axe广告有哪些经典案例效果如何

axe广告的经典案例有哪些

axe（斧头牌）作为男士护理品牌，广告向来以脑洞大、记忆点强著称，随便拎几个出来都是“名场面”，最让人印象深刻的要数“ Effects”系列，比如早期的“天使坠落”广告：一个男生在楼顶喷了axe香水，结果天上的天使看到他直接从云层里掉下来，扑棱着翅膀冲到他面前，连翅膀上的羽毛都掉了一地，还有“海滩救生员”篇，男生在沙滩喷完香水，原本在救落水者的救生员直接把人扔回海里，扭头就朝他跑过来，连救生圈都甩飞了，这些广告把“吸引力”这个点放大到夸张的程度，像把漫画里的情节搬进现实，让人一看就忍不住笑,又忘不掉。

我高中时亲身经历过axe广告的“魔力”，那时候班里男生宿舍流行看axe的广告合集，有个男生看完“ Effects”后，偷偷攒钱买了一瓶axe喷雾，在宿舍喷了一下，结果被全宿舍追着“打”——倒不是因为不好闻，是大家觉得他在模仿广告里的“万人迷”，故意逗他，但后来发现，他喷了之后去食堂打饭，真有隔壁班女生多看了他两眼，虽然大概率是巧合，但我们都调侃他“axe诚不欺我”。

除了“ Effects”，axe还有个“骑士救美”系列也很绝，广告里男生喷了axe后，突然变身中世纪骑士，骑着白马冲破墙壁，把原本要被“恶龙”（其实是生活里的小麻烦，比如复印机卡纸、咖啡洒了）困扰的女生“救”出来，最后两人在夕阳下对视，广告结尾还会弹出一句“axe，让你自带主角光环”，这种把日常场景戏剧化的手法，让男生觉得“用了就能变帅变自信”，女生看了也觉得“有点离谱但好有趣”。

axe广告的目标受众是谁

axe广告的目标受众其实很明确，就是15到25岁的年轻男生，这群人正处于青春期到刚步入社会的阶段，最在意“异性缘”和“酷不酷”，心里总想着“怎么才能让自己看起来更有魅力”，axe就精准抓住了他们的心理，广告里的主角都是和他们年龄相仿的男生，场景也都是他们熟悉的校园、派对、街头，让他们觉得“这说的就是我啊”。

你看axe广告里的男生，很少有那种成熟稳重的“大叔型”，大多是有点青涩但又想装酷的少年感，比如有个广告拍的是高中生在图书馆，男生喷了axe后，连平时只会埋头看书的“学霸女神”都抬头对他笑，这种场景简直是戳中了多少男生的“校园暗恋梦”，而且广告里的幽默和夸张，也特别对年轻人的胃口——他们讨厌老气横秋的说教，就喜欢这种“不正经”但又很懂他们的调调。

之前我在超市兼职时，经常看到中学生模样的男生在axe货架前徘徊，拿起瓶子闻了又闻，还会和同伴小声讨论“这个是不是广告里那个”，有个男生甚至直接问我：“姐姐，喷这个真的能让女生注意到我吗？”虽然我只能笑着说“香味挺好闻的”,但心里觉得axe的广告真是把这群小男生的心思摸得透透的。

axe广告的营销策略有哪些

axe的营销策略简直是“把夸张玩到极致”，但又不止于夸张，它最核心的策略就是场景化+情绪共鸣，每个广告都像一个迷你小剧场，有明确的场景（校园、海滩、派对）、冲突（男生想吸引注意但没头绪）、解决方案（喷axe）、结果（成功吸引目光），让观众看完就觉得“哦，原来用了它就能解决我的问题”。

它还特别擅长“造梗”。 Effects”这个词，本来是化学里的“效应”，被axe用成了“喷完就能吸引异性的魔法效果”，后来甚至成了网络流行语，年轻人会调侃“你这是开了axe效应啊”，这种把品牌概念变成流行梗的操作，让传播变得特别快，就像病毒一样，你不用刻意记,听别人说几次就记住了。

还有“互动式营销”也很绝，axe曾经搞过一个“街拍挑战”，让男生在街头喷axe，然后记录路人的反应，拍成短视频发到网上，视频里有女生惊讶的表情，有路人偷笑的画面，甚至还有大爷好奇问“这啥玩意儿这么香”，真实又搞笑，这种用户参与感强的内容，比硬广更让人愿意看，还能让大家自发转发,等于免费帮品牌做宣传。

axe广告的争议点是什么

axe广告虽然火，但争议也不少，最被人吐槽的就是“物化女性”的嫌疑，很多广告里，女性角色几乎成了“被吸引的道具”，只会对着喷了axe的男生犯花痴，没有自己的想法和行为，比如早期有个广告，男生喷完axe后，一群女生像蜜蜂围花蜜一样追着他跑，甚至撞翻了路边的摊位，这种画面让不少人觉得“把女性当成了被动的‘猎物’”。

还有人觉得广告太“不切实际”，会给年轻男生传递错误的观念，比如有家长反映，孩子看完axe广告后，真的以为喷了香水就能“吸引所有女生”，甚至在学校里故意对着女生喷，引起了不少尴尬，有次我表妹就跟我抱怨，她们班有个男生天天喷axe，还学着广告里的样子摆pose，搞得大家都躲着他走，“感觉他被广告洗脑了”。

后来axe也意识到了这些问题，近几年的广告开始慢慢调整，比如2020年的“真实魅力”系列，不再让女生围着男生转，而是拍男生用了axe后，因为自信而在篮球场上、演讲台上发光的样子，女生的反应也变成了“欣赏”而不是“狂热追逐”，这种变化虽然慢，但能看出品牌在努力平衡“吸引力”和“尊重”的关系。

axe广告的效果如何评估

评估axe广告的效果，最简单的就是看销量和品牌知名度，作为一个定位年轻群体的品牌，axe在全球的市场份额一直挺高，尤其是在青少年男生里，几乎成了“潮酷”的代名词，我上大学时，宿舍里4个男生，有3个用过axe的产品，问他们怎么知道的，都说“看广告觉得好玩就买了”，这说明广告确实把“品牌认知”植入到了目标受众心里。

社交媒体上的讨论度也是个重要指标，随便在短视频平台搜“axe广告”，能出来一大堆模仿、吐槽、怀旧的内容，播放量动辄几十万，有个博主把axe历年广告剪成混剪视频，下面评论区全是“DNA动了”“当年为了买这个省了半个月早饭钱”，这种自发的UGC内容（用户生成内容），比任何数据都能证明广告的影响力——它已经成了一代人的青春记忆。

不过效果也有“两面性”，虽然销量和知名度上去了，但前面说的争议也让品牌形象打了折扣，有调研机构做过调查，25岁以上的消费者对axe的评价普遍偏低，觉得“太幼稚”“不稳重”，这说明广告虽然抓住了年轻人，却也让品牌难以拓展更广泛的受众群体，就像一个人总穿卡通T恤，虽然可爱，但长大了就会被说“不成熟”，axe现在可能也在琢磨怎么“长大”吧。

axe广告与同类产品广告的对比

和同类男士护理品牌比，axe广告简直是“班里最调皮的学生”，而其他品牌更像“乖乖仔”，比如妮维雅男士的广告，大多是“专业护肤”“解决痘痘问题”，画面里的男生穿着白衬衫，一脸认真地说“科学配方，温和有效”，虽然靠谱，但少了点意思；欧莱雅男士则主打“高端”，广告里都是西装革履的成功人士，告诉你“用了就能像我一样精致”,离普通年轻人有点远。

axe的优势就在于“接地气”和“趣味性”，它不跟你讲成分、不跟你谈高端，就用最简单粗暴的方式告诉你“用了我，你会更有吸引力”，这种直接戳中痛点的表达，比那些“专业术语”更让年轻人买账，就像吃火锅，妮维雅是清汤锅底，欧莱雅是精致的寿喜烧，而axe是加了双倍辣椒的麻辣锅，虽然可能有点刺激，但就是让人觉得“爽”。

调皮”也有代价，其他品牌虽然广告没那么出圈，但受众更广泛，男女老少都能接受，axe则被贴上了“少年专属”的标签，想让30岁以上的人买它，可能还要费点劲，就像游戏里的角色，axe是攻击力高但防御低的刺客，其他品牌是属性均衡的战士，各有各的生存方式，但要说“话题度”,axe绝对是扛把子。