谷歌什么是seo关键词？如何正确生成和优化

谷歌seo关键词的核心定义是什么

很多人刚开始接触谷歌seo时，都会被“关键词”这三个字绕晕，其实谷歌seo关键词没那么玄乎，它就是用户在谷歌搜索框里输入的那些词或短语，是谷歌判断你的网页内容和用户需求是否匹配的重要依据，比如说，你写了一篇关于“新手如何养多肉”的博客，用户在谷歌搜“how to grow succulents for beginners”，如果你的文章里有这个短语,谷歌就可能把你的博客推荐给用户。

这里要注意，谷歌seo关键词不是随便选的词，它得同时满足两个条件：一是用户真的会搜，二是你的内容能解决用户搜这个词时的需求，我之前帮朋友的烘焙店做谷歌seo，他非要用“最好吃的蛋糕配方”当关键词，结果发现根本没人搜这个，大家都搜“easy cake recipe without oven”,白忙活了半个月。

谷歌seo关键词在排名中的实际作用

谷歌seo关键词就像商店门口的招牌，顾客通过招牌找到店里的商品，你的网页想被谷歌推荐，就得让谷歌知道你这页内容是关于什么的，关键词就是告诉谷歌的“标签”，当用户搜索某个关键词时，谷歌会在海量网页中筛选出标签匹配度最高的,排在前面。

关键词的匹配度直接影响排名，比如用户搜“vegan chocolate cake recipe”，如果你的文章标题、段落里都有这个完整短语，谷歌会觉得你内容和用户需求高度相关，排名就可能靠前，反之，如果你的关键词和用户搜索词差太远，就算内容再好，谷歌也很难把你推给用户，我去年帮一个卖手冲咖啡器具的客户做优化，他们网站一直用“咖啡壶”当关键词，但用户都搜“pour over coffee maker”，改了关键词后一个月，流量涨了30%。

生成谷歌seo关键词的具体步骤

生成谷歌seo关键词不用瞎猜，有具体步骤能跟着走，先确定你的核心业务或内容主题，比如你是卖手工饰品的，核心主题就是“handmade jewelry”，然后打开谷歌关键词规划师，这是谷歌官方的免费工具，输入核心主题词，工具会跳出一堆相关关键词，还会显示搜索量、竞争度这些数据。

接下来筛选关键词，看搜索量，太低的（比如每月搜不到10次）不用考虑，太高的竞争度大，新手很难抢过老网站，找那些搜索量中等、竞争度低的词，我们叫“长尾关键词”，handmade silver earrings for women”就比“handmade jewelry”好，更具体，用户搜这个词时,购买意向也更强。

最后还要结合用户搜索意图，同样是“handmade jewelry”，用户可能是想了解怎么做，也可能是想买，看关键词后面跟着的搜索建议，how to make handmade jewelry”是信息意图，“buy handmade jewelry online”是购买意图，你的网页是卖东西的，就选购买意图的关键词,别选错方向。

谷歌seo关键词和普通关键词的区别

谷歌seo关键词和咱们平时说的普通关键词，根本不是一回事，普通关键词可能就是你觉得用户会搜的词，蛋糕做法”，但谷歌seo关键词得经过数据验证，得是谷歌用户真的在搜，而且和你的内容匹配的词，普通关键词像随便写的便签，谷歌seo关键词像盖了章的身份证，更正规,更有用。

普通关键词不考虑竞争度和搜索量，比如你写一篇关于“养生茶”的文章，普通关键词可能就用“养生茶”，但谷歌seo关键词会查“养生茶”的月搜索量是多少，有多少网站在竞争这个词，能不能找到更细分的，熬夜养生茶配方”，搜索量虽然少点，但竞争小，更容易排上去，我之前帮我妈弄她的养生博客，一开始用“养生茶”当关键词，半年都没什么流量，后来换成“适合上班族的养生茶推荐”,三个月就排到谷歌首页了。

我曾踩过的谷歌seo关键词误区

说起踩坑，我可太有经验了，刚做谷歌seo那会儿，觉得关键词越热门越好，拼命抢“best coffee shop in Beijing”这种词，结果呢？网站内容就5篇文章，根本拼不过那些做了五年的老店网站，关键词排名一直在20页开外，用户根本看不到，后来才明白，热门关键词就像市中心的黄金地段，早就被大公司占了，小网站得找“郊区的好位置”,也就是长尾关键词。

还有一次更离谱，为了让关键词密度高，我在文章里硬塞关键词，比如写“北京咖啡店推荐”，每隔三句话就加一句“北京咖啡店推荐”，读起来特别别扭，用户一看就知道是故意的，谷歌现在可聪明了，会识别这种“关键词堆砌”，直接给网站降权，我那个网站被降权后，花了两个月才恢复过来，所以关键词要自然融入，就像聊天时提到某个词一样,别刻意。

谷歌seo关键词工具对比与选择

做谷歌seo关键词，没工具可不行，常用的工具有好几个，各有各的特点，谷歌关键词规划师是官方免费的，数据最准，能看到谷歌用户的真实搜索量和竞争度，适合新手入门，缺点是功能比较基础,想挖更深的长尾词不够用。

Ahrefs是付费工具里的“大哥大”，功能超强，能看到竞争对手用了什么关键词，他们的排名怎么变化的，还能分析关键词的难度分数，不过价格不便宜，最低套餐每月99美元，对小预算的人不太友好，目前官方暂无明确的定价,不同套餐价格不一样。

UberSuggest是Neil Patel弄的工具，有免费版和付费版，免费版能看10个关键词的数据，付费版功能更多，价格比Ahrefs便宜，适合预算不多的人，我现在自己做小项目时，常用UberSuggest的免费版先初筛，然后用谷歌关键词规划师确认数据,省钱又好用。

还有AnswerThePublic，这个工具很有意思，输入核心词，它会生成一个“关键词云”，显示用户常问的问题，比如输入“yoga mat”，会出现“how to clean yoga mat”“best yoga mat for beginners”这种问题类关键词，适合写博客文章时找灵感，免费版就能用,推荐新手试试。

谷歌seo关键词使用中的常见错误

用谷歌seo关键词时，很多人会犯一些低级错误，我来给你们避避坑，第一个错误是关键词和着陆页不匹配，比如你用“buy red sneakers”当关键词，链接却指向网站首页，而不是红色运动鞋的产品页，用户点进来找不到想买的，马上就走了，谷歌会觉得你的网页没用,排名就掉了。

第二个错误是忽略关键词的季节性，有些关键词有明显的季节变化，Christmas gifts”在11-12月搜索量暴涨，平时没什么人搜，如果你卖圣诞礼品，却一年四季都用这个关键词，淡季时流量会特别差，得根据季节调整关键词，淡季可以用“gift ideas for all occasions”这种通用词。

第三个错误是不更新关键词，谷歌用户的搜索习惯会变，比如以前大家搜“mask”可能是指面膜，现在更多是指口罩，如果你的关键词几年没换，可能早就不匹配用户需求了，我建议每个季度都用工具查一下关键词数据，该换的就得换,别偷懒。

谷歌seo关键词未来的发展趋势

谷歌seo关键词可不是一成不变的，跟着技术发展在变呢，现在语音搜索越来越火，用户对着手机说“嘿谷歌，附近哪有好吃的意大利餐厅”，这种语音搜索的关键词更口语化，near me”“open now”这种词会越来越重要，以后做关键词,得考虑怎么让语音搜索能匹配到。

AI也在影响关键词，谷歌的算法越来越智能，以前靠关键词密度，现在靠理解内容语义，也就是说，谷歌能看懂你文章的主题，就算没 exact match（完全匹配）的关键词，只要内容相关，也可能被推荐，但这不是说关键词没用了，而是关键词要更自然，更符合用户的真实表达,像和朋友聊天一样。

还有个性化搜索，谷歌会根据用户的位置、搜索历史推荐结果，比如两个用户都搜“best pizza”，北京的用户看到北京的披萨店，上海的用户看到上海的，所以关键词里加入地理位置词，best pizza in Shanghai”，会更有优势，未来的谷歌seo关键词,会更注重用户体验和个性化需求。