百度集中竞价与集合竞价有区别吗区别在哪里

百度集中竞价与集合竞价的定义差异

百度集中竞价是百度推广体系中，商家通过对关键词出价竞争广告展示位置的模式，简单说就是商家想让自己的广告出现在用户搜索结果的前面，就得给关键词报价，比如用户搜“英语培训”，那些带“广告”标识的结果，就是商家通过集中竞价“抢”来的位置，这里的“集中”体现在众多商家同时对同一批关键词出价,系统根据规则筛选出最终展示的广告。

集合竞价则是证券市场等领域在特定时段内，所有买卖申报集中撮合以确定成交价格的机制，最常见的就是股票开盘前的集合竞价，早上9:15到9:25，投资者可以提交买入或卖出的价格和数量，系统不会马上成交，而是在9:25时根据所有申报情况，找出一个能让最多股票成交的价格作为开盘价，这就像一场集体报价后统一“算账”,最后定一个大家都能接受的价格。

百度集中竞价与集合竞价的应用场景

百度集中竞价的“战场”在互联网广告领域，不管是你搜“手机维修”“旅游攻略”还是“考研辅导”，搜索结果页前几位带“广告”字样的内容，基本都是商家通过集中竞价投放的，比如你想找附近的火锅店，搜“北京朝阳区火锅”，出来的那些标着“广告”的店铺信息，就是火锅店老板花钱参与集中竞价的结果，这种场景下，商家的目标很直接：让更多潜在顾客看到自己的广告,从而带来咨询或订单。

集合竞价则主要活跃在金融市场，除了股票，商品期货、债券这些也有集合竞价环节，股票市场每天早上9:15-9:25的集合竞价，决定当天的开盘价；有些期货品种还有夜盘集合竞价，比如晚上8:55-8:59申报，8:59-9:00撮合，它的作用是让开盘价格更公平，避免大单突然冲击导致价格剧烈波动，比如某只股票前一天收盘10元，晚上出了利好消息，第二天集合竞价时大家都想高价买，最终可能以10.5元开盘，这个价格就是集合竞价“商量”出来的。

百度集中竞价与集合竞价的操作流程对比

百度集中竞价的操作流程，我自己就帮朋友实操过，去年朋友开了家少儿编程机构，想通过百度推广招生，我陪着他走了一遍流程，首先得在百度推广后台开户，提交营业执照、机构资质这些材料，审核通过后才能开始，接着是选关键词，我们挑了“少儿编程培训”“儿童编程课程”“编程启蒙班”这些家长可能会搜的词，然后给每个词设定出价，少儿编程培训”初始出价5元，意思是用户点一次广告，最多愿意花5元，最后设置每日预算，比如每天最多花500元，系统就会在这个范围内帮你展示广告，整个过程是实时的，你随时能看到点击量、花费、咨询量这些数据,也能随时调整出价和预算。

集合竞价的流程我也体验过，之前帮我妈看股票，早上9点15分开始，她会把想买入的价格和数量填好提交，比如某只股票她觉得12元能买，就填12元买100股，这时候系统会把所有人的申报都收着，但不成交，9点20分之前如果后悔了，还能撤单；9点20分到9点25分就不能撤单了，系统开始计算，到9点25分，系统会找出一个价格，让这个价格下的买入量和卖出量最接近，这个价格就是开盘价，我妈有次在9点23分申报了12.5元买某只股票，结果开盘价定在12.3元，她的申报就成交了，因为她的出价高于开盘价,系统会按开盘价给她成交。

百度集中竞价与集合竞价的价格形成机制

百度集中竞价的价格形成就像“实时竞拍”，它不只是看谁出价高，还要看广告质量，系统会给每个关键词的广告打分，比如相关性（广告内容和关键词是否匹配）、创意质量（广告语写得好不好）、落地页体验（点进去的网页加载快不快、内容有没有用），这些综合起来就是“质量度”，假设A商家对“英语培训”出价10元，质量度8分；B商家出价9元，质量度10分，系统可能会让B商家的广告排在前面，因为它的“性价比”更高，最终用户点击广告时，商家实际支付的费用也不是自己出的价，而是下一名商家的出价加上一点点（比如0.01元），这样既能保证公平,也能避免商家盲目抬价。

集合竞价的价格形成更像“集体议价”，它有一套固定的规则，核心是“最大成交量原则”，系统会从所有申报价格中，找出一个能让成交量最大的价格，比如某股票在集合竞价时有这些申报：买入价10元想买1000股，9.9元买2000股，9.8元买3000股；卖出价10元想卖1500股，10.1元卖500股，10.2元卖200股，系统会从高到低试价格，试到10元时，买入量1000股，卖出量1500股，能成交1000股；试9.9元时，买入量1000+2000=3000股，卖出量1500+500+200=2200股，能成交2200股，这是最大成交量，所以开盘价就是9.9元，这个过程中，高于开盘价的买入申报和低于开盘价的卖出申报都会成交,等于开盘价的申报则按时间优先或数量优先成交。

百度集中竞价与集合竞价的参与者类型

百度集中竞价的参与者主要是企业和商家，小到街边的花店、美甲店，大到上市公司、连锁品牌，只要想通过百度搜索获取客户，都可能参与，我之前接触过一家做本地装修的小公司，他们就通过集中竞价投放“北京装修公司”“家装设计”这些关键词，虽然预算不多，每月就几千块，但也能带来几个咨询电话，还有教育机构、电商平台、医疗美容机构，这些行业是百度集中竞价的“常客”，因为他们的客户很依赖搜索找信息，个人是不能参与的，必须有企业资质，提交营业执照、行业许可证这些材料,审核通过后才能开户。

集合竞价的参与者就复杂多了，有个人投资者（也就是散户），有基金公司、证券公司、保险公司这些机构投资者，还有上市公司自己（比如回购股票），散户可能就几千、几万块钱参与，机构则可能动用几千万甚至上亿资金，我爸就是散户，每天早上会参与集合竞价，他说“开盘前看看消息，感觉好就挂个单”；而机构可能会根据研究报告、市场数据，在集合竞价时大量买入或卖出，影响开盘价，不管是散户还是机构，在集合竞价中都得遵守同样的规则，申报价格不能超过涨跌幅限制，比如股票主板涨跌幅10%，你就不能报高于前日收盘价110%或低于90%的价格。

百度集中竞价与集合竞价的风险特点

百度集中竞价的风险主要在“钱花了没效果”，有些商家不懂规则，盲目出价热门关键词，结果成本飙升，我朋友的编程机构一开始就踩过坑，他们选了“编程培训”这个大词，出价到8元，结果一天花了800多，点击量倒是有50多个，但咨询的只有3个人，后来才发现这个词太泛了，很多点击的不是目标客户（比如想找成人编程的），还有的商家只看出价不看质量度，广告质量分低，出价再高也排不到前面，钱白花，竞争对手突然加价也会导致成本波动，比如你本来出价5元排第二，对手加到6元，你要么跟着加价,要么排名掉下去。

集合竞价的风险则在于价格波动和“诱多诱空”，有时候集合竞价时价格很高，散户以为要大涨就追进去，结果开盘后价格直线下跌，被套住，我同事就遇到过，一只股票集合竞价时从10元涨到10.8元，他赶紧在9点24分申报买入，结果开盘价10.8元，开盘后5分钟就跌到10.2元，他一下就亏了6%，还有些主力会在集合竞价最后几秒突然撤单，比如先挂大量买单把价格拉高，吸引散户跟进，然后在9点24分50秒突然撤单，让价格掉下来，散户的买单就成交在高位，集合竞价期间不能撤销申报（9:20-9:25），如果填错价格或数量，只能眼睁睁看着成交,没法反悔。

百度集中竞价与集合竞价的实际案例对比

先看百度集中竞价的案例，我家附近有个奶茶店，去年夏天推新品“杨枝甘露”，老板想通过百度推广吸引周边3公里的顾客，他们选的关键词是“XX区奶茶店”“杨枝甘露哪家好喝”“附近奶茶外卖”，出价设的3-5元，每日预算300元，刚开始几天效果一般，每天只有十几个点击，几单外卖，后来他们优化了广告创意，加了“新店开业第二杯半价”的活动，落地页直接链接到外卖小程序，一周后点击成本降到了2.8元，每天能有30多个点击，外卖订单涨了一倍多，老板说“这钱花得值”，这个案例里，集中竞价帮小商家精准触达了周边客户,通过调整策略提高了投入产出比。

再看集合竞价的案例，去年某科技公司发布季度财报，业绩远超预期，消息在盘后公布，第二天集合竞价时，投资者纷纷买入，申报价格从昨天收盘价50元一路涨到55元，到9点25分，系统撮合出开盘价54元，成交量比平时放大了3倍，开盘后股价继续上涨，到上午10点涨到58元，但也有相反的情况，某公司突发利空消息，集合竞价时卖单大量涌现，开盘价直接跌停，那些前一天没来得及卖的投资者，只能在集合竞价挂跌停价卖出，但因为卖单太多，可能无法成交，只能等后续交易日，这两个案例能看出，集合竞价的价格受消息面影响很大,能快速反映市场情绪。