必应竞价推广的开户流程是什么样的
想在必应做竞价推广,第一步得把账户开起来，我去年帮表哥的小公司弄的时候，一开始以为和百度开户差不多，结果发现必应得通过代理商，官网直接开户入口藏得有点深，先找个靠谱的必应代理商，他们会给你发开户资料清单，无非就是营业执照、法人身份证这些，填好表格盖章寄过去，快的话3天就能审核通过，审核过了就得预存广告费，目前官方暂无明确的定价，不同代理商要求的预存金额不一样，我当时对比了三家，最低的一家要预存3000，高的要8000，选了个中间档5000的，毕竟刚开始试水深，没必要一下子投太多。
开户过程中有个小插曲,表哥把营业执照副本拍反了，代理商小姐姐打电话来的时候笑得不行，说审核员盯着照片歪着头看了半天，所以提醒各位，资料一定要拍清楚、摆正，不然来回折腾耽误时间，开户成功后会收到账户密码，登录必应广告后台，第一步先改密码，别用默认的，安全第一嘛。
必应竞价推广账户搭建该怎么操作
账户开好了就像拿到了新房钥匙,接下来得装修——搭建账户结构，我习惯先把推广目标写在纸上，比如表哥公司是卖宠物用品的，目标是让“猫粮”“狗零食”这些词有曝光，带来咨询，然后建计划，按产品分类，“猫粮计划”“狗零食计划”“宠物玩具计划”，每个计划单独设置预算，避免某个产品花超了影响其他的。
计划下面建单元,单元里放意思相近的关键词，猫粮计划”里，“幼猫猫粮”“成猫猫粮”“无谷猫粮”各建一个单元，每个单元里的关键词词性要统一，别把“买猫粮”和“猫粮哪个牌子好”混在一起，不然创意不好写，关键词可以从必应后台的关键词规划工具里找，输入核心词“猫粮”，它会推荐一堆相关词，还能看搜索量和竞争度，挑那些搜索量中等、竞争度低的，性价比高。
我刚开始搭的时候犯过傻,把“狗粮”和“猫粮”放一个计划里，结果创意写“猫咪爱吃的粮”，狗粮关键词匹配到了，用户点进来一看不对，跳出率老高，钱白花了，后来拆开重新搭，跳出率立马降了20%，所以账户结构一定要细，越细越好管理。
必应竞价推广出价策略该如何设置
出价就像菜市场砍价,高了心疼钱，低了没位置，必应出价有好几种模式，新手推荐用“自动出价”，后台会根据关键词竞争情况调整，不用自己天天盯着改，我表哥刚开始非要手动出价，盯着“幼猫猫粮”这个词，早上看排名第5，加价到排名第3，下午一看被别人超了，又加价，一天改了8次，累得眼睛都花了，结果成本比自动出价还高。
如果想精准控制成本,可以试试“目标位置出价”，设定想排在第几位，比如前3，后台会帮你调整到刚好能稳住这个位置的价格，但别贪心，非要抢第1，第1的价格往往是第2的1.5倍以上，除非你的产品利润特别高，不然不值当，我测试过，“无谷猫粮”这个词，排第2的出价是2.3元，排第1要3.8元，点击量差不了多少，但成本差一大截。
还有个小技巧,晚上10点后到早上6点，很多竞争对手不投了，这时候可以调低出价，照样能排前面，我试过凌晨2点看后台，之前出价2元排第5的词，1.2元就排第2了，这波操作让表哥的账户日均节省了100多块。
必应竞价推广创意撰写有哪些要点
创意就是广告的脸面,写得不好用户不点，出价再高也白搭，必应创意有标题、描述1、描述2，加起来别超过一定字数，具体限制后台会提示，标题要包含核心关键词，幼猫猫粮”，标题就写“幼猫猫粮无谷配方 小猫爱吃不上火”，用户搜这个词一眼就能看到自己要的。
描述部分要突出卖点,别写空话，表哥一开始写“优质猫粮，欢迎选购”，点击率低得可怜，后来改成“30天无理由退换 顺丰包邮 幼猫专用粮”，点击率立马涨了40%，因为用户关心的是“能不能退”“快不快到”“是不是专用的”，这些实在的信息比空话有用。
必应的广告展示样式里有个“附加链接”，可以加几个链接，新品猫粮”“用户评价”“优惠活动”，就像给广告加了几个小翅膀，用户能直接点到想看的页面，不用再在网站里找，我给表哥加了“领券中心”的附加链接，好多用户点进去领券后直接下单，转化率提了不少。
必应竞价推广数据优化怎么做
账户跑起来不是结束,是开始，得天天看数据优化，不然就像开车不看仪表盘，早晚出问题，必应后台的数据报表很详细，重点看点击率、转化率、投入产出比，点击率低，要么是创意不行，要么是排名太靠后；转化率低，可能是 landing page（落地页）有问题，用户点进来看不到想要的内容。
必应的广告后台像个细心的管家,每个按钮都藏着引流的小秘密，我每天早上花20分钟看前一天的数据，把那些点击量100以上、转化率0的关键词暂停，猫粮图片”这个词，好多人搜来只是看图片，不买，留着浪费钱，把转化率高的词加价，幼猫猫粮买一送一”，虽然出价高，但带来的订单多，投入产出比能到1:5，值！
落地页也得优化,之前表哥的落地页全是文字，用户划两下就跑了，后来加了猫咪吃粮的短视频，放了用户评价截图，还把“立即购买”按钮放大，颜色用红色，显眼！现在用户在落地页停留时间从20秒提到了1分半，转化率涨了25%。
必应竞价推广与百度竞价有什么不同
用惯了百度再用必应,会发现不少不一样的地方，首先是用户群体，百度用户啥年龄段都有，必应用户偏白领、高学历，比如表哥的宠物用品，在必应上来的咨询用户，问的问题都比较专业，“无谷粮和有谷粮的区别”“蛋白质含量多少合适”，不像百度上好多问“猫粮多少钱一斤”的。
出价成本也差挺多,同样的“幼猫猫粮”关键词，百度上均价2.8元，必应才1.5元，便宜了快一半，而且必应的竞争度低，百度上一个词有几十家在抢，必应可能就几家，更容易排前面，不过必应的流量总体比百度少，适合做补充推广，不能完全替代百度。
还有后台操作,百度后台功能多到眼花缭乱，必应后台简洁很多，新手更容易上手，必应还有个“受众定位”功能，可以按年龄、性别、兴趣选人群，比如表哥的宠物用品，选“25-35岁女性”“养宠人群”，投放更精准，不像百度，人群定位没这么细。
必应竞价推广常见问题该怎么处理
做竞价难免遇到问题,别慌，一个个解决，最常见的是“账户没展现”，先看预算够不够，是不是设置了日限额且已经花完；再看关键词匹配方式，是不是用了精确匹配，搜的词和关键词不完全一样就不展现，改成短语匹配试试，我之前把“无谷猫粮”设成精确匹配，用户搜“无谷幼猫猫粮”就匹配不到，改成短语匹配后，展现量立马上去了。
另一个问题是“点击多没转化”，这时候看落地页，是不是打开速度太慢？超过3秒用户就跑了，用必应后台的“页面速度检测”工具测一下，慢的话让技术优化，还有咨询按钮是不是明显？我见过有的落地页把咨询按钮藏在最下面，用户得划到底才能看到，谁有那耐心啊，放右上角或者中间显眼位置！
如果遇到“关键词被拒”，看拒登原因，必应审核比百度严一点，比如创意里有“最好”“第一”这种极限词，肯定被拒，之前表哥写“全网最好的猫粮”，直接拒登，后来改成“很多铲屎官选择的猫粮”，就过审了，拒登不可怕，改了重新提交就行，一般几小时就审核完。
常见问题解答
必应竞价推广开户要多少钱？
必应开户不是固定价格哦，得看代理商，我问过好几家，有的说预存3000就能开，有的要5000，还有更贵的要8000，开户本身不要钱，主要是预存广告费，这笔钱会按点击扣，新手建议选预存少的试试水，别一上来就投太多，万一效果不好不就亏了嘛，记得找正规代理商，别信那些说“0预存开户”的，十有八九是骗子。
必应竞价推广效果比百度好吗？
这得看产品，必应流量比百度少，但用户质量高，像白领、高学历人群多，买东西更爽快，我表哥卖宠物用品，百度来的咨询砍价半天，必应来的直接问“怎么下单”“能发顺丰吗”，转化率比百度高15%，不过要是做大众消费品，比如手机壳，百度流量大，效果可能更好，建议两个都投，互相补充，别只靠一个平台。
必应竞价推广关键词怎么选？
用必应后台的关键词规划工具啊，输入核心词，猫粮”，它会推荐一堆相关词，还能看搜索量和竞争度，选那些带“买”“价格”“哪里有”这种有购买意向的词，别选“是什么”“为什么”这种只问不买的词，幼猫猫粮价格”比“幼猫猫粮是什么”好，前者搜了就是想花钱，后者可能只是随便看看，刚开始选50-100个词就行，别贪多，多了管不过来。
必应竞价推广账户搭建要多久？
看你细不细致啦，我帮表哥搭的时候，慢悠悠弄了一整天，要是熟练的话，3-4小时就能搭好，先花1小时整理关键词，分类建计划单元；再花1小时写创意，每个单元写2-3条；最后1小时设置预算、出价和定位，别着急，搭得越细，后面优化越省事，要是赶时间，也可以先搭个简单的，跑起来再慢慢细化，总比拖着不做好。
必应竞价推广没效果怎么办？
没效果先别慌，一步步排查，先看有没有展现，没展现就检查预算、关键词匹配方式、出价；有展现没点击，改创意，突出卖点；有点击没转化，优化落地页，把咨询按钮放显眼位置，页面打开速度弄快点，我表哥前两个月有一周没效果，排查发现是落地页被技术改了，咨询按钮不见了，改回来第二天就有订单了，实在不行找代理商，他们有优化顾问，免费给建议，别自己闷头瞎搞。