百度集中竞价与集合竞价分别是什么
百度集中竞价是百度推广中的广告投放模式,企业通过对关键词出价竞争搜索结果排名，用户搜索时，出价高且质量度好的广告会排在前面，按点击付费。简单说就是企业为了让自家广告在百度上被更多人看到，花钱和其他企业“抢位置”。
集合竞价通常出现在股票市场,指在每个交易日的开盘前（比如A股9:15-9:25），所有投资者提交的买卖申报会被收集起来，到结束时一次性按照“价格优先、时间优先”的原则撮合成交，确定开盘价，这是在规定时间内收集所有买卖申报，结束时统一计算出最合适的成交价。
百度集中竞价的操作方式
做百度集中竞价时,第一步得选关键词，我之前帮一家卖运动鞋的公司做推广，他们选了“运动鞋 男 透气”“跑步鞋 轻便”这类词，这些词搜索量高，和产品匹配度也高，选好关键词后要设置出价，每个关键词可以单独出价，运动鞋 男”出价3元，意思是用户点击一次广告，企业最多花3元。出价不是越高越好，还要看“质量度”，百度会根据广告文案、 landing页体验打分，质量度高的话，出价低也可能排前面。
然后设置日预算,比如每天最多花500元，花完广告就不下线了，投放后要每天看数据，比如点击率、转化率，点击率低可能是广告文案不好，得改改“透气不闷脚，跑步更轻松”这种用户关心的点，我帮那家公司优化文案后，点击率从2%提到了5%，效果明显好了很多。
集合竞价的运行规则
集合竞价在股市里分两个阶段,9:15-9:20可以申报也可以撤单，9:20-9:25只能申报不能撤单，我刚炒股时，有次在9:18挂了个卖单想撤，结果忘了9:20后不能撤单，眼睁睁看着成交了，亏了好几十。撮合时先找能让成交量最大的价格，这个价格就是开盘价。
比如某股票在集合竞价时有10元想买100手,9.9元想买200手，10.1元想卖150手，9.9元想卖50手，系统会算哪个价格能让最多的买卖成交，假设9.9元时买方200手，卖方50手，能成交50手；10元时买方100手，卖方可能没那么多，最后可能9.9元是开盘价，申报价格也有限制，不能超过前一天收盘价的涨跌停板，比如前一天收盘价10元，涨停11元，跌停9元，申报11.1元就无效。
百度集中竞价与集合竞价的应用场景
百度集中竞价适合想快速获取客户的企业,比如一家新开的教育机构，想让家长搜“英语培训 附近”时看到自己，就可以投百度集中竞价，最快当天就能有点击，我朋友开的小超市，想推“超市配送 30分钟达”，投了两周，电话咨询多了不少。它的优势是见效快，能精准定位搜索用户。
集合竞价主要用在股市开盘和收盘,A股开盘有集合竞价，深市收盘还有收盘集合竞价（14:57-15:00），很多股民会在集合竞价时挂单，想在开盘时买到低价股或卖出高价股，比如某只股票前一天跌了很多，有人觉得会反弹，就会在集合竞价时报低价想买；或者有利好消息，有人想赶紧卖，就会报高价卖。
百度集中竞价与集合竞价的优缺点
百度集中竞价的优点是流量精准,用户主动搜索关键词，意向明确，转化率可能更高，我帮那家运动鞋公司做的时候，投“专业马拉松跑鞋”比“运动鞋”转化率高30%，因为搜“专业马拉松跑鞋”的人就是真想买来跑步的，但缺点是成本高，竞争激烈的词出价能到几十上百，小公司可能扛不住，有次一家小餐饮公司投“火锅 北京”，出价50元一次点击，一天花了2000多，才来3个咨询，后来不得不调低预算。
集合竞价的优点是价格形成更公平,避免开盘时价格大幅波动，比如没有集合竞价的话，一开盘可能有人大量买入，价格一下子涨很高，中小投资者来不及反应，但缺点是容易被操控，尤其是9:15-9:20能撤单阶段，有些主力会先挂高价吸引散户跟进，然后撤单，导致散户高价买入，我之前就差点中招，看到一只股票集合竞价时涨了5%，赶紧挂单，结果9:20后主力撤单，开盘价跌了2%，我直接被套了。
百度集中竞价与集合竞价的区别对比
从定义看,百度集中竞价是广告推广的竞价模式，按点击付费；集合竞价是股市的成交撮合方式，确定开盘价，参与主体也不同，百度集中竞价是企业和百度平台，企业是竞价方；集合竞价是股民和券商，股民是申报方。核心目的不一样，百度集中竞价是为了获取广告曝光和客户；集合竞价是为了确定股票的开盘价，让买卖双方公平成交。
操作时间上,百度集中竞价是7x24小时随时可以调整出价和关键词（只要账户有钱）；集合竞价有固定时间，A股开盘集合竞价是9:15-9:25，每天只有这10分钟，结果呈现也不同，百度集中竞价的结果是广告排名，排名高的广告在搜索结果页靠前；集合竞价的结果是一个开盘价，所有在这个价格能成交的申报都会成交。
实际操作百度集中竞价的案例
去年帮一家卖母婴用品的电商做百度集中竞价,他们当时的问题是钱花了不少，订单却很少，我先看了他们的关键词，发现投了“母婴用品”这种大词，出价20元一次点击，一天点击50次，花1000元，转化率只有1%，我把关键词换成“新生儿 尿不湿 超薄”“婴儿推车 可躺可坐 轻便”这种长尾词，出价降到8-12元，同时优化了广告文案，之前文案是“母婴用品大全，应有尽有”，改成“新生儿尿不湿买一送一，超薄透气不红屁屁，点击领券”。
改完一周后，日预算降到800元，点击量反而到了60次，转化率提到了4%，订单从之前每天1-2单涨到了5-6单，后来他们还加了“孕妇防辐射服 正品”这种词，效果也不错，这个案例说明，百度集中竞价不是盲目出价，选对关键词和优化文案比出价高低更重要。
参与集合竞价要注意什么
参与集合竞价首先要分清时间段,9:15-9:20能撤单，9:20-9:25不能撤单，新手一定要记住这个时间，别像我之前那样搞错了，其次别追高，集合竞价时看到股票大涨就冲动买入，很可能是主力诱多，有次我看一只股票集合竞价涨了8%，以为要涨停，赶紧挂单买入，结果开盘后直线下跌，当天亏了5%。
最好结合前一天的走势和消息面判断，比如前一天大跌，今天集合竞价小幅低开，可能是正常调整；如果有利好消息，低开可能是机会，还要注意申报价格范围，别超过涨跌停板，不然申报无效，浪费时间，资金量小的散户别想着在集合竞价操纵价格，那是主力才干的事，咱们小散户老老实实根据自己的判断买卖就好。
常见问题解答
百度集中竞价就是百度推广吗？
对呀，百度集中竞价其实就是百度推广里的一种方式，企业花钱买关键词排名，用户搜关键词时，出价高的广告就排前面，按点击收费，比如你搜“学习机推荐”，前面几个带“广告”标的就是用了集中竞价，商家想让你看到才花钱的，和平时买东西排队一样，谁出钱多谁排前面，不过还要看广告质量好不好，不是只看钱哦。
集合竞价只能在股市用吗？
目前主要是股市在用，像A股每天开盘9:15-9:25就是集合竞价，用来定开盘价，其他地方好像很少见，比如菜市场买菜是讨价还价，淘宝买东西是直接标价，都不是集合竞价，不过原理有点像学校选班干部，大家先提名，最后一起投票选，和集合竞价“先申报价格，再集中撮合”有点像，但股市的集合竞价更复杂，还有价格和时间规则呢。
百度集中竞价怎么出价才划算？
别一上来就出高价！先选对关键词，选那种搜的人不算特别多但想买的人多的词，初中生 数学辅导 一对一”比“数学辅导”好，然后看“质量度”，广告文案写清楚产品好处，免费试听 不满意不收费”， landing页做得好看点，质量度高了，出价低也能排前面，刚开始可以少设点预算试试水，每天看数据，点击率低就改文案，转化率低就优化 landing页，慢慢调就划算啦。
集合竞价和连续竞价有啥区别？
集合竞价是“一次性算账”，在规定时间内大家把想买或卖的价格报上去，时间到了一起算，确定一个成交价，连续竞价是“实时算账”，你报一个价，马上和市场上其他人的报价对比，能成交就立刻成交，比如集合竞价像下课大家一起交作业，老师收齐了再批改；连续竞价像上课举手回答问题，老师点到你就马上回答，A股开盘是集合竞价，开盘后到收盘就是连续竞价啦，你平时看到股票价格实时变动就是连续竞价的结果。
新手能做百度集中竞价吗？
新手可以试试，但要先学基础！先搞懂关键词怎么选，广告文案怎么写，预算怎么设，可以先从小词开始投，比如你家开奶茶店，投“XX路 奶茶 少糖”这种具体的词，预算设每天100元，慢慢试，刚开始可能会花冤枉钱，比如点击多但没人买，别着急，看看数据，是广告写得不好还是页面不好看，改改再试，也可以找懂行的人问问，或者看百度官方的教程，不难的，就像玩游戏一样，多练几次就会啦。