必应北京ADS学习怎么入门？实战方法有哪些

必应北京ADS学习入门步骤

学必应北京ADS，第一步得先搞明白这东西到底是啥，简单说，就是微软家的广告平台，专门帮北京的商家在必应搜索、Edge浏览器这些地方打广告，我刚开始接触的时候，对着官网介绍看了半天，越看越晕,后来才发现得从基础框架入手。

注册账户是第一个坎，得准备好企业营业执照、法人身份证这些材料，个人是没法开企业账户的，我第一次提交材料时，因为营业执照副本没盖章，被驳回了三次，后来才知道这些细节有多重要，注册成功后，别急着建广告，先花1小时把后台界面摸清楚——左边是“广告系列”“广告组”“关键词”这些核心模块，中间是数据报表，右边是操作栏，像玩游戏熟悉按键一样,摸透了后面才顺手。

接着得学账户结构搭建，就像收拾房间，先分大类再摆小物件，我当时帮朋友的北京火锅店做推广，先建了“北京火锅-堂食”“北京火锅-外卖”两个广告系列，每个系列下再按“朝阳”“海淀”等区域建广告组，关键词也分“北京火锅推荐”“北京火锅外卖电话”这种精准词和“北京好吃的火锅”这种泛词，结构清晰了，后面调账户就像在抽屉里找东西,一眼就能定位。

必应北京ADS学习资料获取渠道

资料找不对，学ADS就是瞎使劲，我踩过不少坑，一开始在网上搜“必应ADS教程”，出来一堆过时的文章，讲的还是2019年的界面，白浪费三天时间，后来才发现靠谱的渠道就那么几个,得记牢了。

微软广告学院的免费课程必须刷，官网搜“微软广告学院”，里面有从入门到进阶的视频课，每个课时10-15分钟，还能下载PPT笔记，我每天午休看两节课，三周就把基础概念过了一遍，质量得分”“出价策略”这些术语,终于不再是天书了。

行业论坛的实操帖也得蹲。“sem论坛”“爱站网”上有不少北京本地优化师分享的帖子，北京教育行业ADS账户搭建案例”“医疗行业必应关键词出价技巧”，我前阵子看到一篇讲“北京餐饮ADS否定关键词设置”的帖子，照着里面说的把“北京火锅加盟”“北京火锅培训”这些不相关的词加进去，无效点击直接少了40%,省了不少钱。

线下沙龙也别错过，北京微软大厦每月会办免费的ADS培训会，能见到官方讲师，还能跟其他优化师交流，上个月我去参加，旁边坐的大哥是做北京旅游的，他说在必应投“北京一日游”广告，ROI比百度高20%，还分享了怎么用“地理位置扩展”功能覆盖周边游客,这些都是线上资料学不到的干货。

必应北京ADS学习实战案例分享

光看书不动手，学ADS就是纸上谈兵，我去年帮表姐的北京花店做推广，从0到1搭账户，踩了一肚子坑，也攒了不少经验,说出来给大家避避坑。

当时表姐的店开在国贸附近，主要卖鲜花礼盒和绿植，想通过ADS吸引北京的白领客户，第一步是定目标：三个月内让到店咨询量翻一倍，接着搭账户，我建了“鲜花礼盒-节日”“绿植-日常”两个广告系列，关键词选了“北京鲜花速递”“国贸鲜花店”“北京办公室绿植”这些，出价按“每次点击费用”模式，刚开始设的是2.5元/次。

投了一周，数据惨不忍睹：展示量挺高，但点击率只有0.8%，没人咨询，我盯着报表看了一晚上，发现问题出在创意上，原来我写的创意是“北京鲜花店，新鲜配送”，太普通了，后来改成“【国贸30分钟达】北京白领都爱订的鲜花礼盒，今日下单减20元”，还加了花店实拍图做配图，第二天点击率直接涨到3.2%,咨询电话多了10个。

地域定向也得精细调，一开始我把定向设成“北京全市”，后来发现房山、密云这些远郊区县的点击多，但几乎没人下单，我就把定向缩小到“北京五环内”，再排除掉亦庄、大兴这些工业区，预算集中投朝阳、海淀、西城，这么一改，转化成本从80元/个降到50元/个，表姐直夸我“比请专业团队还靠谱”。

必应北京ADS学习常见问题解决

学ADS就像打怪升级，总会遇到各种“BOSS”，我总结了几个新手最常碰到的问题，附带上我踩坑后摸索出的解决办法,照着做能少走不少弯路。

第一个问题：账户审核总不通过，有次我帮朋友的北京装修公司建账户，提交了三次都被拒，提示“资质不符”，后来才发现，他们的营业执照经营范围里没有“装修设计”，得先去工商局加经营范围，再重新提交，必应审核超严格，营业执照、网站备案、广告内容必须一致,差一个字都不行。

第二个问题：有点击没转化，上个月帮一家北京少儿英语机构投ADS，关键词“北京少儿英语培训班”点击量很高，但家长留资率不到1%，我检查着陆页才发现，页面上全是课程介绍，没留电话也没在线咨询入口，后来加了“免费试听”弹窗和“北京家长专属优惠”按钮，转化立马提上来了，所以啊，点击来了，得让用户有地方“下单”才行。

第三个问题：关键词出价高还没排名，有个做北京法律咨询的客户，关键词“北京律师咨询”出价到8元/次，排名还在第五位，我用必应关键词规划师查了下，这个词竞争度太高，前三位出价都在10元以上，后来我换了“北京朝阳律师咨询”“北京合同纠纷律师”这种长尾词，出价4元/次，排名反而到了第二位,点击成本还降了一半。

必应北京ADS学习工具使用技巧

ADS后台有不少“隐藏工具”，用好了能省一半力气，我刚开始不知道这些，全靠手动调账户，每天加班到半夜，后来发现用好工具,效率能翻三倍。

必应关键词规划师是“找词神器”，在后台“工具”里能找到，输入核心词“北京考研培训”，它会推荐“北京考研培训机构排名”“北京考研英语培训”等相关词，还能显示搜索量、竞争度、建议出价，我上次帮考研机构找词，用这个工具一下拓了200多个精准词,比手动想快多了。

转化跟踪工具必须装，很多人投了广告，不知道哪些点击带来了客户，这就像蒙着眼睛射箭，在后台“转化”模块里生成跟踪代码，让技术贴到网站的“提交成功页”，就能看到哪个关键词、哪个广告组带来了电话或表单提交，我给北京一家婚庆公司装了这个，发现“北京草坪婚礼策划”这个词虽然点击量低，但转化成本最低,后来就把预算倾斜给它了。

批量操作工具能解放双手，如果账户里有上百个关键词，一个个改出价、改匹配方式能累死人，用“批量编辑”功能，把关键词导成Excel，改好后再导回去，10分钟就能搞定，我上次帮北京一家连锁药店调账户，500多个关键词，用批量工具半小时就改完了，要是手动改,估计得一下午。

必应北京ADS学习与同类工具对比

现在做推广，百度推广、谷歌ADS、必应ADS都挺火，我这两年用下来，发现必应北京ADS有自己的“独门优势”，尤其对北京本地商家来说,选对平台能少花冤枉钱。

跟百度推广比，必应北京ADS竞争度低，百度上“北京装修”“北京教育”这些词，出价动不动就10元以上，小商家根本玩不起，必应上同样的词，出价能低30%-50%，我帮北京一家小旅行社投“北京周边游”，百度出价6元/次，必应只要3.5元，还能排到前三位，而且必应的用户群体更偏白领、高学历，北京的企业客户、高端消费者多,转化质量更高。

跟谷歌ADS比，必应北京ADS本地化更好，谷歌在国内用的人少，而且服务器在国外，访问速度慢，必应和微软生态打通，北京用户用Edge浏览器、Office邮箱时，能看到必应广告，触达更精准，我帮北京一家做进出口的公司投广告，在必应上定向“北京+企业邮箱用户”，咨询客户里80%都是公司采购,比谷歌ADS的泛流量靠谱多了。

还有一点，必应北京ADS的客服响应快，有次我的账户突然被暂停，打电话给必应客服，北京本地团队半小时就回电了，指导我提交申诉材料，当天就恢复了，百度客服排队得等半天，谷歌客服全英文沟通,对英语不好的人太不友好。

必应北京ADS学习效果提升方法

投ADS不是一劳永逸的事，得像养花一样天天盯着，不断调整才能越开越旺，我总结了三个“秘诀”，照着做，效果至少能提升50%。

第一，每周看数据报表，打开后台“报表”模块，重点看“点击率”“转化率”“转化成本”这三个指标，点击率低，就改创意；转化率低，就优化着陆页；转化成本高，就调关键词出价，我帮北京一家口腔诊所投广告，每周三下午固定看报表，发现“北京牙齿矫正”这个词周末转化率比工作日高2倍，后来就把周末出价提高，平时出价降低,每月能省2000多预算。

第二，A/B测试不能少，同一个广告组，多写几套创意，比如一套突出“北京本地服务”，一套强调“价格优惠”，看哪个点击率高，我给北京一家家政公司做测试，创意A写“北京家政保洁，3小时只要99元”，点击率2.1%；创意B写“【北京300+小区覆盖】家政保洁，不满意重做”，点击率4.3%，明显创意B更受欢迎,后来就全用这套了。

第三，跟着季节和节日调整策略，北京的商家得懂“时令”，春节前投“北京年货配送”，开学季投“北京中小学辅导”，冬天投“北京温泉酒店”，去年圣诞节前，我帮北京一家西餐厅调整广告，把关键词换成“北京圣诞大餐预订”“北京西餐厅平安夜活动”，一周内订单量翻了三倍，机会都是留给有准备的人,广告也得跟着热点走。