网站描述与关键词优化怎么结合？实用技巧有哪些

网站描述在关键词优化中的作用

网站描述其实就是你网站的“名片”，当用户在搜索引擎上搜索时，除了标题，描述就是最直观展示你网站内容的部分，对关键词优化来说，它就像桥梁，能把用户的搜索词和你网站的核心内容精准对接，我之前帮一个开宠物用品店的朋友优化网站，他原来的描述写得特别随意，就一句“卖宠物用品的网站”，结果搜索“宠物狗粮推荐”“猫咪玩具品牌”这些词时，他的网站根本排不上去，后来我帮他把描述改成“专注宠物狗粮、猫咪玩具等用品推荐，精选高性价比品牌，新手养猫养狗必备选购指南”，里面嵌入了“宠物狗粮”“猫咪玩具”“新手养猫养狗”这些核心关键词，没过多久，他网站在这些词的搜索结果里就从第二页跑到了首页前五位,每天的咨询量都多了一倍。

网站描述对关键词优化的作用主要体现在两个方面：一是帮搜索引擎快速理解你网站的主题，让它知道你这个页面到底是围绕哪些关键词展开的；二是吸引用户点击，当描述里有用户刚好在找的关键词，并且内容看起来有用，用户就更愿意点进你的网站，而点击率高了，搜索引擎也会觉得你这个页面更有价值,排名自然会往上走。

关键词优化的核心步骤是什么

做关键词优化，就像给房子打地基，得一步一步来，急不得，第一步肯定是找关键词，这就像你开店前得先知道顾客会怎么搜你的店，我一般会先列出和自己业务相关的核心词，比如做美妆的，核心词可能是“平价口红”“油皮粉底液”，然后再用工具拓展长尾词，像“学生党平价口红推荐”“混油皮夏天粉底液哪个好用”，这些长尾词虽然搜索量可能不如核心词大，但竞争小，而且用户 intent（意图）更明确,转化起来更容易。

找到关键词后，第二步就是分析关键词的竞争度和搜索量，不是所有关键词都值得做，有些词虽然搜索量大，但前面全是大网站，你一个新站去抢，基本是白费力气，我之前帮一个刚起步的服装工作室做优化，他们一开始想做“女装连衣裙”这个词，结果发现前20名全是天猫、京东的店，后来换成“小个子女生连衣裙显高”这种长尾词，虽然搜索量少了一半，但竞争度低很多,三个月就做到了首页。

第三步是把关键词合理布局到网站里，标题、描述、正文、图片alt标签里都要放，但不能硬塞，得自然，就像说话一样，你不能对着人一直重复“我卖的苹果很甜，苹果真的甜，买苹果找我”，人家会觉得你奇怪，关键词也是，要像聊天一样融入内容，比如写一篇关于“油皮粉底液”的文章，可以在开头说“油皮姐妹是不是总觉得粉底液上脸两小时就斑驳？今天就来测评几款适合油皮的粉底液，看看哪款能扛住夏天的‘烤验’”，这样“油皮粉底液”这个词就很自然地出现了。

网站描述与关键词优化结合的实操方法

把网站描述和关键词优化结合起来，其实没那么复杂，就像做菜时把盐和酱油按比例放，味道才最好，你得确定页面的核心关键词，每个页面最好只聚焦1-2个核心词，不然描述里塞太多词，会显得杂乱，用户和搜索引擎都抓不住重点，比如一个卖考研资料的页面，核心词是“考研英语真题解析”,那描述就可以围绕这个词展开。

在描述里自然嵌入核心关键词和1-2个相关长尾词，我之前帮一个教育机构写课程页面描述，核心词是“初中数学网课”，长尾词是“初二数学跟不上怎么办”“中考数学提分技巧”，最后描述写成“初中数学网课，针对初二数学跟不上、想提升中考数学成绩的学生，名师直播讲解提分技巧，帮你轻松搞定数学难题”，这里“初中数学网课”是核心词，“初二数学跟不上”“中考数学提分技巧”是长尾词，既明确了主题,又覆盖了用户可能的搜索场景。

还要注意描述的长度，太长了搜索引擎可能会截断，太短了信息又不够，60-80个汉字比较合适，就像写一条精简的广告语，既要包含关键信息，又要让人有点击的欲望，描述里可以加一点“行动号召”，立即查看”“免费试听”“点击了解”，就像你看到“限时优惠，点击抢购”会忍不住点进去一样，用户看到这样的描述,点击的概率也会更高。

不同行业网站描述关键词优化案例

不同行业的网站，描述和关键词优化的侧重点不一样，就像不同菜系的菜，调味方法也不同，先说电商行业，电商网站的描述要突出产品卖点和用户需求，比如一家卖儿童绘本的店，核心关键词是“3-6岁儿童绘本”，描述可以写“3-6岁儿童绘本推荐，精选经典睡前故事、启蒙认知绘本，环保纸张无异味，家长放心选”，这里“3-6岁儿童绘本”是核心词，“睡前故事”“启蒙认知”是长尾词，还提到了“环保纸张”这个卖点,用户一看就知道适不适合自己。

再说说服务行业，比如装修公司，核心关键词可能是“北京老房装修”，描述就可以强调服务范围和优势，“北京老房装修公司，专注老房翻新、水电改造，20年施工经验，免费上门量房设计，让老房变新家”，这里“北京老房装修”是核心词，“老房翻新”“水电改造”是相关词，“20年经验”“免费量房”是信任点,能让用户觉得靠谱。

网站描述关键词优化常见错误及解决

做网站描述和关键词优化时，很多人会踩坑，我见过最常见的错误就是“关键词堆砌”，有人觉得把所有关键词都塞进描述里，排名就会更好，结果描述写成“减肥方法减肥食谱减肥产品减肥运动快速减肥高效减肥”，读起来像绕口令，搜索引擎一看就知道是故意的，不仅不会给好排名，可能还会降权，解决办法很简单，挑1-2个核心词，再搭配1-2个相关长尾词，自然地组织语言，科学减肥方法，分享低卡减肥食谱和高效运动技巧，帮你健康瘦不反弹”，这样既包含了关键词,又通顺易懂。

另一个常见错误是描述和页面内容不符，就像你去饭店点了“宫保鸡丁”，结果端上来的是“鱼香肉丝”，用户肯定会失望，比如页面内容是“小学生作文素材”，描述却写“中学生作文技巧”，用户点进来发现不对，马上就会关掉，跳出率一高，搜索引擎也会觉得你的页面质量不行，解决这个问题，就是写描述前先明确页面的核心内容，确保描述里的关键词和内容完全匹配，比如页面是“小学生作文素材”，描述就写“小学生作文素材大全，包含记叙文、说明文等各类作文素材，附写作思路和范文”。

还有人会忽略描述的吸引力，写得干巴巴的，本网站提供产品销售”，这样的描述用户看了根本没兴趣点击，其实描述可以适当加一点情感化的词，或者突出用户痛点，比如卖祛痘产品的描述，写成“痘痘反复长？试试这款草本祛痘膏，温和不刺激，7天告别红肿痘，敏感肌也能用”，比干巴巴的“销售祛痘膏”好多了，用户一看就觉得“这说的就是我”,点击的欲望自然就强了。

关键词优化工具对比及选择建议

做关键词优化，肯定少不了工具帮忙，就像做饭要有锅碗瓢盆一样，现在市面上的关键词工具不少，各有各的优势，我来给大家对比一下常见的几个，首先是5118，这个工具的关键词挖掘功能特别强，你输入一个核心词，它能给你拓展出上万个相关词，还能看到每个词的搜索量、竞争度、长尾词分布，甚至能分析对手网站的关键词布局，对于找关键词来说特别实用，不过它是付费工具，基础版一个月几十块，功能足够新手用了，要是预算有限，也可以先用免费版，虽然数据没那么全,但聊胜于无。

然后是爱站工具包，它的优势在于“关键词排名监控”，你可以把自己网站的关键词添加进去，每天能看到排名变化，还能分析竞争对手的排名情况，知道自己和别人差在哪里，另外它的“网站SEO综合查询”功能也不错，能看到网站的权重、收录量、反链数这些基础数据，对整体优化方向有帮助，爱站也有免费版和付费版，免费版能看部分数据，付费版功能更全,适合有一定优化基础的人用。

还有站长工具，这个工具胜在“简单直观”，界面不像5118那么复杂，新手容易上手，它的关键词密度检测功能挺好，能帮你检查页面里关键词是不是放多了或者放少了，避免关键词堆砌，不过站长工具的关键词库相对小一些，拓展长尾词的时候可能没那么全面，如果是纯新手，想先对关键词优化有个基础了解,用站长工具的免费功能就够了。

选择工具的时候，不用追求“大而全”，根据自己的需求来，如果主要是找关键词，5118更合适；如果想监控排名，爱站不错；如果只是想简单检测一下页面关键词情况，站长工具就够用，我自己一般是5118和爱站结合着用，找词用5118，监控排名用爱站,效率还挺高。

新手做关键词优化的入门指南

新手刚开始做关键词优化，别想着一口吃成胖子，从基础慢慢来，第一步，先搞清楚自己网站的定位，你是卖产品的、提供服务的，还是做内容的？定位清楚了，才能确定目标用户是谁，他们会搜什么词，比如你是做职场穿搭的内容号，目标用户可能是刚入职场的年轻人，他们会搜“职场新人穿搭技巧”“面试穿什么衣服合适”这类词,这些就是你要优化的方向。

第二步，学会用工具找关键词，前面提到的5118、爱站、站长工具，选一个自己顺手的，先从核心词开始，再拓展长尾词，找词的时候，多想想用户会怎么搜，比如同样是“笔记本电脑”，学生可能搜“大学生性价比笔记本电脑”，白领可能搜“轻薄便携笔记本电脑推荐”，不同的用户群体，搜索词不一样,你得把这些都考虑到。

第三步，把关键词用到网站的各个地方，标题、描述、正文、图片alt标签，甚至URL里，但记住，一定要自然，别为了加关键词硬改句子，我见过有人写文章，一句话里塞了三个关键词，读起来特别别扭，这款笔记本电脑是笔记本电脑中的好笔记本电脑”，这种肯定不行，关键词就像盐，放少了没味道，放多了齁得慌,适量才最好。

第四步，多写原创内容，搜索引擎喜欢新鲜、有价值的内容，如果你网站全是复制粘贴别人的，肯定排不上去，可以多写一些用户关心的问题，笔记本电脑续航多久算合格”“新手怎么选笔记本电脑配置”，这些内容既能嵌入关键词，又能帮到用户，搜索引擎自然会给好排名，刚开始可能没什么流量，别着急，关键词优化是个长期活儿，坚持半年到一年,效果慢慢就出来了。