百度集中竞价和集合竞价区别在哪？主要差异有哪些

百度集中竞价是什么

百度集中竞价其实就是百度推广里一种常见的出价方式，简单说就是广告主通过实时调整关键词出价，和其他广告主竞争广告展示位置，我之前帮一个做教育机构的客户搭账户时，他一开始对集中竞价完全没概念，以为只要把价格设高就能一直排在前面，结果没两天预算就见底了，后来才明白，集中竞价不是一锤子买卖，得盯着后台数据，看对手出价变化，随时调整自己的价格，不然就像追着兔子跑，累死还不一定追上。百度集中竞价的核心是“实时竞争”，广告主提交的出价会即时和其他广告主的出价对比，系统根据出价、质量度等因素决定展示顺序和扣费，整个过程是动态的,一秒钟可能就变好几次。

集合竞价是什么

集合竞价这个词听起来好像和百度推广关系不大，其实它最早是股票市场的概念，后来也被用到一些竞价场景里，简单说就是在规定时间内，所有参与者先提交自己的报价和数量，不马上成交，到截止时间后，系统根据所有报价统一计算出一个能让最多交易达成的价格，这个价格就是集合竞价的成交价，我去年帮一个朋友搞股票入门时，他问我集合竞价怎么玩，我举了个例子：就像班级订奶茶，大家先把想喝的口味和能接受的价格写在纸条上，班长收齐后，看哪个价格买的人和卖的人刚好匹配，就按这个价格统一订，这样不用一个个讨价还价，效率高不少。集合竞价的关键是“集中申报、一次成交”，整个过程分申报期和撮合期，申报期内可以改价、撤单，撮合期一到就不能动了,系统一次性搞定所有成交。

百度集中竞价和集合竞价定义差异

从定义上看，百度集中竞价和集合竞价的核心区别就很明显了，百度集中竞价是实时动态的竞价模式，广告主在推广过程中随时可以调整出价，系统实时根据出价和质量度等因素进行排名和扣费，整个过程没有固定的截止时间，只要账户有钱、广告在投放，竞价就一直在进行，而集合竞价则是固定时段的集中申报模式，参与者需要在规定的申报时间内提交报价，申报结束后系统才会进行统一撮合，确定成交价格和成交量，整个过程有明确的时间节点，过了申报期就不能再改价了，就像百度集中竞价像菜市场里的讨价还价，你一句我一句，价格随时变；集合竞价像拍卖会，大家先写好心理价位，到点一起亮牌，价高者得（或者按规则成交）。

百度集中竞价和集合竞价应用场景不同

应用场景上，百度集中竞价和集合竞价几乎是两条平行线，百度集中竞价主要用在百度推广的搜索广告、信息流广告等场景，广告主想让自己的广告在用户搜索关键词时排在前面，或者在信息流里获得更多曝光，就需要通过集中竞价和其他广告主竞争，比如你搜“英语培训”，出来的前几条带“广告”标的结果，背后就是百度集中竞价在起作用，而集合竞价的主场则在股票市场、债券市场，每天开盘前的集合竞价时段，投资者提交买入或卖出报价，系统根据规则确定开盘价；有些大宗商品交易、土地拍卖也会用集合竞价模式，我之前帮一个做农产品电商的客户分析推广渠道，他问能不能用集合竞价在百度上投广告，我直接告诉他，百度推广目前主要就是集中竞价，集合竞价在这基本用不上,别想太多。

百度集中竞价和集合竞价操作流程区别

操作流程这块，两者的差异能让新手直接懵圈，百度集中竞价的流程相对灵活，广告主在百度推广后台设置好关键词、创意、出价策略后，广告就开始投放，投放过程中，你可以随时登录后台，调整关键词出价（比如从5元提到6元）、修改匹配方式（从广泛匹配改成短语匹配）、暂停或开启某个计划，系统会实时响应这些操作，排名和曝光也会跟着变化，我之前帮一个客户调账户，上午10点把“考研辅导”的出价从8元降到6元，10点05分再看后台，排名就从第2掉到第5了，快得很，集合竞价的流程则更“死板”，先有申报期（比如股票早盘集合竞价是9:15-9:25），在这个时间段内，参与者可以提交报价、撤单，但申报不会立即成交；然后是撮合期（9:25-9:30是股票的静默期，不接受申报），系统根据所有申报计算成交价格；最后是成交，符合条件的申报按照确定的价格成交，整个流程一环扣一环，时间到了就进入下一步,没法像集中竞价那样随时改。

百度集中竞价和集合竞价价格形成机制差异

价格形成机制是两者最核心的差异之一，直接关系到参与者的成本和收益，百度集中竞价的价格形成是

百度集中竞价和集合竞价优缺点对比

从优缺点来看，百度集中竞价和集合竞价各有各的“脾气”，百度集中竞价的优点是灵活性高，广告主可以根据实时数据调整策略，比如发现某个关键词转化好，马上加价抢排名；缺点是操作复杂，需要专人盯着后台，新手容易因为不会调价导致预算浪费，而且价格实时变动，心里没底，我之前带过一个实习生，让他负责百度集中竞价账户，他觉得好玩，半小时调了5次价，结果当天预算直接超了30%，被老板骂惨了，集合竞价的优点是规则透明，大家在同一时间段申报，避免了实时竞价的紧张感，而且价格形成更公平；缺点是灵活性差，申报期一过就没法改价，如果期间市场行情变了，可能会错过好机会，比如股票集合竞价时你报了一个低价，结果开盘后股价猛涨,你就只能拍大腿了。

百度集中竞价和集合竞价适用对象不同

适用对象上，两者简直是为不同人群“量身定制”，百度集中竞价更适合有专业运营团队、预算相对灵活的企业，比如电商平台、教育机构、金融公司，这些企业通常有专门的SEM优化师，能实时监控账户数据，调整出价策略，扛得住实时竞价的压力，小商家如果想做百度推广，要么学集中竞价操作，要么找代运营，不然很容易踩坑，集合竞价则更适合需要规则公平、价格稳定的场景参与者，比如股票市场的普通投资者，大家在同一时间申报，不用拼手速；还有土地拍卖中的开发商，通过集合竞价避免恶意抬价，保证交易公平，我一个开小超市的朋友，之前想做百度推广，问我选集中竞价还是集合竞价，我告诉他，你就老老实实选集中竞价，集合竞价跟你没半毛钱关系,先把集中竞价的基础操作学会再说。