搜索关键词怎么优化？核心步骤和常见误区有哪些

搜索关键词优化的核心步骤是什么

做搜索关键词优化，就像给自家小店挂招牌，得让路过的人一眼就知道你卖啥，还愿意走进来，我自己刚开始学的时候，总觉得这事儿特玄乎，后来跟着步骤一步步试，才发现没那么复杂。第一步得先搞明白用户到底在搜啥，就像开奶茶店得知道顾客是想找“低糖奶茶”还是“网红奶茶”,方向错了后面全白搭。

我之前帮朋友的手工皮具店做优化，他一开始就盯着“手工皮具”这个词猛砸钱，结果半个月过去，进店的人寥寥无几，后来我让他打开百度指数，输入“手工皮具”，发现关联的热门搜索里有“手工皮具diy材料包”“复古手工皮带男”，这些词搜索量不算顶高，但竞争小，而且明显是精准用户——要么是想自己做，要么是想买特定款式，这就是分析用户搜索习惯的重要性，你得知道目标用户的“口头禅”是啥。

找到可能的关键词后，第二步要筛选关键词，不是所有词都值得做，得看“性价比”，手工皮具”这种大词，就像商场里的黄金铺位，租金贵（竞争大），但不一定适合小商家；而“小众手工钱包女送礼”这种长尾词，就像社区里的便民小店，虽然人不多，但来的都是真想买的，我当时帮朋友挑了“手工植鞣皮钱包定制”“复古手工皮带男真皮”这几个词，竞争度中等，搜索意图明确,后来证明效果确实好。

选好词之后，第三步就是把关键词“放”对地方是重中之重，就像招牌上的大字，必须包含核心词，比如朋友的产品页面，原来标题是“手工钱包”，我改成“手工植鞣皮钱包定制 复古短款男女真皮钱夹 可刻字”，把“手工植鞣皮”“定制”“复古”这些关键词都塞进去，而且读着也不拗口，正文里也得自然出现关键词，比如在描述材质时写“这款钱包采用意大利进口植鞣皮，手工缝制……”，既介绍了产品,又强化了关键词。

最后一步，得盯着数据调整，优化不是一锤子买卖，就像养花得常浇水施肥，我每周都会帮朋友看后台数据，哪个词带来的流量多、转化高，就多花心思在上面；哪个词没人搜，就赶紧换掉，有一次发现“手工皮带头定制”这个词突然搜索量涨了，我们赶紧在产品详情里加了相关内容，果然没多久就有客户因为这个词找上门。

搜索关键词优化需要哪些工具辅助

光靠感觉做优化就像蒙眼开车，迟早得翻车，现在有不少工具能帮我们“看清”关键词的真面目，我用过的几个还挺顺手,分享给你们。

百度指数绝对是新手入门的“启蒙老师”，打开网站，输入你想查的词，就能看到它最近的搜索趋势、相关词热度，甚至用户画像，比如我搜“露营装备”，能看到哪个地区搜的人多、用户年龄层大概多少，还能发现“轻量化露营装备”“家庭露营装备清单”这些相关词，比自己瞎猜靠谱多了，而且它完全免费,对预算有限的小商家特别友好。

如果想深入分析关键词的竞争度，5118工具可以试试，它能告诉你一个关键词的“优化难度”，比如数值越高，说明做这个词的网站越多，越难排到前面，我之前帮朋友查“手工皮具定制”，5118显示难度75，属于中等，而“真皮手工钱包”难度58，相对容易，我们就优先选了后者，不过这个工具部分功能要付费，基础版一年几百块，对 serious 做优化的人来说还算值。

还有个爱站工具包，它能检测你的网站在搜索引擎里的排名，还能分析竞争对手的关键词，有一次我发现朋友的一个竞品网站排名总比他高，用爱站一查，原来对方在“手工皮具保养”这个词上做了很多文章，我们赶紧也写了几篇保养教程，没过多久排名就追上来了，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不一样,大家可以根据自己的需求选。

手机端的话，百度搜索下拉框和相关搜索也很好用，比如你在百度搜“考研英语”，下拉框会显示“考研英语单词”“考研英语一真题”，这些都是用户常搜的词，直接拿来用就行，零成本还精准，我平时刷手机时，看到有意思的行业词，就会顺手搜一下，记下来当素材。

搜索关键词优化的常见误区有哪些

刚开始做优化的人，很容易踩坑，我自己就交过不少“学费”，这些误区看似小事，其实特别影响效果,大家可得注意了。

最常见的就是只盯着“大词”不放，我见过有老板上来就说“我要做‘女装’这个词”，觉得词越大流量越多，但“女装”这种词，全国多少网站在抢？小商家根本没机会排前面，就算偶尔排上去了，来的人也五花八门，想买连衣裙的、想买T恤的，转化低得可怜，就像你开个小面馆，非要跟全国连锁抢“中餐”这个词，还不如老老实实做“老北京炸酱面 国贸店”,精准又省力。

还有人觉得关键词堆得越多越好里塞七八个词，正文里也硬邦邦地重复，我之前看到一个产品标题：“男装男裤男士牛仔裤修身牛仔裤男直筒牛仔裤男宽松牛仔裤”，读着都喘不过气，搜索引擎一看就知道是故意堆砌，反而会降权，关键词就像炒菜放盐，适量才好吃，多了就齁了，标题里放2-3个核心词，正文里自然出现就行,别搞得像机器人说话。

忽略长尾关键词也是个大问题，很多人觉得长尾词搜索量低，不值当做，但你想啊，“手工钱包”可能一天有1000个人搜，但有100个网站在抢；“手工植鞣皮钱包女 小众设计 生日礼物”可能一天只有50个人搜，但可能只有5个网站在做，你排上去的概率大多了，而且这50个人基本都是真心想买的，我朋友靠“手工皮带定制刻字 男友礼物”这个长尾词，一个月就接了20多单,比大词靠谱多了。

最后一个误区是优化完就不管了，有老板做完关键词布局，就觉得万事大吉，半年都不看数据，但用户的搜索习惯是会变的，比如去年流行“露营装备”，今年可能就变成“精致露营装备”“轻量化露营装备”；竞争对手也在调整，你不跟着动，很快就被甩在后面，我现在养成习惯，每周看一次关键词排名和流量，每月做一次大调整，就像给花修剪枝叶，才能长得越来越好。

搜索关键词优化的实际案例分享

说再多理论不如看个真实案例，讲讲我帮表哥的宠物用品店做优化的事儿吧,前后对比还挺明显的。

表哥开了家线上宠物用品店，主要卖猫咪用品，一开始关键词就用“猫咪用品”“猫玩具”，搞了三个月，每天网站访问量就二三十人，转化率几乎为零，他愁得不行，拉着我去他家吃饭，顺便让我给看看，我打开他的网站，标题写着“优质猫咪用品专卖”，正文里全是“我们的猫用品质量好、价格低”这种空话,关键词影子都没几个。

我先让他用百度指数查“猫咪用品”的相关词，发现“猫抓板 不掉屑”“猫咪逗猫棒 耐咬”“幼猫奶粉 无乳糖”这些词搜索量虽然不算顶尖，但竞争小，而且用户意图很明确——就是想买具体的东西，我们挑了“猫抓板 不掉屑 瓦楞纸”“逗猫棒 羽毛 耐抓”“幼猫营养膏 宠物专用”这三个词作为核心。

和正文，原来的“优质猫咪用品专卖”太笼统，改成“猫抓板不掉屑瓦楞纸 大号耐磨猫咪玩具 送猫薄荷”，直接把核心词放进去，正文里，比如介绍猫抓板时，不再说“质量好”，而是写“这款猫抓板采用加厚瓦楞纸，三层压制不易掉屑，猫咪抓挠时不会弄得满地纸屑，还送天然猫薄荷，吸引猫咪主动使用”，把“不掉屑”“瓦楞纸”“猫薄荷”这些关键词自然融进去。

改完之后大概两周，我让表哥看后台数据，“猫抓板 不掉屑”这个词已经排到百度首页第6位，每天通过这个词来的访客有50多个，其中有12个人下单买了猫抓板，再过一个月，另外两个词也慢慢排上来了，网站日访问量稳定在150人左右，转化率从0提到了8%，表哥现在见人就说“还是关键词玩得溜才行”，其实哪有那么玄乎，就是找对词、放对地方、勤调整而已。

搜索关键词优化效果如何评估

优化做得好不好，不能凭感觉，得看数据说话，就像考试完要看分数，才能知道哪里学得好、哪里要补，评估搜索关键词优化效果，主要看这几个指标，简单好懂,新手也能上手。

第一个指标是关键词排名，你做的关键词在搜索引擎上排第几？前3页才有意义，第10页往后基本没人看，我每周都会用爱站工具查一次朋友网站的关键词排名，手工植鞣皮钱包”从第20名提到第5名，这就是进步，如果某个词排名一直掉，就得看看是不是竞争对手优化了,或者你的内容太久没更新。

第二个是流量来源，通过搜索引擎来的流量有没有增长？这些流量里，哪些关键词带来的人多？我用百度统计看数据，发现朋友网站原来每天搜索流量只有20人，优化后慢慢涨到100人，手工皮带定制”这个词贡献了40%的流量，说明这个词选对了，后来我们又围绕这个词写了几篇定制案例,流量又涨了一波。

第三个是转化率，来的人多不代表有用，得看有多少人下单、咨询或者留电话，手工皮具保养”这个词，带来的流量不少，但转化率很低，因为大家只是来查怎么保养，不是来买东西，后来我们把这个词的页面内容调整了，在保养教程里自然推荐相关护理产品,转化率才慢慢上来。

还有个用户停留时间和跳出率也很重要，如果用户进来3秒就走了，说明你的标题或内容和他想搜的不一样，比如人家搜“猫抓板 不掉屑”，你页面里全是“猫砂盆”，肯定留不住人，我朋友有个页面跳出率高达80%，后来发现是标题写“猫抓板 不掉屑”，但正文第一句就讲“我们的猫砂盆多好用”，赶紧改了内容，跳出率降到50%，停留时间也从20秒提到了2分钟。

搜索关键词优化和同类优化方法对比

做网络推广的方法挺多，搜索关键词优化（也就是常说的SEO）只是其中一种，跟其他方法比，它有啥优势？适合什么样的人？我给大家掰扯掰扯,方便你们选。

先跟SEM竞价比，SEM就是花钱买排名，你出的价高，就能排前面，它的好处是见效快，今天投钱明天可能就有流量，但缺点也明显，费钱！我认识一个做装修的老板，SEM一个月要花三四万，停了钱流量就没了，而SEO是免费的，一旦排上去，只要维护好，能持续带来流量，就像种了棵果树，前期浇水施肥，后面能一直结果子，不过SEO见效慢，一般要3-6个月,急着要流量的话可能得配合SEM一起做。

再跟社交媒体引流比，比如小红书、抖音推广，这种方法能靠内容吸引粉丝，互动性强，适合做品牌曝光，但问题是流量不够精准，比如你在抖音发个猫咪视频火了，来的人可能只是喜欢猫，不一定想买猫用品，而SEO来的流量，都是主动搜相关关键词的，比如搜“猫抓板 不掉屑”的人，80%是真想买猫抓板的，转化率更高，两者也能结合，比如在小红书笔记里自然带上关键词,既能引流又能帮SEO排名。

还有淘宝直通车，这是电商平台的竞价推广，跟SEM有点像，也是花钱买排名，它的优势是能直接在淘宝内引流，适合淘宝商家，但SEO是针对搜索引擎的，能带来站外流量，比如有人在百度搜“手工钱包定制”，点进你的官网，可能就在你这里下单了，不一定要去淘宝，对有独立网站的商家来说，SEO能帮你摆脱平台依赖,把客户掌握在自己手里。

最后说关键词优化工具之间的对比，比如5118和爱站，5118的关键词挖掘功能更强，能找到很多长尾词；爱站的排名监控和竞争对手分析更准，免费工具里，百度指数适合看趋势，谷歌关键词规划师（如果能用的话）数据更全，我的习惯是先用百度指数找方向，再用5118挖长尾词，最后用爱站监控排名，三个工具配合着用，效率更高。