tvc广告与普通的广告有什么区别效果如何

tvc广告与普通的广告有什么区别

要说tvc广告和普通广告的区别,那可不是一星半点，我先给你打个比方吧，tvc广告就像精心编排的电影短片，每一帧都透着专业和精致；普通广告呢，更像街头发的传单，简单直接但少了点“质感”。**从定义上来说，tvc广告是电视商业广告的简称，有严格的时长限制，常见的15秒、30秒、60秒，制作上得有完整的脚本、专业团队拍摄剪辑；普通广告就随意多了，图文、短视频、海报、传单都算，手机拍段视频配段文字发朋友圈，都能叫普通广告。**

我去年帮一家本地奶茶店做推广时就遇到过这种情况,老板一开始觉得普通广告省钱，让店员用手机拍了产品图，配文“买一送一”发朋友圈，结果半个月下来，新增客户没几个，大家看完就忘，后来我建议他们试试tvc广告，找了个小团队拍了30秒的故事：一个上班族疲惫地走进店里，喝了一口奶茶后露出满足的笑容，背景是店里温馨的灯光和奶茶制作的特写，广告投到本地电视台和抖音后，老板说店里客流量直接涨了40%，还有人专门说“在电视上看到你们家广告，觉得挺高级的”，这就是区别，tvc广告能让人记住“你是谁”，普通广告可能只能让人记住“你卖什么”。

tvc广告与普通的广告定义分别是什么

先说说tvc广告,它的全称是Television Commercial，直译就是电视商业广告。**它是一种通过电视、网络视频平台等渠道传播，以盈利为目的的视频广告形式，时长通常在5秒到60秒之间，制作流程包括策划、脚本撰写、拍摄、剪辑、配音、调色等多个专业环节，讲究画面质感和故事性。** 比如我们在电视剧插播时看到的护肤品广告，有明星代言，有唯美的场景，还有清晰的产品展示，那基本就是tvc广告。

普通广告的定义就宽泛多了,**只要是用于推广产品、服务或品牌的信息传播形式，都能叫普通广告。** 它不局限于视频，图文海报、朋友圈文案、抖音快手的短视烦、街头传单、广播里的吆喝声，甚至小区电梯里的静态广告，都算普通广告，普通广告的制作门槛低，个人用手机就能拍一段产品介绍，用Canva做张海报，成本可能就几百块，甚至零成本，我有个朋友开服装店，每天自己拍穿搭视频发抖音，配文“今日新款，限时8折”，这就是典型的普通广告。

tvc广告与普通的广告应用场景有哪些

tvc广告的应用场景大多和“品牌形象”“重要节点”挂钩。**比如品牌想提升高端感，会拍tvc广告投放在电视台黄金时段、电影院贴片、视频平台首页横幅；新产品上市时，为了让更多人记住，也会用tvc广告讲故事，像苹果发布会后总会放出几分钟的tvc广告，展示产品功能和设计理念；还有重大节日，比如春节、国庆，各大品牌的tvc广告会扎堆出现，营造节日氛围，拉近和消费者的距离。** 我记得去年春节，某饮料品牌的tvc广告讲了一家人团圆喝饮料的故事，画面温馨，在电视上反复播放，现在提到那个品牌，我脑子里还能浮现出广告里的场景。

普通广告的应用场景就接地气多了,**日常促销、本地推广、社交媒体互动，哪儿需要就往哪儿钻。** 小超市搞促销，印几百张传单在小区门口发，这是普通广告；外卖平台在APP首页推“满30减15”的弹窗，这是普通广告；网红在直播间举着产品说“今天下单送赠品”，这也是普通广告，我家楼下的火锅店，每周三都会在微信群发“今日特价毛肚38元一份”的消息，配上火锅沸腾的视频，这就是典型的普通广告应用，直接、有效，目的就是让附近的人看到来消费。

tvc广告与普通的广告制作成本差异

成本这块,tvc广告和普通广告简直是“天上地下”。**tvc广告的成本高得吓人，从策划到成片，每个环节都要花钱。** 请导演、摄像师、演员得付费，租场地、买道具要花钱，后期剪辑、配音、调色也得找专业团队，30秒的tvc广告，便宜的可能几万块，稍微有点要求的几十万，要是请明星代言、去国外取景，上百万都很正常，我之前接触过一个汽车品牌的tvc广告，光拍摄团队就有20多个人，在沙漠里拍了一周，光场地和设备租赁就花了十几万。

普通广告就不一样了,**成本低到你不敢信，甚至个人都能零成本制作。** 用手机拍段产品视频，用剪映加个滤镜和字幕，发抖音或朋友圈，一分钱不用花；就算找兼职设计师做张海报，也就几百块；投朋友圈广告，几百块就能覆盖附近几万人，我表妹开了家美甲店，自己用手机拍了做美甲的过程，配文“美甲68元起，学生党福利”，发在小红书和本地生活群，一个月下来，通过广告来的客户比以前多了一倍，成本就只有她的时间。**目前官方暂无明确的定价**，tvc广告的具体费用得看制作团队、拍摄要求、时长等，普通广告则完全看个人预算，丰俭由人。

tvc广告与普通的广告效果对比如何

效果这块,两者各有千秋，但方向不太一样。**tvc广告的优势在“长期品牌建设”**，它画面精美、故事性强，能给观众留下深刻印象，让大家提到某个品类就想到你的品牌，比如提到可乐，很多人会想到“快乐肥宅水”的tvc广告画面；提到运动鞋，会想起明星在tvc广告里奔跑的样子，不过tvc广告的传播速度比较慢，投放渠道有限，而且效果很难立竿见影，需要长期投放才能看到品牌认知度的提升。

**普通广告的优势在“短期转化”**，它传播快、互动性强，能直接带来客户，比如你在朋友圈刷到“外卖满减”广告，点进去就能下单；在抖音看到“9.9元秒杀”视频，马上就能抢购，我之前帮一个新开的水果店做普通广告，每天在抖音发“现切水果盒15元两盒”的视频，投了500块本地推广，三天就有200多人下单，效果立竿见影，但普通广告的缺点是品牌感弱，大家可能记得你卖得便宜，但记不住你的品牌叫什么。

我之前服务过一个服装品牌,他们一开始只做普通广告，在抖音直播带货，销量不错但客户复购率低，很多人买了一次就忘了，后来他们拍了tvc广告，讲创始人“坚持用环保面料”的故事，投到视频平台，虽然没直接带来多少销量，但品牌搜索量涨了30%，复购率也提高了，客户开始记住“这个牌子注重环保”，这就是tvc广告和普通广告效果的不同。

tvc广告与普通的广告分别适合什么企业

选tvc广告还是普通广告,得看企业的“家底”和“需求”。**tvc广告更适合中大型企业，尤其是那些有品牌建设需求、预算充足的企业。** 比如美妆品牌想打造“高端贵妇”形象，汽车品牌想突出“科技感”，快消品牌想让全国消费者记住自己的slogan，这些都需要tvc广告来撑场面，我认识一个做高端家电的企业，年营收几个亿，每年都会花几百万拍tvc广告，投在央视和主流视频平台，就是为了让消费者觉得“他们家产品靠谱、高级”。

**普通广告则更适合中小企业、初创公司和本地商家。** 这些企业预算有限，当务之急是活下去、拉客户，普通广告成本低、见效快，正好能满足需求，比如小吃店、花店、健身房，不需要让全国人知道，只要让周边3公里的人看到“有优惠、服务好”就行，发朋友圈广告、抖音短视频、印传单，这些普通广告形式足够了，我楼下的健身房，老板自己拍了教练带学员训练的视频，发在本地生活号上，配文“月卡199元，前50名送运动包”，一个月就招到了100多个学员，比花大价钱拍tvc广告实用多了。

tvc广告与普通的广告未来发展趋势

现在广告行业变化快,tvc广告和普通广告也在跟着变。**tvc广告不再局限于“电视”了，开始往短视频平台渗透，时长也越来越短。** 以前tvc广告基本是30秒、60秒，现在很多品牌拍15秒、甚至5秒的tvc，投在抖音、快手的开屏广告或信息流里，既能保持专业质感，又能适应短视频用户的观看习惯，比如某奶茶品牌最近拍的tvc广告，只有15秒，画面快速切换产品制作过程和消费者的笑容，在抖音投流后，点赞量比传统电视投放高了好几倍。

**普通广告的未来则更“智能”“个性化”。** AI技术开始普及，以后普通广告可能会根据用户喜好自动生成，比如你经常看美妆视频，平台就用AI帮商家生成你喜欢的风格的美妆广告；互动形式也会更多，比如AR广告，你扫一下海报就能看到产品3D效果，或者和广告里的虚拟人物互动，我最近刷到一个家具品牌的普通广告，用AR技术让用户在手机上就能看到家具放在自己家里的效果，特别有意思，这种互动感是以前的普通广告没有的。