百度连续竞价和集合竞价有何不同？操作详解

百度连续竞价和集合竞价是什么

说到百度竞价,很多人只知道“花钱买排名”，其实里面藏着两个“小助手”——连续竞价和集合竞价，我刚开始接触时也搞混过，以为都是砸钱就行，后来才发现它们就像两个性格不同的队友，各有各的活儿。连续竞价是百度搜索结果页里“随时待命”的模式，用户搜关键词时，系统实时匹配广告，谁出价合适、质量高，谁就先展示。集合竞价则像“定时开会”，在固定时间段（比如每天凌晨）集中处理一批广告排序，确定当天某个时段的展示位置。

百度连续竞价和集合竞价的区别

光知道定义还不够,得掰开揉碎了看区别，我之前帮朋友的装修公司投广告，他问我“为啥有时广告一下子全出来，有时半天没动静”，这就是没分清两者的脾气。最明显的是时间不同：连续竞价从早上一直到晚上，只要用户搜就有可能触发；集合竞价通常在固定时段，比如每天0点到1点，过了这村就没这店。价格形成也不一样：连续竞价是“实时讨价还价”，你出5块，对手出6块，系统立马更新排名；集合竞价是“大家先写价，最后算总账”，所有人的出价和预算汇总后，系统按规则选最优的，不会实时变。还有展示稳定性：连续竞价排名可能几分钟就变，适合追热点；集合竞价一旦确定，当天某个时段基本不变，适合需要稳定曝光的商家。

百度连续竞价操作步骤

想玩转连续竞价,步骤得记牢，我第一次操作时手忙脚乱，把出价设太高，一天就花超预算，后来总结出三步法。第一步是选关键词，别贪多，挑用户常搜的，北京装修公司哪家好”，用百度指数查热度，热度太高的词竞争大，小公司先从长尾词入手。第二步是设出价和匹配方式，出价别瞎填，参考“估算排名”工具，看看排前三需要多少钱，匹配方式选“短语匹配”不容易跑偏，避免“装修”匹配到“装修贷款”这种不相关的词。第三步是盯数据调策略，开了广告后每小时看一次后台，点击率低就改创意，没人点的词直接删，像我之前投“老房装修”，点击率不到1%，后来把创意改成“老房翻新30天完工，免费报价”，点击率立马涨到3%。

百度集合竞价操作步骤

集合竞价操作比连续竞价多了“定时”的讲究，我帮一家花店做节日推广时，就靠集合竞价抢了个好位置。首先得记准时段，百度集合竞价通常在每天0点到1点开放设置，错过这个时间就只能等第二天。然后是填申报价和预算上限，申报价是你愿意出的最高价，预算上限是这个时段最多花多少钱，系统会根据所有申报的商家数据，选一个“均衡价”，不一定按你的申报价扣费。锁定创意和落地页，集合竞价一旦提交，当天时段内创意和落地页改不了，所以我会提前一天写好3版创意，用“轮播测试”选最好的那个放上去，免得临时手忙脚乱。

百度连续竞价价格怎么形成

连续竞价的价格就像菜市场买菜,你一句我一句抬出来的，我之前观察过一个关键词“儿童英语培训”，早上8点时排第一的出价是20元，到10点就被别家22元抢走了位置。它的核心规则是价高者得，但不是最高价付费，比如你出价10元，对手出价8元，你排第一，但实际扣费可能是8.1元，比对手高一点点就行，这叫“第二高价扣费”。质量度也会影响价格，同样出价10元，你的广告创意点击率高、落地页加载快，质量度就高，系统会让你花更少的钱排前面，我之前优化过一个落地页，加载速度从5秒降到2秒，质量度从6分提到8分，出价不变的情况下，排名从第5冲到了第2，目前百度官方对连续竞价的具体定价标准暂无明确的统一规定，实际扣费由实时竞争情况和质量度共同决定。

百度集合竞价价格怎么形成

集合竞价的价格更像“拍卖会落槌价”，大家先暗箱操作，最后统一公布，我参与过一次百度教育行业的集合竞价，当时有20家机构抢“考研培训”的早间时段。系统会先收集所有商家的申报价预算和质量度，然后模拟出一个“供需平衡点”——既能让尽量多的商家有展示机会，又不会让价格高到离谱。最终成交价可能低于你的申报价，比如你申报30元，系统算出来均衡价是25元，你就按25元扣费，要是申报价低于均衡价，可能就没机会展示了。这个过程完全透明，后台会显示“本次集合竞价参与商家数”“平均申报价”，你能看到自己在里面的位置，心里有数，百度官方对集合竞价的具体定价同样暂无明确的统一标准，均衡价由参与商家的整体数据动态生成。

百度连续竞价和集合竞价适用场景

选对场景比瞎投钱重要多了,我有个开火锅店的客户，一开始两种竞价都投，结果钱花了不少，效果一般，后来我给他分了工，连续竞价适合追热点应急，比如世界杯期间，他推“看球火锅套餐”，用连续竞价实时调整出价，用户搜“世界杯去哪吃火锅”时，他的广告总能排在前面，那周营业额涨了40%。集合竞价适合稳定曝光预算有限的情况，比如他的火锅店每月固定有“会员日”，就提前用集合竞价锁定会员日当天的“附近火锅店”关键词，价格提前定好，不会被临时涨价的对手挤下去，预算也能控制得死死的。

百度连续竞价和集合竞价常见问题

做竞价久了,总会遇到各种小麻烦，我整理了几个新手常问的问题，都是我踩过的坑。连续竞价出价越高排名越前吗不一定，质量度拖后腿的话，出高价也白搭，我见过出价50元但质量度3分的广告，排在出价30元质量度8分的后面。集合竞价没成交怎么办可能是申报价太低，下次可以参考上次的“平均申报价”，往上加5%试试，或者优化创意提高质量度，质量度高了，系统会优先选你。能不能同时开连续和集合竞价当然可以，就像我那个花店客户，节日期间用集合竞价占住早间时段，白天用连续竞价实时补位，曝光量直接翻了倍，不过要注意预算分开算，别混在一起超支了。