谷歌WordPress SEO怎么做？有哪些实用优化技巧

谷歌WordPress SEO基础设置要做什么

做谷歌WordPress SEO，基础设置就像盖房子打地基，地基不稳后面再怎么折腾都白搭，我之前帮一个开外贸小店的朋友弄WordPress网站，他一开始觉得“随便写写内容就能被谷歌搜到”，结果三个月没几个流量，后来我帮他检查基础设置，发现连HTTPS都没开，移动适配一塌糊涂，谷歌怎么可能给好排名？

网站速度是谷歌排名的核心因素，WordPress本身不慢，但很多新手喜欢装一堆花里胡哨的主题和插件，图片直接传原图，加载速度能慢到让人想关掉页面，我那朋友的网站首页加载要8秒，谷歌PageSpeed Insights评分才30分，后来压缩了图片（用TinyPNG在线压缩，一张图从2MB变200KB），装了缓存插件，速度提到2秒，评分直接到85分，半个月后搜索量就涨了40%。

移动适配不能马虎，现在谷歌用移动优先索引，也就是说手机版网站体验不好，电脑版做得再好也没用，WordPress后台“外观-自定义”里有移动预览功能，一定要切换到手机模式看看，按钮能不能点，文字会不会叠在一起，别让用户在手机上像解谜一样找内容。

HTTPS是必须的，现在谷歌搜索结果里，没开HTTPS的网站会被标“不安全”，用户看到直接就跑了，WordPress网站开HTTPS不难，买域名时一般会送SSL证书，在主机后台点一下“启用SSL”，再用插件（比如Really Simple SSL）自动修复链接，10分钟就能搞定。

站点地图也得提交,WordPress装个SEO插件（后面会说）就能自动生成站点地图，然后登录Google Search Console，把站点地图地址提交上去，相当于告诉谷歌“我家有这些内容，快来看看”，我朋友之前没提交，谷歌只抓取了他30%的页面，提交后一周就全抓完了。

谷歌WordPress SEO必备插件有哪些

WordPress做谷歌SEO,插件就像游戏里的“外挂”，能帮你省80%的力气，但插件不是越多越好，装错了反而拖慢网站，还可能和主题冲突，我试过一口气装5个SEO插件，结果后台直接崩了，删了半天才恢复，血的教训。

Yoast SEO是新手最友好的插件，我带过好几个完全不懂代码的朋友用Yoast，跟着它的提示一步步设置就行，比如写文章时，它会提醒你“关键词密度太低”“标题里没放关键词”“段落太长了”，像个唠叨的老师，但确实有用，免费版功能就够用，付费版多了关键词变体、内部链接建议，预算够可以考虑。

Rank Math是Yoast的强力对手，功能更全还免费，我现在自己的网站就用Rank Math，它能直接集成Google Search Console数据，不用来回切换页面看排名；还有AI写标题功能，想不出标题时让它生成几个备选，省不少事，不过新手可能觉得设置界面有点复杂，建议先看官方教程再上手。

Smush是图片优化神器,前面说过图片大了影响速度，Smush能自动压缩你上传的图片，还能批量压缩历史图片，我朋友网站有200多张产品图，手动压缩要疯，用Smush一键压缩后，图片体积小了70%，速度快了不少，而且画质基本没变化，谷歌PageSpeed评分直接涨了20分。

WP Rocket是缓存插件里的“大哥大”，缓存能让网站加载速度起飞，WP Rocket设置简单，开启后自动缓存页面、压缩CSS/JS代码，还能启用浏览器缓存，不过它是付费插件，一年差不多49美元，预算有限的话，免费的W3 Total Cache也行，就是设置麻烦点，我之前研究了两小时才搞明白怎么配置不报错。

谷歌WordPress SEO内容优化技巧

是谷歌SEO的灵魂，就算基础设置和插件再好，内容垃圾也没人看，我见过一个WordPress博客，天天发“10个赚钱小技巧”“5个养生妙招”，内容都是复制粘贴的，谷歌排名常年在第二十页开外，后来他听我的，开始写自己的真实经历，我用WordPress做外贸网站3个月赚了5000刀的过程”，现在每篇文章都能排到前10。

内容质量比关键词堆砌更重要，以前有人觉得“把关键词塞满文章就能排第一”，现在谷歌算法早变了，我写文章时，关键词会自然地放在标题、第一段和结尾，中间该怎么说就怎么说，比如写“谷歌WordPress SEO插件”，不会硬凑“谷歌WordPress SEO插件很好用，谷歌WordPress SEO插件推荐Yoast”，那样读起来像机器人说话，用户不爱看，谷歌也不爱推。

要让人一看就想点，我写标题时会想“如果我是用户，搜这个词看到什么标题会点进去”，比如写插件推荐，与其叫“谷歌WordPress SEO插件推荐”，不如叫“2024年亲测有效的谷歌WordPress SEO插件，新手用这3个就够了”，加个年份和“亲测有效”，再点明“新手够用”，点击率至少能涨30%。

内部链接别忽略,把相关文章互相链接起来，不仅能让用户多停留，还能告诉谷歌“这些内容是相关的，很重要”，我每篇文章至少会链接3个自己的旧文章，比如写插件时链接到“谷歌WordPress SEO基础设置”，写内容优化时链接到“标题怎么写”，现在网站的平均访问时长从1分钟提到了3分钟，谷歌排名也稳了不少。

定期更新旧内容,谷歌喜欢新鲜内容，但不是让你天天写新文章，我去年写的一篇“谷歌WordPress SEO入门教程”，当时排名还行，后来半年没管，掉到了第15名，上个月我把里面的插件推荐更新到2024版，补充了新的算法变化，重发后一周就回到了第5名，旧内容翻新比写新文章省力，效果还好。

谷歌WordPress SEO技术优化要点

技术优化就像给网站“体检”，找出那些看不见的小毛病，比如代码冗余、死链接、结构化数据缺失，这些问题不解决，谷歌爬虫可能爬不懂你的网站，内容再好也排不上去，我之前帮一个客户检查网站，发现他有50多个死链接（就是点进去显示404的页面），谷歌爬虫每次来都碰到一堆“死胡同”，能有好排名才怪。

结构化数据能让谷歌更好理解内容，比如你写产品页，加上结构化数据，谷歌搜索结果可能会显示价格、评分、库存状态，看起来比纯文字标题醒目多了，我给一个卖手工饰品的朋友网站加了产品结构化数据，结果他的产品页点击率涨了50%，一问才知道，别人搜“手工银项链”，他的结果下面直接显示“$29.99 · 4.8分 · 有货”，用户不点他点谁？

URL设置要简洁,WordPress默认的URL可能是“?p=123”或者“2024/05/10/文章标题”，又长又没意义，在后台“设置-固定链接”里改成“文章名”，google-wordpress-seo-plugins”，既包含关键词，又让用户和谷歌一眼就知道页面讲什么，我之前没改，URL又长又乱，谷歌Search Console里显示“重复标题”警告一大堆，改完后警告全没了。

减少代码冗余,很多WordPress主题为了好看，会加载一堆用不上的CSS和JS文件，比如你没用幻灯片功能，它还是会加载幻灯片的代码，我用插件（比如Asset CleanUp）把这些没用的代码禁用掉，网站加载速度快了1秒多，谷歌PageSpeed评分从75提到了90，不过新手别乱禁用，先备份网站，禁用后测试一下页面会不会出错。

处理404页面,死链接多了会影响用户体验和谷歌信任度，可以用插件（比如Broken Link Checker）定期扫描死链接，找到后要么修复（把链接改成正确的），要么301重定向（把旧链接跳转到新页面），我之前扫描出10个死链接，全是因为之前删了文章没处理，301重定向到相关文章后，谷歌爬虫再爬就不会“迷路”了。

谷歌WordPress SEO效果怎么监测

做SEO不能“闭着眼睛瞎搞”，得知道哪些操作有用，哪些没用，这就需要监测效果，我见过有人天天优化网站，却从来不看数据，问他“最近排名怎么样”，他说“感觉挺好的”，结果一看谷歌Search Console，关键词排名掉了一大半，白忙活一场。

Google Search Console是监测排名的核心工具，它能告诉你网站有多少关键词在谷歌有排名，每个关键词的点击量、展现量、平均排名，还能看到谷歌爬虫有没有爬错页面，有没有索引问题，我每天都会花10分钟看Search Console，比如发现某个关键词“谷歌WordPress SEO教程”排名从第8掉到第15，就去检查那个页面，是不是最近改了内容，还是被竞争对手超过了，及时调整。

Google Analytics看用户行为，知道排名还不够，得知道用户来了之后做了什么，Analytics能告诉你用户从哪个国家来，用什么设备，在网站上停留多久，看了几页，有没有转化（比如填表、下单），我朋友的网站，一开始以为“美国用户最多”，结果Analytics显示加拿大用户占比40%，比美国还多，后来他调整了内容，多写加拿大相关的话题，加拿大流量直接翻倍。

排名监测工具辅助看变化,Search Console只能看平均排名，想知道某个关键词每天的排名变化，可以用免费工具（比如Ubersuggest、Ahrefs Webmaster Tools），我用Ahrefs Webmaster Tools监测“谷歌WordPress SEO插件”这个关键词，能看到它从第20名慢慢爬到第5名的过程，哪天涨了就想想那天做了什么优化，比如加了内部链接，还是更新了内容，总结规律下次就能复制成功。

转化追踪不能少,做SEO最终是为了赚钱或获取客户，光有流量没用，在网站加个转化目标，联系表单提交”“邮件订阅”，用Analytics监测每天有多少转化，哪个关键词带来的转化多，我帮一个客户设置了“下载免费教程”为转化目标，发现“谷歌WordPress SEO入门教程”这个关键词带来的转化最多，后来就重点优化这个词，转化量涨了60%。

谷歌WordPress SEO与其他建站工具对比优势

现在建站工具那么多,Wix、Squarespace、Shopify，为啥做谷歌SEO选WordPress更好？我之前试过用Wix做网站，界面确实简单，拖拖拽拽就能做，但做SEO时傻眼了：想改URL结构，不行；想加自定义结构化数据，不行；想用某个SEO插件，Wix商店里根本没有，后来换回WordPress，才发现“自由”两个字有多香。

WordPress的插件生态让SEO优化更灵活，前面说的Yoast SEO、Rank Math、Smush这些插件，只有WordPress有，其他工具要么没有，要么功能阉割，比如Shopify虽然也能做SEO，但插件少得可怜，想批量压缩图片都得手动一张张来，而WordPress用Smush一键就能搞定，我朋友用Shopify做外贸，图片优化花了他整整一天，我用WordPress插件10分钟就搞定了，效率差太远。

代码可定制性强,如果懂一点代码，WordPress可以改到你想要的样子，比如优化robots.txt（告诉谷歌哪些页面可以爬，哪些不可以），加自定义meta标签，调整网站结构，其他工具基本不让你碰代码，比如Wix的robots.txt是固定的，你想屏蔽某个页面都不行，我之前帮客户优化robots.txt，把后台登录页和购物车页面屏蔽了，谷歌爬虫就不会浪费时间爬这些没用的页面，专注爬内容页，索引效率高多了。

对谷歌算法更新适应性强,谷歌算法经常变，去年强调“有用内容”，今年可能强调“E-E-A-T”（经验、专业性、权威性、可信度），WordPress因为灵活，能快速调整，比如要提升E-E-A-T，你可以在“关于我们”页放团队照片和资质，在文章里加“作者简介”，这些都能自己改，而其他工具很多模板是固定的，想加个作者简介模块都找不到地方。

长期成本低,WordPress本身免费，很多优质主题和插件也有免费版， hosting（主机）一年也就几百块，其他工具要么月租贵（比如Shopify基础版每月29美元），要么高级功能要加钱（比如Wix的SEO高级功能要升级到每月23美元的套餐），我自己的WordPress网站，除了主机和域名，没花过一分钱在工具上，SEO效果照样比那些用付费工具的网站好。