app关键字优化应该怎么做？有哪些实用方法

app关键字优化是什么

app关键字优化其实就是给app起“搜索名字”，让用户在应用商店搜相关词时能精准找到它，你手机里的每个app，从下载到被打开，很多时候都是从搜索开始的，用户不会凭空知道你的app叫什么，他们只会搜自己需要的功能，记账”“修图”“背单词”，app关键字优化就是把这些用户常搜的词，变成app的“搜索身份证”,让你的app在成百上千个同类里被看见。

举个例子，你做了个专注“儿童英语启蒙”的app，要是只在关键词里填“英语学习”，用户搜“宝宝学英语”“幼儿英语启蒙”时就找不到你，这时候优化关键字，把“宝宝学英语”“幼儿英语启蒙”加进去,才能让真正需要的家长刷到你的app。

app关键字优化有什么用

要说有什么用，最直接的就是让app“被更多人看见”，现在应用商店里的app比菜市场的菜还多，用户搜一个词能出来几百个结果，你的app要是排到100名以后，基本等于不存在。app关键字优化就是帮app往前挤，从后排挪到前排，甚至冲进前10名,这样用户点进来的概率才会大。

我去年帮朋友的健身app做过优化，他一开始觉得“减肥”这个词够热门，就把所有关键词都堆成“减肥”“瘦身”“燃脂”，结果后台数据显示，每天搜索量是高，但下载量少得可怜，后来我让他改成“居家健身”“新手健身计划”“小基数减肥”，一周后，虽然“减肥”的排名降了点，但“居家健身”冲到了第8名，带来的下载量直接涨了30%,现在他的app日活都翻了一倍。

app关键字优化怎么做

做app关键字优化，第一步得搞清楚用户会搜什么，打开应用商店，比如苹果的App Store或安卓的应用市场，搜和你app功能相关的词，比如做一款“冥想”app，就搜“冥想”“失眠”“放松”“减压”，把搜索结果里出现的词、下拉推荐的词都记下来，这叫“挖词”。

挖完词就得“选词”，选的时候抓两个重点：核心词+长尾词，核心词是最能代表你app的词，冥想”；长尾词是更具体的词，睡前冥想10分钟”“新手冥想引导”，核心词搜索量大但竞争激烈，长尾词搜索量小但精准，两者搭配着用，既能保证曝光,又能抓到真正需要的用户。

选好词就得“埋词”，埋词的位置很关键，主要是标题、副标题和关键词字段，标题里放核心词，冥想大师 - 睡前冥想放松”，副标题补充长尾词，“10分钟新手冥想引导，帮你快速入睡”，关键词字段就把选好的词按重要程度排列，别重复，别堆砌，冥想,睡前冥想,新手冥想,放松减压,快速入睡”。

影响app关键字优化效果的因素

影响效果的第一个因素是关键词相关性，你app是做“记账”的，非要用“理财”当核心词，就算排名上去了，用户点进来发现不是自己要的，也会马上关掉，反而让app的“留存率”变低，系统还会觉得你关键词不相关,慢慢降排名。

第二个是搜索量，选的词没人搜也不行，比如做“摄影”app，选“复古胶片摄影技巧”，听起来很精准，但搜这个词的人一天可能只有十几个，就算排第一也带不来几个下载，得用工具查词的搜索量，挑那种“中等搜索量”的词，既不是没人搜,也不是挤破头的大热门。

第三个是竞争度，关键词就像排队的选手，搜索量高的站前排，但太挤了也难出头，你一个新app，非要和那些下载量过亿的老app抢“拍照”这种词，肯定抢不过，得找那种“竞争度低”的词，免费拍照app无水印”，虽然大app看不上，但对新app来说，容易排上去,先积累第一批用户。

app关键字优化常见错误

最常见的错误就是堆砌关键词，有些人为了让app被搜到，在标题里塞一堆词，记账理财赚钱存钱预算管理免费app”，看着像关键词大杂烩，系统会判定为“关键词堆砌”，直接降权，严重的还会下架，标题最好控制在20个字以内,清晰明了就行。

第二个错误是忽略用户习惯，很多人想当然地用自己觉得对的词，不看用户实际怎么搜，比如做一款“背单词”的app，开发者觉得“词汇量提升”很专业，结果用户都在搜“背单词神器”“英语单词速记”，你不用这些词，用户自然找不到你，得站在用户角度想，他们平时说话怎么说,搜东西就会怎么打。

第三个错误是不更新关键词，关键词不是一成不变的，用户的搜索习惯会变，热点也会变，疫情”期间，“居家健身”搜的人多，现在可能“户外跑步”搜的人多了，你还守着“居家健身”不放，效果肯定越来越差，建议每个月看一次后台数据，把那些排名掉了、下载少的词换掉,跟上用户的脚步。

app关键字优化案例分享

去年我帮一个“美食菜谱”app做优化，当时他们的关键词是“菜谱”“做饭”“美食”，上线一个月，下载量每天只有30多个，我先让他们去应用商店搜相关词，发现下拉推荐里有“新手菜谱简单”“家常菜做法大全”“菜谱app无广告”，这些词搜索量不低,但竞争度不高。

然后我帮他们改了标题：“菜谱大师 - 新手家常菜做法”，副标题：“简单菜谱无广告，厨房小白也能学会”，关键词字段换成“菜谱,新手菜谱,家常菜做法,简单菜谱,菜谱app无广告”，改完一周后，后台数据显示，“新手菜谱简单”这个词从之前的500多名冲到了第12名，带来的新增用户占了总新增的60%，下载量直接涨到每天100+,现在他们已经稳居美食类app前50名了。

这个案例的关键就是“抓准用户需求”，新手用户搜菜谱，最担心的是“难”和“广告多”，所以把“简单”“无广告”加到关键词里，一下子就戳中了他们的痛点，有时候不是你的app不好,只是用户找不到你而已。

app关键字优化和ASO的区别

很多人分不清app关键字优化和ASO，其实ASO是“应用商店优化”的总称，就像给app整个“精装修”，包括图标、截图、描述、评分、评论这些，而app关键字优化只是ASO里的一部分，专门管“搜索入口”，相当于装修里的“导航牌”。

举个例子，ASO好的app，就像一家装修漂亮、服务好的餐厅，路过的人可能会进去；而app关键字优化做得好，就像餐厅门口挂着“24小时营业”“学生折扣”的招牌，专门吸引那些有特定需求的人，两者都重要，但app关键字优化更聚焦“精准获客”，能让那些主动搜索的用户直接找到你，转化率比“路过的人”高得多。

和其他ASO优化相比，app关键字优化的优势在于“成本低”，改图标、做截图可能要花钱请设计师，而优化关键字只需要花时间挖词、选词、埋词，零成本就能提升曝光，对小团队或者新app来说,这是性价比最高的获客方式。

app关键字优化工具推荐

第一个必须推荐的是七麦数据，免费功能就够用，它能查关键词的搜索量、竞争度、排名变化，还能看竞品的关键词布局，操作界面像刷社交软件一样简单，我这种不太懂技术的人，上手10分钟就能用明白，每天花20分钟看看数据，就能知道哪个词效果好,哪个词该换掉。

第二个是Sensor Tower，这个功能更专业，尤其是“搜索量预测”特别准，它能告诉你某个词未来一周的搜索量会涨还是跌，帮你提前布局，不过免费版只能看部分数据，付费版有点贵，适合有一定预算的团队，我之前帮大客户做优化时用过，预测“减肥餐食谱”这个词会在夏天涨30%，提前埋进去,果然到时候下载量跟着涨了一波。

第三个是App Annie，它的“竞品分析”功能一绝，能看到竞品的关键词排名变化、下载量来源，甚至能猜到他们什么时候改了关键词，比如我之前发现一个竞品突然下载量暴涨，用App Annie一查，原来他们把“单词”换成了“四六级单词”，刚好赶上考试季，我赶紧让客户也跟着换,效果立竿见影。

app关键字优化注意事项

第一个注意事项是别用侵权词，有些人为了蹭流量，用其他品牌的名字当关键词，微信记账”“抖音修图”，这是侵权的，被投诉了会下架，得不偿失，得用自己的词，就算想蹭热点，也要改一改，像抖音一样的短视频app”可以，但别直接用“抖音”。

第二个是别用违规词，应用商店有很多禁用词，最好”“第一”“最有效”这种极限词，还有“赚钱”“提现”这种容易涉及诈骗的词，用了会被系统检测到，轻则降权，重则下架，我之前见过一个工具app标题里有“最好用的工具箱”，结果被下架三天，流量全没了,后悔都来不及。

第三个是定期检查数据，关键词不是改完就完事了，得每周看后台数据，重点看“搜索量”“排名”“下载转化率”，如果一个词排名一直在掉，下载量也少，说明这个词不行了，赶紧换；如果一个词排名稳定，下载转化率高，就多给它点“权重”,在标题或副标题里突出一下。

app关键字优化未来发展方向

以后app关键字优化可能会更“智能”，现在是我们手动挖词、选词，未来AI可能会自动生成关键词，根据用户的搜索习惯和app的功能，直接给出最优的关键词组合，就像现在的AI写文案一样，省力又精准，我已经在试用一些AI工具了，虽然还不太成熟，但能帮我筛掉一半没用的词,效率提升不少。

用户搜索会更“口语化”，以前用户搜东西喜欢用短词，记账”，现在越来越多人用长句子，怎么用app记录每天的开销”“有没有免费的记账app推荐”，以后的关键字优化，可能得把这些“口语化长句”也加进去，甚至可能需要优化“语音搜索”的关键词,毕竟现在用语音搜东西的人越来越多了。

跨平台优化会更重要，现在用户可能在App Store、华为应用市场、小米应用商店搜app，每个平台的搜索算法不一样，关键词效果也不一样，未来可能需要针对不同平台做“定制化优化”，比如苹果更看重关键词相关性，安卓更看重下载量，得根据平台特点调整策略,才能让app在每个平台都有好排名。