谷歌seo关键词选取的核心原则有哪些
做谷歌seo关键词选取,首先得明白核心原则，不然选出来的词要么没流量，要么带不来转化，第一个原则是相关性，关键词必须和你的网页内容高度匹配，比如你卖的是“手工木质钢笔”，选“钢笔”就太宽泛，选“手工木质钢笔定制刻字”才精准，用户搜这个词时，一看你的页面内容正好对应，才会点进来。
第二个原则是用户意图匹配，不同关键词背后藏着用户不同的需求阶段，有的是随便看看，有的是准备下单，木质钢笔怎么选”是信息型意图，用户在了解产品；“手工木质钢笔价格”是商业考察型，离购买近了一步；“买手工木质钢笔”transactional（交易型）意图，转化概率最高，选关键词时得想清楚，你这页内容是给哪个阶段的用户看的，别乱匹配。
第三个原则是竞争度平衡，别一上来就盯着那些搜索量几十万的大词，钢笔”，全球多少网站在抢这个词？新手网站权重低，根本排不上去，不如选“小众手工木质钢笔品牌”这种长尾词，搜索量可能只有几千，但竞争度低，你花点功夫优化，反而容易排到谷歌首页，带来的流量虽然少但精准。
谷歌seo关键词选取的具体操作步骤
知道原则后,具体怎么动手选？我总结了四个步骤，亲测对新手很友好，第一步是列种子词，把和你产品或服务相关的所有词都写下来，不用管好坏，比如我之前帮一个卖宠物有机粮的客户做，他们先列了“organic pet food”“natural dog food”“grain-free cat food”，还有品牌名、产品特点，甚至用户可能吐槽的点，pet food without preservatives”，写了满满一页纸。
第二步是用工具扩词，种子词太少，得用工具挖出更多相关词，免费工具首选Google Keyword Planner，直接关联谷歌数据库，数据准，打开后点“Discover new keywords”，把种子词输进去，选目标国家和语言，它会跳出几百个相关关键词，还带平均月搜索量、竞争度（低/中/高）、单次点击费用（CPC）这些数据，我当时帮客户输“organic dog food”，出来“best organic dog food for sensitive stomach”“affordable organic dog food brands”，这些都是之前没考虑到的长尾词。
第三步是筛选关键词，工具给的词太多，得筛掉没用的，先看搜索量，太低的（比如每月不到10次）直接pass，没意义；再看竞争度，新手优先选“低”或“中”的；最后看用户意图，把信息型、商业型、交易型分开列，比如客户那个“organic dog food reviews”是信息型，适合博客页；“buy organic dog food online”是交易型，适合产品页。
第四步是关键词分组布局，选好的词不能随便堆到一个页面，得按主题分组，有机狗粮”下面分“敏感肠胃专用”“幼犬用”“老年犬用”，每个分组对应一个网页，每个网页围绕1-2个核心词和几个相关长尾词来写内容，这样谷歌会觉得你的网站内容条理清晰，用户体验也好。
谷歌seo关键词选取常犯的错误类型
新手做谷歌seo关键词选取,很容易踩坑，我见过太多人因为选错词，白忙活大半年，第一种错误是只看搜索量不看竞争度，有个朋友卖小众手账贴纸，上来就选“stickers”这个词，月搜索量几百万，结果优化了三个月，排名还在谷歌第50页开外，流量几乎为零，后来换成“vintage washi tape stickers for journaling”，虽然搜索量只有5000，但竞争度低，两个月就排到首页，现在每月稳定来300多精准访客。
第二种错误是忽略本地化差异，谷歌是全球搜索引擎，不同国家用户搜同一个东西，用词可能不一样，运动鞋”，美国用户可能搜“sneakers”，英国用户习惯“trainers”，你要是做英国市场，选“sneakers”就会错失很多流量，之前帮一个跨境电商客户做欧洲市场，没注意到“diaper”（美式）和“nappy”（英式）的区别，导致英国站关键词排名一直上不去，后来换成“nappy”才慢慢有了起色。
第三种错误是关键词和落地页脱节，有人选了“best wireless headphones under $100”，但落地页全在讲耳机的技术参数，没提“best”“under $100”这些用户关心的点，谷歌爬页面时发现内容和关键词对不上，就会觉得你在“关键词堆砌”，不仅不给排名，还可能降权，正确做法是落地页标题、H1、第一段都要自然融入关键词，内容围绕用户搜这个词时想知道的信息展开，比如推荐几款100美元以下的耳机，对比优缺点。
第四种错误是不更新关键词策略，关键词不是选一次就完事的，用户搜索习惯会变，竞争对手也在调整，去年帮一个做露营装备的客户选了“winter camping tent”，效果很好，但今年发现“cold weather camping tent”的搜索量涨了30%，而原来的词搜索量在下降，如果没及时发现，流量肯定会掉，所以至少每季度要检查一次关键词数据，该淘汰的淘汰，该新增的新增。
谷歌seo关键词选取需要哪些工具辅助
选关键词不能光靠脑子想,得用工具挖数据，不然就是瞎猜，不同工具各有优缺点，新手可以根据预算选。免费工具首选Google Keyword Planner，它是谷歌官方的，数据直接来自谷歌搜索，最靠谱，不用花钱，注册谷歌广告账号就能用（即使不投广告也能用基础功能），打开后输入种子词，能看到相关关键词的月均搜索量、竞争度、CPC，还能按地区、语言筛选，对刚开始学的人来说足够用了。
SEMrush是进阶选手的好帮手，它比Google Keyword Planner功能更多，能看竞争对手的关键词排名、他们的广告投放词，还能分析关键词的趋势变化，比如你输入竞争对手网站，它会列出对方排名前50的自然搜索关键词，你可以直接“抄作业”，看看哪些词你也能做，不过免费版每天只能看10个结果，想解锁全部功能得付费，基础版每月119美元起，对预算有限的新手可能有点贵。
Ahrefs的关键词难度分析很准，它有个“Keyword Difficulty”（关键词难度）分数，0-100分，分数越低越容易排名，比如一个词难度20分，说明新网站花点功夫就能排上去；难度80分，可能需要网站有一定权重才行，Ahrefs还能挖长尾词，比如输入“yoga mat”，它会列出“best non-slip yoga mat for beginners”“eco-friendly yoga mat material”这种超长尾词，精准度很高，但价格也不便宜，最低套餐每月99美元，适合有一定基础的团队用。
UberSuggest适合预算有限的新手，免费版功能比SEMrush和Ahrefs多，能看关键词搜索量、难度、CPC，还能生成关键词 ideas，界面简单，操作像百度一样好懂，不用看教程就能上手，缺点是数据更新速度不如前两个，偶尔会有延迟，但作为入门工具足够了，我刚开始学的时候，就用UberSuggest练手，挖了不少长尾词，没花一分钱。
关键词工具像放大镜,帮你在海量搜索词里找到那些藏着精准流量的小金子，不用追求用最贵的，选一个适合自己阶段的工具，把它用透比同时用十个工具效果好。
我的谷歌seo关键词选取实战案例
去年帮一个卖手工陶瓷餐具的外贸客户做谷歌seo,他们一开始选的关键词是“ceramic dishes”，搜索量高但竞争激烈，网站做了半年，自然流量每月只有几十，我接手后重新做了关键词选取，过程挺曲折，但结果还行，现在每月流量稳定在2000+，转化也多了不少。
第一步先让客户列种子词,他们写了“handmade ceramic dishes”“artisan pottery plates”“hand-painted ceramic bowls”，还有材质“stoneware ceramic”、用途“dinnerware set”、风格“bohemian ceramic dishes”，列了大概30个种子词，比他们之前只盯着“ceramic dishes”好多了。
然后用Google Keyword Planner扩词，输入“handmade ceramic dishes”，筛出“handmade ceramic dinnerware set for 4”“artisan ceramic plates with floral design”“hand-painted ceramic bowls unique”这几个词，月搜索量都在1000-5000之间，竞争度“低”或“中”，又用SEMrush查了竞争对手，发现有个卖同类产品的网站，靠“unique handmade ceramic dishes for gifts”这个词排到了首页，搜索量虽然只有800，但转化率很高，因为用户搜“gifts”明显是想买来送人的。
筛选的时候,重点看用户意图。“handmade ceramic dishes how to make”是信息型，客户网站没有教程内容，就pass了；“buy handmade ceramic dishes online”是交易型，正好对应产品页，留下，最后选了5个核心词，每个核心词配3-4个长尾词，比如核心词“handmade ceramic dinnerware set”，长尾词包括“handmade ceramic dinnerware set for 2”“handmade ceramic dinnerware set microwave safe”。
分组布局时,给每个核心词建一个专题页，handmade ceramic dinnerware set”专题页，标题是“Handmade Ceramic Dinnerware Set - Unique Artisan Plates & Bowls”，H1用“Handmade Ceramic Dinnerware Set: Perfect for Your Home”，正文第一段就提到“Looking for a unique handmade ceramic dinnerware set? Our artisan-crafted plates and bowls are microwave safe and come in sets for 2, 4, or 6 people.” 自然融入关键词，三个月后，这几个词都排到了谷歌首页前10，流量从每月几十涨到了2000+，客户说咨询量都多了一倍。
谷歌seo关键词选取和百度有什么不同
谷歌和百度都是搜索引擎,但关键词选取思路差不少，混着用方法肯定不行。用户搜索习惯不一样，谷歌用户更爱用长尾词，句子更长，比如搜“best coffee machine for small kitchen with grinder”，把需求说的很具体；百度用户习惯短词，小型咖啡机带研磨”，可能就五个字，所以做谷歌seo关键词选取时，要多挖长尾词，而百度可能需要优化核心短词。
关键词竞争度计算方式不同，百度的竞争度更多看“有多少网站在优化这个词”，考研英语资料”，可能几万个网站在做；谷歌的竞争度不仅看网站数量，还看这些网站的权重、内容质量，organic skincare for sensitive skin”，虽然有很多网站在做，但如果你的内容比他们都专业，新网站也可能排上去，百度则更看重网站的“历史资历”。
多语言和多地区适配差异大，谷歌是全球搜索引擎，做不同国家市场要考虑当地语言和用词习惯，电梯”，美式英语是“elevator”，英式是“lift”，如果做英国市场选“elevator”，流量肯定少，百度主要服务中文用户，虽然也有国际版，但大部分是中文搜索，关键词选取时不用考虑多语言，重点优化中文语义。
工具依赖度不一样，百度seo关键词选取常用百度指数、5118、爱站工具，这些工具能看关键词的百度指数、排名难度；谷歌则依赖Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs，数据来源和分析维度不同，比如百度指数能看关键词的“热度趋势”，谷歌工具更侧重“搜索量波动”和“用户意图分类”，之前帮一个客户同时做谷歌和百度，用百度的方法选谷歌关键词，结果搜“定制礼品”，谷歌那边“customized gifts for corporate”的流量没抓住，后来换成谷歌工具才调整过来。
新手学谷歌seo关键词选取从哪开始
新手别一上来就想着用复杂工具,先把基础打牢。第一步是搞懂基本概念，什么是“长尾关键词”？什么是“用户意图”？什么是“竞争度”？这些术语不懂，后面用工具也白搭，可以去谷歌搜索“Google SEO keyword research basics”，看谷歌官方的帮助文档，或者YouTube上找新手教程，Ahrefs Keyword Research for Beginners”，跟着视频一步步学，比自己瞎琢磨快。
第二步用免费工具练手，Google Keyword Planner不用花钱，先从它开始，选一个你熟悉的产品，笔记本电脑”，当种子词输进去，看看它推荐什么关键词，记录下那些搜索量中等、竞争度低的词，然后打开一个排名靠前的网站，看它的标题、H1怎么写，怎么把关键词融进去，每天练一个产品，一个月后就有感觉了。
第三步分析成功案例，找3-5个和你行业相关的、谷歌排名好的网站，用SEMrush免费版（每天能看10个结果）查它们的关键词，比如你做健身器材，找“best home gym equipment”排名前3的网站，看它们的关键词是“best home gym equipment under $500”还是“small home gym equipment for apartment”，分析这些词为什么能排上去，用户可能关心什么，然后模仿它们的思路选自己的词。
第四步记录数据做复盘，准备一个表格，记录选的关键词、搜索量、竞争度、排名变化、流量变化，每周看一次，哪些词排名涨了，哪些跌了，为什么？是内容没写好，还是竞争对手太强？慢慢就能总结出规律，我刚开始学的时候，选了“vegan protein powder reviews”，排名一直上不去，后来发现是内容里没放用户评价截图，加上后三周排名就从第20页爬到了第8页，这些都得靠记录和复盘才知道。
第五步别害怕犯错，新手选关键词肯定会踩坑，比如选了个搜索量为0的词，或者竞争度太高排不上去，没关系，错了就换，反正免费工具随便用，我前三个月选的词，现在回头看一半都是错的，但正是这些错误让我知道“哦，原来这个词不行”，下次就知道怎么避开了，学任何技能都得试错，seo关键词选取也一样。
谷歌seo关键词选取后的效果怎么看
选完关键词不是结束,得看效果，不然不知道选的词好不好。用Google Search Console看排名变化，它是谷歌官方工具，免费，能看到你网站每个关键词的排名、点击量、展现量，比如你选了“handmade leather wallet”，在Search Console里能看到这个词这周排第30，点击5次，下周排第25，点击8次，说明在进步，如果排名一直掉，点击量越来越少，可能是关键词选得有问题，或者内容没优化好。
用Google Analytics看流量质量，流量来了，得看这些流量有没有用，how to make leather wallet”带来了100个访客，但停留时间只有10秒，跳出率90%，说明这些用户只是想学做钱包，不是想买你的钱包，这个关键词可能需要换掉，而“buy handmade leather wallet”带来50个访客，停留时间3分钟，还点了“购买”按钮，说明这个词质量高，要重点优化。
看转化数据定关键词价值，最终目的是转化，比如下单、留资、咨询，在Google Analytics里设置“转化目标”，完成购买”“提交表单”，然后看哪些关键词带来的转化多，custom handmade leather wallet with name”带来了10个转化，“leather wallet men”带来了2个转化，那前者的价值更高，以后可以多挖类似的长尾词，custom handmade leather wallet for father’s day”。
定期对比竞争对手，看看和你选一样关键词的竞争对手，他们的排名有没有变化，流量有没有涨，如果对手排名涨了，你的掉了，去分析他们的页面做了什么调整，是加了新内容，还是换了标题？比如之前发现竞争对手把“leather wallet”换成了“full grain leather wallet”，搜索量虽然低了点，但排名涨了，我也跟着调整，果然流量慢慢回来了，至少每月对比一次，别被对手甩在后面。
注意关键词趋势变化，有些词的搜索量会随季节