广告用户pvuv的定义
咱们先从最基础的说起，广告用户pvuv里的pv和uv是两个绕不开的词，pv全称是Page View，翻译过来就是页面浏览量，简单说就是广告页面被打开或者刷新的次数，比如你在手机上刷到一个零食广告，点进去看了商品详情页，又滑到评价页，再回到首页，这就算3次pv，uv呢，是Unique Visitor，指的是独立访客数，也就是一个设备（手机、电脑啥的）算一个uv，不管你在这个广告页面逛多少次，只要是同一个设备,uv就只算1次。
举个生活化的例子，你开了家线上服装店，有人用手机逛你的广告页面，从外套区点到裤子区，又看了鞋区，这时候pv是3；如果这个人第二天换了平板又来看，那uv就变成2了，所以pv看的是“热闹程度”，uv看的是“来了多少新面孔”,俩指标各有各的用处。
广告用户pvuv的区别
别看pv和uv经常一起出现，它俩的脾气可不一样。广告用户pv就像食堂打饭窗口前的队伍长度，队伍越长说明经过的人越多，但可能有人排了好几次队（比如忘了带饭卡又回来）。广告用户uv呢，更像食堂当天吃饭的总人数，不管你打了几次饭，只要是同一个人,就只算一次。
之前帮朋友的奶茶店做广告投放，他总盯着pv看，说“你看咱们pv都破万了，肯定火了”，我一查uv才800多，就知道不对劲——很多人是点进来又退出去，反复刷，实际新客人没多少，后来调整了广告素材，uv才慢慢涨上来，所以说，pv高不代表真的“火”,得结合uv一起看才靠谱。
广告用户pvuv的计算方式
想搞懂广告用户pvuv，就得知道它们是咋算出来的，pv的计算比较直接，只要用户打开广告页面或者刷新一次，后台就记一次pv，不管是不是同一个人，比如你在广告页面停留10分钟，期间刷新了3次，那pv就+3。
uv的计算就复杂点，一般是根据设备的唯一标识（比如手机的IMEI码、电脑的Cookie）来判断，同一个设备在24小时内不管访问多少次广告页面，uv都只算1次，举个例子，你早上用手机看了广告，中午用平板又看了，晚上用电脑接着看，那uv就是3，因为是3个不同设备，不过不同平台的计算规则可能有点小差别，比如有的平台按1小时内重复访问不算新uv，有的按24小时,具体得看广告后台的说明。
广告用户pvuv的影响因素
广告用户pvuv不是凭空变出来的，受不少因素影响，先说pv，广告页面的加载速度是个大问题，你想啊，用户点进广告，等了5秒页面还没打开，谁还有耐心等？直接就划走了，pv自然上不去，还有广告的引导设计，如果页面上按钮不明显，用户不知道往哪点，逛了一下就走,pv也高不了。
uv呢，主要看广告能不能吸引“新面孔”，比如广告的投放渠道对不对，你卖老年保健品，却在年轻人多的游戏平台投广告，uv肯定低，还有广告素材够不够吸引人，标题平平无奇，图片模糊不清，用户扫一眼就划走了，哪会点进来成为新uv？之前帮一个母婴店投广告，一开始用的素材是产品堆砌图，uv特别低，后来换成宝宝用产品的可爱视频,uv直接翻了一倍。
广告用户pvuv的提升方法
提升广告用户pvuv得对症下药，先说pv，核心是让用户在页面多逛一会儿，可以在广告页面加“相关推荐”板块，比如用户看完口红，下面推荐同系列的眼影，引导用户点进去，还可以搞点互动小设计，猜价格赢优惠券”，用户为了参与活动，会多点击几个页面,pv自然就上去了。
uv的提升重点在拉新，投放渠道要精准，比如卖大学生用品，就投到校园App、短视频的学生兴趣标签里，广告素材要“戳痛点”，比如针对考研党，标题写“考研英语阅读总错？这个技巧让你多拿10分”，比干巴巴的“考研资料热卖”吸引力强多了，我之前帮一个教育机构做广告，就是把素材换成“30天搞定数学公式，学渣也能逆袭”，uv一下子就涨了40%。
广告用户pvuv与转化的关系
很多人觉得广告用户pvuv高了，转化（比如买东西、留电话）肯定好，其实不一定，pv高可能是用户在页面来回晃悠，就是不买；uv高可能是来了一堆“无效访客”，根本不是目标客户，就像开餐馆，pv是每天的客人流量，uv是来的不同客人，转化就是实际点菜的人，如果客人光看不点,流量再大也没用。
我之前遇到一个客户，做家居用品的，pv和uv都很高，但转化率只有1%，后来发现，广告页面写的是“全场5折”，点进来才发现只有几款老款打折，用户觉得被骗了，自然不会买，所以pvuv是基础，但得和转化结合着看，页面内容、产品价格、购买流程都得跟上，不然就是“空有流量，没有转化”。
广告用户pvuv的常见误区
做广告用户pvuv分析时，很多人容易踩坑，最常见的就是“只看pv不看uv”，觉得pv高就是广告效果好，其实可能是同一个用户反复刷页面，看起来热闹，实际没多少新用户，还有人觉得“uv越高越好”，不管用户是不是目标客户，盲目拉新，比如卖高端手表，非要去下沉市场拉uv，就算来了1万个uv，可能一个买的都没有,纯属浪费钱。
有人把pvuv和“点击量”混为一谈，点击量是用户点广告的次数，pv是点进来后浏览页面的次数，两者不是一回事，比如用户点了广告但马上关掉页面，点击量有了，但pv可能只有1，甚至没有，所以分析的时候得把这些概念搞清楚,别被数据骗了。
广告用户pvuv的工具推荐
想监测广告用户pvuv，得用对工具，免费的工具里，百度统计和Google Analytics（GA）是比较常用的，百度统计界面简单，适合新手，能直接看到pv、uv、访问时长这些数据，还能分析用户是从哪个渠道来的，GA功能更强大，能细分用户群体，比如看不同地区、不同设备的pvuv情况，但操作稍微复杂点,得花时间学。
付费工具的话，像友盟+、TalkingData，数据更精准，还能和广告投放平台联动，比如投了抖音广告，能直接看到抖音来的用户pvuv表现，不过这些工具的收费标准不太一样，有的按功能模块收费，有的按数据量收费，目前官方暂无明确的统一定价，得联系客服具体问，我自己常用百度统计，免费又够用,新手可以先从这个入手。
广告用户pvuv的案例分析
说个我之前做的广告用户pvuv优化案例吧，有个卖宠物用品的客户，投了一个月广告，pv才2000多，uv800，转化特别低，我先看了后台数据，发现用户平均停留时间只有15秒，说明页面留不住人，再看页面，一打开就是密密麻麻的产品介绍，没有重点,用户根本不知道该看啥。
我就建议他们改页面：把“新人首单立减20元”的弹窗放在最前面，吸引用户停留；中间放几个爆款宠物零食的图片，下面加“点击查看用户评价”的按钮；底部放“相关推荐”，比如买狗粮的用户，推荐狗玩具，改完之后，用户平均停留时间涨到了1分20秒，pv直接冲到6000多，uv也涨到1500，转化提升了30%，这个案例说明，pvuv的提升不只是靠投放,页面内容和引导也很重要。
常见问题解答
广告用户pv高uv低说明什么？
pv高uv低就像你家开了个小超市，每天来来回回逛的都是同一批人，新客人特别少，可能是广告投放的渠道太单一，总是推给已经看过的人；也可能是页面内容没啥新意，老用户随便看看就走，新用户根本没兴趣点进来，这时候得想想办法拉新，比如换个投放平台，或者做个“新用户专属福利”的活动,吸引没来过的人点进来。
广告用户pv和uv哪个更重要？
其实俩都挺重要的，不过得看你想要啥，要是想知道广告页面够不够吸引人，让用户愿意多逛，那就看pv；要是想知道拉新效果好不好，来了多少新客人，就得看uv，就像玩游戏，pv是你打怪的次数，uv是你解锁的新角色，次数多不代表角色多，角色多也不代表打得厉害，得结合起来看才行，刚开始投广告的时候，uv更重要，先把新用户拉进来；用户多了之后，就得靠pv提升用户停留时间,促进转化。
怎么查广告的pvuv数据？
查pvuv数据不难，用免费的工具就行，比如百度统计，注册账号后把代码放到广告页面里，第二天就能看到数据了，里面pv、uv、访问时长啥的都有，还能看用户是从哪个App或者网站点进来的，要是投的是抖音、微信广告，在广告后台也能直接看，比如抖音的巨量引擎后台，有专门的“数据报表”板块，点进去就能看到pvuv这些指标，新手也能看懂,操作很简单。
广告用户pvuv会受哪些因素影响？
影响因素可多了，先说pv，页面加载速度慢，用户等不及就走了，pv肯定低；页面内容太乱，用户不知道点哪，逛一下就退了，pv也上不去，uv的话，广告素材不好看，标题不吸引人，用户划过去都不带停的，uv自然少；投放的时间不对，比如你卖早餐广告，半夜投，谁看啊？还有设备兼容性，有的广告在手机上打不开，用户点了没反应，uv肯定受影响，所以想提升pvuv,得把这些细节都考虑到。
广告用户pvuv和转化率有关系吗？
有关系，但不是绝对的，pv高说明用户在页面逛得多，有可能多看几个商品就买了；uv高说明新用户多，潜在的购买者也多，但要是页面内容不行，比如商品介绍不清楚、价格太贵，就算pvuv再高，用户也不会买，就像你去超市，逛了半天（pv高），人也挺多（uv高），但东西又贵又不好，最后还是啥也不买，所以pvuv是基础，得和页面体验、产品本身结合起来，才能提升转化率,光靠pvuv高没用。