应用商店优化关键字怎么生成？有哪些实用技巧

应用商店优化关键字生成方法

做应用商店优化关键字,第一步就是得知道从哪儿下手生成这些词，我之前帮一个做考研英语APP的朋友搞过，他一开始脑袋空空，就想了“考研英语”“英语单词”这俩词，结果APP上架俩月，下载量还没过千，后来我俩坐一块儿琢磨，先把APP的核心功能列出来：背单词、真题解析、作文模板、听力训练，再去应用商店搜同类APP，比如某红书、某背单词APP，看它们标题和描述里反复出现的词，像“考研英语一”“考研英语二”“高频词汇”“历年真题”这些，都抄下来当备选。

光抄竞品还不够,得知道用户到底在搜啥，我俩又去翻APP的评论区，还有考研论坛，发现好多人问“考研英语单词怎么背效率高”“24考研英语真题哪年开始做好”，把这些问题里的关键词拆出来，“单词背诵技巧”“24考研真题”就成了新的备选，最后把这些词按搜索量和竞争度排个序，挑出5个核心词和10个长尾词，组合成标题和描述里的关键字，没想到一个月后下载量直接涨了快两倍。

应用商店里的关键字就像APP的“眼睛”，用户在商店里逛，能不能注意到你，全靠这双眼睛亮不亮，生成的时候就得让这双眼睛既看得清APP是干啥的，又能抓住用户心里的小需求。

应用商店优化关键字优化技巧

生成了关键字不是完事了,还得优化，不然放那儿就跟过期面包似的，慢慢就没用了，我那个考研英语APP的朋友，刚开始把选好的词一股脑全堆在标题里，“考研英语词汇真题作文听力语法”，结果用户看着就头大，反而没人点，后来我让他精简，标题只留3个核心词，“考研英语一高频词汇真题”，描述里再把长尾词拆开揉进去，针对24考研英语一考生，提供高频词汇背诵计划、历年真题逐句解析”，这样既清楚又不啰嗦。

还有个小技巧,就是利用数字和符号，用户搜东西的时候，看到“30天”“5000词”这种具体数字，注意力更容易被勾住，我建议他在描述里加一句“30天搞定考研英语高频5000词”，结果发现带数字的版本点击率比之前高了15%，不同应用商店的规则不一样，苹果商店标题最多30个字符，安卓商店能到50个，得根据平台调整，别在苹果商店里硬塞超长标题，容易被判定违规。

关键字就像衣服,得根据季节换，考研前三个月用户搜“真题冲刺”多，平时搜“基础词汇”多，所以每隔两周就得看看后台数据，把没人搜的词换掉，把新冒出来的热门词加进去，这样才能一直保持“新鲜感”。

应用商店优化关键字效果评估方式

优化完关键字,得知道好不好使，不然白忙活，我一般看三个数据：搜索量、转化率、排名，搜索量就是有多少人搜这个词，后台能直接看到；转化率是搜了词点进APP详情页的人里，有多少下载了；排名就是APP在这个词的搜索结果里排第几，这三个数得放一块儿看，不能只盯着排名。

之前我帮另一个做记账APP的朋友看数据,他有个词“记账软件”搜索量特别高，但转化率只有2%，排名也一直在20名左右，我让他点进搜索结果页看，发现前10名全是大厂的记账APP，他的小APP挤不进去，用户搜“记账软件”肯定先点前面的，后来换了个长尾词“学生党简易记账软件”，搜索量虽然降了一半，但转化率提到了8%，排名也冲到了第5，下载量反而涨了。

评估的时候别太心急,关键字生效得有个过程，一般得观察两周到一个月，每天看数据容易焦虑，不如每周做个表，把搜索量、转化率、排名的变化记下来，画个折线图，趋势是涨还是跌一眼就能看明白，要是连续三周数据都往下掉，就得赶紧回头看看是不是关键字选得有问题，或者优化方向错了。

应用商店优化关键字工具选择指南

做关键字的时候,光靠自己想肯定不够，得用工具帮忙，我用过不少工具，各有各的脾气，比如App Annie，数据挺全，能看竞品的关键字排名、搜索量变化，但免费版能看的东西有限，想解锁全部功能得掏钱，不同套餐定价不一样，官方暂无统一明确的定价，小团队可能觉得有点贵。

还有ASO100,它的“关键词拓展”功能挺好用，输入一个核心词，能自动生成一堆相关的长尾词，还标了竞争度和搜索指数，对新手特别友好，我那个考研英语APP的朋友，刚开始就是用这个工具拓展出“考研英语二作文模板”这种长尾词的，而且它有免费版，每天能查10次，小团队够用了，付费版一年几百块，性价比挺高。

和Google Keyword Planner比，ASO100更懂国内应用商店的脾气，Google的数据主要针对海外市场，国内的华为、小米商店数据它不太准，和Sensor Tower比，ASO100操作更简单， Sensor Tower全是英文界面，数据也复杂，新手容易看晕，选工具就像选笔，不用选最贵的，得选顺手的，能帮你把关键字的活儿干明白就行。

应用商店优化关键字与ASO的关系

好多人搞不清应用商店优化关键字和ASO的关系,其实ASO是个大概念，就像一棵大树，关键字就是树上的一根树枝，ASO包括图标、截图、描述、评分、评论这些，关键字只是其中负责“让用户搜到你”的部分，但这根树枝特别重要，要是树枝断了，树长得再茂盛，用户也找不到它。

我之前见过一个APP,图标设计得特别好看，截图也做得花里胡哨，但关键字用的是“好用的APP”这种空话，结果用户搜“学习打卡”“习惯养成”这些具体需求的时候，根本搜不到它，下载量一直上不去，后来把关键字换成“学生党学习打卡习惯养成”，ASO的其他部分没变，下载量立马就起来了，这就说明，ASO其他部分再好，关键字拖后腿也白搭。

反过来,关键字再好，其他部分不行也没用，比如你关键字写“高清壁纸”，结果用户点进去一看，APP里的壁纸模糊不清，评分只有2分，照样没人下载，所以ASO得整体看，关键字负责“引流”，图标、截图、评分负责“留人”，俩都得做好，APP才能像开了挂似的往上冲。

应用商店优化关键字常见误区

做关键字的时候,好多人容易踩坑，我见过最离谱的是把和APP没关系的热门词硬塞进去，比如一个做美食菜谱的APP，非要加“抖音”“微信”这种词，觉得能蹭流量，结果被应用商店判定为“关键词堆砌”，直接下架了一周，损失老大了，关键字必须和APP功能相关，瞎蹭热点就像穿别人的鞋，看着好看，走两步就崴脚。

还有人觉得关键字越长越好,恨不得把所有相关的词都堆进去，之前有个做健身APP的，标题写了“健身减肥增肌瑜伽普拉提跑步游泳骑行”，20多个词挤在一起，用户根本记不住，搜索算法也识别不出核心是啥，排名一直上不去，其实标题里留3-5个核心词就够了，多了反而稀释权重，就像炒菜放盐，放一勺提味，放半碗就齁得没法吃。

最容易被忽略的误区是不看用户评论,用户评论里藏着好多宝藏关键字，比如有人评论“要是能记饮食就好了”，说明“饮食记录”是用户需求，完全可以加到关键字里，但好多人做完关键字就不管评论了，等于放着金矿不挖，多可惜啊。

应用商店优化关键字案例分析

说个我见过的成功案例,一个叫“小日常”的习惯养成APP，刚上架的时候，它的关键字是“习惯养成打卡”，下载量平平，后来团队去翻评论，发现好多用户说“想给孩子做学习计划”“和对象一起打卡”，就把关键字改成“亲子习惯养成情侣打卡”，还在标题里加了“30天小目标”，结果一个月内下载量翻了三番，冲到了生活类APP前50名。

还有个反面案例,一个做英语背单词的APP，核心功能是“词根词缀记忆法”，但关键字一直用“英语单词背诵”，和其他背单词APP没啥区别，后来我建议他们把“词根词缀”加进去，标题改成“英语单词词根词缀记忆法”，描述里再强调“告别死记硬背”，结果搜索“词根词缀”的用户90%都点了他们的APP，转化率直接从3%提到了12%。

这些案例说明,应用商店优化关键字不是拍脑袋想出来的，得跟着用户走，用户需要啥，你就把啥写到关键字里，就像开便利店，顾客总问有没有矿泉水，你就把矿泉水摆在最显眼的位置，生意肯定差不了。