必应度竞价开户流程是怎样的
要做必应度竞价推广,第一步得先开户，我之前帮一个开跨境电商的朋友弄过，流程不算复杂，但细节得注意，首先得准备好资料，企业用户需要营业执照、法人身份证正反面、对公账户信息，个体工商户的话可能还需要额外的经营许可证，具体看行业，准备好资料后，去必应推广官网找到“开户申请”入口，按提示填公司名称、联系方式、推广行业这些基本信息，再把资料上传上去。
提交后就等审核,一般1-3个工作日会有结果，我朋友当时第三天接到了必应客服的电话，核实了一些公司信息，确认推广内容合规，比如他卖的是3C产品，客服还问了有没有相关质检报告，确认没问题后就通过了，审核过了之后，需要充值广告费，最低充值金额每个地区可能不一样，我朋友当时充了5000块，充完就能进后台设置推广计划了，整个过程就像给手机办套餐，选好套餐内容（推广方案），充好话费（广告费），就能开始用了。
必应度竞价推广策略有哪些
开户成功后,推广策略是关键，我朋友一开始没头绪，觉得随便选点关键词投就行，结果第一个星期钱花了不少，咨询量却很少，后来我们一起调整策略，才慢慢有了效果。选关键词是核心，不能贪多求大，得结合产品特点和用户搜索习惯，比如他卖的是“便携式蓝牙音箱”，一开始选了“蓝牙音箱”这种大词，竞争激烈还贵，后来改成“迷你蓝牙音箱 户外”“便携式低音炮 小型”这种精准词，点击成本降了近一半，来的客户也都是真想买的。
除了关键词,创意文案也得花心思，必应的用户很多是海外客户，尤其是欧美地区，所以文案得简单直接，突出产品卖点，我朋友之前写“高品质蓝牙音箱，音质超棒”，太笼统了，后来改成“20小时续航 防水迷你蓝牙音箱，户外露营必备”，里面包含了续航、防水、使用场景，点击量一下子上去了，还有投放时段，他的客户主要在美国，就把推广时段设置成美国的白天，避开国内半夜，钱花在刀刃上。
必应度竞价预算如何设置才合理
预算设置就像给家里买菜的钱做规划,不能瞎花，我朋友一开始每月预算1万，结果前10天就花光了，后面20天只能干看着，后来我们学着分阶段设置预算，先按周分配，每周2500，再细化到每天，比如周一到周五各400，周末各550，因为周末美国客户购物欲望更强，还设置了“日限额”，每天花到400就自动暂停，避免超支。
不同推广计划的预算也要分开,他后来建了两个计划，一个推新品“无线耳机”，一个推老品“蓝牙音箱”，新品预算占40%，老品占60%，新品前期需要测试，所以预算少点试错，老品有稳定转化，多投点能多赚钱，还有个小技巧，在必应后台可以设置“智能出价”，系统会根据用户转化可能性调整出价，我朋友用了之后，同样的预算，转化量比手动出价多了15%，省了不少事。
必应度竞价推广效果怎么优化
推广不是开了就不管,得天天盯着数据优化，我朋友每天早上都会看后台的“搜索词报告”，里面能看到用户是搜什么词点进来的，有一次发现很多人搜“免费蓝牙音箱”，这种词就算点进来也不会买，就赶紧把这些词设为“否定关键词”，不让它们触发广告，白白花钱。否定关键词就像筛子，把无效流量过滤掉，留下真正有需求的客户。
落地页也很重要,之前他的广告链接直接指向官网首页，客户点进来找不到产品，跳失率特别高，后来针对每个推广计划做了专门的落地页，迷你蓝牙音箱”的广告就链接到该产品的详情页，上面放产品图、参数、优惠活动，转化一下子提升了30%，还有出价调整，对于转化好的关键词，稍微提高出价抢排名；转化差的就降低出价，甚至暂停，把钱挪给效果好的词。
必应度竞价推广和百度推广有什么不同
很多人会问必应和百度推广哪个好,其实各有各的地盘，我朋友之前也做过百度推广，对比下来差异还挺大。用户群体不一样，百度主要是国内用户，必应在海外尤其是欧美市场份额高，像美国、英国、加拿大这些地方，必应的搜索用户很多，如果你做外贸或者跨境电商，必应肯定得投。
竞争程度和成本也不同,百度热门行业的关键词点击一次可能要几十块，必应因为竞争小，同样的词可能只要一半价格，我朋友的“蓝牙音箱”关键词，百度点击一次平均25块，必应只要12块，不过必应的流量总量比百度少，所以得结合业务需求，必应的广告样式更多样，比如可以在搜索结果旁边放产品图片，或者在微软的其他产品（比如Edge浏览器）上展示，这是百度没有的优势。
必应度竞价推广常见问题怎么解决
做推广难免会遇到问题,我朋友就踩过不少坑，有一次他的广告突然被拒登，提示“内容不合规”，查了半天才发现是产品详情页里有“最佳”“顶级”这种极限词，赶紧删掉重审就过了。广告被拒登大多是因为违反平台规则，比如涉及医疗、烟草这些禁推行业，或者用了极限词、虚假宣传，发布前最好先看一下必应的广告政策，省得白忙活。
还有流量突然下降的情况,有次他发现连续三天点击量少了一半，排查后发现是竞争对手突然加大了投放，抢了排名，后来他调整了出价策略，针对高转化词稍微提价，同时优化了创意，把“限时折扣”改成“买一送一”，流量慢慢又回来了，如果遇到转化成本太高，先看关键词是不是太宽泛，落地页是不是有问题，一步步排查，总能找到原因。
常见问题解答
必应度竞价开户需要什么资料啊？
开户资料要看你是企业还是个人哦，企业的话要准备营业执照照片，得清晰能看清注册号那种，还有法人身份证正反面，要是对公账户的话还得提供开户许可证，我之前帮我姐弄的时候，她是个体户，还额外要了食品经营许可证，因为她卖零食，资料都得是真的，不然审核过不了，提交后等两三天就有结果啦。
必应度竞价推广比百度便宜吗？
感觉是便宜点！我表哥做外贸的，他说在必应投“户外露营装备”这个词，点击一次平均10块钱，在百度得20多呢，因为必应在国内用的人没百度多，竞争小，所以出价不用那么高，不过流量也比百度少，要是做国内生意可能百度好点，做国外的话必应更划算，看你客户在哪儿啦。
必应度竞价开户后多久能开始推广啊？
快的话两三天就行！我同学上周三才提交资料，周五就审核过了，充了钱当天就把推广计划弄好了，不过得看资料齐不齐，他一开始忘传法人身份证，被打回来补了一次，耽误了一天，所以资料提前准备好，填信息的时候仔细点，别填错公司名称啥的，审核通过后充值就能推，很快的。
必应度竞价推广怎么选关键词啊？
选关键词别贪大！我邻居阿姨开网店卖手工围巾，一开始用“围巾”这种大词，花了好多钱都没人买，后来我教她用必应的“关键词规划师”，搜“手工围巾”，里面会推荐“纯羊毛手工围巾”“冬季保暖手工围巾”这种精准词，点击成本低，来的人都是真想买的，你也可以看看客户常搜啥，把那些词加进去，别选太冷门的，没人搜也不行。
必应度竞价推广效果不好咋办啊？
效果不好先看数据！我堂哥之前投了半个月没转化，后来发现是落地页有问题，点进去啥产品信息都没有，他改了落地页，放了产品图和优惠信息，转化一下子就上来了，要是点击少，看看创意是不是不吸引人，改改标题和描述；要是点击多没转化，就检查关键词是不是不够精准，或者落地页有没有问题，一步一步排查，总能找到原因的。