百度什么叫竞价基础定义
百度竞价是百度推出的一种按点击付费的网络推广方式,简单说，就是企业花钱购买关键词，当用户在百度搜索这些关键词时，企业的广告会出现在搜索结果页面的靠前位置，用户点击广告后，企业才需要支付相应费用。**核心逻辑是“用付费换取精准流量”**，和我们平时逛街看到的商店招牌不同，这里的“招牌”会根据用户的搜索需求主动出现，只在有人“进门看看”时才收费。
百度竞价的展示原理是什么
广告能不能展示、排第几，由两个因素决定：出价和质量度，出价是企业愿意为一次点击支付的最高金额，质量度则像老师给学生的综合评分，看广告创意是否清晰、关键词和网页内容是否匹配、用户点击后是否愿意停留。**质量度高的广告，哪怕出价稍低也可能排在前面**，就像两个参加演讲比赛的选手，一个稿子写得好（质量度高）但声音稍小（出价低），一个声音大（出价高）但稿子逻辑乱（质量度低），评委可能会让前者先讲。
百度竞价和普通推广有啥不同
普通推广比如发传单、朋友圈刷屏，要么不知道谁看了，要么覆盖的人里没几个真有需求，百度竞价不一样，用户搜“北京补牙多少钱”，说明他此刻就有看牙的需求，广告正好推给他，**精准度像在超市里给口渴的人递矿泉水**，而且普通推广见效慢，竞价今天开户充值，明天就能让广告上线；普通推广排名没法控制，竞价想排第一就提高出价，想省预算就调低，灵活得像手里的遥控器，随时能换台。
百度竞价操作步骤拆解
第一步是开户,找百度官方代理商或通过官网申请，提交营业执照、行业资质这些材料，审核通过后充值就能用，第二步选关键词，比如卖儿童绘本的店，要选“3-6岁绘本推荐”“幼儿睡前故事书”这种具体的词，别选“图书”这种太宽泛的词，不然点击费贵还没几个人买，第三步写创意，就是广告文案，得包含关键词，告诉用户你能提供啥，买绘本送音频课，满50减10元”，第四步出价，根据预算设个单次点击的最高出价，投放后每天看数据，哪个词点击多但没人买，就把出价调低。
百度竞价新手常踩的坑
新手最容易犯的错是觉得“出价越高越好”，我见过有人做装修行业，把“装修公司”这个词出价到100块一次点击，一天花了8000块，结果来咨询的全是问“装修公司怎么加盟”的，不是真要装修的业主，还有人不重视质量度，创意写得含糊，关键词是“少儿编程培训”，落地页却全是成人编程课程，用户点进来一看不对就走，质量度越来越低，最后出价再高也排不上去，钱花了个寂寞。
企业做百度竞价有哪些好处
现在做生意,线上客户占比越来越大，你不做竞价，同行就会做，用户搜“附近火锅外卖”，前几页都是别家的广告，客户自然就跑人家店里去了，竞价能让新品牌在短时间内被目标客户看到，就像在学校运动会上举着牌子喊“我家奶茶买一送一”，瞬间吸引周围同学的注意，而且花的每一分钱都能追踪效果，后台能看到哪个关键词带来了咨询、哪个创意转化率高，不像有些推广，钱花出去了都不知道效果在哪儿。
我的百度竞价实操案例分享
去年我帮表哥的宠物用品店做竞价,他当时刚开店，周围宠物用品店不少，生意一直平平，我们选了“XX区猫粮推荐”“幼犬狗粮哪个牌子好”这种本地+具体需求的关键词，创意写“新店开业，买猫粮送猫抓板，到店核销再送宠物湿巾”，出价设到2块5一次点击，投放第一天就有8个点击，2个人加微信咨询，一周后每天能接到15个左右的咨询，现在店里的回头客比以前多了一倍，中途我们发现“宠物用品”这个词点击多但转化少，后来换成“猫咪用品”“狗狗零食”这种细分词，效果才好起来。
常见问题解答
百度竞价和SEO的区别是什么？
百度竞价和SEO都是让网站在百度上排前面的方法，但不一样，竞价是花钱的，你给百度钱，它就把你广告放前面，点一次收一次费，像玩游戏充钱买皮肤，马上就能用，SEO是不花钱的，靠优化网站内容、关键词这些，让百度觉得你网站好，自然排前面，像慢慢升级打怪，要花时间但长期有用，竞价停了钱广告就没了，SEO做好了能一直排前面，各有各的好，看你急不急着要效果啦。
百度竞价怎么收费？
百度竞价不是固定收费的，是按点击收费，就是别人点了你的广告，百度才扣你钱，扣多少钱看两个东西：你出的价和质量度，你出10块，质量度高，可能实际扣6块；出10块质量度低，可能扣9块多，开户的时候要先充值，最低好像几千块，然后点击一次扣一次钱，钱用完了广告就停了，就像手机话费，打电话才扣钱，没话费就打不了，不过你可以自己设每天最多花多少钱，不会一下子把钱花光。
新手做百度竞价要注意什么？
新手做百度竞价，首先别乱选关键词，别选那种大词，比如卖文具的选“文具”，搜的人可能只是想看看文具种类，不是买，要选具体的词，像“小学生作文本批发”，然后创意别写得含糊，要告诉用户你有啥优惠，买作文本送笔芯”，还有每天要看数据，哪个词花了钱没带来咨询，就把它删了，别让钱白花，最重要的是别觉得出价越高越好，有时候便宜的词反而更有用，就像买东西，贵的不一定适合自己。
百度竞价质量度怎么提高？
想提高质量度，首先广告创意要写清楚，比如关键词是“儿童保温杯”，创意里就要提到“儿童保温杯”，别说“杯子降价了”，然后落地页（点广告后跳转到的网页）内容要和关键词匹配，人家搜“儿童保温杯”，你网页就得放儿童保温杯的图片、介绍，别放成人保温杯，还有用户点进来后，别让人家等太久，网页加载快一点，内容排版清楚点，让人家愿意多待一会儿，就像考试，选择题（创意）和大题（落地页）都答对了，老师才会给高分呀。
小企业适合做百度竞价吗？
小企业当然适合做百度竞价！小企业钱不多，竞价可以控制预算，每天花100块也行，200块也行，不像投电视广告一下要几万块，而且小企业的客户一般在本地，选本地关键词，XX区修车店”“附近早餐加盟”，花的钱少还精准，我家楼下的小吃店就做了竞价，选“XX路牛肉面”，每天花50块，现在中午人都坐满了，要是不做竞价，别人搜附近吃的根本看不到他家，生意肯定没现在好，所以小企业做竞价，就像在学校门口发传单，只发给放学的学生，又省钱又有用。