百度sem账户推广账户搭建步骤
做百度sem账户推广，第一步得把账户搭起来，就像盖房子先打地基，注册百度推广账户后，先进入后台的“推广管理”模块，这里要先建“推广计划”，每个计划相当于一个大分类，比如卖衣服的可以按“男装”“女装”“童装”分计划，计划里要设置每日预算，新手建议先设个小目标，比如每天200块,避免一开始花超。
计划建好后是“推广单元”，单元是计划的细分，男装”计划下可以建“男士T恤”“男士牛仔裤”单元，每个单元里放“关键词”和“创意”，这俩得配对好，男士纯棉T恤”关键词，就得配讲T恤材质、版型的创意，最后别忘了设置“否定关键词”，像“免费”“二手”这种不想花钱引流的词，提前加进去,免得浪费预算。
百度sem账户推广关键词选择方法
选关键词就像给商店挑招牌，得让想买东西的人一眼看到，打开百度推广后台的“关键词规划师”，输入产品核心词，比如卖护肤品就输“护肤品”，系统会跳出一堆相关词，这时候要看三个数据：搜索量、竞争度、出价范围，搜索量太低的词（比如每月搜不到100次）别选，没人搜等于白搭；竞争度太高的词（护肤品推荐”）出价贵,新手可能扛不住。
关键词像渔网的网眼，太大会捞到无关的鱼，太小又会漏掉目标客户，可以分三类词来选：核心词（补水护肤品”）、长尾词（敏感肌补水护肤品推荐”）、疑问词（什么护肤品补水效果好”），长尾词虽然搜索量少，但转化意向强,新手可以多投这类词试试水。
百度sem账户推广出价策略制定
出价不是拍脑袋定的，得看自己的“心理底线”，每个关键词都有“最低展现价格”，低于这个价连展现的机会都没有，新手可以先按系统推荐出价的80%开始，比如推荐出价5块，就先出4块，观察2-3天，如果展现量太少，慢慢加价，一次加5毛，别一下子加到10块,容易超预算。
不同时段出价也不一样，比如卖早餐的，早上6-9点是高峰期，这时候可以把出价提高20%，让广告多展现；凌晨1-5点没人搜，就把出价调低50%，甚至暂停，还可以用“智能出价”功能，选“尽可能多点击”或“尽可能多转化”，系统会帮你自动调整，但刚开始建议手动出价,摸清规律再说。
百度sem账户推广创意撰写要点
创意就是广告的“吆喝词”，得让人想点进来，开头最好加“【】”符号，【敏感肌专研】”“【买一送一】”，醒目，中间部分要写用户痛点，换季皮肤干到脱皮？这款补水面膜3秒渗透”，比干巴巴说“补水面膜好用”强多了，结尾加行动号召，点击抢50元券”“立即咨询客服”,给用户一个点击的理由。
每个单元至少写2-3条创意，轮流测试效果，过一周看数据，把点击率高的创意设为“优选”，点击率低的删掉重写，我之前给一个卖运动鞋的客户写创意，一开始写“新款运动鞋上市”，点击率只有1%，后来改成“【跑步党必入】这款运动鞋缓震效果绝了！穿它跑10公里脚不疼”，点击率直接涨到3.5%，就是因为戳中了用户“跑步脚疼”的痛点。
百度sem账户推广效果优化技巧
推广不是一搭好就完事，得像养花一样天天看，每天打开后台看“账户数据报告”，重点看三个指标：点击率（CTR）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI），点击率低，说明创意或关键词有问题，比如创意没吸引力，就改创意；关键词太泛，就换精准词，转化率低，可能是 landing page（落地页）不行，比如页面加载慢、没联系方式,得赶紧优化落地页。
每周做一次“关键词筛选”，把连续7天没展现的词删掉，展现多但没点击的词降价50%，点击多但没转化的词暂停观察，我之前帮一个教育机构做推广，有个关键词“英语培训”每天花200块，点击20次却没一个人留电话，后来发现落地页没放试听链接，加上链接后第二天就有3个人留了信息,ROI一下子就上来了。
百度sem账户推广常见问题解决
新手做推广最容易遇到“没展现”的问题，这时候先检查账户有没有余额，预算是不是设太低，关键词出价有没有低于最低展现价，如果都没问题，可能是关键词太冷门，换几个搜索量高点的词试试，还有“点击费太高”，这时候看看关键词的匹配方式，是不是用了“广泛匹配”，英语培训”广泛匹配会触发“英语培训哪家好”“成人英语培训”等词，换成“短语匹配”或“精确匹配”,能减少无效点击。
“有点击没转化”是另一个头疼事，这时候别光盯着账户，去看看落地页，用户点进来后，3秒内没看到自己想要的内容就会走，落地页要突出核心卖点，0基础学3个月开口说英语”，放上用户评价、成功案例，再放个显眼的表单或电话，让用户方便联系，我见过一个落地页，把联系方式藏在最底部，用户划半天都找不到,转化率能高才怪。
百度sem账户推广新手入门建议
新手别一上来就追求“做大做强”，先从小账户练手，预算控制在每月5000块以内，选1-2个核心产品推广，集中精力把这几个产品做透，多花时间研究竞争对手的广告，搜自己的关键词，看看排在前面的广告创意怎么写，落地页长什么样，学他们的优点，避开他们的缺点，比如对手创意里总说“全国包邮”，你可以说“当日下单次日达”,用差异化吸引用户。
每天花30分钟看数据，把重要数据记在表格里，今日花费、点击量、转化量”，每周对比一次，慢慢就能发现规律，别害怕犯错，SEM本来就是试错的过程，这次关键词选错了，下次就知道怎么选；创意写差了，下次就知道用户喜欢看什么，刚开始可能会觉得复杂，但做一个月后你会发现，账户就像自己养的宠物，你越了解它，它就越听话,给你带来更多客户。
常见问题解答
百度sem账户推广需要多少钱？
百度sem账户推广的钱不是固定的哦，要看你选的关键词和预算设置，刚开始可以先充5000块试试，每天花个200块左右，能跑20多天，关键词热门的话，一次点击可能5-20块，冷门的可能1-3块，官方目前暂无明确的定价，完全看你自己怎么调预算和出价，新手别一开始就投太多,先小范围测试效果再决定要不要加钱。
新手怎么做百度sem账户推广？
新手第一步先注册百度推广账户，然后跟着后台的“新手引导”走，先建1个推广计划，选10-20个长尾关键词，写2条简单的创意，【产品名】+卖点+行动号召”，预算设每天100块，出价按推荐价的80%来，跑3天看数据，重点看哪些词有点击，哪些创意点击率高，慢慢调整，别想着一步到位,SEM是个需要慢慢磨的活儿。
百度sem账户推广和SEO有什么区别？
百度sem账户推广是花钱买广告位，关键词出价高就能排在前面，见效快，今天投明天就能有展现；SEO是免费优化网站让它在搜索结果排前面，见效慢，可能要3-6个月，但长期不用花钱，打个比方，sem像租房子，每月交钱就能住；SEO像买房，前期花时间装修，后面就不用交房租了，新手如果想快速有客户，可以先做sem,同时慢慢做SEO。
百度sem账户推广关键词怎么选才精准？
选精准关键词要想用户会搜什么，比如你卖“小学生数学辅导”，用户可能搜“小学生数学补课”“三年级数学辅导”“孩子数学差怎么办”，用百度推广的“关键词规划师”输入核心词，然后看“搜索意图”，选“商业”或“交易”意图的词，这些词用户买东西的欲望强，再把词按“产品类型+人群+需求”组合，小学生+数学+补课”，这样的词又精准转化又好，比只搜“数学辅导”的泛词强多了。
百度sem账户推广效果不好怎么办？
效果不好先别慌，一步一步排查，先看账户有没有违规，比如创意里有没有禁用词（像“最好”“第一”），有的话赶紧改，再看数据，点击率低就换创意，多写几条带用户痛点的；点击成本高就调匹配方式，把“广泛”换成“短语”；有点击没转化就优化落地页，把联系方式放显眼位置，加个限时优惠（前50名咨询送资料”），我之前帮一个客户调账户，就是落地页没优惠，加了“今日咨询立减200元”后，当天转化量就翻了一倍,你也可以试试这种方法。