必应竞价推广网站怎么做？新手从0到1实操指南

必应竞价推广网站搭建前的准备工作

做必应竞价推广网站前，我踩过最坑的就是准备不足，当时觉得不就是投广告嘛，直接开账户就行，结果网站没备案、资质不全，账户审核卡了半个月，后来才明白，准备工作就像盖房子打地基，少一步都可能塌，首先得确认网站能不能用，必应对推广网站有要求，比如不能有虚假信息、跳转要正常，打开速度也不能太慢——我之前帮朋友看他的网站，加载要5秒，必应后台直接提示“用户体验差”，广告根本跑不出去，然后是资质，企业要准备营业执照、ICP备案截图，个人推广的话有些行业还不让投，比如医疗、金融这些，得提前查必应的行业准入规则,别白忙活一场。

还有关键词规划，这步我刚开始偷懒没做，直接用百度的关键词列表导进去，结果必应用户搜的词和百度差老远，比如我推广一款英语学习软件，百度上“英语学习app”热度高，在必应上“英语学习软件下载”才是用户常搜的，后来花了三天时间，用必应关键词规划师查了行业词、长尾词，还分析了竞品投的词，才整理出靠谱的关键词表，准备阶段千万别省时间，不然后面账户跑起来就是“盲人摸象”,钱花了没效果。

必应竞价推广网站账户结构怎么搭建

账户结构搭不好，后面优化能把人逼疯，我第一次搭账户时，把所有关键词堆在一个单元里，200多个词挤在一起，创意写得再好看也没用——用户搜“儿童书包”，出来的创意却是“学生书包打折”，点击率低到可怜，后来学乖了，按“计划-单元-关键词”三层搭，就像整理衣柜：计划是大抽屉，按产品或业务线分；单元是小格子，按关键词词性或需求分；关键词就是格子里的衣服,同类的放一起。

举个例子，推广运动鞋的话，计划可以设“男款运动鞋”“女款运动鞋”；男款计划下的单元，再分“跑步鞋”“篮球鞋”“休闲鞋”；每个单元里的关键词，跑步鞋哪个牌子好”“专业跑步鞋推荐”就归到跑步鞋单元，这样做的好处是，创意能精准对应关键词，用户搜“篮球鞋价格”，看到的就是“篮球鞋限时特惠 低至199元”，点击率自然高，我现在搭账户，每个单元关键词不超过30个，多了就拆，就像衣柜里衣服太多会乱,少而精才好管理。

必应竞价推广网站创意撰写有哪些技巧

创意是广告的脸，长得不好看没人理，我刚开始写创意，只会抄百度的“专业品质 值得信赖”，结果必应后台数据显示，这类创意平均点击率不到2%，后来发现必应用户更吃“实在”这套，太官方的话他们不爱看，比如推广办公椅，把“人体工学办公椅”改成“坐8小时腰不疼的办公椅”，点击率直接翻倍，这里有个小窍门，多在创意里加数字和场景，数字让人觉得具体，场景让人有代入感——“3秒速热的电热毯”比“快速加热电热毯”吸引眼球，“考研党熬夜必备台灯”比“护眼台灯”更戳用户。

还有着陆页要和创意对应，这是我血的教训，有次写了“免费领取英语资料”，用户点进来却是付费课程页面，跳出率高达80%，钱全白花了，现在写创意前，我都会先看一眼着陆页内容，创意说“限时折扣”，着陆页就得有倒计时；创意说“专家咨询”，着陆页就得有咨询入口，就像谈恋爱，你说请人吃饭，结果带去菜市场，谁还跟你处？创意和着陆页得“门当户对”,用户才愿意留下来。

必应竞价推广网站出价策略怎么制定

出价这事儿，我以前总怕出低了没展现，出高了又心疼钱，后来摸索出个规律：新账户先“探底”，用最低出价跑3天，看看哪些关键词能有展现，哪些根本没机会，英语培训”这个词，最低出价2元没展现，加到3元有展现但点击少，加到4元点击才稳定，这时候就知道4元是这个词的“起步价”，别一开始就猛砸钱，像新手开车不敢踩油门，先慢慢试,摸清路况再加速。

不同关键词出价得“区别对待”，核心词比如“必应竞价推广代运营”，转化好但竞争大，出价可以高一点；长尾词比如“必应竞价推广怎么开户”，虽然搜索量少，但转化成本低，出价不用太高，我会把关键词按转化价值排序，像给学生打分，优等生（高转化词）多给资源，差生（低转化词）少投入，还有出价别一成不变，周末用户多就适当提价，半夜没人就降价，就像菜市场买菜，早上新鲜菜贵点，傍晚收摊就便宜卖,灵活调整才能少花钱多办事。

必应竞价推广网站数据怎么分析优化

数据是账户的“体检报告”，看不懂数据就像医生不会看X光片，治不好病，我刚开始看数据只盯着花费和点击，以为点击多就是好，后来发现有个账户点击量200，转化才1个，另一个点击50，转化却有5个，才明白“质”比“量”重要，重点要看这三个指标：点击率（CTR）、转化率（CVR）、转化成本（CPC），点击率低，说明创意或关键词不行，得改创意；转化率低，可能是着陆页有问题，得优化页面；转化成本高,就得调出价或删低转化词。

我有个习惯，每天花10分钟看数据报表，每周做一次总结，比如上周发现“必应推广开户流程”这个词，点击率5%，转化率8%，转化成本才20元，就给它加了预算；而“必应推广效果好不好”点击率1%，转化0，直接暂停，数据就像个话痨，天天跟你说哪里好哪里坏，你得认真听，它才会帮你省钱，有次没看数据，一个低转化词跑了3天，多花了500块，心疼得我好几天没睡好,从那以后再也不敢偷懒。

必应竞价推广网站常见问题及解决办法

做必应竞价推广，问题就像夏天的蚊子，总在你想不到的时候冒出来，最常见的是账户审核不通过，我遇到过三次，一次是网站没备案，一次是资质缺页，还有一次是创意里有“最”字——必应不让用“最佳”“最高级”这类极限词哦，解决办法简单，备案找服务器商协助，资质缺啥补啥，创意里的极限词换成“优质”“受欢迎”就行，别跟审核较劲,听话才能早点上线。

还有展现量突然下降，有次我账户展现量从1000降到100，吓得赶紧检查，才发现是关键词匹配方式设错了，本来是广泛匹配，不知咋的变成精确匹配，用户搜的词根本匹配不上，改回广泛匹配后，展现量立马恢复，要是展现量低，先看关键词匹配方式、出价和质量度，质量度低就优化创意和着陆页，就像植物蔫了，不是缺水就是缺阳光,总有原因能找到。

必应竞价推广网站和百度推广的区别

刚开始做竞价时，我以为必应和百度差不多，投了才发现俩平台像性格不同的兄弟，用户群体不一样，百度用户啥年龄段都有，必应用户偏年轻化，学生和白领多，所以推广年轻人喜欢的产品，比如潮鞋、数码产品，在必应效果更好，出价也不同，同样的关键词，必应出价可能比百度低一半，我投“在线英语课程”，百度出价8元，必应4元就能拿到不错的排名,对预算少的小企业很友好。

功能上也有差异，必应的“受众 targeting”特别好用，可以按年龄、性别、兴趣圈定人群，比如推广考研资料，直接圈定22-25岁、兴趣为“教育考试”的用户，精准度比百度高，不过必应的流量总体比百度少，要是想做全国大范围推广，百度还是主力，必应可以当“辅助”，两个平台一起投，效果更全面，就像吃饭，米饭是主食（百度），菜是辅食（必应），光吃主食没味道,加了菜才香。