网络推广 seo是什么意思 为什么要做seo

网络推广中seo是什么意思

刚开始接触网络推广时，我总听人说“做seo很重要”，但seo到底是个啥？后来自己查资料、跟着学才搞明白，简单说，seo全称是“搜索引擎优化”，**就是通过调整网站的内容、结构和外部链接这些东西，让百度、谷歌这类搜索引擎“多看你一眼”，在用户搜索相关关键词时，把你的网站排在更前面的位置**，打个比方，如果把网络推广比作开一家实体店，SEO就像是把店开在人流量大的街口，不用花钱租广告位，路过的人自然会看到你——这可比在犄角旮旯里开店强多了。

比如你是卖鲜花的，用户在百度搜“北京鲜花速递”，如果你的网站能排在首页前几名，那想订花的人就很可能点进你的网站，但要是排在几十名开外，基本就等于没人能找到了，所以seo的核心，就是让搜索引擎觉得你的网站“有用”“靠谱”，愿意把你推荐给用户，它不是一锤子买卖，是个需要长期琢磨的活儿，得一点点优化，让网站慢慢“爬”到前面去。

网络推广为什么要做seo

知道了seo是什么，可能有人会问，网络推广方式那么多，发朋友圈广告、拍抖音视频、投信息流不都能引流吗？为啥非要费劲儿做seo？我自己之前也犯过这迷糊，直到帮一个朋友的小工作室做推广才明白，他是做宠物用品的，一开始投了两个月朋友圈广告，确实来了点订单，但广告一停，访客立马掉下去，而且每次投广告都得花钱,像个无底洞。

后来我们试着做seo，花了三个月优化网站内容，比如写了“新手养猫必备用品清单”“猫咪掉毛怎么办”这类文章，把用户常搜的关键词加进去，半年后，网站在百度搜“新手养猫用品”“猫咪掉毛解决办法”这些词时，已经能排到首页，最惊喜的是，这些流量是免费的！只要网站内容一直更新维护，排名就比较稳，不像广告停了就没效果。**而且通过seo来的用户，都是主动搜索相关内容找到你的，精准度特别高**——想养猫的人搜“新手养猫用品”，点进来的大概率就是潜在客户,转化率比那些被动刷到广告的人高多了。

网络推广中seo的具体做法有哪些

做seo说难不难，说简单也不简单，得一步一步来，我自己总结了几个关键步骤，照着做至少不会跑偏，第一步是**关键词研究**，这就像找路得先有地图，你得知道用户会搜什么，比如卖母婴用品的，不能只盯着“母婴用品”这种大词，太笼统竞争也大，可以想细一点，像“宝宝辅食机推荐”“新生儿纸尿裤怎么选”，这些长尾关键词搜索量可能没那么大，但竞争小，更容易排上去，而且用户 intent更明确，我常用5118、爱站这些工具查关键词的搜索量和竞争度，挑那些“搜索量中等、竞争度低”的词重点搞。

第二步是**内容优化**，关键词选好了，就得把它们自然地放进网站内容里，比如写一篇“宝宝辅食机推荐”的文章，标题里要有关键词，开头结尾也提一下，但别堆得太刻意，不然搜索引擎会觉得你在“作弊”，内容本身得有用，不能瞎编，比如推荐辅食机时，说说不同品牌的优缺点、适合多大的宝宝用，用户觉得有用才会停留，搜索引擎也会觉得你的网站有价值，我之前帮一个客户写文章，光列产品参数没人看，后来加了“我家宝宝用这款辅食机做过南瓜泥，打出来特别细腻，宝宝很爱吃”这种真实体验，页面停留时间立马从30秒涨到2分钟,排名也跟着往上走了。

第三步是**网站结构优化**，就算内容再好，如果网站打开慢得像蜗牛，或者点半天找不到想要的页面，用户也会直接关掉，所以得保证网站加载速度快，手机端能正常显示，导航清晰，比如把“宝宝辅食”“婴儿奶粉”这些分类放在显眼的位置，让用户一眼就知道怎么找东西，还有网站的“面包屑导航”也很重要，就像“首页>母婴用品>宝宝辅食>辅食机推荐”，用户知道自己在哪儿，搜索引擎也能更好地“理解”网站结构。

第四步是**外部链接**，简单说就是让别的网站链接到你的网站，就像现实中别人给你推荐“这家店东西好”，搜索引擎会觉得你更可信，但链接质量很重要，从一个知名母婴论坛来的链接，比从一个随便的小网站来的链接管用得多，我之前帮客户在一些母婴类的博客和论坛发了几篇带链接的文章，都是分享真实的育儿经验，不是硬广，效果还不错，没两个月网站的“权重”就上去了一点。

网络推广中seo和sem有什么区别

刚接触网络推广时，我总把seo和sem搞混，觉得都是搞搜索排名的，后来才发现它们根本不是一回事。**seo是“免费的自然排名”，sem是“付费的广告排名”**，就像逛街时，路边发传单的是sem（花钱让你看到），而开在街角、因为口碑好被人主动找来的店是seo（不用花钱，靠实力吸引人）。

sem就是在百度、360这些平台投广告，用户搜某个关键词时，你花钱买排名，广告会标着“广告”字样排在前面，优点是见效快，今天投钱明天可能就有流量，但缺点是烧钱，一旦停了广告，排名就没了，我认识一个开装修公司的老板，之前sem一个月投三万，能来十几个咨询，停了广告后,网站在搜索结果里直接找不到了。

而seo是靠优化网站内容和结构，让搜索引擎自然推荐你，不用花钱买排名，优点是长期稳定，一旦排上去，只要维护好，流量会持续进来，成本也低，但缺点是见效慢，通常得三到六个月才能看到明显效果，就像种树，得浇水施肥等它慢慢长，不能指望今天种明天就结果，所以seo适合想长期做品牌、省成本的企业，sem适合想快速引流、短期冲刺业绩的企业，最好的办法是把两者结合起来，sem负责“快”，seo负责“稳”,互相配合效果才最好。

企业做网络推广seo需要注意什么

做seo不是瞎折腾，得避开那些坑，不然不仅没效果，还可能被搜索引擎惩罚，我之前帮一个客户做优化时，就差点踩了个大雷，他们老板觉得“关键词堆得越多排名越好”，非要在文章里把“北京装修”重复几十遍，结果没过多久，网站直接被百度降权，搜公司名字都找不到了。*第一个要注意的就是别“作弊”**，比如关键词堆砌、隐藏文字、买垃圾链接这些，搜索引擎现在可精了，一旦发现就会处罚，严重的直接把网站“拉黑”。

第二个要注意的是**别只盯着排名，忽略用户体验**，有些人为了让网站排上去，不管内容质量，随便复制粘贴别人的文章，或者页面做得花里胡哨，弹窗一堆，用户点进来一看，内容是抄的，关弹窗关半天，立马就走了，这样就算排名上去了，跳出率高，搜索引擎也会觉得你的网站没用，慢慢把你降下来，我自己做优化时，会经常用手机打开网站看看，假装自己是用户，想想“这个页面我看得舒服吗？能找到我想要的东西吗？”，用户体验好了,排名自然不会差。

第三个要注意的是**seo是长期活儿，别指望一夜暴富**，我见过不少企业老板，做了一个月seo没效果就放弃了，说“这玩意儿没用”，其实seo就像养孩子，得一天天看着它长大，哪能刚生下来就指望它考大学？新网站想在竞争中等的关键词上排到首页，至少需要三到六个月，要是竞争大的词，可能得一年以上，所以得有耐心，持续更新内容、优化网站，慢慢积累,效果才会越来越明显。

网络推广seo的常见误区有哪些

做seo久了，发现很多人都会掉进一些“想当然”的误区里，我自己刚开始也踩过不少。**第一个误区是“关键词排名第一就万事大吉”**，有人觉得只要某个关键词排第一，流量就会哗哗来，其实不是，比如你卖“高端定制西装”，关键词“西装”排第一可能流量很大，但进来的人可能只是随便看看，不一定会买定制的，反而是“北京高端定制西装 商务正装”这种精准的长尾关键词，就算排第三，来的用户可能更想下单，所以别只盯着排名,要看流量的质量和转化率。

第二个误区是“内容越多越好，不管质量”，有些人为了凑内容，今天写“seo怎么做”，明天写“seo是什么”，后天写“seo技巧”，内容重复来重复去，甚至直接抄别人的，结果网站内容倒是不少，但没一篇有用的，用户不爱看，搜索引擎也不喜欢。*内容贵精不贵多**，一篇有干货、能解决用户问题的文章，比十篇水文章管用得多，我之前帮一个客户写了一篇“新手学seo最容易踩的10个坑”，里面全是自己踩过的真实经历和解决办法，结果这篇文章被好多网站转载，带来了不少流量,比写一堆凑数的文章强多了。

第三个误区是“只做pc端优化，不管移动端”，现在大家都是用手机上网，要是你的网站在手机上打开乱码、字体小得看不清、按钮点半天没反应，用户肯定直接关掉，我有次用手机搜“附近健身房”，点进一个网站，结果图片都错位了，菜单也点不开，立马就退出来了，所以做seo一定要兼顾移动端，确保手机端体验和pc端一样好,不然就等于放弃了一大半用户。

网络推广seo的效果怎么看

做了半天seo，怎么知道有没有效果？总不能光靠“感觉”吧，我自己总结了几个关键数据，每天都会看一眼，心里就有数了。**第一个数据是“关键词排名”**，用百度站长工具或者爱站、5118这些平台，查你优化的关键词有没有排到首页、前二十名，比如你优化“上海婚纱摄影工作室”，之前排在50名以外，现在排到15名，那就是有进步，但要注意，排名不是唯一标准,得结合其他数据看。

第二个数据是“网站流量”，通过百度统计就能看到，比如每天有多少人访问网站，是从搜索引擎来的，还是从其他地方来的，如果从搜索引擎来的流量慢慢涨，说明seo有效果，我之前帮一个客户做优化，第三个月时，搜索流量从每天50人涨到200人，虽然不算多，但一直在往上走,就是好现象。

第三个数据是“用户行为”，包括页面停留时间、跳出率、访问页数，停留时间长、跳出率低、访问页数多，说明用户喜欢你的网站内容，比如一篇文章停留时间超过3分钟，说明用户认真看了；跳出率低于50%，说明用户没看完就走的人少，这些数据比排名更能反映网站的真实质量，就算排名暂时没上去，只要用户行为数据在变好,排名迟早会上去。

第四个数据是“转化量”，比如咨询电话、在线留言、订单数这些，seo的最终目的是帮企业赚钱，要是流量涨了，但没人咨询下单，那也白搭，我之前帮一个卖茶叶的客户做seo，流量从每天100人涨到500人，但咨询量一直上不去，后来发现是网站上没有明显的“联系我们”按钮，用户想咨询都找不到地方，改了之后，咨询量立马涨了一倍，所以看效果时，一定要把转化数据和流量、排名结合起来,才算完整。