优化网站的步骤有哪些？关键环节该怎么处理

优化网站前要做哪些准备工作

刚开始接触网站优化时，我总觉得直接动手改代码、发文章就行，结果忙活半天一点效果没有，后来才明白，准备工作就像盖房子前的地基，没打好后面全白搭。明确优化目标是第一步，你得知道自己要啥——是想让更多人看到网站（提高流量），还是让进来的人多买东西（提升转化），或者只是让网站打开快点（优化速度），目标不一样,步骤差老远了。

接着得分析网站现状，我之前帮朋友优化他的手工皮具网站，一开始他光说“网站没人看”，我让他打开百度统计，发现每天才10个访客，跳出率90%，这就知道问题出在哪了——要么是没人来，要么是来了留不住，后来我们又看了竞争对手的网站，人家首页放了客户评价和制作过程视频，他的首页只有几张产品图,差距一下就出来了。

最后还要确定目标用户，就像开奶茶店要知道顾客是学生还是白领，网站也得搞清楚谁会来，比如做母婴用品的网站，用户肯定是宝妈，内容就得围绕育儿经验、产品安全这些点来写，要是天天发科技新闻,宝妈们才不买账呢。

优化该从哪里入手

关键词研究优化的“导航仪”，你得知道用户会搜什么，比如有人想找手工包，可能会搜“手工皮包推荐”“小众手工包品牌”，这些词就是你要瞄准的，我用5118工具查过，“手工包教程”这个词虽然搜索量不高，但竞争小,写篇详细教程反而容易被搜到。

内容质量比数量重要一万倍，别以为天天发文章就行，要是写的都是“今天天气好，适合背新包”这种口水话，搜索引擎和用户都不会喜欢，好内容得有用，3步教你鉴别真皮手工包”，步骤清晰，还解决了用户的疑问；得原创，哪怕是同一个主题，用自己的经历和案例来讲，也比抄来的强；还得有“人味”，别像说明书一样冷冰冰，加点“我上周帮客户修包时发现，很多人不知道缝线也有讲究”这种小细节,读者会觉得你懂行。

内容结构也得注意，就像写作文要有开头、中间、文章里多分段，用小标题把重点标出来，选皮料：这3种皮千万别买”“缝线技巧：手缝和机缝的区别”，用户一眼就能看到自己想看的部分,跳出率自然就低了。

技术层面优化有哪些关键操作

技术优化听着挺吓人，其实没那么复杂，就像给手机清理垃圾、更新系统，让网站“跑”得更顺畅，我朋友那个皮具网站，之前打开要5秒，很多人没等加载完就走了，后来我们做了技术优化，加载时间降到1.5秒,访客停留时间立马长了不少。

加载速度是技术优化的“命门”，图片太大是常见问题，一张产品图几兆，网站能不慢吗？我用压缩工具把图片压缩到原来的三分之一，清晰度没差多少，速度快多了，还有别乱加插件，有些人为了好看装一堆动画插件，结果网站像卡壳的播放器,用户体验直线下降。

移动端适配现在太重要了，毕竟超过80%的人用手机上网，之前帮一个客户看网站，电脑上看着挺正常，手机上字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，这种情况用户肯定直接关掉，响应式设计就能解决这个问题，不管是手机、平板还是电脑，页面都会自动调整布局，按钮大小、字体都合适,用起来才舒服。

代码优化虽然不用自己写，但得知道基本逻辑，比如网站后台生成的多余代码、重复的CSS样式，就像衣柜里乱七八糟的旧衣服，占地方还影响找东西，让开发人员把这些“垃圾代码”删掉，网站运行会更轻快，还有URL设置，别搞一堆数字和符号，像“www.piju.com/20231015001”，改成“www.piju.com/handmade-leather-bag”，不仅用户看得懂,搜索引擎也更喜欢。

如何提升网站的用户体验

用户体验这东西，说玄乎也玄乎，说简单也简单——就是让用户在你网站上“舒服”，就像去餐厅吃饭，环境好、服务员热情、上菜快，你才愿意再去，网站也一样，我之前逛过一个卖茶具的网站，想买个茶壶，找了半天不知道怎么选型号，客服按钮藏在角落,最后气得直接关了页面。

导航设计要像超市货架一样清晰，用户进来想找什么，一眼就能看到入口，比如电商网站，导航栏可以分“新品”“热销”“分类”“品牌故事”，每个分类下面再细分，别让用户点半天还在绕圈子，面包屑导航也很有用，首页>手工包>女士包>通勤款”，用户知道自己在哪,想返回上一级也方便。

页面设计别太花里胡哨，颜色搭配要和谐，比如卖有机食品的网站用绿色、米色，看着就自然；字体选清晰的，别用那些艺术字，看着费劲，我见过一个网站，背景是闪来闪去的动画，文字是红色配紫色，眼睛都快看瞎了,这种设计谁受得了？

交互反馈能让用户觉得“被重视”，按钮点下去要有颜色变化，表单提交后显示“提交成功，我们会尽快联系你”，这些小细节虽然简单，但能减少用户的焦虑，之前我帮朋友的网站加了“加入购物车”的动画效果，用户说点的时候感觉“踏实多了”，不像以前点了没反应,还以为没点上。

网站优化后怎么测试和维护

优化不是一锤子买卖，就像养花，种下去还得浇水施肥，网站也得定期“体检”和“保养”，我之前优化完一个网站，以为万事大吉，结果过了半年，搜索引擎算法变了，排名掉得厉害,这才明白维护有多重要。

数据监测是“体检报告”，百度统计、Google Analytics这些工具能告诉你用户从哪来、看了什么页面、呆了多久、有没有买东西，比如发现“手工包保养”这个页面停留时间特别长，但转化低，可能是内容太专业，用户看不懂怎么下单，这时候就得改改，加个“点击咨询保养技巧”的按钮。

定期更新能让网站“活”起来，搜索引擎喜欢新鲜内容，老不更新的网站就像放久了的面包，没人愿意碰，可以每周发一篇行业文章，或者更新产品信息，本周新到3款手工钱包，限时8折”，既能吸引搜索引擎,也能让老用户常回来看看。

应对算法变化要灵活，搜索引擎算法就像天气，说变就变，前阵子百度强调“内容质量”，有些靠堆砌关键词的网站就被降权了，这时候别慌，看看官方公告，调整内容方向，比如多写用户真实案例，少搞那些“标题党”文章，我有个朋友，之前网站因为算法调整排名掉了，后来他坚持发原创测评,三个月后又回到了首页。