百度集合竞价在那里看？新手查看步骤和实用技巧

百度集合竞价是什么

百度集合竞价其实就是百度推广后台里,广告主们在特定时间段内集中提交出价，系统根据这些出价情况确定最终广告排名和点击价格的过程，它就像一场无声的竞拍，每个参与的广告主都在后台默默报出自己愿意为某个关键词支付的价格，最后系统会根据规则选出“赢家”，让他们的广告在搜索结果中获得更好的位置，对咱们做推广的人来说，看懂集合竞价数据能帮我们更清楚对手的出价策略，也能让自己的广告投放更精准，少花冤枉钱。

我之前帮公司做百度推广时,一开始完全没把集合竞价当回事，觉得只要把关键词出价设高就行，结果连续两周，预算花得飞快，转化却少得可怜，后来老同事提醒我：“你得看看集合竞价啊，知道别人大概出多少钱，你才能调整自己的价格，不然就是闭着眼睛扔钱。”那时候我才明白，集合竞价可不是可有可无的东西，它就像开车时的后视镜，能帮你看清身后的路况，避免跑偏。

百度集合竞价在那里看

很多新手刚开始找百度集合竞价入口时,就像在迷宫里找出口，对着百度推广后台一顿乱点，就是找不到正确的地方，其实它的位置很固定，只要跟着步骤走，一分钟就能找到，首先你得登录百度推广后台，也就是那个蓝色图标的“百度营销”平台，输入账号密码后进入首页，接着在左侧菜单栏里找到“数据报告”，点进去后会看到很多报告类型，往下拉，找到“竞价分析”这个选项，点进去就能看到“集合竞价数据”的入口了。

我第一次找这个入口时,差点把后台翻了个底朝天，当时盯着左侧菜单看了半天，总觉得“数据报告”里都是些枯燥的表格，没往深处点，后来还是打电话问了百度客服，客服小姐姐一步一步教我操作，才发现原来就在“竞价分析”里面藏着，所以要是你也找不到，别着急，跟着我刚才说的步骤，从“数据报告”到“竞价分析”，肯定能找到。

看百度集合竞价的具体步骤

找到入口后,怎么看集合竞价数据也是有讲究的，不是随便点一下就完事，第一步是选择时间范围，你可以看昨天的、近7天的，或者自定义时间段，建议刚开始先看昨天的数据，这样时效性强，参考价值更高，第二步是筛选关键词，如果你推广的关键词很多，全部看一遍太费时间，可以输入具体关键词名称，或者按“展现量”“点击量”排序，优先看那些重要的关键词。

第三步就是看具体数据了,这里面有几个核心指标得重点关注：平均出价、最高出价、竞争度，平均出价就是参与竞价的广告主们的平均价格，最高出价是当前这个关键词的“天花板”价格，竞争度则显示有多少广告主在抢这个词，比如我之前推广“英语培训”这个词，看到平均出价是25元，最高出价到了40元，竞争度显示“高”，这时候我就知道这个词竞争激烈，不能盲目追高，得想办法优化创意提高点击率，而不是单纯靠加价。

最后一步,看完数据后最好导出表格保存，方便后续对比分析，后台有个“导出”按钮，点一下选择Excel格式，就能把数据存到电脑里了，我现在每周都会导出一次集合竞价数据，做成表格对比，看看哪些关键词的出价在上涨，哪些在下降，这样调整出价时心里就有数了。

百度集合竞价数据怎么分析

光会看数据还不够,得知道怎么分析这些数字背后的含义，不然数据就是一堆没用的数字，先看平均出价和最高出价的差距，如果差距很大，说明这个关键词里有个别广告主在“砸钱抢位”，这时候你要是预算有限，就别跟他们硬拼，不如把钱花在竞争度中等的关键词上，考研辅导”这个词，平均出价30元，最高出价却到了80元，明显有大佬在抢第一，咱们小预算就乖乖守着第二第三的位置，性价比更高。

再看竞争度，后台会用“低”“中”“高”来标注，竞争度“高”的词，说明大家都看好这个流量，但也意味着出价会被抬得很高；竞争度“低”的词，可能流量少，但出价低，适合做长尾词布局，我之前推“北京朝阳区考研英语一对一辅导”这种长尾词，竞争度显示“低”，平均出价才15元，虽然搜索量不多，但转化特别精准，因为搜索这种词的用户目标很明确，就是想找本地的一对一辅导，成交率比那些大词高多了。

还要注意出价趋势，如果一个关键词连续一周平均出价都在上涨，说明这个领域的竞争在加剧，你要么跟着小幅加价，要么赶紧优化创意和落地页，用更好的内容留住用户，不然排名掉了，流量就没了，反之，如果出价持续下降，可能是对手减少了投放，这时候可以适当降价，节省预算。

看百度集合竞价要注意什么

看集合竞价的时候,有几个“坑”新手特别容易踩，我自己也踩过，得提醒你们一下，第一个要注意的是数据延迟问题，百度集合竞价数据不是实时更新的，一般会延迟几个小时，所以你早上看的数据可能是昨天下午的，别以为看到的数据就是当前的最新情况，调整出价时要留有余地。

第二个是别只盯着价格看，有些新手一看别人出价高，就慌了，赶紧跟着加价，结果发现自己的广告虽然排上去了，但点击率很低，钱花了不少，一个咨询都没有，其实广告排名不光看价格，还看“质量度”，创意写得好、落地页体验好，质量度就高，就算出价稍低，也可能排在前面，我之前有个关键词“雅思培训班”，出价20元，比平均出价低5元，但因为创意里加了“免费试听”“不过退费”这些用户关心的点，质量度提到了3星，排名反而比出价25元的对手还高，点击成本也更低。

第三个要注意的是别频繁调整出价，有些小伙伴看集合竞价数据今天涨了就加价，明天降了就降价，一天调个七八次，结果系统都被搞懵了，广告排名忽上忽下，反而影响效果，建议每天调整出价不超过2次，最好在流量高峰前调整，比如早上9点前或者下午2点前，让系统有时间反应。

百度集合竞价和其他平台竞价的区别

现在做推广的平台不止百度,还有360、搜狗这些，它们的竞价机制和百度集合竞价比，还是有不少区别的，先说说用户基数，百度作为国内最大的搜索引擎，用户量比360、搜狗加起来还多，所以百度集合竞价的竞争也更激烈，热门关键词的出价普遍比其他平台高，但反过来，百度的流量也更精准，尤其是在三四线城市，用户更习惯用百度搜索。

再看数据详细程度，百度集合竞价能看到的指标更多，比如平均出价、最高出价、竞争度、质量度影响因子等，而360和搜狗的竞价数据相对简单，很多细节看不到，我之前同时投了百度和360，在百度能清楚知道对手的出价范围，调整起来很有方向，但在360只能看到自己的排名和出价，对手情况完全不清楚，就像蒙着眼睛打架，心里没底。

还有调价机制，百度集合竞价是“价高者得，但只付次高价+0.01元”，也就是说你出价100元，对手出价90元，你实际只需要付90.01元就能排第一，这样能避免恶意抬价，而有些平台是“出价多少就扣多少”，成本相对更高，所以如果预算有限，百度集合竞价其实更划算，能在保证排名的同时，控制点击成本。

新手看百度集合竞价的常见问题

新手刚开始接触百度集合竞价,肯定会有一堆问题，我整理了几个大家问得最多的，给你们解答一下，比如有人问：“为什么我看不到某些关键词的集合竞价数据？”这可能是因为这个关键词参与竞价的广告主太少，系统没有足够的数据生成报告，或者你的账号权限不够，联系百度客服开通高级数据权限就行。

还有人问：“集合竞价数据里的‘预估排名’准吗？”其实这个预估排名只是根据当前出价和质量度算出来的参考值，实际排名还会受用户搜索词、地域、设备等因素影响，所以只能当参考，不能完全当真，我之前看到预估排名第一，结果实际投放时，在手机端排到了第三，后来才发现是移动端的出价没调整，所以得多维度看数据。

“集合竞价和连续竞价有什么关系？”简单说，集合竞价是每天广告投放开始前的“预热”，确定初始排名和价格；连续竞价就是投放过程中实时调整的过程，两者是前后衔接的，就像演唱会开场前，观众陆续进场找座位（集合竞价），开场后有人换座位、有人离场（连续竞价），共同构成了整个投放过程。