如何网络优化？基础步骤和工具选择有哪些

如何网络优化的基础步骤

网络优化这事儿，说难不难，说简单也不简单，关键得按步骤来，像搭积木一样，一步错可能后面全歪，我之前帮一个开服装店的朋友做优化，一开始她就凭着感觉发文章，结果半年了网站都没什么人看，后来我带着她一步步理，才慢慢有了起色，首先得明确优化目标，你是想让更多人看到网站，还是想让看到的人下单？朋友当时就说“我要卖衣服”，那目标就是提升“XX区女装”“韩版连衣裙”这类关键词的排名,带来精准流量。

目标清楚了，接着得分析现状，打开百度搜索你想做的关键词，看看排在前面的网站长啥样，他们的标题怎么写的，内容有多少字，有没有图片视频，朋友当时搜“XX区女装”，前排的网站都有详细的商品分类，每个商品页都写了面料、尺码建议，还有客户评价，而她的网站就只有几张图片和价格，差距一下就出来了，然后用工具（后面会说）看看自己网站的数据，比如每天有多少人来，从哪来的，在哪个页面走的,这些数据能帮你找到问题。

分析完就该制定方案了，针对发现的问题列清单：内容不够就计划每周写2篇穿搭攻略，关键词没布局就把“韩版连衣裙”“夏季女装”这些词放进标题和文章里，网站加载慢就压缩图片大小，朋友当时的方案里，还加了“每周更新1个客户穿搭案例”，因为她发现前排网站都有真实用户晒图,这个能增加信任感。

方案定了就执行优化，这步最考验耐心，改标题、写内容、调图片、发外链，每一项都得落实，朋友一开始写文章总觉得“随便写写就行”，结果写的“连衣裙很好看”这种空话，我让她改成“这款连衣裙用的是冰丝面料，夏天穿像裹着空调，腰部抽绳设计能遮小肚子，150cm到175cm的姐妹都能穿”，细节一出来,读者马上就有画面了。

最后千万别忘了监测调整，优化不是做完就完事，得每天看数据，哪些关键词排名上去了，哪些页面没人看，随时改，朋友有篇“小个子连衣裙怎么选”的文章，一开始流量一般，后来发现标题里没加“XX区”，加上之后，本地搜索的人一下就多了,这就是监测的作用。

如何网络优化的工具选择

做网络优化，工具就像厨师的刀，选对了工具，干活效率能翻一倍，我自己常用的工具也就那么几个，简单好上手，新手也能很快玩转，首先是百度统计，这个必须装，它能告诉你网站每天有多少人访问，从哪个渠道来的（比如百度搜索、微信链接），在哪个页面停留最久，甚至用户用的是手机还是电脑，朋友一开始没装，我帮她装上后，她才发现原来90%的访客都是用手机看的，之前她总把电脑版页面做得花里胡哨，手机版却很简陋，后来赶紧优化了手机端,访客停留时间立马从30秒涨到了2分钟。

然后是爱站网，查关键词排名和网站权重特别方便，输入你的网站域名，就能看到百度权重（虽然不是官方的，但能参考），还有哪些关键词有排名，排名多少位，朋友一开始不知道自己网站有哪些词在排，用爱站一查，发现“XX区便宜女装”居然排到了第50页，虽然靠后，但至少有基础，后来重点优化这个词，一个月就提到了第20页，它还有免费版，新手完全够用，付费版功能更多，但目前官方暂无明确的统一定价,不同套餐价格不一样。

关键词规划师也得用，百度推广后台就能免费用（不用开推广账户也能进），输入一个核心词，女装”，它会告诉你这个词每天有多少人搜，竞争大不大，还会推荐一堆相关词，朋友想做“连衣裙”，我让她用规划师一查，发现“夏季连衣裙小个子”比“连衣裙”搜索量少点，但竞争小很多，而且转化率高，就建议她主攻这类长尾词,果然比硬抢大词容易多了。

如果想看看竞争对手的外链情况，Ahrefs是个好工具，不过它是付费的，价格不便宜，新手可以先用免费的Majestic，虽然数据没那么全，但能看到对方网站有多少外链，哪些网站给它导了流量，之前朋友发现一个竞争对手排名总比她高，用Majestic一查，人家有20多个外链，都是本地生活号给的，后来朋友也去找本地号合作,慢慢外链就多起来了。

如何网络优化的常见问题解决

做网络优化就像打怪升级，总会遇到各种小boss，解决了才能继续往前走，我总结了几个新手最常碰到的问题，都是我和朋友踩过的坑，看完你就知道怎么应对了，第一个问题是关键词排名上不去，朋友一开始把所有希望都寄托在“女装”这个大词上，优化了两个月，排名还是在100名开外，后来才发现，大词竞争太激烈，像“女装”这种词，前面全是淘宝、京东这些大平台，小网站根本抢不过，解决办法就是换长尾关键词，XX区学生党女装”“微胖女生连衣裙推荐”，这些词搜索的人虽然少，但竞争小，而且都是精准用户，朋友换了之后,三个月就有5个长尾词排到了首页。

第二个常见问题是网站加载速度慢，读者点进来等半天页面才打开，早就跑光了，朋友的网站之前就是这样，一张 banner 图就有5MB，手机点开要等10秒，跳出率高达80%，后来我教她用图片压缩工具（TinyPNG）把图片压缩到200KB以内，把没用的插件都删了，加载速度一下提到了2秒，跳出率降到了50%，还有个小技巧，别在首页放太多视频，真要放就用第三方视频平台（比如腾讯视频）嵌入,别直接传网站上。

第三个问题是内容质量低，很多人写文章就像记流水账，“今天天气好，我卖了件衣服”，读者看了根本没收获，朋友一开始也这样，后来我让她写“干货”，小个子穿连衣裙显高的3个技巧”，里面具体写“选V领比圆领显高”“腰线提到肚脐以上”“搭配裸色高跟鞋”，还配上客户的穿搭对比图，这样的内容读者觉得有用，会转发分享，搜索引擎也喜欢，排名自然就上去了，内容不是写给自己看的,是给读者解决问题的。

第四个问题是外链没效果，有些人觉得外链越多越好，随便在论坛发一堆带链接的帖子，结果不仅没帮助，还可能被搜索引擎惩罚，朋友之前就找人在一些垃圾论坛发了200多条外链，结果网站权重不升反降，后来才知道，外链贵在精不在多，得找和你网站内容相关的平台，比如朋友是卖女装的，就去本地穿搭博主的公众号、小红书笔记里留言，或者和本地美甲店、鞋店互相挂链接,这样的外链才有用。

最后一个问题是不坚持更新，很多人优化一两个月没效果就放弃了，网络优化是个长期活儿，就像养植物，你不能浇一次水就指望它开花结果，朋友前三个月也没看到啥效果，差点就不做了，我让她再坚持一个月，结果第四个月开始，流量突然涨了一倍，她才明白，前面都是在“打基础”，后面才会有爆发，所以千万别心急，定期更新内容，优化细节,总会看到效果的。

如何网络优化的效果评估方法

做网络优化不能瞎做，得知道自己做得好不好，这就需要效果评估，就像考试后要看分数，知道哪里错了，下次才能进步，我帮朋友做优化时，每周都会和她一起看数据，用几个关键指标来判断效果，新手照着这些指标看，就能明白自己的优化有没有用，第一个指标是网站流量，也就是每天有多少人访问你的网站，朋友刚开始每天只有50多人访问，优化三个月后涨到了500多人，这就是明显的进步，看流量要注意区分“总流量”和“精准流量”，总流量高但都是不相干的人也没用，精准流量（比如搜“XX区女装”进来的）才是能转化的。

第二个指标是关键词排名，你优化的那些关键词有没有往前排，朋友重点优化的“XX区夏季连衣裙”，从第50页提到了第3页，虽然还没到首页，但已经能带来不少流量了，可以每周记录一次核心关键词的排名，看看是升了还是降了，升了说明优化方向对，降了就得找找原因，是不是内容没更新,还是外链掉了。

第三个指标是转化率，也就是访问网站的人里，有多少人做了你想让他们做的事，比如留言、打电话、买东西，朋友的网站一开始转化率只有1%，后来在产品页加了“立即咨询领优惠券”的按钮，又写了“客户真实评价”，转化率提到了3%，虽然看起来不多，但流量500人的时候，就能多10个咨询,积少成多。

第四个指标是跳出率，指的是访问者只看了一个页面就离开的比例，跳出率太高（比如超过70%），说明你的页面内容或者体验有问题，朋友的网站一开始跳出率80%，后来优化了手机端页面，加了“相关推荐”（比如买连衣裙的人还看了什么上衣），跳出率降到了50%，访客平均会看2-3个页面,停留时间也变长了。

还有个指标叫页面停留时间，就是访客在一个页面上待多久，如果平均停留时间只有10秒，说明内容太无聊，或者排版太乱，读者没耐心看，朋友写的“小个子穿搭攻略”那篇文章，因为内容详细，还有步骤图，停留时间有5分钟，比其他文章高很多，这篇文章的排名也涨得最快，评估效果的时候，把这些指标放在一起看，就能知道优化哪里做得好，哪里需要改进，比如流量涨了但转化率没涨，可能是产品页没说服力；关键词排名涨了但流量没涨，可能是这个词搜索量太小,得换词。

如何网络优化和同类方法对比优势

现在做推广的方法不少，比如花钱做SEM（竞价排名）、找网红带货、发朋友圈广告，网络优化（SEO）和这些比起来，有啥不一样呢？我帮朋友分析过，她一开始想做SEM，说“花钱就能上首页多简单”，后来算了笔账，才发现SEO的优势其实很明显。长期免费，SEM是按点击收费的，一次点击几块到几十块，朋友卖一件衣服利润才50块，要是每天有100个人点，光点击费就好几百，根本赚不到钱，而SEO只要把排名做上去，后面基本不用额外花钱，就像种了棵果树，前期施肥浇水，后面就能一直结果，朋友现在靠SEO来的流量,每个月能省好几千推广费。

用户信任度高，大家搜东西的时候，一般会忽略前面带“广告”字样的SEM结果，更愿意点自然排名的网站，觉得这些网站是靠实力排上去的，更靠谱，朋友之前做过一次SEM，虽然排第一，但咨询的时候客户总问“你们是不是花钱买的排名啊”，后来靠SEO排到第三页，反而有客户说“在百度翻了好几页看到你们，感觉你们家挺实在的”,转化率反而更高了。

和社交媒体推广比，SEO的流量更精准，发朋友圈广告、小红书笔记，可能会被很多不相关的人看到，比如你卖女装，结果推给了一堆男生，但SEO来的流量，都是主动搜“女装”“连衣裙”的人，他们本来就有购买需求，转化率自然高，朋友之前在小红书发穿搭笔记，一个月花了2000块推广，带来了30个咨询，而SEO免费带来的500个流量里，有15个咨询,投入产出比明显更高。

还有，SEO的效果更稳定，网红带货是一次性的，视频火了流量就来了，视频凉了流量就没了；朋友圈广告停了，流量也停了，但SEO只要你维护好网站，排名不容易掉，就算偶尔波动，也不会一下子没流量，朋友的网站有次因为服务器问题打不开，排名掉了十几页，后来服务器好了，内容照常更新，一个月后排名又慢慢涨回去了，要是换了SEM,停一天广告就没流量了。

SEO也有缺点，就是见效慢，一般要3-6个月才能看到明显效果，不像SEM当天投当天就有流量，所以最好的办法是SEO和其他方法结合，前期用SEM引流，同时做SEO，等SEO有效果了，再慢慢减少SEM投入，这样又快又省钱，朋友现在就是这么做的，SEM预算从每月5000降到了2000，SEO带来的流量占比已经超过60%了。

如何网络优化的实战案例分享

说再多理论不如看个真实案例，今天就讲讲我帮朋友小李（化名）优化她的本地花店网站的故事，从几乎没流量到每月稳定2000+访客，咨询量翻了3倍，都是实打实做出来的，小李的花店开在我们这的老城区，线下生意还行，但她想线上也做起来，就建了个网站，结果半年了，百度搜“XX区花店”都找不到她的网站，每天流量只有几十个，咨询电话更是少得可怜，她急得不行，跑来问我“是不是得花大价钱做推广啊”，我跟她说“先别急着花钱，试试网络优化”。

第一步，我让她先明确目标：不是要让所有人都看到网站，而是让XX区想订花的人看到，所以核心关键词不能是“花店”“鲜花”这种大词，而是“XX区生日鲜花配送”“XX区开业花篮定制”“XX区花店同城送花”这类带地域的长尾词，我帮她用关键词规划师查了下，“XX区生日鲜花配送”每天有80多个人搜，竞争度低,很适合小网站做。

第二步，分析她的网站问题：内容太少，就5个页面，每个页面只有产品图片和价格，连“花店地址”“送花范围”都没写清楚；关键词没布局，标题还是“小李花店 - 鲜花销售”，完全没提“XX区”“生日鲜花”这些词；图片都是手机拍的，模糊不清，还很大，加载慢，找到问题就好办了,接下来就是改。

第三步，优化内容和关键词，我让她把网站标题改成“XX区生日鲜花配送_开业花篮定制_小李花店同城1小时送花”，把核心长尾词都放进去，然后让她写文章，每周2篇，XX区生日送花攻略：不同年龄女生喜欢什么花”“开业花篮怎么选？XX区老板都爱订这3款”，每篇文章里自然地带上“XX区花店”“XX区鲜花配送”这些词，别堆砌，她一开始不会写，我就帮她列提纲，送花攻略”那篇，分20岁、30岁、40岁女生喜欢的花，每种花配图片，写清楚花语和适合的场合，还加了“小李花店客户真实送花反馈”,这样内容就丰富了。

第四步，优化网站体验，把所有图片用TinyPNG压缩，大图片从5MB压到200KB，加载速度从10秒提到2秒；加了“在线咨询”按钮，放在页面右下角，方便访客随时联系；在“送花范围”页面写清楚“XX区二环内1小时送达，偏远地区2小时”，还配了地图标注，这些细节做好了,访客停留时间从30秒涨到了3分钟。

第五步，做外链，我让她去找本地的生活号合作，XX区吃喝玩乐”“XX区本地通”，给他们免费送花做活动，换一个友情链接