百度集合竞价是什么怎么操作有哪些注意事项

百度集合竞价基本概念解析

百度集合竞价是百度推广里一种特殊的竞价方式，简单说就是广告主在每天固定的几个时段里集中提交出价，系统根据大家的出价、质量度这些数据，一次性算出这个时段的广告排名和点击价格，跟平时随时改价的普通竞价不一样，它像学生考试，规定时间内交卷，交了就不能改了，所以每次出价前都得想清楚，我之前帮一个做教育机构的朋友操作百度集合竞价，他一开始以为就是普通的实时竞价，结果到了每天早上九点的集合竞价时段，发现系统直接锁定了前半小时的出价，当时他没调整好价格，排名一下子掉了三位,咨询量跟着少了一半。

百度集合竞价操作步骤详解

操作步骤其实不难，我带你走一遍，先登录百度推广后台，左边菜单栏找到“高级工具”，点进去翻到最下面，有个“集合竞价”的入口，第一次用的时候我还找了半天，后来发现藏得还挺深，第一步是选时段，目前系统给了三个固定时段：早上9点到10点，下午2点到3点，晚上7点到8点，只能选这三个里的一个或多个，不能自定义，第二步是填关键词，得从你账户里已有的关键词里选，不能加新的，这点我觉得有点麻烦，有次想推个新品关键词，结果集合竞价里加不了，只能先用普通竞价跑，第三步就是出价，这里要注意，出价框下面有个“建议出价”，是系统根据前三天这个时段的平均出价算的，我一般会在建议出价基础上浮动10%，太高怕超预算，太低又没排名，最后点“提交”，系统会提示“预计15分钟内审核”，审核过了这个时段就生效了，没通过的话会发邮件告诉你原因，大部分时候都是因为关键词和落地页不相关,改改落地页内容就行。

百度集合竞价出价策略分享

出价策略这块，我踩过不少坑，总结出几个实用的招，预算少的话，别贪多，选一个时段就够了，我之前给一个小饭馆做推广，预算每天才200，非要三个时段都开，结果每个时段平均下来才60多块，点击量少得可怜，后来缩到晚上7点到8点这个饭点时段，点击量直接翻了三倍，还有就是别跟对手硬刚，系统里能看到前5名的出价区间，比如显示“当前时段前5名出价80-120”，你要是预算有限，出90就行，争个第三四名，性价比比争第一高多了，第一的价格往往是第二的1.5倍以上，流量却只多20%左右，再有就是质量度，质量度高的话，同样的出价能排更前面，我有个关键词质量度是9（满分10），出价80，硬是把一个出价100但质量度6的对手挤到了后面，所以平时多优化创意和落地页，别光顾着出价，百度集合竞价本身没有固定的开户费或服务费，费用主要来自广告点击，具体点击价格由出价和质量度共同决定，目前官方暂无明确的统一定价标准，不同行业、不同关键词的价格差异很大。

百度集合竞价与普通竞价区别

百度集合竞价和普通竞价，看着都是花钱买排名，其实差别大了去了，先说操作频率，普通竞价得天天盯着改价，早上看排名掉了赶紧加价，下午流量少了又得降价，跟照顾小孩似的一刻不能离；集合竞价就省心多了，设置好时段和出价，只要不出意外，一周改一次就行，我周末基本不用管后台，这点对我这种懒人来说太友好了，再看价格稳定性，普通竞价的点击价跟过山车似的，有时候早上点一下50块，下午突然蹦到80，客户还以为我乱花钱；集合竞价的点击价在整个时段里基本是固定的，因为是系统提前算好的，波动一般不超过10%，跟定了外卖套餐似的，多少钱心里有数，还有排名，普通竞价排名实时变，可能前一秒还在第一，下一秒就掉第五；集合竞价在整个时段里排名是固定的，选了下午2点到3点，这一个小时里你排第三，就一直是第三，客户搜的时候看到的位置也固定，不会让人觉得“哎？刚才还在这儿呢”，不过灵活性上集合竞价就差点，普通竞价想停就停，想加关键词就加，集合竞价一旦提交，这个时段就改不了了，要改只能等下一个时段，有次客户临时说要撤某个关键词，我只能眼睁睁看着集合竞价时段跑完,心疼那几百块钱。

百度集合竞价常见问题处理

操作百度集合竞价，总会遇到些糟心事，说几个我常碰到的问题和解决办法，最常见的是“出价后排名未生效”，明明显示审核通过了，时段到了搜关键词却找不到自己的广告，这时候别慌，先查“匹配模式”，集合竞价默认是精确匹配，你要是设的短语匹配，就会搜不到，改回精确匹配就行，我第一次用就犯过这错，捣鼓了半小时才发现是匹配模式的锅，还有“点击费用高于出价”，这个前面提过，是因为质量度比下一名低，这时候别盲目加价，去优化创意里的“飘红词”，把用户常搜的词加到创意里，比如搜“北京火锅”，创意里多写“北京火锅哪家好”“北京火锅人均价格”，点击率上去了，质量度自然涨，费用就下来了，再有就是“时段无展现”，选了时段但没流量，可能是这个时段本身搜索量就小，比如给老年用品做推广，选早上9点时段，结果发现老年人早上都去公园遛弯了，搜的人很少，后来换到下午3点到4点，展现量立马上去了，所以选时段前先看百度指数,看看目标用户什么时候搜得多。

百度集合竞价注意事项盘点

玩百度集合竞价，有些坑得提前避开，不然钱花了还没效果，第一个是“落地页加载速度”，集合竞价对落地页速度要求比普通竞价高，系统会在审核时测试加载时间，超过3秒就可能审核不通过，我之前用了个带很多动画的落地页，加载要5秒，连续三次审核失败，后来把动画去掉，速度提到2秒，一次就过了，第二个是“预算分配”，别把所有预算都砸一个关键词上，我有个客户卖“跑步机”，就盯着“跑步机十大品牌”这个词出价，结果这个词竞争太激烈，一天预算2000块两小时就花完了，其他词一点流量都没有，后来把预算拆成5个词，每个词400，反而整体咨询量多了40%，第三个是“数据追踪”，集合竞价的转化数据得单独看，后台有个“时段转化报表”，能看到每个时段的点击、咨询、成交数据，别跟普通竞价的数据混在一起，不然根本不知道哪个时段效果好，我之前就没分开看，以为晚上时段效果差，差点把它停了，后来单独看报表才发现，晚上时段的成交率是早上的两倍，只是点击量少而已，质量度就像学生的成绩单，分数高了老师（系统）才会多看你一眼。

百度集合竞价效果优化技巧

想让百度集合竞价效果更好，几个小技巧得记牢，先看时段优化，不是所有行业都适合三个时段，比如做B2B生意的，早上9点到10点和下午2点到3点效果好，因为企业采购一般上班时间搜；做C端零售的，晚上7点到8点效果好，大家下班了有空逛街购物，我给一个卖衣服的客户调过时段，把下午时段停了，全投晚上，转化率涨了25%，再看创意优化，集合竞价的创意要突出“限时”，下午2点专场优惠”“今晚7点准时开抢”，用户看到有时间限制，点击欲望会更强，我试过在创意里加“仅限本时段”，点击率比不加的时候高了18%，还有落地页，集合竞价的落地页最好单独做，别用普通竞价的落地页，专门针对这个时段的用户需求设计，比如晚上时段的落地页就多放“夜间配送”“今日下单明天到”这种信息，早上时段就强调“早下单早发货”，相关性高了，转化自然就好了，后台的“出价助手”像个碎嘴的顾问，每次填出价都会跳出来提示“建议不超过预算的30%”。

百度集合竞价同类工具对比

市面上除了百度集合竞价，还有谷歌广告的“时段批量出价”、360推广的“定时竞价”，这几个我都用过，各有优劣，先比操作便捷性，百度集合竞价后台设计得最人性化，出价、看数据、改设置都在一个页面，不用来回切换；谷歌那个“时段批量出价”藏在“高级设置”里，找半天不说，还得用Excel上传出价表，对新手太不友好了；360的“定时竞价”倒是简单，但功能太少，只能设置出价，看不到竞争对手数据，跟个半成品似的，再比算法精准度，百度毕竟是国内老大，对中文搜索词的理解更准，同样一个词“性价比高的手机”，百度集合竞价能识别出用户是想找1000-2000元的机型，谷歌就经常匹配到3000元以上的，360更离谱，有时候会匹配到“手机维修”这种不相关的词，最后比售后服务，百度有专属客服，有问题打400电话10分钟内准有人接，还会定期发优化建议邮件；谷歌客服得用英文沟通，我英语渣每次都得靠翻译软件；360客服倒是中文，但经常没人接，有次等了半小时都没打通，急得我直接在后台留言了，综合下来，百度集合竞价在国内用,优势还是挺明显的。