百度当日集合竞价是什么？怎么操作更高效

百度当日集合竞价的基本概念

百度当日集合竞价,简单说就是每天百度推广系统开始运行前的“价格预演”环节，在这个时间段，广告主们可以提交自己的关键词出价，系统会根据大家的出价、账户质量分等因素，算出一个初始的排名和展现价格，就像早上菜市场开门前，菜贩们先商量好今天的菜价大概范围，我之前帮朋友的小公司做推广时，他总把这个和平时的实时出价搞混，以为随时都能改，结果第一天集合竞价没参与，导致上午的广告一直没展现，白白损失了不少潜在客户。

这个环节的核心作用是“定调子”，它会影响当天广告的初始展现位置和点击成本。**如果集合竞价没做好，后面一整天的推广效果可能都受影响**，比如有的广告主觉得集合竞价不重要，随便填个价格，结果系统判定他的出价没有竞争力，直接把广告排到了后面几页，用户根本看不到，钱花了却没效果。

百度当日集合竞价的操作步骤

操作百度当日集合竞价其实不复杂,我总结了几个关键步骤，按这个来基本不会出错，首先得在规定时间登录百度推广后台，一般是每天早上6点到8点之间，具体时间可能会有微调，得留意系统通知，登录后找到“竞价管理”模块，里面会有“当日集合竞价”的入口，点进去就能看到当前可参与竞价的关键词列表。

接下来是设置出价,**这里要重点看关键词的“预估展现量”和“历史转化成本”**，比如我之前帮一家卖零食的客户操作时，他们的核心词“网红零食推荐”，前一天的转化成本是2元/个，预估展现量有5000次，我就把出价定在1.8元到2.2元之间，既保证有展现，又不会太浪费预算，填好出价后，记得勾选“参与集合竞价”，然后点击提交，系统会提示“竞价提交成功”，这就完成了。

提交后不是万事大吉,还得在8点之后去看结果，系统会公布每个关键词的“集合竞价结果”，包括最终的展现价格和排名，如果排名不理想，比如掉出了前5名，就得赶紧在连续竞价阶段调整出价，但这时候调整会比集合竞价时更被动，因为好位置可能已经被别人占了。

百度当日集合竞价的注意要点

参与百度当日集合竞价,有几个“坑”千万不能踩，第一个是时间问题，**必须在规定时间段内提交竞价**，过了点系统就关闭入口了，我之前有个客户，闹钟没响睡过头，8点半才想起来，结果当天的集合竞价没参与，广告上午10点才开始有展现，错过不少早高峰流量。

第二个是出价盲目,有些广告主觉得“出价越高排名越靠前”，就直接把预算上限当出价填，结果成本飙得老高，其实系统不只看价格，还看账户质量分，质量分高的话，即使出价低一点也能排前面，就像考试，总分是“出价+质量分”，不是单看某一项，我帮一家教育机构优化时，他们的“考研培训班”关键词质量分有8分（满分10分），我出价3元，比另一个质量分6分、出价4元的广告主排名还靠前。

第三个是忽略历史数据,每次集合竞价前，一定要看看前一天的关键词表现，比如哪些词转化好、哪些词展现低，根据这些数据调整出价，要是闭着眼睛乱出价，就像蒙着眼睛射箭，射中靶心全靠运气。

百度当日集合竞价与连续竞价的区别

很多人搞不清百度当日集合竞价和连续竞价的区别,其实它们就像“晨间准备”和“全天营业”的关系，集合竞价是每天固定时间段（一般6-8点）的“集中报价”，系统根据大家的出价和质量分，算出一个初始的排名和价格，这个价格会作为当天广告展现的“起步价”，而连续竞价是8点之后到当天结束，广告主可以随时调整出价，系统实时更新排名，就像超市白天随时调整商品价格，卖得好就涨价，卖不动就降价。

从规则上看,集合竞价更注重“统一性”，所有广告主在同一时间提交出价，系统一次性计算结果；连续竞价则更灵活，随时改价随时生效，作用也不同，集合竞价决定“起跑线”，连续竞价决定“中途调整”，比如你集合竞价时排名第3，连续竞价阶段发现竞争对手加价了，你也可以跟着加，把排名追回来；但如果集合竞价时排名就掉出前10，连续竞价时想追回来就得花更多钱。

百度当日集合竞价的常见误区

说说我见过的几个典型误区,大家可以对照看看自己有没有踩过，第一个误区：“集合竞价只是走个形式，随便填个价就行”，这是大错特错，**集合竞价的结果会直接影响当天广告的初始展现概率**，我之前有个做装修的客户，觉得集合竞价不重要，每次都填个1元出价，结果他的关键词“北京装修公司”质量分明明有7分，却因为出价太低，集合竞价后排名第20名，一整天都没什么展现，后来调整了集合竞价出价，展现量直接翻了3倍。

第二个误区：“出价越高越好，直接拉满预算”，有个卖手机壳的客户，一开始把所有关键词出价都设成预算上限，结果第一天就把一周的预算花完了，转化却没几个，后来才发现，他的很多关键词其实竞争很小，根本不用出那么高的价，小众手机壳定制”这个词，竞争对手出价才1.2元，他出到5元，完全是浪费钱。

第三个误区：“不看关键词匹配模式”，有些广告主在集合竞价时只改出价，不调整匹配模式，结果匹配到很多不相关的搜索词，比如做“儿童运动鞋”的，关键词用了广泛匹配，集合竞价时出价2元，结果系统匹配到“运动鞋 大人”“运动鞋 男”，点击成本高还没转化，其实把匹配模式改成“短语匹配”，就能精准很多。

百度当日集合竞价的优化技巧

想让百度当日集合竞价效果更好,有几个小技巧可以试试，第一个是“阶梯出价法”，就是把关键词按重要程度分成三档：核心词、精准词、拓展词，核心词（比如品牌词）出价高一点，保证排名前3；精准词（比如产品词）出价中等，争取前5；拓展词（比如相关长尾词）出价低一点，只要有展现就行，我帮一家母婴店做的时候，核心词“XX奶粉官方店”出价4元，精准词“婴儿奶粉哪个牌子好”出价2.5元，拓展词“宝宝奶粉怎么选”出价1.5元，预算分配更合理，转化成本降了20%。

第二个是“前一天数据复盘”，每天早上集合竞价前，花10分钟看看前一天的关键词报告，重点看“平均点击价格”“点击率”“转化率”，如果某个词转化率高但展现少，集合竞价时就可以适当提高出价；如果某个词点击成本高却没转化，就降低出价或者暂停，就像玩游戏前看攻略，知道哪里该发力，哪里该避坑。

第三个是“关注竞争对手动态”，可以用百度推广后台的“竞争情报”工具，看看主要竞争对手的出价范围和排名变化，如果发现对手最近在某个词上出价变高了，你可以根据自己的预算决定是跟进还是暂时放弃这个词，比如我之前有个客户，发现竞争对手在“周末周边游”这个词上出价涨了30%，他预算有限，就把重心转移到“周边游 亲子”这类竞争小一点的词上，效果反而更好。

百度当日集合竞价的实际案例分析

给大家讲个我自己操作的案例,看看集合竞价优化后效果能提升多少，去年帮一家做线上英语培训的机构做推广，他们当时的问题是：集合竞价随便填价，导致上午展现少，下午预算不够，转化成本一直降不下来，我接手后，先分析了他们的关键词，发现“英语口语培训”“在线英语课程”这两个核心词转化最好，但集合竞价出价只有2元，而竞争对手平均出价在2.8元左右，所以排名一直靠后。

我第一步调整了集合竞价出价,把这两个核心词的出价提到3元（在预算范围内），其他拓展词保持1.5元左右，然后把匹配模式从广泛匹配改成了短语匹配，避免不相关点击，第二天看结果，核心词的集合竞价排名从第8名提到了第3名，展现量直接从每天800次涨到1500次，接着在连续竞价阶段，根据实时转化数据微调出价，英语口语培训”中午转化率高，就适当加价5%，晚上转化率低，就降价5%。

这样优化了一周后,他们的广告展现量提升了75%，点击率从2%涨到3.5%，转化成本从50元/个降到35元/个，预算也能撑到全天，老板后来跟我说，之前总觉得集合竞价麻烦，没想到调整一下效果这么明显，早知道早点找我了，这个案例说明，**只要集合竞价操作得当，花同样的钱能带来更多的客户**。