必应培训行业ADS是什么怎么做好效果优化

必应培训行业ADS是什么

必应培训行业ADS其实就是必应搜索引擎推出的广告服务，专门给培训行业的机构用的，简单说，就是培训学校想让更多人看到自己的课程，比如雅思培训、编程网课、少儿舞蹈班这些，就可以通过在必应上投广告，让用户搜相关关键词时，自己的课程信息能排在前面。核心作用就是帮培训企业精准找到可能报名的学员，毕竟现在大家找培训信息，很多时候都会先上网搜一搜。

和平时刷手机看到的广告不一样，必应ADS是“用户主动搜什么，才展示什么”，比如有学生想找“考研英语冲刺班”，在必应搜索这个词，投了ADS的考研机构广告就会出现在搜索结果前面，这样看到的人都是真的有需求的，不像有些广告是硬塞给用户的,效果自然更实在。

必应培训行业ADS操作步骤

第一次接触的话，操作步骤其实不难，跟着走就行，第一步得先注册必应广告账号，去必应广告官网，填公司名称、营业执照这些基本信息，提交审核，一般1-2天就能通过，审核过了就能充值开户，充多少钱自己定，没有硬性要求，但太少可能跑不起来效果,建议至少准备5000块试试水。

开户后就开始建广告系列，先选“培训行业”这个类别，然后设置广告目标，获取咨询”“引导报名”，接着创建广告组，一个广告组可以放一类课程，雅思培训”一个组，“托福培训”另一个组，这样管理起来更清晰。关键词选择是关键，得想学生平时会搜什么，雅思一对一培训”“线上编程课入门”“少儿街舞培训班”，别太宽泛，不然花钱不精准。

然后写广告文案，标题要吸引人，3个月雅思6.5分｜外教一对一｜免费试听”，描述里加点优惠，像“前50名报名减500元”，最后设置出价和预算，出价就是你愿意为一个点击花多少钱，预算是每天最多花多少，新手可以先设低一点,慢慢调整。

必应培训行业ADS效果提升方法

投了广告不是就完事了，得盯着数据看，不然钱可能白花，每天打开后台，看看哪些关键词点击多、咨询多，哪些几乎没人点，比如发现“Python零基础培训”点击多但咨询少，可能是广告文案没说清楚课程特色，或者落地页（点广告后跳转的页面）报名入口不明显,得改改。

关键词匹配方式也很重要，必应ADS有精确匹配、短语匹配、广泛匹配，精确匹配就是用户必须搜一模一样的词才展示，北京雅思周末班”，只有搜这几个字才会出现；短语匹配是包含这个词就行，北京雅思培训周末班”也能展示；广泛匹配范围最大，相关的词都会触发。新手建议先用短语匹配，既不会太窄错过潜在用户，也不会太宽浪费钱。

落地页也得优化，学生点进来一看，课程介绍乱七八糟，找不到报名按钮，肯定就走了，落地页要简洁，突出课程亮点（比如老师资质、学员好评、上课时间），报名表单别太复杂，留个手机号、姓名就行，多了人家不耐烦填，我之前帮一个朋友的机构改落地页，把“立即咨询”按钮放大，颜色用红色，咨询量直接多了40%。

必应培训行业ADS收费标准

必应培训行业ADS是按点击收费的，就是用户点一次你的广告，你才花钱，不点击不花钱，这种模式叫CPC（按点击付费）。目前官方暂无明确的定价，具体多少钱一次点击，要看关键词的竞争程度，热门关键词，考研培训”“公务员网课”，因为投的机构多，竞争激烈，点击一次可能要2-5块；冷门一点的，古琴培训”“马术课程”，竞争小，可能一次点击1-3块。

除了点击费，没有其他乱七八糟的服务费，你充的钱都用在广告点击上，不过要注意，有些关键词虽然便宜，但没人搜也没用，所以得在“便宜”和“有人搜”之间找平衡，成人书法入门班”，可能点击一次2块，每天有50个人搜，比“高端书法培训”（点击5块，每天10个人搜）划算多了。

必应培训行业ADS与百度SEM对比

很多人会拿必应ADS和百度SEM比，其实各有各的好，百度用户多，不管是城市还是农村，老人还是年轻人，用百度的人多，所以如果你的培训课程受众广，比如中小学课外辅导、普通话培训，百度SEM能触达更多人，但缺点是竞争太激烈，尤其是大机构有钱砸广告，小机构可能抢不过，点击成本也高，热门词一次点击8-10块都正常。

必应ADS的用户就不太一样，用必应的人里，大学生、白领、有海外背景的人比例高，所以如果你的课程是留学培训、高端职业技能（比如MBA、IT架构师）、小众特色培训（比如红酒品鉴、同声传译），必应反而更精准。而且必应竞争小，点击成本比百度低30%-50%，同样的预算，在必应能获得更多点击和咨询，我认识一个做留学中介的老板，之前投百度，每月花2万才招5个学生，转投必应后，每月1万5就能招8个，他现在都笑称必应是“小机构的福音”。

必应培训行业ADS适合哪些培训企业

不是所有培训企业都适合投必应ADS，得看你的课程和目标人群，留学培训机构肯定要试试，必应上很多用户是准备出国的学生，搜“美国留学申请”“托福备考资料”的特别多，投广告一投一个准，高端职业技能培训也合适，比如教数据分析、人工智能、金融理财的，这些课程学费高，学员愿意花钱,必应用户的消费能力也匹配。

小众特色培训更别错过，像陶艺、烘焙、潜水、占星这些，百度上搜的人少，竞争反而可能更激烈（因为机构都挤在有限的流量里），必应上虽然搜的人也不多，但投的机构少，反而容易被看到。如果你的课程是针对下沉市场的，比如县城的中小学辅导班，那可能百度、快手广告效果更好，必应用户覆盖就没那么广了。

必应培训行业ADS实战案例分享

我去年帮一家叫“启航编程”的小机构做必应ADS，他们主要教Python和Java入门，学生都是零基础想转行的上班族，预算不多，每月就6000块，刚开始他们老板没信心，说“必应有人用吗？能招到学生吗？”我让他别担心,先试试水。

第一步选关键词，我没选“编程培训”这种大词，竞争太激烈，而是选“Python零基础入门网课”“上班族学Java教程”“转行IT编程培训”这些精准词，出价1.5-2.5元一次点击，广告文案写“35岁转行IT｜6周学会Python｜线上直播+一对一辅导｜学不会退学费”，落地页放了3个学员转行成功的案例，有之前做行政的、做销售的，现在都在互联网公司上班,工资翻了一倍。

第一个月跑下来，花了5800块，获得了420次点击，65个咨询，最后转化了8个学员，每个学员的获客成本才725块，老板当时眼睛都亮了，说“之前在百度投，同样的钱才招3个，必应这性价比绝了！”现在他们每月预算提到1万2，稳定招15-20个学员，还把课程扩展到了数据分析,在必应上也卖得不错。