接入广告该怎么做有哪些常用方法和注意事项

接入广告的基本步骤

自己第一次接触接入广告是三年前，当时运营着一个小博客，想靠流量赚点零花钱，那会儿完全是小白，对着电脑屏幕发呆，不知道从哪儿下手，后来问了做自媒体的朋友，才慢慢理出点头绪。接入广告的第一步通常是确定自己的载体，是网站、APP、公众号还是短视频账号，不同载体对应的广告平台和接入方式不一样，像我的博客是网站形式,就得找支持网站接入的广告联盟。

确定载体后，接下来是选择合适的广告平台，当时朋友给我列了几个：百度联盟、谷歌AdSense、360联盟，还有一些垂直领域的小联盟，我挨个看了看，百度联盟对国内网站友好，谷歌AdSense收益好像高一点，但审核严，纠结半天选了百度联盟,因为听说新手容易过。

选好平台就该注册账号了，注册时要准备好相关资质，个人账号一般需要身份证，网站的话得有备案号，公众号可能要营业执照（企业号），我当时博客备案早就弄好了，就填了身份证信息，上传了手持身份证照片，等了三天审核才通过，现在想想，要是当时资料不全,估计得拖更久。

审核通过后就是获取广告代码，把代码嵌入到载体的相应位置，百度联盟后台有各种广告形式，横幅广告、弹窗广告、文章内广告，我选了横幅和文章内广告，复制代码后贴到博客的HTML模板里，第一次贴完没显示，急得满头汗，后来发现是代码放错位置了，调整到正文底部才正常显示，这一步看似简单，其实细节挺多，比如广告尺寸要和页面匹配,不然会变形。

接入广告的不同平台方式

这两年帮过不少朋友接入广告，发现不同载体的接入方式真的差挺大，先说网站，除了百度联盟、谷歌AdSense这些大联盟，还有像搜狗联盟、淘宝联盟（主要是商品广告）。网站接入广告的核心是代码嵌入，联盟会提供JS代码或者iframe代码，你得懂点HTML基础，知道把代码放哪儿，上次帮一个做美食博客的朋友接入，他用的是WordPress，直接在插件里加代码就行,比纯手写HTML方便多了。

公众号接入广告就不一样了，公众号主要靠官方广告主平台，比如微信公众平台的流量主，但流量主有门槛，粉丝得满500才能申请，而且广告形式比较固定，大多是文章底部的小卡片广告或者文中插入广告，我表妹的公众号粉丝600多，开通流量主后，每条推文底部都有广告，点击一次几毛钱，一个月下来能赚杯奶茶钱，除了官方流量主，还有些第三方广告平台，不过要小心，有些可能是骗子,得查清楚资质。

APP接入广告花样更多，APP可以接开屏广告、插屏广告、激励视频广告，之前帮一个做工具类APP的同学接入，用的是穿山甲联盟（字节跳动旗下），他们提供SDK，得让开发人员把SDK集成到APP里，然后在后台配置广告位，激励视频广告挺有意思，用户看完30秒视频能领积分，APP方按完成量赚钱，这种用户体验和收益平衡得比较好,同学的APP用了后留存还提高了点。

短视频平台比如抖音、快手，接入广告主要靠星图（抖音）、快接单（快手）这些官方任务平台，粉丝达到一定量（比如抖音万粉）就能接单，拍广告视频赚佣金，我一个拍宠物视频的朋友，万粉后接了个宠物粮广告，视频里自然植入产品，一条赚了800块，比流量分成香多了，不过这种对内容质量要求高,广告太硬会掉粉。

接入广告的常见问题处理

接入广告过程中踩过的坑能写一本书，最常见的就是审核被拒，之前帮一个朋友的新网站申请谷歌AdSense，提交后三天收到邮件说“内容不足”。审核被拒大多是因为载体不符合平台要求，比如网站内容太少、有违规信息，或者公众号粉丝没达标，后来我让朋友往网站里加了十几篇原创文章，图片高清点，重新提交就过了，每个平台的审核标准不一样，申请前一定要仔细看帮助中心,别瞎忙活。

广告显示异常也是头疼事，有时代码明明贴对了，页面上就是不显示广告，上次自己博客换了模板，广告突然消失，排查半天发现是新模板的CSS把广告容器隐藏了，调了下样式才恢复。广告不显示可能是代码位置错误、载体设置拦截，或者平台暂时没广告填充，如果是没广告填充，别急，多等两天，平台需要时间匹配广告主，尤其是小流量的载体,填充率会低一些。

收益计算看不懂也很常见，后台数据一堆术语，CPM、CPC、CPA看得人眼花缭乱，CPM是千次展示收益，CPC是点击一次的收益，CPA是用户完成特定行为（如下载、注册）的收益。不同广告类型对应不同计费方式，比如横幅广告多是CPM，搜索广告多是CPC，刚开始我也搞不清，后来拿个小本子把每天的展示量、点击量记下来，对照收益算，慢慢就明白了规律——展示量高但点击低，可能是广告位置不好；点击高但收益低,可能是广告主出价低。

还有个问题是账号被封，之前听说有个博主为了刷收益，自己用小号点击广告，结果被平台检测到，账号直接封了，里面的钱也提不出来。平台对作弊行为查得很严，千万别耍小聪明，点击自己的广告、诱导用户点击都是红线，一旦违规，得不偿失，老老实实做内容，提高真实流量,收益自然会涨。

接入广告的收益计算方式

很多人接入广告前最关心的就是能赚多少钱，其实收益计算方式得看你接的是哪种广告，最常见的是CPM，也就是千次展示付费，比如你网站的广告位每被展示1000次，广告主给你10块钱，那如果一天有5000次展示，收益就是50块。CPM的价格受广告类型和受众影响，金融、教育类的广告CPM通常高一些，能到几十块，而普通的图文广告可能只有几块钱，目前各平台官方暂无明确的统一CPM定价，都是根据广告主竞价来定,竞争激烈的时候价格会涨。

CPC是按点击付费，用户点击一次广告，你就能拿到相应的钱，不同广告的CPC价格差异更大，从几毛钱到几十块不等，我博客上接过一个英语培训的CPC广告，点击一次2块多，有次一篇文章爆了，一天点击了30多次，光这个广告就赚了70多。CPC收益=点击量×单次点击价格，想提高CPC收益，得优化广告位置和创意，让用户愿意点，但千万别诱导点击,平台会查的。

CPA是按行为付费，用户完成广告主设定的行为（比如下载APP、填写表单、购买商品），你才能拿到钱，这种收益高，但难度也大，毕竟用户得真的行动，之前帮一个朋友的公众号接了个电商CPA广告，用户通过他的链接下单，他能拿10%的佣金，有次推了个爆款零食，一天出了50单，赚了200多。CPA适合有一定转化能力的载体，如果用户信任感强,转化率会更高。

还有一种是固定费用，比如公众号接软文广告，一条多少钱，不管展示量和点击量，我一个做美妆号的朋友，粉丝5万，一条软文广告报价3000块，每月接2-3条，这部分收入就很稳定。固定费用适合粉丝量大、影响力强的账号，广告主愿意为曝光和品牌效应买单，不过这种需要自己谈合作,不像联盟广告那样自动结算。

接入广告的新手注意要点

作为过来人，真心觉得新手接入广告得避开一些坑，不然容易白忙活。第一个要点是别急于求成，刚起步就想接高价广告，结果要么被骗，要么因为资质不够被拒，我刚开始运营博客时，粉丝没几个，就想接品牌广告，加了个广告群，对方说先交200押金就能接单，差点交钱，还好朋友拦住了，后来才知道那是骗子群，慢慢来，先把载体内容做好，流量起来了,广告自然会找上门。

第二个要点是选对广告平台，新手别贪多，先从一个平台做起，熟悉流程后再拓展，百度联盟、微信流量主这些官方平台虽然门槛可能高一点，但正规、安全，不会跑路，之前有个学弟同时注册了三个小联盟，结果两个不结算，忙活半天白搭，选平台时看看网上的评价，优先选大公司旗下的，比如字节跳动的穿山甲、阿里的淘宝联盟,靠谱得多。

不同广告平台就像不同口味的餐馆，有的门槛高但菜品精致，有的亲民但花样少，得按自己的“店铺规模”选。第三个要点是平衡用户体验和收益，广告太多太乱，用户会反感，直接关掉页面，我见过一个网站，打开全是弹窗广告，关都关不掉，这种就算收益高，流量也会慢慢掉光，建议广告位别超过页面内容的20%，弹窗广告少用，文章内广告和内容相关度高点，比如美食文章里放厨具广告，用户看着不别扭,点击也会多。

第四个要点是了解平台规则，每个广告平台都有自己的规则，比如禁止的内容、广告摆放位置限制，违反了可能会被封号，微信流量主就明确规定不能诱导点击广告，有个公众号博主在文末写“点击广告支持作者”，结果被警告，收益冻结了一周，花半小时仔细看平台的帮助文档,比出了问题再补救强得多。

第五个要点是及时提现，收益到账后别一直放着，尤其是小平台，谁知道什么时候会出问题，正规平台提现流程都很清晰，比如百度联盟满100就能提现，每月结算一次，我一般到账后就申请提现，落袋为安才踏实，提现时注意绑定正确的银行卡或支付宝，信息错了可能提不出来，还得联系客服改,麻烦。

接入广告与同类变现方式对比

现在变现方式挺多，接入广告只是其中一种，得搞清楚它和其他方式的区别，选适合自己的，先说说接入广告和电商带货，接入广告的优势是门槛低、操作简单，电商带货需要选品、囤货、打包发货，售后还一堆事，我一个朋友做抖音电商，光打包就累得腰酸背痛，还得处理退货，接入广告呢，只要把代码贴上，广告自己跑，不用管发货售后，适合没精力搞供应链的人，不过电商带货收益上限高，卖爆了能赚大钱,广告收益相对稳定但增长慢。

再对比知识付费，比如卖课程、电子书。接入广告不用自己创作专业内容，知识付费得有干货，得花时间做课程、写电子书，还得懂营销，我表哥是程序员，做了个Python入门课程，花了三个月录制，推广又花了一个月，虽然现在每月能赚几千，但前期投入太大，接入广告只要载体有流量就行，哪怕是分享日常的公众号，也能靠流量主赚钱，适合内容创作能力没那么强的人，不过知识付费一旦做成品牌，复购率高,广告则依赖持续的流量。

和会员订阅比，接入广告对用户免费，更容易积累流量，会员订阅需要用户付费才能看内容，门槛高，很多人不愿意掏腰包，比如视频网站，免费用户看广告，付费会员免广告，大部分人还是会选免费的，接入广告能让更多人免费使用你的载体，流量做大后，广告收益可能比会员费还多，但会员订阅用户粘性高，广告用户则可能因为广告多而流失,各有优劣。

还有打赏和接入广告，接入广告收益更稳定，打赏全看用户心情，有人看了觉得好就赏几块，没人赏就没收入，我之前写博客时开了打赏功能，半年才收到50多块，后来接入广告，每月稳定有200多，虽然不多，但踏实，打赏适合内容特别优质、能引起用户共鸣的账号，比如情感类公众号，接入广告则适合大部分普通载体,普适性更强。