高质量外链”给网站提了权，相关关键词排名涨了10多名。

除了友情链接,还可以在行业论坛和问答平台分享内容，比如在Quora（国外的“知乎”）上回答问题，“给5岁孩子选书包要注意什么？”，然后自然地提到“我之前用过XX品牌的书包，肩带减压设计不错，感兴趣的可以看看他们的官网”（附上链接），不过别硬打广告，不然会被删帖，我试过在Quora回答“新手怎么做跨境电商”，分享了自己的经验，最后说“我整理了一份选品工具清单，需要的可以去我博客下载”，结果一天就来了50多个访问。

谷歌优化网站的数据分析工具

做谷歌优化不能“瞎猜”，得用数据说话。谷歌搜索控制台（Google Search Console）是必须要用的，它能告诉你网站有多少页面被收录了、哪些关键词有排名、用户是怎么找到你的，我每天都会看“性能”报告，发现“外贸童装进货渠道”这个关键词有点击但排名第20，就针对这个词写了一篇详细的“外贸童装进货渠道对比：工厂vs批发市场vs1688”，优化后两周排名就到了第8。

谷歌Analytics（GA）能看用户在你网站上做了什么，比如用户从哪个页面进来、在网站停留多久、有没有买东西，我之前发现有个产品页的跳出率特别高（90%），点进去一看，原来页面上的“加入购物车”按钮是灰色的，根本点不了！修复后跳出率降到了50%，还出了好几单。

还有关键词规划师（Google Keyword Planner），能帮你找用户常搜的关键词，比如你想做“户外帐篷”，输入这个词，它会告诉你“户外帐篷 双人”“ lightweight camping tent”（轻量化露营帐篷）这些相关词的搜索量和竞争度，帮你选更容易排名的词，我之前靠这个工具找到了“儿童露营帐篷 卡通”这个低竞争高搜索的词，写了篇文章，现在每个月都有稳定的流量。

谷歌优化和百度优化的区别及优势

谷歌和百度就像两个不同的“老师”，打分标准不一样。谷歌更看重内容质量和用户体验，只要你内容有用、网站打开快、没乱七八糟的广告，它就愿意给你好排名，我帮一个做跨境电商的客户同时做谷歌和百度优化，谷歌优化一个月后就有询盘了，因为他的客户主要在欧美，谷歌流量更精准；百度优化花了三个月才有点效果，还得做很多“外链”和“权重”的东西。

谷歌的国际流量覆盖更广，如果你做外贸、跨境电商，或者想吸引国外用户，谷歌优化是必须的，百度主要针对国内用户，国外用户很少用百度，我同学做独立站卖手工首饰，主要客户在美国，靠谷歌优化，现在每个月能接10多个美国订单；用百度的话，一年都没几个咨询。

谷歌对“新网站”更友好，只要内容好，小网站也能排到前面，百度可能更看重网站的“权威性”，比如是不是老域名、有没有很多大网站链接过来，我自己的博客是新域名，写了几篇原创的“东南亚旅行攻略”，谷歌很快就收录了，还排到了搜索结果首页；百度收录了，但排名一直在20名以外，估计得养一段时间域名才行。