百度连续竞价与集合竞价的区别有哪些

百度连续竞价与集合竞价的定义

百度连续竞价与集合竞价是百度推广中两种不同的出价撮合方式。**百度集合竞价**有点像学校组织的集体活动，大家在规定时间内一起提交“心愿单”——也就是出价和推广需求，然后系统当“裁判”，根据所有人的“心愿单”集中决定谁能拿到好位置。**百度连续竞价**则更像菜市场讨价还价，你随时喊价，卖家（系统）随时判断，合适了就立马成交，整个过程实时进行,一秒都不耽误。

百度连续竞价与集合竞价的时间范围

百度集合竞价的时间一般比较固定，我接触过的大多是每天凌晨0点到早上8点，这段时间系统不进行实时撮合，只接收广告主的出价修改，过了8点，系统就会根据这8小时内的所有出价，算出当天第一批广告排名。**连续竞价则从早上8点一直持续到当天24点**，这16个小时里，你改一次出价，系统就立马重新算一次排名,跟玩游戏实时更新战力似的。

百度连续竞价与集合竞价的成交规则

百度集合竞价的成交规则讲究“综合分优先”，综合分=出价×质量度，谁的综合分高，谁就能排前面，而且系统会尽量让更多广告主都有展示机会，不是单纯价高者得。**连续竞价的规则更直接，实时匹配”**，你提交新的出价后，系统会马上拿你的综合分和当前排名的广告主比，分高就把他挤下去，分低就原地待着，跟排队买奶茶似的，谁举的牌子（综合分）大,谁就往前站。

百度连续竞价与集合竞价的价格形成机制

集合竞价时，最终的点击价格不是你出的价，而是系统根据所有参与竞价的综合分，算出一个“基准价”，你的实际点击价可能比基准价高一点，也可能低一点，具体看排名。**连续竞价的点击价则是“动态跟着下一名走”**，公式是“下一名出价×下一名质量度÷你的质量度+0.01元”，简单说就是下一名越厉害，你花的钱可能就越多，跟你跑步时被后面的人追着,不得不加速一样。

百度连续竞价与集合竞价的适用场景

如果你的推广预算不多，又不想天天盯着后台改价，**集合竞价**就挺适合你，比如小餐饮店想推个周末优惠，提前一天调好价，第二天就不用管了。**连续竞价**更适合那些流量波动大的行业，比如电商大促时，上午10点和晚上8点的流量完全不是一个量级，你得随时加价抢高峰，不然客户都被别人抢走了，我之前帮一家服装店做推广，双11那天光调价就调了20多次,手都快抽筋了。

百度连续竞价与集合竞价的优缺点对比

百度集合竞价的优点是省事儿，设置一次管一天，不用熬夜盯后台，缺点也很明显，**不够灵活**，要是突然来了个大流量，你没机会临时加价，只能眼睁睁看着客户跑掉，连续竞价的优点是**反应快**，流量来了立马加价，流量少了赶紧降价，钱都花在刀刃上，但缺点是费精力，你得时刻盯着后台数据，跟照顾小宝宝似的，一刻不敢松懈，我有个客户之前用连续竞价，吃饭都抱着手机看数据,生怕错过好时机。

百度连续竞价与集合竞价的实际操作案例

我去年帮一家教育机构做推广，他们刚开始用的是集合竞价，每天凌晨调好出价80元，想着能排首页就行，结果发现早上9点到11点是家长咨询高峰，这时候竞争对手都在用连续竞价加价，他们的排名直接掉到第5页，咨询电话少得可怜，后来我建议他们改成“集合竞价+连续竞价结合”，凌晨用集合竞价设个基础出价50元，早上9点到11点切换成连续竞价，手动把出价提到80-100元，**不到一周，咨询量就涨了30%**，老板乐得请我喝奶茶,说这波操作太值了。