怎么优化网站才能提升流量和排名？

开始怎么做

优化网站的第一步，我始终觉得得从内容抓起，毕竟用户打开网站，第一眼看到的就是内容，内容不行，后面的优化都是白搭，我之前帮一个开宠物用品店的朋友优化网站，刚开始他网站上的产品介绍都是从批发商那里复制粘贴的，文字干巴巴的，连自家宠物粮的成分优势都没写清楚，我跟他说：“你这内容就像超市货架上蒙着灰的罐头，谁会想买？”后来我们一起把每个产品的介绍都重写了，比如一款幼犬粮，不仅写了含多少蛋白质、有没有添加益生菌，还加了“适合3-6个月刚断奶的小奶狗，吃了不容易软便”这样的场景化描述，结果不到两周,这款狗粮的咨询量就涨了一倍。

得满足两个条件：原创和有用。原创不用多说，复制粘贴的内容搜索引擎不喜欢，用户看着也没新意，有用就更重要了，比如你是做健身网站的，光说“多运动对身体好”没用，得写“每天10分钟平板支撑，3周腰腹线条变明显的具体步骤”；要是做美食网站，别只放菜谱，加上“新手容易弄错的3个步骤”“不同季节食材替换技巧”，用户觉得有用才会留下来,还会分享给朋友。

优化网站关键词布局有哪些技巧

关键词就像网站的“指路牌”，放对了地方，用户和搜索引擎才能轻松找到你，我刚开始优化自己的个人博客时，踩过一个坑：把“旅行攻略”“小众景点”“自由行”这些词堆在文章开头，结果文章读起来特别生硬，搜索引擎也没给好排名，后来请教了做SEO的朋友，才知道关键词布局得自然,就像聊天一样。

标题里必须有关键词，而且要放在前面。比如写一篇关于“北京周末亲子游”的文章，标题用“北京周末亲子游去哪玩？5个冷门公园附攻略”就比“周末带娃北京游玩攻略：5个公园推荐”好，因为用户搜“北京周末亲子游”时，关键词在前更容易被看到，段落开头也可以放关键词，比如第一段写“北京周末亲子游选对地方很重要，既能让孩子玩得开心，家长也能轻松……”，但别每段都放,不然像背书一样。

图片也别忘加关键词，给图片起名字时用“北京亲子公园-草坪野餐.jpg”，比“IMG123.jpg”强多了，搜索引擎能通过图片名字识别内容，还有URL链接，比如文章链接用“beijing-qinziyou-gongyuan”，比一长串数字字母好记,也方便搜索引擎抓取。

用户体验对优化网站的影响

用户体验这东西，看着虚，其实特别实在，你想啊，用户打开网站，加载半天出不来，或者点半天找不到想要的东西，谁还会继续看？我之前帮一个做考研资料的网站优化，他们网站导航栏挤了十几个选项，“英语资料”“政治资料”“专业课资料”下面又分了一堆子菜单，我自己点进去都晕头转向，后来我们把导航简化成“公共课资料”“专业课资料”“备考经验”三个大项，每个大项下面最多三个子菜单，用户找资料的时间从平均3分钟缩短到了1分钟,停留时间也从2分钟涨到了5分钟。

页面整洁度和导航清晰度是用户体验的基础。别在页面上堆太多广告，尤其是弹窗广告，刚打开网站就跳出来，用户十有八九会直接关掉，字体大小和颜色也得注意，正文用14-16号字，颜色选深灰或黑色，背景用白色或浅灰色，看着舒服，按钮设计也很重要，“立即下载”“查看详情”这种按钮要大一点，颜色醒目，别藏在犄角旮旯里,用户找不到等于白设。

网站加载速度优化网站的方法

网站加载速度简直是“生死线”，根据统计，加载时间超过3秒，53%的用户会直接离开，我自己的个人网站之前就吃过亏，首页放了5张高清风景图，每张都2MB以上，用手机打开要等5秒多，后来我把图片压缩到每张200KB以内，加载时间一下子降到了1.5秒，访问量立马涨了20%。

压缩图片是最容易见效的方法。用PS或者在线压缩工具，把图片分辨率调低一点，格式换成WebP（比JPG小30%左右），效果立竿见影，还有就是少用Flash动画和太多插件，之前我试过给网站加一个动态背景插件，结果加载速度慢了一倍，后来直接删掉,速度马上恢复正常。

服务器也很关键，要是用的是廉价虚拟主机，高峰期经常卡顿，不如花点钱换个好点的服务器，我朋友的电商网站，刚开始用的99元一年的主机，一到促销活动就打不开，后来换了云服务器，虽然贵了点，但加载快了，订单量都多了15%。

移动端适配优化网站的要点

现在90%的人用手机上网，网站要是在手机上显示乱七八糟，等于丢了一大半用户，我之前帮一个做服装的朋友看网站，电脑上看着挺正常，手机上文字挤成一团，图片有的大有的小，按钮还点不准，他自己都没发现，因为他平时都是用电脑管理网站，后来我们做了响应式设计，不管是手机、平板还是电脑，网站都能自动调整布局，文字大小、图片位置都刚刚好，手机端的跳出率一下子降了40%。

响应式设计是移动端适配的核心。简单说就是网站能“智能变形”，在不同屏幕上都有好的显示效果，具体做的时候，要注意手机端的字体不能太小，至少14号字，按钮要大一点，方便手指点击，别搞那种需要放大才能看清的内容，还有就是避免横向滚动，手机屏幕窄，横向滚动看着特别费劲,用户没耐心慢慢滑。

外部链接建设助力优化网站

外部链接就像别人给你的网站“投票”，优质的外部链接越多，搜索引擎就觉得你的网站越靠谱，我刚开始做美食博客时，没什么人知道，后来我写了一篇“10道适合新手的家常菜做法”，投稿给了一个美食大号，他们转发了我的文章，还加了我的网站链接，结果那段时间，从那个大号来的流量每天有200多,搜索引擎排名也跟着涨了。

找同领域的网站换友情链接是个好办法。比如你是做美妆的，就找美妆博客、护肤论坛合作，互相在对方网站放链接，但要注意，别找那种内容乱七八糟、有很多广告的网站，不然可能会被搜索引擎惩罚，除了友情链接，还可以在知乎、小红书这些平台发文章，结尾自然地带上网站链接，想了解更多护肤步骤，可以去我网站看详细图解”，只要内容有用,平台一般不会删。

数据分析指导优化网站方向

优化网站不能凭感觉，得用数据说话，我之前帮一个做职场培训的网站优化，老板说“我们的课程挺好的，怎么没人报名？”我让他装了百度统计，一看数据才发现，70%的用户都是从“职场沟通技巧”这个关键词进来的，但网站主推的却是“领导力培训”课程，用户找不到想要的内容，自然就走了，后来我们把“职场沟通技巧”相关的课程放在首页显眼位置，报名量立马涨了30%。

重点看这几个数据：流量来源、用户停留时间、跳出率、转化路径。流量来源能告诉你用户是从搜索、社交媒体还是别的网站来的，知道哪些渠道效果好，就多在那里下功夫，用户停留时间短、跳出率高，说明内容或者体验有问题，得赶紧改，转化路径就是用户从进入网站到下单的过程，哪个环节掉的人多，就优化哪个环节，比如支付页面太复杂,就简化步骤。

SEO工具优化网站的使用心得

做网站优化，光靠手动分析太慢了，得用好工具，我常用的有三个：站长工具、5118、百度统计，站长工具可以查网站的收录情况、关键词排名，比如我每天早上都会看一眼“北京亲子游攻略”这个词的排名，从第20名慢慢爬到第5名，特有成就感，5118能分析关键词的搜索量和竞争度，帮我找到那些“搜索量大但竞争小”的词，北京周末亲子游小众地方”，这种词虽然搜索量不如“北京亲子游”大,但更容易排到前面。

工具不是越多越好，选2-3个常用的就行。刚开始我下载了七八个工具，结果每个都用不明白，反而浪费时间，现在固定用这三个，每天花20分钟看看数据，就能知道网站哪里需要优化，比如用百度统计看到某个页面跳出率特别高，就去检查是不是内容不够好，或者加载速度太慢，针对性地改,比瞎琢磨有效多了。