dsp网络广告是什么怎么投放优势有哪些

dsp网络广告是什么

dsp网络广告全称是需求方平台，说白了就是帮广告主在网上买广告位的智能工具，它可不是咱们印象里那种随便找个网站挂广告的“盲投”，而是靠大数据和算法来精准匹配，我以前总觉得广告投放就是“广撒网”，后来接触了dsp才发现，它更像个“广告红娘”，会根据用户的行为、兴趣、年龄这些数据，把广告介绍给“对的人”。dsp网络广告的核心就是让每一分广告费都花在刀刃上，避免浪费在不相关的人身上，它能对接好多广告资源，不管是视频网站、新闻APP还是社交媒体，只要有广告位，dsp都能整合起来，然后通过技术筛选,把广告推给真正可能感兴趣的用户。

举个例子，你最近在网上搜过“运动鞋推荐”，dsp就可能“你的喜好，之后你刷视频时，就会看到运动鞋的广告，这就是dsp的厉害之处——它不是盲目推送，而是基于用户数据的精准触达，不像以前看电视广告，不管你喜不喜欢，都得硬着头皮看，dsp让广告变得“懂你”。

dsp网络广告怎么投放

投放dsp网络广告其实没那么复杂，我去年帮表姐的服装店试过一次，流程还挺清晰的，第一步得明确目标，表姐当时想清库存，所以目标就是让更多人看到打折信息并下单，第二步是设置定向条件，就是选哪些人看广告，我们选了“18-35岁女性，喜欢穿搭、购物，所在城市是表姐服装店周边的三个城市”，这样能精准触达潜在顾客，第三步是准备广告素材，表姐拍了几张模特穿新款衣服的照片，文案写“换季清仓！全场5折，错过再等一年”,还加了店铺地址和小程序链接。

第四步就是在dsp平台上操作了，注册账号后，把素材上传，设置每天预算300块，然后选择按点击收费（有人点广告才花钱），上线后每天都要盯后台数据，比如第一天发现“25-30岁女性”点击最多，就把这部分人群的定向权重提高；第二天发现有张模特图点击率特别低，就换成另一张更亮眼的。整个过程就像给花浇水，得根据土壤湿度（数据反馈）调整水量（投放策略），才能让花开得更好，一周下来，表姐的库存清了一半,她说比在本地论坛发帖有效多了。

dsp网络广告有哪些优势

dsp网络广告的优势简直说不完，最让我惊艳的就是“精准”，传统广告比如公交站广告牌，路过的人不管男女老少都得看，dsp却能像“精准制导导弹”一样，只打向目标用户，表姐之前在小区门口发传单，印了500张，大部分都被扔垃圾桶了，花了200块钱才带来2个顾客，后来用dsp投了1000块，后台显示有800多人点击广告，30多人进店，成交了15单,算下来比发传单划算10倍不止。

另一个优势是“灵活调整”，投传统广告就像泼出去的水，合同签了就改不了，dsp却能随时改，比如表姐投广告时发现周末点击量高，就把周末预算增加到500块；发现某个城市转化差，就暂停那个城市的投放，还有“数据透明”，每天花了多少钱、多少人看了广告、多少人买了东西，后台都清清楚楚，不像以前投广告，钱花哪了都不知道。这些优势加起来，让dsp成了中小商家用小钱办大事的神器。

dsp网络广告和传统广告的区别

dsp网络广告和传统广告简直是“新旧两代”，最大的区别就是“目标人群”，传统广告是“大海捞针”，dsp是“精准钓鱼”，我爸以前开家具店，在本地报纸上登过广告，花了8000块，电话咨询的没几个，后来才知道看报纸的大多是中老年人，根本不是他的目标客户（年轻人装修买房），dsp就不会这样，它能根据用户搜索记录、APP使用习惯来判断，比如经常搜“婚房装修”“实木家具”的人,才会收到家具广告。

还有“反馈速度”，传统广告投了之后，你得等半个月甚至一个月才能知道效果，dsp当天就能看到数据，比如你早上投了广告，中午就能知道有多少人点击，哪些素材受欢迎，再有“成本控制”，传统广告动不动就几万块起步，dsp几百块就能试投，像表姐第一次投就只花了1000块，试错成本低多了，dsp就像给广告装了“导航”,不会跑偏。

dsp网络广告收费标准

dsp网络广告的收费模式挺灵活的，常见的有三种：按点击收费（CPC）、按千次曝光收费（CPM）、按转化收费（CPCo），按点击收费就是用户点了广告才花钱，不点不花钱，适合想控制成本的小商家，表姐投的就是这种，心里踏实，按千次曝光就是广告被看了1000次收一次钱，适合想打品牌知名度的企业，比如新品牌上市，想让更多人知道，按转化收费更直接，用户下单、填表单才算钱，但这种模式对广告主要求高，得有明确的转化目标,不然平台不敢接。

目前官方暂无明确的定价，具体费用要看投放的平台、定向精细度、广告类型这些，大平台比如腾讯广点通、阿里妈妈，起投门槛可能高一点，几千块到几万块不等；小平台可能几百块就能投，我帮表姐投的是一个本地dsp平台，1000块起投，点击一次大概1-2块钱，比她预期的便宜，要是想投全国范围，或者用更精准的定向（比如根据用户消费能力），费用会更高，但一分钱一分货,效果也会更好。

dsp网络广告投放案例分享

去年夏天，我帮表哥的烧烤店做dsp投放，现在想起来还挺有意思，他的店开在大学附近，夏天想做夜宵生意，但学生都放假了，生意特别差，预算只有3000块，我们打算试试dsp，第一步定目标：让周边3公里的居民和没回家的大学生看到烧烤店的优惠活动，定向条件设的是“18-35岁，晚上7点-12点活跃，喜欢美食、夜宵”,地区选了店周围3公里。

素材准备了两组：一组是烤串滋滋冒油的视频，配文“深夜食堂不打烊！烤串买一送一”；另一组是店铺环境图，写“空调开放，好友小聚好去处”，第一天投了300块，发现视频素材点击率是图片的2倍，就把80%的预算都给了视频，第二天看数据，晚上9-11点点击量最高，就把预算集中在这个时段，投到第五天，表哥说店里突然多了好多人，一问都是刷到广告来的，有附近居民，也有留校的学生，3000块花完后，店里每天多赚1000多块，表哥笑得合不拢嘴,现在每个月都固定投dsp。

dsp网络广告适合哪些企业

dsp网络广告其实对大多数企业都友好，尤其是中小商家，像表哥的烧烤店、表姐的服装店，预算不多，又想精准触达客户，dsp就很合适，电商企业更不用说了，卖衣服、化妆品、零食的，能根据用户浏览记录推荐商品，比如用户刚搜过“面膜”，dsp就推相关品牌的面膜广告，转化率超高，服务型企业比如健身房、教育机构，也能通过dsp找到有需求的人，比如推“暑假减肥训练营”给搜过“减肥方法”的用户。

不过也有不太适合的，比如特别小众的产品，像专门给老相机修零件的店，目标人群太少，dsp可能找不到足够的用户，投放效果一般，还有预算特别少的，比如只有几百块，可能连测试都不够，建议至少准备2000-3000块试投，只要你的产品有明确的目标人群，dsp就能帮你找到他们，就像给产品安了“雷达”,精准定位客户。

dsp网络广告常见问题解决

投放dsp广告时经常会遇到各种小问题，不过别慌，我来分享几个解决办法，最常见的是“点击率低”，这时候先看素材是不是不够吸引人，之前有个客户用纯文字广告，点击率只有0.3%，后来换成高清图片加优惠信息，点击率直接提到3%，还有“转化低”，可能是落地页不行，用户点进来找不到购买按钮，或者页面加载太慢，这时候得优化落地页，把重点信息放前面，按钮做得显眼点,加载速度控制在3秒以内。

“预算花不出去”也是个问题，可能是定向太严了，比如又限定年龄又限定兴趣又限定地区，导致能看到广告的人太少，这时候可以稍微放宽一点定向，先跑点数据，再慢慢调整，还有人担心“数据造假”，怕平台刷点击骗钱，其实选大平台就不用担心，像腾讯、阿里这些平台，数据监控很严格，不会掺假，要是实在不放心，可以自己在落地页加个统计代码，对比平台数据,心里更有底。