网络优化专员日常做什么？需要掌握哪些技能

我每天到公司的第一件事,就是打开电脑登录几个常用的数据分析工具，像百度统计、Google Analytics这些，先扫一眼网站昨天的“成绩单”：流量有多少、访客从哪里来、在哪个页面停留最久、又在哪个环节跑掉了，有次发现一个产品页的跳出率突然飙到70%，比上周高了20%，我赶紧点开那个页面看——好家伙，新换的产品图片没压缩，加载半天出不来，手机端打开更是卡到转圈圈，我赶紧用压缩工具把图片从3M压到500K，又调整了一下首屏内容的排版，下午再看数据，跳出率就降到了45%，心里才算松了口气。

除了看数据,关键词优化也是每天的“必修课”，我会把核心关键词像“办公椅推荐”“家用投影仪测评”之类的，放到百度指数里查热度，再用5118工具看竞争对手的排名情况，要是发现某个关键词我们排到了第15名，就会琢磨怎么让它往前挪挪：改改标题里的关键词位置，在文章开头多提一嘴，或者在图片alt标签里加上，有次给“无线蓝牙耳机续航”这个词做优化，我把文章里“能用好久”改成“单次续航8小时，搭配充电仓能用30小时”，还加了个续航对比表格，两周后排名就从第20爬到了第8。

偶尔还得当“网站医生”，检查网站性能，用PageSpeed Insights测加载速度，要是得分低于70分，就得看看是不是服务器响应慢了，或者CSS/JS文件没合并，上个月帮客户检查网站，发现他们用的服务器在国外，国内访问延迟快2秒，我建议换成阿里云的国内服务器，又把首页的10个JS文件合并成2个，加载速度从5秒提到了2秒，客户高兴得给我发了个大红包。

网络优化专员需要掌握哪些技能

要说技能,数据分析能力肯定排第一，就像医生看病得看化验单，我们优化网站也得会“读数据”，不光要看流量多少，更要懂“为什么多”“为什么少”，比如某个页面流量突然涨了，得去查是不是某个关键词排名上去了，还是被哪个大V转发了；要是流量跌了，就得看看是不是被搜索引擎降权了，或者最近有没有改过错别字、删过错页面，我刚开始学的时候，对着百度统计的“来源分析”一脸懵，后来跟着老同事学，每天花半小时记录数据变化，慢慢就摸清了规律——就像玩游戏打怪，摸清怪物的攻击模式，才能更好地应对。

基础的技术知识也不能少，不用像程序员那样写代码，但至少得看得懂HTML标签，知道“<title>”是标题，“<meta name="description">”是描述，改个关键词、调整个图片alt标签得会，CSS也要懂点基础，比如改个字体大小、调整行距，让页面更好看，有次帮客户改一个落地页，他们的按钮颜色太浅，用户点的人少，我用CSS把按钮颜色换成橙色，再把“立即购买”改成“马上抢”，转化率直接涨了15%，客户当场说要给我加工资。

还有沟通能力，这玩意儿看着虚，其实特重要，我们优化网站不是自己闷头干，得跟内容部沟通“这篇文章关键词要突出哪个”，跟设计部说“这个图加载太慢，得压缩”，跟技术部讲“这个功能影响用户体验，能不能改改”，有次内容部写了篇“夏季旅游攻略”，里面全是感性描述，没几个关键词，我就拿着关键词列表跟他们聊：“你看‘夏季避暑胜地推荐’这个词搜索量高，咱们在文章里加几句具体的景点推荐，既实用又能优化，多好？”他们觉得有道理，改完后文章流量果然涨了不少。

网络优化专员职业发展路径

刚开始做网络优化专员,一般是从“执行层”做起，每天按要求改改关键词、发发外链、看看数据，这时候主要是积累经验，熟悉各种工具和平台的玩法，我刚入行那半年，天天泡在SEO论坛里，跟着别人学怎么用爱站工具查权重，怎么分析竞争对手的外链，下班回家还看教程练手，现在想想那段日子虽然累，但基础打得特别牢。

做个一两年,要是做得好，就能升成网络优化主管，带个小团队，负责制定优化策略，这时候就不光是自己干活了，得规划整个网站的优化方向，比如这个季度重点推哪个产品的关键词，那个月要把网站加载速度提到多少，还要教新人怎么干活，我认识一个姐姐，做了3年专员后升主管，现在带着5个人的团队，负责公司3个网站的优化，月薪比以前翻了一倍还多。

再往后发展,路子就宽了，可以往项目经理走，负责整个线上营销项目，把网络优化和SEM、新媒体这些渠道结合起来；也可以转做产品经理，因为优化久了特别懂用户需求，知道用户喜欢什么样的页面、什么样的功能；要是喜欢自由，还能自己接私活当“独立顾问”，给小公司做优化方案，时间自由钱还不少，我有个前同事，现在就是独立顾问，每月接两三个项目，比在公司上班挣得多，还能随时出去旅游，羡慕得我不行。

网络优化专员薪资水平如何

薪资这事儿,不同城市、不同经验差得还挺远。一线城市像北京、上海，新手专员月薪大概在6k-8k，做个一两年有经验了，能到10k-15k；要是资深点，能带团队、出策略，20k以上也很常见，我表哥在上海做了5年网络优化，现在是主管，月薪25k，还不算年终奖。

二三线城市就低一些，新手可能4k-6k，有经验的8k-12k，我老家在一个三线城市，之前帮朋友公司招人，给有2年经验的专员开8k，面试的人还挺多，说明这个薪资在当地算不错的，不过现在远程办公越来越普遍，有些二三线城市的公司也会招能远程干活的专员，薪资能比本地高2k-3k，毕竟不用租办公室，成本低嘛。

目前官方暂无明确的定价,薪资主要看公司规模和行业，电商、教育这些“靠流量吃饭”的行业，对网络优化专员需求大，薪资也舍得给；小公司或者传统行业，可能觉得优化“看不到直接效果”，薪资就会压得低一些，我之前面试过一家做传统制造业的公司，他们招专员只给5k，还要求又做优化又兼新媒体，最后没去，毕竟一分钱一分货，活儿多钱少谁乐意干啊。

网络优化专员和SEO专员的区别

很多人觉得网络优化专员和SEO专员是一回事,其实差别不小。SEO专员更“专一”，主要盯着搜索引擎，比如怎么让网站在百度、Google上排得更靠前，怎么发外链、做关键词布局，核心目标是“让更多人通过搜索找到网站”，就像开了家店，SEO专员负责在路口挂招牌、发传单，让路过的人知道这家店。

而网络优化专员更“全面”，除了SEO，还得管网站本身的“体验”，比如页面加载速度慢不慢、手机端好不好用、用户点进来能不能找到想要的东西，甚至还得看看社交媒体上的引流效果，就像那家店，网络优化专员不光要让人知道店，还得把店里打扫干净、商品摆整齐、服务员态度好，让进来的人愿意买东西、愿意再来。

举个例子,SEO专员可能会花很多时间研究“如何让‘运动鞋’这个词排第一”，而网络优化专员会想：“就算排第一了，用户点进来发现页面加载要3秒，是不是还是会跑？”所以会去优化加载速度；“用户看完商品页，不知道怎么下单，是不是得加个‘立即购买’的悬浮按钮？”这些都是网络优化专员要考虑的，简单说，SEO是“引流”，网络优化是“引流+留客”，后者管得更宽。

网络优化专员入门学习方法

想入门网络优化,先从“看懂数据”开始，推荐先学百度统计，这是国内最常用的工具，官网有免费教程，跟着学怎么看“访客分析”“行为分析”“转化路径”，每天花1小时分析一个网站的数据，这个网站的流量主要来自哪里？”“用户在哪个页面停留最久？”慢慢就能摸到门道，我刚开始学的时候，把自己的博客当实验品，每天看数据调整内容，3个月后博客流量从0涨到了每天200多。

然后学基础的HTML和CSS，不用学太深，能看懂标签、改改属性就行，推荐去W3School网站，上面有免费的教程，还有在线编辑器可以练手，比如学“<img>”标签，知道“alt”属性是给图片加描述的，对SEO有帮助；学CSS的“font-size”“color”，能简单调整页面样式，我当时花了两周，每天学1小时，基本能改简单的网页代码了。

最后得多实践，光看书看教程没用，得自己动手做，可以找个小网站（比如自己的博客、朋友的小网店）练手，试着优化关键词、调整页面布局、分析数据变化，我有个学弟，大二开始用WordPress搭了个电影推荐博客，边学边优化，毕业时博客月流量过万，找工作的时候直接把博客数据给面试官看，当场就被录取了，网络优化这行，“做过”比“学过”更重要。

网络优化专员工作中的常见问题

工作中最烦的就是数据波动，有时候明明啥也没做，网站流量突然掉一半，吓出一身冷汗，这时候别慌，先检查是不是搜索引擎算法更新了（比如百度每年会有几次大更新），或者网站是不是被黑了、有死链接，我之前遇到过一次，流量突然暴跌，查了半天才发现是服务器被攻击，导致网站打不开，联系服务商解决后，流量第二天就恢复了。

还有老板或客户“急功近利”，总有人觉得“我今天优化，明天就要有效果”，但网络优化是个慢活儿，关键词排名、流量增长都需要时间，我之前遇到个客户，刚合作一周就问“怎么还没见效果”，我只能耐心解释：“关键词从第50名爬到前10，至少得1-2个月，就像种树，得先浇水施肥，不能刚种下去就指望结果。”后来第6周，他的核心关键词排到了第8，他才终于信了。

工具和平台更新快也挺头疼，今天百度统计加个新功能，明天Google Analytics改个界面，得不停学新东西，我手机里关注了十几个SEO和网络优化的公众号，每天早上花10分钟看行业动态，生怕落后，不过换个角度想，这行就是这样，不断学习才能不被淘汰，就当是给大脑“更新系统”了。